Trong năm 2026, Google tiếp tục thực hiện các đợt cập nhật thuật toán lớn nhằm tối ưu hóa trải nghiệm tìm kiếm của người dùng, đặc biệt là sự mở rộng của các kết quả tổng hợp bằng trí tuệ nhân tạo (AI Overviews). Sự thay đổi này trực tiếp làm suy giảm traffic của các website chỉ cung cấp thông tin bề nổi hoặc xào nấu lại nội dung. Để duy trì và phát triển thứ hạng tìm kiếm tự nhiên, doanh nghiệp cần hiểu rõ cơ chế vận hành mới của thuật toán để điều chỉnh chiến lược SEO kịp thời.
Bài viết này hãy cùng Ori Agency tổng hợp những thay đổi cốt lõi nhất trong thuật toán Google năm 2026 và các hành động tối ưu cho doanh nghiệp.
I. Thực tế về các yếu tố xếp hạng trong thuật toán của Google
Google không công bố danh sách chính thức hay công thức chính xác của các yếu tố xếp hạng. Tuy nhiên, việc hơn 2.500 trang tài liệu API nội bộ của Google bị rò rỉ đã cung cấp các dữ liệu xác thực về cơ chế vận hành của bộ máy tìm kiếm này. Các thông tin rò rỉ cho thấy hệ thống sử dụng nhiều lớp dữ liệu hành vi thực tế của người dùng để điều chỉnh thứ hạng website, thay vì chỉ dựa vào các tối ưu kỹ thuật trên trang.
1. Cơ chế vận hành của hệ thống xếp hạng NavBoost
Theo thông tin từ tài liệu, NavBoost là một trong những hệ thống cốt lõi tham gia vào quá trình định hình lại thứ hạng kết quả tìm kiếm (re-ranking).
NavBoost thu thập và phân tích dữ liệu luồng nhấp chuột của người dùng từ trình duyệt Google Chrome. Hệ thống này không chỉ ghi nhận việc người dùng có bấm vào website hay không, mà tập trung đánh giá chất lượng của lượt nhấp chuột đó dựa trên các trường dữ liệu cụ thể:
Nhấp chuột tốt (goodClicks) và Nhấp chuột xấu (badClicks): Đo lường tính hữu ích của nội dung đối với câu hỏi của người dùng.
Nhấp chuột giữ chân lâu nhất (lastLongestClicks): Ghi nhận trang web cuối cùng mà người dùng dừng lại đọc trong thời gian dài và không quay lại danh sách kết quả để tìm kiếm tiếp.
Nhấp chuột chất lượng cao (unicorn): Các lượt tương tác có giá trị vượt trội theo bộ lọc của hệ thống.
Những website có nội dung chuyên sâu, giữ chân người dùng ở lại đọc lâu sẽ được hệ thống ghi nhận tín hiệu tích cực để tăng thứ hạng. Ngược lại, nếu người dùng bấm vào và thoát trang ngay lập tức (bounce), hệ thống sẽ đánh giá thấp mức độ liên quan của trang đó và giảm ưu tiên hiển thị.
Dữ liệu từ hệ thống NavBoost cho thấy việc xây dựng một thương hiệu có độ nhận diện cao và uy tín trên Internet là giải pháp bền vững nhất cho SEO. Khi người dùng chủ động tìm kiếm tên thương hiệu hoặc có xu hướng ưu tiên bấm vào website của thương hiệu đó trong danh sách kết quả, hệ thống sẽ tự động ghi nhận các tín hiệu nhấp chuột chất lượng cao, từ đó thúc đẩy thứ hạng tự nhiên của toàn bộ website.
2. Các yếu tố xếp hạng cốt lõi trong thuật toán của Google
Dựa trên tài liệu hệ thống và thực tế vận hành, Google sử dụng các nhóm tín hiệu kỹ thuật và hành vi sau đây để thiết lập thứ hạng của một website:
Tối ưu trải nghiệm trang web: Tốc độ tải trang, độ ổn định của giao diện và thời gian phản hồi tương tác là tín hiệu xếp hạng chính thức. Các trang web có tốc độ tải chậm làm suy giảm trải nghiệm người dùng sẽ bị giảm ưu tiên hiển thị.
Mức độ liên quan của nội dung: Hệ thống ưu tiên các nội dung giải quyết chính xác ý định tìm kiếm của người dùng. Từ khóa mục tiêu cần được phân bổ tự nhiên, đồng thời nội dung phải xây dựng toàn diện xoay quanh chủ đề của từ khóa đó.
Tính cập nhật: Thời điểm xuất bản hoặc mốc thời gian cập nhật gần nhất của trang web có ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng. Doanh nghiệp cần làm mới nội dung định kỳ bằng cách bổ sung số liệu, xu hướng và các ví dụ thực tế mới.
Chất lượng hệ thống link: Link từ các nguồn uy tín và cùng lĩnh vực vẫn là tín hiệu cốt lõi. Google phân loại backlink thành ba tầng chất lượng: Thấp, Trung bình và Cao dựa trên dữ liệu nhấp chuột thực tế. Các liên kết thuộc tầng thấp sẽ bị thuật toán bỏ qua hoàn toàn. Ngoài ra, hệ thống ưu tiên các website có hồ sơ liên kết đa dạng (nhiều tên miền khác nhau trỏ về) hơn là nhận nhiều liên kết từ một vài nguồn cố định.
Lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động: Google sử dụng cấu trúc và nội dung của phiên bản di động để đánh giá và xếp hạng toàn bộ website.
