Trong tâm thức của người Việt, Tết không chỉ là dịp để nghỉ ngơi, mà còn là khoảnh khắc của sự khởi đầu. Đó là giây phút người ta khép lại những lo toan của năm cũ để đứng trước một cánh cửa mới, một hành trình mới. Thấu hiểu sâu sắc tâm lý đó, BAKES không chọn cách tiếp cận quà Tết theo lối mòn mà ngược lại, thương hiệu chọn dừng lại ở một điểm chạm đầy suy tư: Điểm khởi hành.
Tinh thần này được truyền tải một cách điện ảnh và đầy chất thơ thông qua đoạn phim Tết của BAKES. Ở đó, sự đa dạng của thiên nhiên, từ những cánh rừng đại ngàn đến sông nước miền Tây, được tái hiện qua nhịp chuyển động và những hình ảnh ẩn dụ sắc sảo. Trong không gian nghệ thuật ấy, bộ hộp quà "Hương Vị Đất Trời" hiện diện như một nhân vật trung tâm, một "vật thể thiết kế" mang sứ mệnh kết nối con người với những kỳ vọng về một năm mới đầy sinh khí.
Thiết kế bao bì: Từ "vỏ bọc" đến "người dẫn chuyện" cảm xúc
Trong ngành hàng tiêu dùng cao cấp, bao bì vừa là lớp bảo vệ vừa là công cụ marketing. Nhưng với BAKES, bao bì là một thực thể sống động, là "đại sứ" đầu tiên chạm đến rung động của người nhận trước khi họ kịp nếm thử hương vị bên trong.
Lấy cảm hứng từ hình dáng chiếc yên ngựa - một biểu tượng kinh điển của tinh thần viễn du, những chuyến đi và sự sẵn sàng, thiết kế của "Hương Vị Đất Trời" gợi nhắc khoảnh khắc tĩnh lặng đầy quyền năng trước khi xuất phát. Đó là trạng thái cân bằng tuyệt đối, nơi mọi yếu tố đã được chuẩn bị kỹ lưỡng, chỉ chờ một chuyển động nhỏ để bắt đầu một hành trình vạn dặm.
Đi sâu vào chi tiết, hình ảnh này còn được lồng ghép khéo léo với biểu tượng ngựa gỗ bập bênh, gợi nhắc đến ký ức tuổi thơ trong trẻo. Sự kết hợp này mang lại một tầng nghĩa sâu sắc: Sự chuyển động không nhất thiết phải là những bước nhảy vọt ồn ào. Đôi khi, nó là sự chuyển động bền bỉ, cần mẫn và nhịp nhàng như nhịp bập bênh, nơi mỗi bước đi đều cần sự vững vàng và chăm chút từ gốc rễ.
Ba phiên bản Bính Ngọ: Cấu trúc rõ ràng cho những thông điệp riêng biệt
Một điểm sáng giúp "Hương Vị Đất Trời" đứng riêng một vị thế trên thị trường là cấu trúc bộ sưu tập cực kỳ chặt chẽ. Thay vì dàn trải câu chuyện trên hương vị, BAKES tập trung xây dựng hình dáng, tỷ lệ và ngôn ngữ thiết kế của từng hộp quà. Ba phiên bản Song Mã - Lục Mã - Bát Mã không chỉ khác nhau về số lượng, mà còn là ba chương khác nhau trong một mạch kể về sự gắn kết:
Với Song Mã, đó là 4 thức quà được tuyển chọn, là hiện thân của sự tinh gọn và ý nhị. Thiết kế này dành cho những mối thâm tình, nơi món quà không cần quá cầu kỳ nhưng phải đủ đầy tâm ý, như một lời chào đầu năm nhẹ nhàng nhưng sâu sắc.
Với Lục Mã, con số Sáu là biểu tượng cho sự hanh thông với sáu thức quà đại diện cho sự giao hòa giữa Đất và Trời. Phiên bản này được xây dựng với cấu trúc cân xứng, phản ánh một nhịp chuyển động ổn định, dành cho những mối quan hệ lâu dài, nơi sự sẻ chia được đặt lên hàng đầu.
