Q4 2026, Apple Ads có những cập nhật mạnh mẽ nhất trong nhiều năm. Bao gồm Max Conversions, vị trí quảng cáo mới, Data Insights, ngân sách theo ngày và Creative Assets. Thay vì liệt kê tính năng mới, chúng ta hãy chú ý vào những cách làm cũ không còn phù hợp. Các tính năng mới có thể áp dụng sau nhưng thói quen đã hết hiệu lực thì không nên chờ đợị. Q4 là giai đoạn dày đặc các event, festival trên toàn cầu, là giai đoạn quan trọng với mọi Game Studio và các UA team hướng ra thị trường quốc tế, nên gần như không có thời gian vừa chạy chiến dịch vừa điều chỉnh lại tài khoản.
1. Loại bỏ thói quen đặt CPA Cap
Advertiser cần bỏ CPA Cap và chuyển sang Target CPA, cùng với đó thay đổi cách theo dõi số liệu. CPA Cap sắp ngừng hỗ trợ hoàn toàn — không thể tạo chiến dịch mới áp dụng hình thức này. Target CPA là mức mục tiêu tính theo trung bình hàng tuần, hệ thống tự đặt giá linh hoạt cho từng lượt đấu giá. Ngày CPA cao hơn hay thấp hơn mục tiêu đều bình thường. Advertiser đánh giá hiệu quả theo tuần, tránh điều chỉnh trong giai đoạn cold-start và learning period (14 ngày đầu) gây gián đoạn hệ thống. Chiến dịch pre-order chưa dùng được Max Conversions, vẫn đặt bid thủ công cho đến khi ra mắt. Giai đoạn khởi chạy không nên trùng dịp lễ lớn tại thị trường mục tiêu — nên bắt đầu sớm hơn 2–5 ngày. Nhóm Game & Entertainment nhạy cảm với dịp lễ, hoàn tất chuyển đổi trước 11/11/2026. Các nhóm ít bị ảnh hưởng có thể chuyển ngay, kèm chiến dịch đối chiếu hiệu quả. Thực tế cho thấy cách chuyển đổi này giúp tăng lượt cài đặt và giảm CPA trung bình.
2. Thay đổi thói quen đặt Total Budget
Advertiser thay thế Total Budget bằng quản lý Daily Budget. Từ tháng 6/2026, chiến dịch dùng Total Budget trên Apple Ads Manager đã bị tạm dừng. Nếu đặt cả hai loại, hệ thống chỉ lấy Daily Budget. Quy tắc cốt lõi: Daily Budget × 30.4 = mức trần chi tiêu tối đa mỗi tháng. Hệ thống có thể chi vượt ngân sách ngày vào thời điểm nhiều cơ hội, nhưng tổng cả tháng không vượt mức quy định. Điều chỉnh giữa tháng, mức chi còn lại tính lại theo số ngày còn lại. Đặt ngày kết thúc giúp kiểm soát chính xác tổng ngân sách từng đợt chiến dịch. Advertiser tăng ngân sách vài ngày trước dịp lễ, không đợi ngày cao điểm — hệ thống phân bổ theo nhịp cả tháng, điều chỉnh muộn thì dư địa tăng trưởng càng hẹp.
3. Bỏ tự động ghép Screenshot — cần chuẩn bị Creative Asset
Advertiser cần bỏ thói quen để hệ thống tự ghép creative từ ảnh chụp màn hình trong game. Thay vào đó, hãy chuẩn bị nội dung thiết kế riêng và tải lên Asset Library trước khi khởi chạy chiến dịch. Creative do Advertiser thiết kế sẽ hiển thị tại tab Today, kết quả tìm kiếm, đồng thời hỗ trợ Custom Product Page (CPP) và In-App Events — tác động cả lưu lượng tự nhiên lẫn trả phí. Creative được duyệt riêng, không phụ thuộc phiên bản ứng dụng. Yêu cầu: tỷ lệ 3:2; video 5–30 giây, dễ hiểu khi tắt tiếng; không chứa giá, mức giảm, URL, logo nền tảng khác hay tuyên bố chưa xác minh; qua hai vòng duyệt của Apple. Lịch trình: hoàn thành bản gốc trước dịp lễ 4 tuần; gửi duyệt trước 2 tuần; trong dịp chỉ chọn và kết hợp creative đã có sẵn.
4. Không chạy theo Position 1 — hãy theo dõi SOV
Vị trí quảng cáo mới đã áp dụng trên thị trường toàn cầu, yêu cầu iOS/iPadOS 26.2 trở lên. Advertiser không chọn hay đặt giá riêng cho từng vị trí — hệ thống Apple Ads sẽ tự phân bổ. Chỉ số thứ hạng trung bình không còn phản ánh đầy đủ hiệu quả. Thay vào đó, theo dõi đồng thời hai chỉ số SOV (Impression Share) trong Data Insights: tỷ lệ hiển thị tại vị trí dẫn đầu và tỷ lệ hiển thị tại các vị trí khác. Mùa ra mắt iPhone mới trùng các dịp lễ lớn khiến lưu lượng tìm kiếm thương hiệu tăng vọt. Nếu SOV vị trí dẫn đầu sụt giảm, Advertiser cần xử lý ngay — đây là giai đoạn quan trọng nhất trong năm để giữ chân lượng truy cập.
Cuối cùng, để quick check xem thói quen của đạo hữu đã phù hợp với Apple Ads 2027, hãy thử chiêm nghiệm 10 Q&A sau đây:
Đặc biệt về SOV Monitoring, nếu các bạn UA team, Game Studio đang gặp trở ngại ở phần này, hãy cho Tuấn biết ngay nhé! Bài viết này mở đầu một series mới - Apple Ads 2027. Tuấn hy vọng có cơ hội chia sẻ và lắng nghe feedback từ mọi người. Cheers!
APPLE ADS INSIGHT LOOT #03
Loot the insights . Level up your UA