Giao thức bảo mật HTTPS: Đây là tiêu chuẩn kỹ thuật nền tảng bắt buộc để bảo vệ dữ liệu người dùng và là tín hiệu xếp hạng trực tiếp.
Tương tác của người dùng: Các chỉ số bao gồm thời gian dừng trên trang (Dwell time), tỷ lệ nhấp (CTR) và hành vi nhấp vào rồi thoát ra ngay để chọn trang khác được hệ thống NavBoost phân tích liên tục để đánh giá chất lượng thực tế của trang.
Tiêu chuẩn E-E-A-T và định danh tác giả: Tiêu chuẩn này định hình cách hệ thống kiểm duyệt chất lượng của Google đánh giá nội dung. Thuật toán có khả năng xác định danh tính tác giả bài viết và ghi nhận họ như một thực thể (Entity) độc lập trong hệ thống. Những nội dung được biên soạn bởi các chuyên gia có hồ sơ uy tín trong ngành sẽ được đánh giá cao hơn.
3. Cơ chế lựa chọn nguồn dữ liệu của câu trả lời AI (AI Overviews)
Tính năng hiển thị câu trả lời tổng hợp bằng trí tuệ nhân tạo (AI Overviews) áp dụng các nguyên tắc đánh giá tương tự như SEO truyền thống, nhưng có những tiêu chuẩn ưu tiên riêng biệt đối với dữ liệu:
Mật độ hiển thị: AI Overviews hiện đã xuất hiện trong gần một nửa tổng số các truy vấn tìm kiếm trên hệ thống.
Sự khác biệt so với thứ hạng truyền thống: Số liệu thực tế cho thấy chỉ có khoảng 38% các trang web được AI lựa chọn trích dẫn nguồn nằm trong Top 10 của kết quả tìm kiếm Google truyền thống.
Tiêu chí lựa chọn của AI: Thay vì phụ thuộc vào thứ hạng có sẵn, mô hình AI ưu tiên trích xuất dữ liệu từ các website chứng minh được thẩm quyền theo chủ đề và sở hữu nội dung có độ sâu. Nội dung cần được tổ chức theo cấu trúc rõ ràng, mạch lạc và đưa ra câu trả lời trực diện cho các câu hỏi cụ thể của người dùng để AI dễ dàng xử lý thông tin.
II. Tần suất cập nhật thuật toán của Google
Thuật toán tìm kiếm của Google được điều chỉnh liên tục để tối ưu hóa kết quả hiển thị. Hệ thống có thể triển khai nhiều lệnh cập nhật trong cùng một ngày và thực hiện hàng nghìn thay đổi nhỏ trong suốt một năm vận hành.
Các cập nhật nhỏ: Phần lớn các thay đổi hàng ngày có quy mô rất nhỏ, chỉ tập trung vào việc tinh chỉnh các lỗi kỹ thuật cục bộ và không làm thay đổi hiệu suất truy cập của website một cách rõ rệt.
Các bản cập nhật cốt lõi (Core Updates): Đây là những thay đổi lớn mang tính chiến lược, tác động trên diện rộng đến cơ chế đánh giá dữ liệu và ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của toàn bộ website. Theo tần suất vận hành của Google, các bản cập nhật cốt lõi này thường được triển khai từ 3 đến 4 lần một năm. Khi các đợt cập nhật này diễn ra, doanh nghiệp sẽ ghi nhận sự biến động mạnh về traffic tự nhiên và cần có các biện pháp điều chỉnh cấu trúc nội dung kịp thời để đáp ứng tiêu chuẩn mới.
III. Dòng thời gian các cập nhật thuật toán quan trọng của Google
Dưới đây là sơ lược các đợt cập nhật thuật toán có tác động lớn đến cơ chế xếp hạng của Google, được sắp xếp theo thứ tự thời gian từ mới nhất đến cũ nhất để doanh nghiệp tiện theo dõi:
Cập nhật cốt lõi tháng 03/2026: Tiếp tục tinh chỉnh cơ chế đánh giá chất lượng nội dung, ưu tiên các website chứng minh được dữ liệu thực tế và trải nghiệm người dùng thực tế trong bối cảnh nội dung do AI tạo ra bão hòa trên Internet.
Cập nhật cốt lõi tháng 12/2025: Điều chỉnh lớn về cách hệ thống ghi nhận tín hiệu tương tác của người dùng và làm sạch chỉ mục bằng cách loại bỏ các trang có nội dung trùng lặp.
Cập nhật chống rác mạng tháng 08/2025: Tăng cường quét và xử lý các hành vi thao túng thứ hạng bằng kỹ thuật SEO bẩn, sản xuất nội dung hàng loạt bằng máy tính mà không có sự kiểm duyệt của con người.
Cập nhật chống lạm dụng danh tiếng trang web tháng 05/2024 & Tháng 11/2024: Xử lý các website cho bên thứ ba thuê lại thư mục hoặc tên miền phụ để xuất bản các nội dung không liên quan đến lĩnh vực hoạt động cốt lõi nhằm trục lợi từ độ uy tín có sẵn của tên miền gốc.
Cập nhật cốt lõi tháng 03/2024: Đợt cập nhật lớn tích hợp hệ thống đánh giá nội dung hữu ích vào thuật toán cốt lõi, làm suy giảm hơn 40% lượng nội dung kém chất lượng và không nguyên bản trên kết quả tìm kiếm.
Ra mắt SGE và đổi tên thành AI Overviews tháng 05/2023 & Tháng 05/2024: Google thử nghiệm Search Generative Experience (SGE) và chính thức đưa vào vận hành tính năng AI Overviews (AIO), hiển thị câu trả lời tổng hợp bằng AI ở đầu trang kết quả tìm kiếm.