Cuối cùng là Bát Mã, phiên bản hoàn chỉnh và quyền quý nhất. Sự kết hợp giữa sau thức quà đặc sắc cùng chai vang đỏ Pháp được làm thủ công tạo nên một trải nghiệm đẳng cấp. Dành riêng cho các đối tác chiến lược và khách hàng trân quý, Bát Mã là tuyên ngôn về vị thế và sự trân trọng tuyệt đối. Mỗi chi tiết dập nổi trên hộp cứng cao cấp đều được hoàn thiện thủ công, minh chứng cho sự đầu tư nghiêm túc vào trải nghiệm người dùng.
Khi hương vị là lớp cảm xúc nối dài của thiết kế
Khác với triết lý thông thường là chọn sản phẩm trước rồi mới thiết kế hộp, BAKES đi ngược lại quy trình: Xác định câu chuyện thiết kế trước, sau đó mới để hương vị đóng vai trò bổ trợ. Các thức quà bên trong không được đặt trong tham vọng áp đảo thị trường, mà được xem như những mảnh ghép cuối cùng để hoàn thiện bức tranh trải nghiệm.
Từng món bánh mứt được lựa chọn dựa trên tinh thần vùng miền, gắn chặt với thổ nhưỡng, khí hậu và ký ức ẩm thực Việt. Đó là vị ngọt thanh của trái cây miền nhiệt đới được xử lý khéo léo để giữ trọn tinh chất; là sự béo bùi của các loại hạt và thảo mộc đại diện cho sự trù phú của đất đai; và không thể thiếu những dư vị mặn mà gợi nhớ đến mâm cơm sum họp tất niên.
Sự kết nối giữa "phần nhìn" (bao bì) và "phần vị" (bánh mứt) diễn ra một cách tự nhiên. Nếu thiết kế mở ra một không gian kỳ vọng, thì hương vị chính là lớp cảm xúc cuối cùng, vỗ về giác quan và lưu giữ ký ức về món quà trong tâm trí người nhận.
Tầm nhìn sáng tạo: Quà Tết là một hình thức giao tiếp nghệ thuật
Trong bối cảnh người tiêu dùng hiện đại, đặc biệt là phân khúc cao cấp, ngày càng khắt khe và tìm kiếm những giá trị tinh thần độc bản, “Hương Vị Đất Trời” là câu trả lời của BAKES cho xu hướng quà tặng bền vững và giàu tính cá nhân. Thương hiệu từ bỏ sự rập khuôn để đầu tư vào tư duy thiết kế và chiều sâu văn hóa.
Chia sẻ về triết lý này, anh Tuân Lê, Đồng sáng lập BAKES, bộc bạch: “Với chúng tôi, quà Tết là một hành trình cảm xúc. BAKES bắt đầu từ thiết kế, từ tinh thần chuyển động, để mỗi hộp quà khi trao đi không chỉ là vật chất, mà là một trải nghiệm được cảm nhận bằng mọi giác quan.”
“Hương Vị Đất Trời” không chỉ là một bộ sưu tập thương mại, nó phản ánh cách BAKES đặt mình vào dòng chảy mới của sáng tạo Việt. Ở đó, thiết kế không còn là yếu tố phụ trợ mà trở thành giá trị cốt lõi, là cầu nối giữa truyền thống và tương lai.
Bằng cách tôn vinh sự sẵn sàng, tính cân bằng và tinh thần khởi hành, BAKES không chỉ gửi gắm một món quà, mà gửi đi một lời chúc cho một năm mới tràn đầy những chuyển động tích cực. Mỗi hộp quà trao đi chính là một lời nhắc nhở nhẹ nhàng nhưng đầy cảm hứng: Rằng mọi hành trình vĩ đại đều bắt đầu từ một điểm khởi đầu được chuẩn bị bằng cả trái tim.
