Interbrand vừa công bố bảng xếp hạng Best Global Brands 2026, ghi nhận tổng giá trị 100 thương hiệu hàng đầu thế giới đạt 3,87 nghìn tỷ USD, tăng 8,1% so với năm trước. Apple tiếp tục giữ vị trí số một và lần đầu vượt mốc 500 tỷ USD giá trị thương hiệu. Đáng chú ý, NVIDIA tăng trưởng 71,5%, vươn từ hạng 15 lên hạng 6, trong khi Tesla giảm 37,8%, rơi xuống vị trí 50.
Bảng xếp hạng năm nay phản ánh sự phân hóa ngày càng rõ giữa những thương hiệu tận dụng công nghệ, đổi mới và mở rộng thị trường để tăng trưởng với các tên tuổi lâu đời đang đối mặt áp lực cạnh tranh. Theo Interbrand, danh tiếng và mức độ nhận biết không còn đủ để bảo đảm giá trị thương hiệu tiếp tục gia tăng. Khả năng chuyển sức mạnh thương hiệu thành nhu cầu tiêu dùng và lợi thế kinh doanh đang trở thành yếu tố quan trọng hơn trong cuộc đua toàn cầu.
Apple giữ ngôi đầu, NVIDIA lần đầu lọt top 10
Apple tiếp tục dẫn đầu Best Global Brands 2026 với giá trị thương hiệu đạt 514,6 tỷ USD, tăng 9,3% so với năm 2025. Đây là năm thứ 14 liên tiếp Apple giữ vị trí số một, đồng thời đánh dấu lần đầu thương hiệu vượt ngưỡng 500 tỷ USD theo định giá của Interbrand.
Microsoft đứng thứ hai với 443,7 tỷ USD, tăng 14,2%. Google vươn lên vị trí thứ ba với 389,3 tỷ USD, tăng 22,8%, qua đó vượt Amazon, thương hiệu xếp thứ tư với 351,8 tỷ USD. Samsung tiếp tục giữ vị trí thứ năm, đạt 105,2 tỷ USD, tăng 16,2%.
Tuy nhiên, biến động nổi bật nhất trong nhóm dẫn đầu thuộc về NVIDIA. Sau khi ghi nhận mức tăng gần 116% trong năm 2025, nhà sản xuất chip tiếp tục tăng thêm 71,5% giá trị thương hiệu trong năm 2026, đạt 74 tỷ USD. Thành tích này đưa NVIDIA từ vị trí 15 lên hạng 6, lần đầu góp mặt trong top 10 và trở thành thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất bảng xếp hạng năm nay.
Sự bứt phá của NVIDIA phản ánh vị thế ngày càng quan trọng của hạ tầng điện toán và trí tuệ nhân tạo đối với nền kinh tế toàn cầu. Khi nhu cầu đầu tư vào AI tiếp tục mở rộng, NVIDIA không chỉ được biết đến như nhà sản xuất chip đồ họa mà còn trở thành một trong những thương hiệu công nghệ có ảnh hưởng lớn đến quá trình phát triển các ứng dụng AI.
Bên cạnh NVIDIA, Instagram tăng một bậc lên vị trí thứ bảy với giá trị 65,5 tỷ USD, tăng 14,4%. Coca-Cola xếp thứ tám, đạt 60,3 tỷ USD, trong khi Toyota giảm xuống hạng 9 với 59,5 tỷ USD. YouTube hoàn thiện top 10 khi tăng từ vị trí 13 lên hạng 10, đạt 58,9 tỷ USD, tăng 21,7%.
Ngành giải trí vượt ô tô, nhiều thương hiệu lâu đời mất đà tăng trưởng
Một trong những chuyển dịch đáng chú ý nhất của Best Global Brands 2026 là ngành giải trí vượt ngành ô tô, trở thành lĩnh vực có tổng giá trị thương hiệu lớn thứ hai trong bảng xếp hạng. Ngược lại, ô tô là ngành ghi nhận mức suy giảm mạnh nhất, cho thấy những thay đổi trong nhu cầu tiêu dùng và môi trường cạnh tranh đang ảnh hưởng đến cả các thương hiệu có lịch sử lâu đời.