Thay đổi hiển thị nội dung Hướng dẫn (How-To) và FAQ tháng 09/2023: Google giảm tần suất hiển thị các đoạn trích giàu dữ liệu (Rich Snippets) đối với định dạng FAQ và How-To để dọn dẹp không gian hiển thị, chỉ ưu tiên các website có thẩm quyền lớn.
Cập nhật đánh giá sản phẩm tháng 04/2023: Ưu tiên các bài viết đánh giá sản phẩm có bằng chứng thực tế như hình ảnh tự chụp, số liệu kiểm thử hoặc video trải nghiệm, thay vì các bài viết tổng hợp lại thông tin từ nhà sản xuất.
Cập nhật bổ sung tiêu chuẩn E-E-A-T tháng 12/2022: Bổ sung thêm chữ E (Experience - Kinh nghiệm thực tế) vào mô hình đánh giá uy tín E-A-T cũ, nâng cao tiêu chuẩn đánh giá đối với các nội dung thuộc nhóm ngành ảnh hưởng trực tiếp đến tài chính và sức khỏe (YMYL).
Cập nhật chống liên kết rác tháng 12/2022: Sử dụng hệ thống trí tuệ nhân tạo SpamBrain để phát hiện và vô hiệu hóa các liên kết không tự nhiên, các hành vi mua bán backlink nhằm thao túng thuật toán.
Cập nhật nội dung hữu ích tháng 08/2022: Giới thiệu hệ thống phân loại nội dung tự động để hạ thấp thứ hạng của các website được xây dựng chủ yếu để thu hút công cụ tìm kiếm (SEO-first) thay vì phục vụ người đọc (People-first).
Cập nhật trải nghiệm trang web tháng 06/2021: Chính thức đưa các chỉ số tốc độ tải trang và độ ổn định giao diện (Core Web Vitals) thành tín hiệu xếp hạng kỹ thuật bắt buộc cho phiên bản di động.
Thuật toán trí tuệ nhân tạo Google RankBrain tháng 10/2015: Hệ thống máy học đầu tiên của Google tham gia vào quá trình xử lý câu lệnh tìm kiếm, giúp hiểu được ý định ẩn sau các từ khóa mới hoặc từ khóa dài mà người dùng chưa từng tìm kiếm trước đó.
Thuật toán hiểu ngữ cảnh Google Hummingbird tháng 09/2013: Thay đổi cốt lõi giúp bộ máy tìm kiếm hiểu nghĩa của toàn bộ câu lệnh thay vì chỉ phân tích tách rời từng từ khóa riêng lẻ.
Thuật toán chống liên kết bẩn Google Penguin tháng 04/2012: Nhắm trực tiếp vào các website lạm dụng kỹ thuật nhồi nhét từ khóa và xây dựng mạng lưới backlink rác, liên kết kém chất lượng để đẩy thứ hạng.
Thuật toán chống nội dung rác Google Panda tháng 02/2011: Sàng lọc và hạ thứ hạng các website có nội dung mỏng, nội dung sao chép từ các nguồn khác hoặc các trang trại nội dung có chất lượng thấp.
IV. Chi tiết các bản cập nhật thuật toán Google bạn cần biết
Dưới đây là phân tích chuyên sâu về các bản cập nhật thuật toán quan trọng và ý nghĩa chiến lược của chúng đối với hoạt động tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) của doanh nghiệp:
1. Bản cập nhật cốt lõi tháng 03/2026
Bản cập nhật chính thức bắt đầu từ ngày 27/03/2026 và hoàn thành chu kỳ vào ngày 08/04/2026, kéo dài liên tục trong hơn 12 ngày.
Đợt cập nhật này tạo ra sự biến động thứ hạng rất lớn trên diện rộng. Theo số liệu thống kê từ hệ thống SE Ranking, gần 80% số lượng URL đang nằm trong Top 3 kết quả tìm kiếm bị dịch chuyển vị trí. Đáng chú ý, tỷ lệ khoảng 1/4 số trang web thuộc Top 10 trước đó đã bị sụt giảm thứ hạng nghiêm trọng và rơi hoàn toàn khỏi Top 100.
Google định vị đây là bản cập nhật định kỳ nhằm mục đích ưu tiên hiển thị những nội dung có mức độ liên quan cao nhất, giải quyết trọn vẹn nhu cầu của người tìm kiếm từ tất cả các loại hình trang web trên hệ thống.
Các phân tích ghi nhận traffic và mức độ hiển thị trực tuyến đang dịch chuyển rõ rệt: rời xa các website mang tính chất tổng hợp thông tin, các trang doanh nghiệp và các trang so sánh trung gian. Ngược lại, thuật toán chuyển hướng ưu tiên dòng traffic này sang các nguồn báo chí chính thống, các website thuộc thương hiệu lâu năm và các nền tảng có chuyên gia trực tiếp vận hành.
4 câu hỏi cốt lõi để doanh nghiệp tự đánh giá lại website:
Để kiểm tra xem website có đang đi đúng định hướng của thuật toán tháng 03/2026 hay không, bạn cần trả lời được 4 câu hỏi quản trị sau:
Nhận diện thương hiệu: Website của bạn đã có danh tiếng và chỗ đứng nhất định trong ngách ngành của mình chưa, hay vẫn chỉ là một trang web cung cấp nội dung chung chung?
Giá trị nội dung: Đội ngũ của bạn có đang tự sản xuất dữ liệu nghiên cứu, phân tích chuyên sâu hoặc đưa ra góc nhìn độc quyền nào không, hay chỉ đang xào nấu và tóm tắt lại những nội dung đã có thứ hạng trên Google?
