Vào tháng 3 năm 2026, SocialPeta đã phân tích các ứng dụng di động toàn cầu có lượt tải xuống, hoạt động quảng cáo và hiệu quả doanh thu cao nhất trên cả App Store và Google Play.
Báo cáo này nhằm giúp các nhà phát hành, nhà tiếp thị và nhà phát triển ứng dụng di động hiểu rõ hơn về những thay đổi mới nhất trong nhu cầu của người dùng cũng như động lực cạnh tranh trên thị trường ứng dụng di động toàn cầu.
Tổng quan: Hiệu suất ứng dụng di động toàn cầu tháng 3 năm 2026
Một số xu hướng rõ ràng đã định hình bức tranh thị trường ứng dụng di động:
Lượng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) của Claude tăng vọt 88%, với lượt tải xuống hàng ngày vượt qua ChatGPT để giành vị trí dẫn đầu.
iDrama liên tục giành được vị trí trong Top 20 về chi tiêu quảng cáo trên cả iOS và Android. Động thái đẩy mạnh phim ngắn của nhà xuất bản văn học trực tuyến lâu đời này rõ ràng đang mang lại kết quả.
onX Hunt đã hợp tác với Ford Motor, dẫn đến sự gia tăng đáng kể về tỷ lệ chuyển đổi thành viên và gia hạn.
Top 20 ứng dụng di động có hoạt động quảng cáo cao nhất
Trước hết, hãy cùng xem bảng xếp hạng quảng cáo ứng dụng di động toàn cầu tháng 3:
Phim ngắn thống trị top 10 iOS và giữ vững trên Android, nơi chỉ các ông lớn thương mại điện tử cạnh tranh nổi. Nhà phát hành phim ngắn tập trung iOS để xếp hạng, còn thương mại điện tử đầu tư mạnh Android để mở rộng quy mô – chiến lược kênh phân hóa rõ rệt.
Các app tiểu thuyết web như GoodNovel, Readink, NovelaGo ổn định trên cả hai nền tảng, bổ trợ phim ngắn: phim ngắn thu hút người dùng, tiểu thuyết web giữ chân và kiếm tiền lâu dài. Sự kết hợp "phim ngắn + tiểu thuyết web" đang trở thành công thức chiến lược toàn cầu.
Khác với tháng 2 có một số app AI và mạng xã hội lọt top, tháng 3 ngoại trừ TikTok không có app nào khác trong top 20. Chi tiêu quảng cáo gần như dồn vào các lĩnh vực ROI cao như phim ngắn, tiểu thuyết web và thương mại điện tử, khiến các sản phẩm có khả năng kiếm tiền thấp hoặc đang thử nghiệm khó cạnh tranh.
iDrama: Ứng cử viên vững vàng trong cuộc đua phim ngắn
iDrama đến từ HK Good Drama Technology Limited. Kể từ khi ra mắt vào năm 2015, iReader đã có mặt tại hơn 150 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn thế giới. Kể khi bắt đầu các chiến dịch quảng cáo vào năm 2025, iDrama đã tuân theo một cách tiếp cận thận trọng và ổn định. Vào tháng 3 năm 2026, ứng dụng này đạt được thứ hạng ổn định trên cả hai nền tảng – thứ 15 trên iOS và thứ 20 trên Android – tránh được sự cạnh tranh gay gắt với những đối thủ hàng đầu trong khi vẫn giữ vững vị thế trên một thị trường đầy khốc liệt.
Chiến lược quảng cáo đằng sau iDrama
Vào tháng 3, sau khi loại bỏ trùng lặp, số lượng quảng cáo sáng tạo trên cả hai nền tảng là khoảng 104.000, trong đó quảng cáo mới chiếm 88,2%.
Quảng cáo được triển khai tại 82 quốc gia và khu vực, với ba thị trường có tỷ trọng hàng đầu là Hoa Kỳ, Đức và Pháp.
Trong tháng 3, khoảng 658 bộ phim ngắn đang được quảng bá, tăng 134,8% so với tháng 2, trong đó phim mới ra mắt chiếm 60%.
Bộ phim ngắn có khối lượng quảng cáo lớn nhất là Idiot Boss Fired Me (Tên tiếng Việt có thể tạm dịch: Tên Sếp Ngốc Đuổi Tôi). Nội dung kể về Nova, một hacker đã cứu hệ thống công ty trong một đêm, nhưng lại bị con trai của ông chủ sa thải. Với 2.200 quảng cáo sáng tạo và 40 triệu lượt hiển thị, câu chuyện "kẻ yếu thế" kinh điển – vốn trước đây thường nhắm đến đối tượng nam giới – hóa ra cũng bùng nổ không kém trong phân khúc nữ giới.