Toyota, dù vẫn là thương hiệu ô tô có thứ hạng cao nhất, giảm 19,9% giá trị thương hiệu xuống còn 59,5 tỷ USD. Mercedes-Benz giảm 18,6%, từ vị trí thứ 10 xuống hạng 20. BMW giảm 17,9%, trong khi Volkswagen mất 23%, Honda giảm 21,8%, Audi giảm 19,5% và Porsche giảm 17,5%.
Đáng chú ý nhất là Tesla. Sau khi giảm 35,2% trong năm 2025, thương hiệu tiếp tục mất thêm 37,8% giá trị trong năm 2026, còn 18,3 tỷ USD. Tesla rơi từ vị trí 25 xuống hạng 50, đánh dấu hai năm liên tiếp suy giảm mạnh theo đánh giá của Interbrand.
Tuy nhiên, không phải toàn bộ ngành ô tô đều đi xuống. Ferrari tăng 14,7% lên 17,7 tỷ USD; Hyundai tăng 1,6%, Kia tăng 2,7% và BYD tăng 4,5%. Theo Interbrand, những thương hiệu này tiếp tục thể hiện khả năng cạnh tranh nhờ định vị rõ ràng và những lý do đủ thuyết phục để người tiêu dùng lựa chọn.
Sự phân hóa cũng xuất hiện trong ngành thời trang và hàng xa xỉ. Nike giảm 35,5% giá trị thương hiệu, từ 33,7 tỷ USD xuống còn 21,7 tỷ USD, đồng thời tụt từ hạng 23 xuống vị trí 32. Gucci giảm 30,7%, còn 8,1 tỷ USD, trong khi Prada mất 15,1% và Louis Vuitton giảm 6,9%.
Ở chiều ngược lại, Hermès tăng 10,6%, đạt 45,2 tỷ USD và vươn lên vị trí thứ 15. Chanel tăng 8,1%, Cartier tăng 9,4% và Tiffany & Co. tăng 6,2%.
Theo Interbrand, sự khác biệt này cho thấy di sản thương hiệu vẫn có giá trị, nhưng cần đi cùng khả năng duy trì sức hấp dẫn văn hóa, trải nghiệm khách hàng và những lý do đủ mạnh để người tiêu dùng chấp nhận mức giá cao. Trong một thị trường cạnh tranh, mức độ nổi tiếng hay lịch sử lâu đời không tự động chuyển hóa thành tăng trưởng.
Những thương hiệu tăng trưởng nhanh và các gương mặt mới
Bên cạnh NVIDIA, nhiều thương hiệu công nghệ, nền tảng số và dịch vụ tiếp tục ghi nhận mức tăng trưởng đáng chú ý.
Spotify tăng 37,8% giá trị thương hiệu, đạt 20,5 tỷ USD và vươn từ hạng 58 lên vị trí 39. Uber tăng 34,7%, từ hạng 64 lên hạng 52, với giá trị 17,2 tỷ USD. Shopify tăng 28,4%, đạt 8,9 tỷ USD và thăng từ vị trí 99 lên hạng 86.
Trong lĩnh vực công nghiệp, Caterpillar tăng 33,1%, lên 12,3 tỷ USD. Dell cũng ghi nhận mức tăng 22,1%, trong khi Monster tăng 22,8%. Netflix tăng 21,7%, đạt 34,1 tỷ USD, tiếp tục củng cố vị trí trong nhóm thương hiệu giải trí hàng đầu.
Những kết quả này phản ánh nhiều động lực tăng trưởng khác nhau, từ nhu cầu công nghệ, sự mở rộng của các nền tảng dịch vụ đến khả năng khai thác những thị trường và nhóm khách hàng mới. Không phải mọi thương hiệu tăng trưởng nhanh đều hoạt động trong lĩnh vực AI, nhưng điểm chung là khả năng chuyển lợi thế kinh doanh và mức độ phù hợp với thị trường thành giá trị thương hiệu.
Best Global Brands 2026 cũng ghi nhận những gương mặt mới trong top 100, gồm Zurich ở vị trí 58, Hitachi ở hạng 90, GE HealthCare ở hạng 95 và Hewlett Packard Enterprise ở vị trí 99. Sự góp mặt của các thương hiệu bảo hiểm, công nghiệp, công nghệ y tế và hạ tầng doanh nghiệp cho thấy giá trị thương hiệu toàn cầu không chỉ tập trung ở những ngành hàng tiêu dùng quen thuộc.