Uy tín của thông tin: Trang web của bạn có đóng vai trò là nguồn thông tin gốc (sơ cấp) để người dùng tin tưởng hay không, hay chỉ là một trạm dừng chân tạm thời trước khi người dùng phải bấm sang một nguồn khác?
Tín hiệu E-E-A-T: Người đọc và hệ thống thuật toán có nhìn thấy rõ ràng ai là người trực tiếp biên soạn nội dung, cũng như lý do vì sao họ nên tin tưởng vào bài viết đó không?
Bản cập nhật cốt lõi này rất khó để bóc tách hiệu quả nếu chỉ nhìn số liệu tổng quan. Nguyên nhân là vì nó được tung ra chỉ 2 ngày sau khi bản cập nhật chống rác mạng (Spam Update) hoàn thành vào ngày 25/03, và cách khoảng một tháng sau bản cập nhật hệ thống Google Discover diễn ra vào tháng 2. Nếu thứ hạng của doanh nghiệp biến động trong giai đoạn này, bạn bắt buộc phải phân đoạn dữ liệu (segment) chi tiết theo từng ngày và từng nguồn traffic cụ thể trước khi đưa ra kết luận chiến lược.
2. Bản cập nhật cốt lõi tháng 12/2025
Bản cập nhật bắt đầu từ ngày 11/12/2025 và hoàn tất chu kỳ vào ngày 29/12/2025, kéo dài liên tục trong hơn 18 ngày ngay trước giai đoạn cuối năm. Đây là bản cập nhật cốt lõi cuối cùng của năm 2025, được thiết kế nhằm mục đích sàng lọc hệ thống dữ liệu trên diện rộng, nâng cao trải nghiệm tìm kiếm và dồn trọng tâm ưu tiên vào các nội dung thực sự hữu ích cho người dùng cuối.
Sự biến động thứ hạng diễn ra mạnh mẽ ngay trong vài ngày đầu tiên áp dụng trên tất cả các ngành. Đáng chú ý, thuật toán tiếp tục quét lần 2 vào khoảng ngày 20/12. Ghi nhận thực tế cho thấy nhiều website bị sụt giảm nghiêm trọng về lưu lượng truy cập; tuy nhiên, các trang web từng bị ảnh hưởng tiêu cực từ các đợt cập nhật trước đó đã có sự tối ưu và ghi nhận tăng trưởng trở lại.
Google không đưa ra bộ hướng dẫn riêng biệt cho đợt cập nhật này. Nếu website của doanh nghiệp bị tụt hạng, điều đó đồng nghĩa với việc nội dung hiện tại không còn được thuật toán đánh giá là kết quả tốt nhất và hữu ích nhất cho truy vấn của người dùng nữa. Doanh nghiệp cần tiến hành kiểm tra lại 4 vấn đề cốt lõi sau:
Chất lượng và độ sâu của nội dung: Nội dung bài viết đã thỏa mãn hoàn toàn ý định tìm kiếm của người dùng chưa, hay vẫn còn chung chung và để lại những câu hỏi chưa có lời giải đáp?
Tính nguyên bản của thông tin: Bài viết có đem lại góc nhìn độc đáo, số liệu thực tế hay giải pháp nào mới không, hay chỉ lặp lại các thông tin đại trà trên Internet?
Tín hiệu uy tín E-E-A-T: Website đã hiển thị rõ ràng tiểu sử tác giả, chứng minh được trải nghiệm thực tế của người viết và đưa ra đủ lý do thuyết phục để người dùng đặt niềm tin hay chưa?
Technical SEO: Kiểm tra lại các chỉ số trải nghiệm trang, các lỗi robot không thể thu thập dữ liệu hoặc các vấn đề xung đột hiển thị trên thiết bị di động phát sinh trong quá trình vận hành gần đây.
Bản cập nhật này xuất hiện cách bản cập nhật cốt lõi tháng 06/2025 đúng 5 tháng, duy trì tính nhất quán trong tần suất phát hành Core Update (3 - 4 lần/năm) của Google. Đối với các website bị ảnh hưởng tiêu cực, quá trình sửa đổi và phục hồi hoàn toàn đòi hỏi sự kiên nhẫn dài hạn; các tín hiệu cải thiện rõ ràng nhất thường sẽ chỉ được ghi nhận và xác thực khi đợt cập nhật kế tiếp được tung ra thị trường.
3. Đợt quét tháng 08/2025: AI lật lại lịch sử để phạt các web gian lận
Bản cập nhật được triển khai dài hạn từ ngày 26/08/2025 và hoàn tất vào ngày 22/09/2025, kéo dài liên tục trong gần 4 tuần. Google sử dụng AI SpamBrain để chủ động phát hiện, phân loại và loại bỏ các website vi phạm nghiêm trọng chính sách chống rác mạng. Các hành vi bị đưa vào bộ lọc bao gồm:
Bắn liên kết rác (Link spam)
Xây dựng nội dung mỏng không có giá trị (Thin content),
Che giấu nội dung hiển thị với người dùng,
Cào bài viết hoặc tự động sao chép,
Nhồi nhét từ khóa vô tội vạ (Keyword stuffing)
Thiết lập các lệnh điều hướng lừa đảo người đọc (Deceptive redirects).
Đợt cập nhật này chứng minh một điều: Những vết nhơ thao túng thuật toán trong quá khứ không còn lối thoát. Trước đây, nhiều bên làm SEO hay dùng thủ thuật mua hàng nghìn liên kết từ các trang web rác, rồi chèn chính xác từ khóa muốn lên top. Bây giờ, hệ thống AI của Google đã đủ thông minh để nhận ra chiêu trò này. Nó sẽ lật lại lịch sử và vô hiệu hóa tất cả các liên kết bẩn này, kể cả khi bạn đã làm việc đó từ 5 năm trước. Kết quả là website của bạn đột ngột bị tụt hạng vì mất đi lượng liên kết chống đỡ.