Nền tảng quảng cáo: Facebook Lượt thích: 1,13 triệu
Đáng chú ý là quảng cáo sáng tạo này đã nhấn mạnh rõ ràng mô hình xem miễn phí của nền tảng ở cuối, và tuyên bố thẳng rằng nền tảng này không có thói quen xấu là tính phí theo từng tập như các nền tảng khác. Dù có thể bị xem là hạ thấp đối thủ, nhưng điều này thực sự khai thác chính xác tâm lý ngại trả tiền cao của người dùng.
Pill Reminder & Health Tracker: Thông tin chi tiết về quảng cáo ứng dụng sức khỏe sử dụng AI
Bên ngoài bảng ếp hạng TOP 20, nhiều sản phẩm AI về sức khỏe đã xuất hiện. Trước hết, hãy cùng xem xét Pill Reminder & Health Tracker, một sản phẩm tập trung vào tính năng nhắc uống thuốc sử dụng AI. Ứng dụng này xếp thứ 19 trên bảng xếp hạng doanh số danh mục y tế của Google Play.
Thông tin chi tiết về quảng cáo chính:
Trong tháng 3, số lượng quảng cáo sáng tạo đã được loại bỏ trùng lặp trên nền tảng Android là khoảng 68.000, trong đó quảng cáo mới chiếm khoảng 72,1%.
Quảng cáo được triển khai tại 84 quốc gia và khu vực, chủ yếu nhắm vào các khu vực phát triển như châu Âu và châu Mỹ, nơi người dùng có thói quen chi tiêu cao.
Các quảng cáo sáng tạo chủ yếu ở dạng hình ảnh, chiếm hơn 52,9%.
Các quảng cáo phổ biến thường chứa nhiều nội dung sơ cứu – như một cảnh đào tạo tại nơi làm việc ở Hungary – để khai thác mối lo ngại về sức khỏe. Điều này củng cố mối liên hệ trong tâm trí người dùng giữa ứng dụng và việc quản lý sức khỏe hàng ngày, định vị nó như một người bảo vệ sức khỏe trong mọi tình huống. Việc sử dụng ngôn ngữ địa phương và nội dung bản địa cũng giúp giảm sự đề kháng của người dùng.
Nền tảng quảng cáo: Audience Network Lượt hiển thị ước tính: 4,52 triệu
FRND: Khai phá thị trường cấp 2 và cấp 3 của Ấn Độ với mạng xã hội bằng giọng nói
Đây là một ứng dụng xã hội nhắm đến người dùng trẻ, tập trung vào mạng xã hội bằng giọng nói, hẹn hò ẩn danh và bản địa hóa, với đối tượng cốt lõi là người dùng tại các thành phố cấp 2 và cấp 3 của Ấn Độ.
Dữ liệu quảng cáo cụ thể trong tháng 3:
Sau khi loại bỏ trùng lặp, số lượng quảng cáo sáng tạo trên cả hai nền tảng là khoảng 39.000, trong đó phía Android chiếm hơn 87,2%.
Quảng cáo được triển khai tại 82 quốc gia và khu vực, với Ấn Độ chiếm hơn 90%.
Các quảng cáo hàng đầu của FRND sử dụng video quay cảnh thực tế với các nữ diễn viên/nhân vật địa phương Ấn Độ nói trực tiếp trước ống kính, nhấn mạnh vào hình thức hẹn hò trực tiếp thực tế. Một số nội dung quảng cáo cũng đề cập đến chủ đề hẹn hò xuyên biên giới, tạo sự kết nối với người dùng Ấn Độ trên toàn cầu và mang lại cảm giác thân thuộc. Cách tiếp cận này giúp tăng độ tin cậy và tính xác thực của quảng cáo, thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi mạnh mẽ.
Nền tảng quảng cáo: Facebook Lượt hiển thị ước tính: 4,17 triệu
Top 20 ứng dụng di động có doanh thu cao nhất
Điểm nổi bật về doanh thu trên App Store
Vào tháng 3 năm 2026, Claude đã có sự tăng trưởng bùng nổ: Lượng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) tăng 88%, doanh thu trên App Store tăng 148%, và lượt tải xuống hàng ngày trong một thời điểm đã vượt qua ChatGPT để đạt vị trí thứ nhất trên bảng xếp hạng ứng dụng miễn phí của App Store Hoa Kỳ. Lượng đăng ký trả phí đã tăng gấp đôi. Các yếu tố thúc đẩy chính bao gồm bản cập nhật Claude 4.6, tính năng bộ nhớ liên tục cho tất cả người dùng và phạm vi phủ sóng toàn diện trên ba nền tảng đám mây lớn, thu hút cả người dùng phổ thông lẫn doanh nghiệp, giúp Claude trở thành ứng dụng AI chính thống phát triển nhanh nhất toàn cầu trong tháng đó.
