Trong bối cảnh thế giới ngày càng thay đổi và cuộc sống hàng ngày của con người trở nên phụ thuộc vào công nghệ, nhiều người đang tìm kiếm cơ hội để tạm rời xa màn hình. Theo báo cáo xu hướng sáng tạo thường niên của Adobe, các thương hiệu đang chứng kiến một sự hội tụ thú vị, khi người tiêu dùng bày tỏ mong muốn được vừa thoát khỏi thực tại, vừa trải nghiệm những điều thực tế. 


Số liệu từ Mastercard cho thấy chi tiêu cho du lịch và trải nghiệm đã tăng 65% trong giai đoạn 2019-2023, phản ánh nhu cầu "đi trốn" của con người ngày càng tăng cao. Điều này được thể hiện rõ trong “2025 Adobe Creative Trends Report” (Báo cáo Xu hướng Sáng tạo Adobe 2025), với các xu hướng hàng đầu tập trung vào cả hai yếu tố: thoát ly và thực tế.


Báo cáo thường niên này dựa trên dữ liệu toàn cầu và xu hướng tiêu dùng để xác định 4 chủ đề chính: “Fantastic Frontiers”, “Levity & Laughter”, “Time Warp” và “Immersive Appeal”. Những xu hướng này được dự đoán sẽ tạo ra tác động sâu sắc đến nhiều lĩnh vực sáng tạo, bao gồm nhiếp ảnh, quay phim, và nội dung truyền thông xã hội.


1. Fantastic Frontiers


Năm 2025 đánh dấu sự phát triển của chủ nghĩa siêu thực thông qua xu hướng Fantastic Frontiers. Người xem sẽ được đắm chìm trong những hình ảnh đầy mơ mộng, nơi yếu tố tự nhiên và kim loại hòa quyện tạo nên những cảnh sắc độc đáo. Các nghệ sĩ sẽ xây dựng các khung cảnh huyền ảo, kết hợp hài hòa giữa bầu trời, nước, cây cỏ và ánh sáng kim loại, mang đến một không gian đậm chất tương lai.



Xu hướng này được thúc đẩy bởi sự phát triển không ngừng của thế giới kỹ thuật số, đặc biệt là trong ngành công nghiệp game. Công nghệ AI tạo sinh đã trở thành công cụ đắc lực, giúp các nghệ sĩ hiện thực hóa những viễn cảnh siêu thực mà trước đây chỉ tồn tại trong trí tưởng tượng.



2. Levity & Laughter


Năm 2025 được dự báo là thời điểm để người dùng thư giãn và tận hưởng với xu hướng Levity & Laughter. Các tác phẩm sáng tạo sẽ mang đến nguồn năng lượng tích cực thông qua những gam màu rực rỡ, tươi vui và các yếu tố bất ngờ, tạo nên sự giải trí và tiếng cười.



Minh chứng cho sức hút mạnh mẽ của yếu tố hài hước, tại Liên hoan phim Cannes 2023, hơn một nửa số quảng cáo đạt giải thuộc thể loại hài kịch. Xu hướng này tiếp tục khai thác sự yêu thích của công chúng đối với các meme hài hước và những thông điệp thương hiệu vui nhộn, giúp thương hiệu trở nên gần gũi, dễ tiếp cận hơn với mọi người.



3. Time Warp


Năm 2025 sẽ chứng kiến sự trở lại mạnh mẽ của phong cách retro với chủ đề Time Wrap. Xu hướng này mang đến sự giao thoa độc đáo giữa tầm nhìn về tương lai và vẻ đẹp hoài cổ từ các thập kỷ trước, kết hợp tinh tế giữa các yếu tố analog và kỹ thuật số. Đặc biệt, sự quan tâm gia tăng đối với lĩnh vực khám phá không gian - được dự báo sẽ đạt doanh thu 1.000 tỷ USD vào năm 2040 - đã góp phần thúc đẩy phong cách này.




Phong cách retrofuturism hiện đang gây sốt trên TikTok với hashtag #retrofuturism, minh chứng cho sức hấp dẫn mạnh mẽ của nó, đặc biệt đối với thế hệ Gen Z.



4. Immersive Appeal


Khi thời gian người dùng tiếp xúc với màn hình ngày càng tăng, nhu cầu tìm kiếm những trải nghiệm đa giác quan trở nên mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Xu hướng Immersive Appeal được kỳ vọng mang lại sự thoát ly khỏi sự mệt mỏi kỹ thuật số, giúp con người kết nối sâu sắc hơn với thế giới xung quanh.



Các thương hiệu đang không ngừng sáng tạo để xây dựng những trải nghiệm kích thích tất cả các giác quan, không chỉ giới hạn ở thị giác mà còn mở rộng đến âm thanh, xúc giác và thậm chí cả khứu giác. Từ các triển lãm nghệ thuật tương tác đến hành trình mua sắm đầy cảm xúc, kỹ thuật "xây dựng thế giới" đang được áp dụng để đưa khán giả bước vào những không gian được thiết kế toàn diện và sống động.




Báo cáo của Adobe dự báo năm 2025 sẽ là thời điểm bùng nổ của sự sáng tạo đột phá, nơi công nghệ tiên tiến hòa quyện với cảm xúc con người. Những xu hướng này không chỉ phản ánh sự tiến bộ vượt bậc của công nghệ mà còn thể hiện khát khao không ngừng của con người trong việc khám phá những trải nghiệm mới lạ và đầy ý nghĩa.


Như Quỳnh (Theo Adobe)


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.