Hãy dùng các công cụ như Google Search Console, Ahrefs hoặc Semrush để kiểm tra xem web mình có đang bị các trang bẩn trỏ link về không. Sau đó, dùng tính năng "Từ chối liên kết" của Google để thông báo với máy quét rằng: "Tôi không liên quan đến các nguồn rác này". Đây là cách duy nhất để bảo vệ uy tín cho website của doanh nghiệp bạn.
4. Cập nhật chống lạm dụng danh tiếng trang web (Site Reputation Abuse Update)
Lạm dụng danh tiếng trang web, còn gọi là Parasite SEO (SEO ký sinh), là hành vi đăng tải nội dung của bên thứ ba lên một tên miền có uy tín cao nhằm lợi dụng sức mạnh xếp hạng sẵn có của tên miền đó để thao túng kết quả tìm kiếm. Ví dụ như một trang web của trường đại học chứa danh mục đánh giá dịch vụ cho vay, hoặc một trang báo lớn chứa chuyên mục tiếp thị liên kết bán các sản phẩm không liên quan đến lĩnh vực cốt lõi.
Google công bố chính sách này vào tháng 03/2024 và chính thức áp dụng hình phạt từ ngày 05/05/2024 đối với các nội dung do bên thứ ba xuất bản mà không có sự giám sát chặt chẽ từ chủ quản website. Đến tháng 11/2024, Google tiếp tục xử lý lỗ hổng lớn bằng cách loại bỏ các trường hợp ngoại lệ. Các hình thức hợp thức hóa như ký hợp đồng cấp phép bản quyền hoặc chủ quản website tham gia sở hữu một phần với bên thứ ba vẫn bị tính là vi phạm và không được miễn trừ.
Tác động của đợt cập nhật này diễn ra rất nhanh chóng. Các trang web lớn như Forbes Advisor và CNN Underscored đã bị xóa lập chỉ mục hoặc bị hạ thứ hạng ở nhiều chuyên mục lớn chỉ trong vòng 24 giờ sau khi chính sách được thực thi.
Về cơ chế xử lý, hiện tại Google đang áp dụng biện pháp thủ công. Doanh nghiệp vi phạm sẽ nhận thông báo phạt trực tiếp trong công cụ Google Search Console. Trong thời gian tới, Google sẽ tích hợp tính năng quét và áp dụng hình phạt tự động hoàn toàn bằng thuật toán.
Đối với các doanh nghiệp, nếu website của bạn đang cho bên thứ ba thuê không gian để đăng tải các nội dung không liên quan đến ngành nghề kinh doanh chính nhằm mục đích đẩy top từ khóa, bạn cần chủ động xử lý ngay. Giải pháp là xóa bỏ hoàn toàn các nội dung đó hoặc cài đặt thẻ noindex để chặn Google thu thập dữ liệu, tránh gây ảnh hưởng tiêu cực đến toàn bộ website.
5. Bản cập nhật thuật toán cốt lõi tháng 03/2024
Bản cập nhật cốt lõi tháng 03/2024 là một trong những đợt thay đổi lớn nhất của Google trong nhiều năm qua. Đợt cập nhật này kéo dài từ ngày 05/03 đến ngày 19/04/2024. Google đã vận hành nó song song với một bản cập nhật chống rác mạng để thay đổi nhiều hệ thống xếp hạng cùng một lúc.
Mục tiêu ban đầu của Google là giảm 40% nội dung kém chất lượng và nội dung sao chép trên kết quả tìm kiếm. Sau khi hoàn tất triển khai, số liệu thực tế từ Google cho thấy lượng nội dung rác đã giảm tới 45%.
Trong đợt này, Google áp dụng thêm 3 chính sách chống rác mạng mới bao gồm: lạm dụng tên miền hết hạn để lấy uy tín cũ, lạm dụng nội dung quy mô lớn (áp dụng cho các trang web tự động sản xuất bài viết hàng loạt bằng máy, bất kể do con người hay AI tạo ra), và lạm dụng danh tiếng trang web.
Thay đổi lớn nhất về cấu trúc là Google đã xóa bỏ hệ thống Nội dung hữu ích hoạt động độc lập trước đây để tích hợp trực tiếp vào hệ thống xếp hạng cốt lõi. Việc đánh giá chất lượng nội dung hiện nay diễn ra như một phần của quy trình kiểm định chung, không còn là một bộ lọc thuật toán riêng biệt. Thay đổi này khiến những website chuyên xuất bản số lượng lớn bài viết kém chất lượng bị mất toàn bộ thứ hạng chỉ sau vài ngày.
6. Xu hướng AI Overviews và sự thay đổi trong cách tìm kiếm thông tin
Tính năng này khởi đầu từ dự án thử nghiệm SGE vào tháng 05/2023 tại Mỹ dưới dạng đăng ký tự nguyện. Đến tháng 05/2024, Google chính thức khép lại dự án SGE để chuyển sang giai đoạn mới mang tên AI Overviews (AIO). Đây là tính năng hiển thị câu trả lời bằng trí tuệ nhân tạo tự động trên diện rộng, bắt đầu tại Mỹ và hiện tại đã áp dụng trên phạm vi toàn cầu.