Nguồn ảnh: Kênh YouTube chính thức của Claude
Bên ngoài bảng xếp hạng, onX Hunt bắt tay với Ford Motor: tặng 1 năm gói Elite miễn phí cho chủ xe Ford đủ điều kiện, tích hợp sâu với hệ thống trên xe, mở rộng người dùng và thúc đẩy chuyển đổi đăng ký. Đúng dịp mùa săn xuân, ứng dụng nâng cấp tính năng (ảnh độ phân giải cao mùa lá rụng, hướng dẫn săn gà tây, cập nhật quy định săn theo bang), gia tăng mong muốn chi trả và gia hạn. Nhờ đó, doanh thu sản phẩm tăng mạnh.
Nguồn ảnh: Trang web chính thức của onX
Điểm nổi bật về doanh thu trên Google Play
Vào ngày 12 tháng 3 năm 2026, Tinder tổ chức sự kiện Tinder Sparks 2026, ra mắt nhiều tính năng mới: hệ thống ghép đôi AI Chemistry, phân tích ảnh Photo Insights, Hẹn hò video nhanh, Chế độ Âm nhạc và Chiêm tinh – thu hút Gen Z, thúc đẩy trả phí. Đồng thời tăng cường phát hiện gian lận bằng AI và xác minh khuôn mặt Face Check để tăng độ tin cậy. Nhờ đó, hoạt động người dùng, chuyển đổi đăng ký và tỷ lệ người dùng trả phí đều tăng trưởng mạnh.
Nguồn ảnh: Trang web chính thức của Tinder
Top 20 ứng dụng di động có lượt tải xuống cao nhất
Các ứng dụng dẫn đầu về lượt tải trên App Store
Bên cạnh Claude đã được đề cập trước đó, sản phẩm có mức tăng trưởng cao nhất trong bảng xếp hạng là Google, đạt 17,3%. Trong khi đó, bên ngoài bảng xếp hạng, Google Calendar cũng chứng kiến sự bùng nổ, với mức tăng trưởng lên tới 100,7%, chủ yếu nhờ vào lượt tải xuống từ việc mã nguồn mở của Google Workspace CLI.
Lần đầu tiên được công bố bởi Addy Osmani, Giám đốc Google Cloud AI
Các ứng dụng dẫn đầu về lượt tải trên Google Play
Trong tháng 3, các nền tảng phim ngắn toàn cầu đã thể hiện mức tăng trưởng vượt trội về lượt tải. Trong số đó, FreeReels tiếp tục đà tăng trưởng mạnh mẽ, với lượng tải duy trì ở mức cao và giữ vững vị trí thứ hai trên bảng xếp hạng.
ReelShort đã có sự trở lại mạnh mẽ nhờ nội dung chất lượng cao và chiến lược thu hút người dùng hiệu quả, quay trở lại bảng xếp hạng và nhảy vọt lên vị trí thứ 16.
Melolo cho thấy mức tăng trưởng ổn định qua từng tháng, tăng thêm ba bậc so với tháng trước và thành công lọt vào vị trí thứ 17. Bức tranh cạnh tranh ở nhóm đầu đang ngày càng được cải thiện.
Các bộ phim ngắn hàng đầu trên các nền tảng trong tháng 3
Kết luận
Trong tháng 3 năm 2026, các ứng dụng di động toàn cầu đã có bước tiến đáng kể về cả thu hút người dùng, tương tác và tạo doanh thu.
Claude ghi nhận mức tăng 88% về lượng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU), thậm chí có thời điểm vượt ChatGPT về lượt tải hàng ngày nhờ các bản cập nhật sản phẩm lớn và mở rộng nền tảng.
iDrama duy trì vị trí trong Top 20 chi tiêu quảng cáo trên cả iOS và Android, cho thấy các nhà xuất bản tiểu thuyết web lâu năm hoàn toàn có thể tận dụng phim ngắn để gia tăng sức hút.
onX Hunt bắt tay chiến lược với Ford Motor, cung cấp gói Elite miễn phí cho chủ xe đủ điều kiện, nhờ đó cải thiện rõ rệt cả tỷ lệ chuyển đổi thành viên và tỷ lệ gia hạn.
Những xu hướng trên cho thấy: đổi mới sản phẩm, phân bổ kênh thông minh và hợp tác liên ngành vẫn là những yếu tố then chốt giúp ứng dụng tăng trưởng người dùng và doanh thu trong một thị trường đầy cạnh tranh.
Để biết thêm dữ liệu về marketing ứng dụng di động, thông tin chi tiết về quảng cáo và phân tích xu hướng tải xuống, mời bạn truy cập: www.socialpeta.com