Đáng chú ý, UNIQLO tiếp tục hiện diện trong bảng xếp hạng ở vị trí 38 với giá trị 20,5 tỷ USD. Trên danh sách trực tuyến năm 2026, thương hiệu được gắn nhãn “NEW”, dù đã xuất hiện trong bảng xếp hạng năm 2025 ở vị trí 47. Vì vậy, sự hiện diện của UNIQLO năm nay nên được nhìn nhận là bước cải thiện thứ hạng, thay vì lần đầu gia nhập top 100.
Khi sức mạnh thương hiệu phải chuyển thành tăng trưởng thực tế
Đằng sau những thay đổi về thứ hạng, Interbrand nhấn mạnh một vấn đề chiến lược: thương hiệu mạnh không còn mặc nhiên đồng nghĩa với tăng trưởng mạnh.
Theo báo cáo năm 2026, khoảng cách đang mở rộng giữa những doanh nghiệp chủ động sử dụng thương hiệu để tạo ra nhu cầu mới, mở rộng thị trường và củng cố quan hệ khách hàng với những doanh nghiệp chủ yếu dựa vào danh tiếng đã tích lũy trong quá khứ.
Ông Gonzalo Brujó, Global CEO của Interbrand, nhận định rằng những thương hiệu dẫn đầu hiện nay là những thương hiệu sử dụng sức mạnh thương hiệu như một công cụ kinh doanh, thay vì chỉ xem đó là một tài sản cần duy trì. Họ liên tục tìm kiếm nguồn tăng trưởng mới, xây dựng quan hệ sâu sắc hơn với khách hàng và tạo thêm những lý do để người tiêu dùng lựa chọn.
Sự khác biệt ấy thể hiện rõ qua các ngành. Trong công nghệ, NVIDIA tận dụng vị thế dẫn đầu trong hệ sinh thái AI để mở rộng giá trị thương hiệu. Trong ngành giải trí, YouTube, Netflix và Spotify tiếp tục tăng trưởng khi nội dung và dịch vụ kỹ thuật số giữ vai trò ngày càng lớn trong đời sống người tiêu dùng. Ngược lại, nhiều thương hiệu ô tô và thời trang lâu đời đang chịu áp lực phải làm mới giá trị cung cấp trong bối cảnh thị trường thay đổi.
Báo cáo cũng tiếp tục đặt ra câu hỏi về vai trò của thương hiệu khi các tác nhân AI ngày càng tham gia vào quá trình tìm kiếm, so sánh và lựa chọn sản phẩm. Nếu một phần quyết định tiêu dùng được giao cho thuật toán, doanh nghiệp không chỉ cần được con người yêu thích mà còn phải bảo đảm sản phẩm và thương hiệu có đủ sức cạnh tranh trong những hệ thống lựa chọn mới.
Theo cách nhìn của Interbrand, thương hiệu không biến mất trong kỷ nguyên AI, nhưng quá trình lựa chọn có thể trở nên khắt khe và nhanh hơn. Những thương hiệu thiếu khác biệt sẽ phải đối mặt với nguy cơ bị thay thế dễ dàng hơn, trong khi các tên tuổi có khả năng tạo ra nhu cầu, duy trì sự tin tưởng và xây dựng mối liên hệ có ý nghĩa với khách hàng vẫn có cơ hội củng cố vị thế.
Best Global Brands 2026 vì thế không chỉ phản ánh sự thay đổi của 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới. Từ bước tiến của NVIDIA, sự phát triển của các nền tảng giải trí đến đà suy giảm của nhiều hãng ô tô, bảng xếp hạng cho thấy một thực tế: giá trị thương hiệu ngày càng phụ thuộc vào khả năng biến sức mạnh sẵn có thành những lý do mới để người tiêu dùng lựa chọn.
Trong môi trường kinh doanh liên tục biến động, danh tiếng có thể giúp thương hiệu duy trì vị thế, nhưng khả năng đổi mới và tạo ra giá trị thực tế mới là yếu tố quyết định liệu vị thế ấy có tiếp tục được củng cố trong tương lai.
Ý Nhi (Theo Interbrand)
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