SGE là phiên bản thử nghiệm nền tảng cho AI Overviews. Các mô hình thuật toán cốt lõi của SGE được chuyển giao hoàn toàn sang hệ thống mới, bao gồm việc ưu tiên các nguồn thông tin có uy tín cao, nội dung có cấu trúc rõ ràng để trả lời trực diện câu hỏi, các tín hiệu kiểm định chất lượng và độ sâu của chủ đề. Sự khác biệt lớn nhất là SGE yêu cầu người dùng phải chủ động bật tính năng, còn AI Overviews tự động hiển thị dựa trên nhu cầu tìm kiếm.
Hiện nay, AI Overviews xuất hiện trong khoảng 48% tổng số các truy vấn tìm kiếm được theo dõi, tăng mạnh so với mức 30% của giai đoạn trước. Tỷ lệ này đạt mức trên 80% đối với các nhóm ngành cần nhiều thông tin chuyên sâu như Công nghệ B2B và Giáo dục.
Số liệu thực tế cho thấy chỉ có khoảng 17% nguồn thông tin được AI trích dẫn nằm trong Top 10 kết quả tìm kiếm tự nhiên truyền thống. Điều này chứng minh rằng độ sâu của nội dung và uy tín toàn diện của website đối với một chủ đề cụ thể có vai trò quan trọng hơn vị trí xếp hạng thông thường trong việc xuất hiện trên câu trả lời của AI.
7. Thay đổi hiển thị nội dung Hướng dẫn (How-To) và Câu hỏi thường gặp (FAQ)
Google đã triển khai thay đổi này vào tháng 08/2023 và tiếp tục nâng cấp vào tháng 09/2023 nhằm điều chỉnh cách hiển thị các kết quả dạng FAQ và How-To trên trang kết quả tìm kiếm.
Sự thay đổi này làm giảm mạnh tần suất xuất hiện của các đoạn nội dung FAQ. Đồng thời, tính năng hiển thị các bước Hướng dẫn (How-To) bị giới hạn trên cả thiết bị di động và máy tính, trong đó Google chính thức ngừng hiển thị dữ liệu cấu trúc How-To trên máy tính từ ngày 13/09/2023. Hiện tại, các kết quả FAQ chỉ được ưu tiên hiển thị nếu nội dung đó trích xuất từ các website của chính phủ, cơ quan y tế lớn hoặc các tổ chức có độ uy tín cực kỳ cao.
Đối với các doanh nghiệp, việc giữ lại hay xóa các đoạn mã cấu trúc dữ liệu này trên website không gây ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm tổng thể. Do đó, doanh nghiệp không bắt buộc phải thực hiện bất kỳ thao tác kỹ thuật nào để gỡ bỏ chúng khỏi mã nguồn.
8. Cập nhật đánh giá sản phẩm (Product Review Update)
Bản cập nhật này tập trung vào trải nghiệm thực tế của người viết. Hệ thống áp dụng tiêu chuẩn kiểm định chất lượng để loại bỏ các bài viết đánh giá sản phẩm mang tính rập khuôn, sao chép hoặc thiếu tính xác thực.
Thuật toán sẽ ưu tiên xếp hạng cao cho các bài viết cung cấp đầy đủ các yếu tố sau:
Hình ảnh thực tế: Sử dụng hình ảnh tự chụp hoặc video tự quay gốc, thay vì sử dụng ảnh mẫu từ Internet hoặc ảnh do nhà sản xuất cung cấp.
Âm thanh thực tế: Bổ sung âm thanh gốc từ quá trình sử dụng sản phẩm để tăng độ chân thực cho bài đánh giá.
Bằng chứng sử dụng trực tiếp: Nội dung chứng minh được người viết đã trực tiếp sở hữu, trải nghiệm sản phẩm.
Số liệu đo lường cụ thể: Chia sẻ các thông số kỹ thuật, hiệu suất hoạt động và kết quả chạy thử thực tế thông qua các số liệu rõ ràng.
9. Bổ sung yếu tố Trải nghiệm vào tiêu chuẩn đánh giá nội dung E-E-A-T
Google đã nâng cấp mô hình đánh giá E-A-T bằng cách bổ sung thêm chữ E - Experience (Trải nghiệm thực tế) vào bộ tiêu chuẩn cũ bao gồm Expertise (Tính chuyên môn), Authoritativeness (Tính thẩm quyền) và Trustworthiness (Độ tin cậy).
Sự thay đổi này nhằm xác định xem người viết có thực sự có kinh nghiệm thực tế về chủ đề đang nói đến hay không. Google ghi nhận các nội dung được tạo ra từ trải nghiệm trực tiếp sẽ mang lại giá trị cao hơn so với việc tổng hợp lại tài liệu từ các nguồn khác. Ví dụ, bài viết từ một người đã trực tiếp sử dụng một sản phẩm công nghệ trong vòng 6 tháng sẽ có những đánh giá thực tế khác biệt so với một bài viết chỉ ngồi tóm tắt lại bảng thông số kỹ thuật từ nhà sản xuất.
Trong toàn bộ mô hình này, Độ tin cậy (Trustworthiness) vẫn là yếu tố quan trọng nhất. Nếu nội dung không đảm bảo tính trung thực và độ chính xác, hệ thống sẽ đánh giá website không đạt tiêu chuẩn cốt lõi, ngay cả khi người viết có đầy đủ chuyên môn hay trải nghiệm thực tế.
10. Cập nhật chống liên kết rác (Link Spam Update) tháng 12/2022
Google sử dụng hệ thống trí tuệ nhân tạo SpamBrain để phát hiện và vô hiệu hóa các hành vi mua bán, trao đổi liên kết (backlink) nhằm thao túng thứ hạng tìm kiếm.
Cập nhật này khiến tất cả giá trị sức mạnh từ các link mua bán trước đó đều bị đưa về bằng không. Hệ thống tự động bỏ qua các liên kết vi phạm mà không cần người quản trị website phải thực hiện thao tác từ chối liên kết thủ công như trước. Do đó, doanh nghiệp cần tập trung vào các phương pháp xây dựng liên kết tự nhiên bằng cách tối ưu chất lượng nội dung để thu hút liên kết từ các website khác.
11. Cập nhật nội dung hữu ích Tháng 08/2022
Bản cập nhật này ưu tiên xếp hạng cho các website tạo ra nội dung hướng tới trải nghiệm của người dùng thực tế, thay vì các bài viết chỉ nhằm mục đích tối ưu cho công cụ tìm kiếm. Thuật toán áp dụng hình thức giảm thứ hạng đối với các trang web nhồi nhét từ khóa nhưng không cung cấp giá trị thông tin thực tế.
Hệ thống này ban đầu áp dụng cho các nội dung bằng tiếng Anh, sau đó mở rộng trên phạm vi toàn cầu trước khi được tích hợp hoàn toàn vào hệ thống xếp hạng cốt lõi của Google.
12. Cập nhật trải nghiệm trang web Tháng 06/2021
Google chính thức đưa bộ ba chỉ số Core Web Vitals thành tín hiệu xếp hạng trực tiếp, kết hợp với các tiêu chuẩn về tính thân thiện trên thiết bị di động và chứng chỉ bảo mật HTTPS. Bộ ba chỉ số này bao gồm:
LCP (Largest Contentful Paint): Đo lường tốc độ tải phần tử lớn nhất trên trang web. Tiêu chuẩn đạt yêu cầu là dưới 2,5 giây.
INP (Interaction to Next Paint): Đo lường mức độ và tốc độ phản hồi khi người dùng tương tác với trang web. Tiêu chuẩn đạt yêu cầu là dưới 200 mili-giây. Chỉ số INP đã chính thức thay thế chỉ số FID cũ.
CLS (Cumulative Layout Shift): Đo lường độ ổn định của giao diện trong quá trình tải trang để tránh tình trạng các phần tử bị dịch chuyển đột ngột. Tiêu chuẩn đạt yêu cầu là dưới 0.1 điểm.
Các thông số kỹ thuật này đóng vai trò quyết định khi các trang web có chất lượng nội dung tương đương nhau. Trang web có điểm số trải nghiệm kỹ thuật tốt hơn sẽ được ưu tiên xếp hạng cao hơn.
13. Các thuật toán đặt nền móng lịch sử của Google
Google RankBrain: Đây là bước đi đầu tiên của Google trong việc ứng dụng công nghệ học máy để phân tích và thấu hiểu ý định tìm kiếm thực tế của người dùng, thay vì chỉ đối chiếu các ký tự từ khóa một cách máy móc.
Google Hummingbird: Thuật toán này giúp Google hiểu rõ ngữ cảnh của toàn bộ truy vấn tìm kiếm. Sự thay đổi này yêu cầu người làm marketing phải đa dạng hóa các cụm từ liên quan thay vì lặp lại một từ khóa duy nhất trong bài viết.
Google Penguin: Thuật toán tập trung xử lý các hành vi thao túng liên kết như spam hệ thống link danh bạ, mua bán backlink kém chất lượng và nhồi nhét từ khóa. Thuật toán này định hình lại phương pháp làm SEO, chuyển trọng tâm từ số lượng liên kết sang chất lượng nội dung để thu hút liên kết tự nhiên.
Google Panda: Hệ thống tính điểm chất lượng đầu tiên nhằm loại bỏ các trang web có nội dung ngắn, sao chép hoặc chứa nội dung rác. Thuật toán này buộc các thương hiệu phải xây dựng chiến lược từ khóa rõ ràng và đầu tư vào chất lượng thông tin xuất bản.
V. Cách theo dõi các đợt cập nhật thuật toán của Google
Để nắm bắt thông tin kịp thời, bạn chỉ cần thiết lập và theo dõi các nguồn kênh thông tin cũng như các công cụ chính thức dưới đây.
1. Các kênh cung cấp thông tin cập nhật thuật toán
Tài khoản Google Search Central trên mạng xã hội X (Twitter cũ): Đây là kênh truyền thông chính thức của Google. Mọi thông báo về các bản cập nhật cốt lõi (Core Update) và cập nhật chống rác mạng (Spam Update) đều được xác nhận tại đây đầu tiên. Đây là nguồn thông tin trực tiếp và có độ tin cậy cao nhất.
Bảng trạng thái tìm kiếm của Google (Google Search Status Dashboard): Đây là trang lưu trữ toàn bộ lịch sử các bản cập nhật đã được Google xác nhận, hiển thị rõ ràng ngày bắt đầu và ngày hoàn tất triển khai. Bạn nên lưu lại đường liên kết của trang này để tiện tra cứu khi cần thiết.
Công cụ Google Alerts: Bạn có thể thiết lập thông báo tự động với cụm từ khóa "Google algorithm update". Hệ thống sẽ gửi email thông báo cho bạn ngay khi các trang tin tức công nghệ và SEO đưa tin về các cập nhật mới.
Các trang tin tức chuyên ngành: Các chuyên trang như Search Engine Land và Search Engine Journal luôn cung cấp các bài phân tích chi tiết về tác động của từng bản cập nhật. Việc đăng ký nhận bản tin định kỳ từ các trang tin này hoặc theo dõi các bài viết trên blog của chúng tôi sẽ giúp bạn cập nhật biến động thị trường một cách chủ động.
2. Các công cụ kiểm tra mức độ ảnh hưởng đối với website
Google Search Console (GSC): Công cụ này hiển thị dữ liệu về tổng số lượt hiển thị, số lượt nhấp chuột và vị trí trung bình của từ khóa theo thời gian. Nếu các biểu đồ này giảm mạnh và kéo dài, trùng với thời gian Google công bố cập nhật thuật toán, website của bạn đã bị ảnh hưởng.
Google Search Central: Nơi cung cấp các tài liệu hướng dẫn kiểm tra lỗi hiệu suất và nhận diện các án phạt. Bạn có thể tìm thấy các chỉ dẫn chính thức từ Google về cách khắc phục website sau các đợt cập nhật cốt lõi tại đây.
Google Analytics 4 (GA4): Công cụ này giúp đo lường lượng truy cập tự nhiên (Organic Traffic). Khi số phiên truy cập tự nhiên giảm đột ngột, kết hợp với sự thay đổi tiêu cực của tỷ lệ tương tác, đó là dấu hiệu website chịu tác động từ thuật toán.
MozCast: Công cụ theo dõi mức độ biến động hàng ngày trên trang kết quả tìm kiếm của Google và biểu thị dưới dạng chỉ số nhiệt độ thời tiết. Chỉ số này càng cao nghĩa là thứ hạng từ khóa trên toàn hệ thống đang biến động càng lớn.
Semrush Sensor: Hệ thống này giám sát mức độ thay đổi thứ hạng theo từng ngành hàng cụ thể và từng loại thiết bị. Công cụ giúp xác định việc tụt giảm lượng truy cập là xu hướng chung của toàn ngành hay chỉ xảy ra riêng lẻ trên website của bạn.
AccuRanker Grump: Công cụ đo lường và hiển thị chỉ số biến động của thuật toán Google theo từng danh mục từ khóa và thiết bị máy tính hoặc điện thoại.
V. So sánh thuật toán của Google với các công cụ tìm kiếm khác
Mỗi nền tảng tìm kiếm đều sở hữu thuật toán và các yếu tố xếp hạng riêng. Mặc dù nhiều tiêu chí có thể trùng lặp với Google, mỗi công cụ lại có phương pháp riêng để ưu tiên hiển thị nội dung trên Internet.
1. Bing
Hệ thống của Bing vận hành cho cả Yahoo, DuckDuckGo và AOL Search. Bing chia sẻ một số nguyên tắc chung với Google nhưng có các yếu tố xếp hạng cụ thể khác biệt:
Bing nhấn mạnh hơn vào sự xuất hiện chính xác của từ khóa trong thẻ tiêu đề (title tags) và các đoạn văn mở đầu.
Nền tảng này tích hợp trực tiếp các tín hiệu từ mạng xã hội như lượt yêu thích, lượt chia sẻ vào thuật toán xếp hạng.
Bing áp dụng phương pháp đánh giá không phụ thuộc vào thiết bị, thay vì ưu tiên hoàn toàn giao diện di động như Google. Do đó, hiệu suất hiển thị trên máy tính để bàn vẫn đóng vai trò lớn đối với thứ hạng trên Bing.
Kênh tìm kiếm này đã tích hợp Copilot Search để kết hợp kết quả tìm kiếm truyền thống với câu trả lời từ AI.
2. ChatGPT (SearchGPT)
Chức năng tìm kiếm của ChatGPT vận hành dựa trên mô hình ngôn ngữ lớn kết hợp với khả năng truy xuất dữ liệu web theo thời gian thực. Cơ chế này tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn để đưa ra câu trả lời dạng hội thoại kèm các liên kết trích dẫn trực tiếp, thay vì hiển thị danh sách các trang web độc lập.
Hệ thống thu thập dữ liệu mạnh mẽ từ các nền tảng nội dung do người dùng tạo ra như Reddit, YouTube song song với các nguồn báo chí chính thống. Để tăng khả năng được công cụ này trích dẫn thông tin, website cần xây dựng nội dung có cấu trúc rõ ràng và trả lời trực diện vào câu hỏi cụ thể, thay vì viết theo dạng tự sự dài dòng.
3. TikTok và xu hướng tìm kiếm trên mạng xã hội (Social Search)
TikTok đang trở thành một công cụ tìm kiếm phổ biến đối với người dùng trẻ tuổi để tra cứu về sản phẩm và phong cách sống.
Thuật toán của TikTok ưu tiên các yếu tố tương tác trực tiếp. Tiêu chí quan trọng nhất là thời gian xem video (watch time), tiếp theo là lượt chia sẻ, bình luận và lưu bài viết. Hệ thống phân loại chủ đề nội dung dựa trên thẻ hashtag, phụ đề, chữ hiển thị trên màn hình và lời thoại trong video.
Số lượng người theo dõi tài khoản không ảnh hưởng lớn đến khả năng phân phối nội dung, giúp các tài khoản nhỏ có cơ hội tiếp cận người dùng ngang nhau nếu video đạt chất lượng tương tác tốt.
Bài học cốt lõi cho doanh nghiệp: Khả năng hiển thị thương hiệu trên Google, Bing, ChatGPT và TikTok hiện có mối liên hệ chặt chẽ. Việc thương hiệu được nhắc tên và trích dẫn trên nhiều nền tảng uy tín khác nhau sẽ giúp cải thiện trực tiếp vị trí xuất hiện trong các câu trả lời bằng AI, bao gồm cả tính năng AI Overviews của Google.
VI. 11 bí kíp giúp bạn thành công với thuật toán của Google
1. Tối ưu hóa cho thiết bị di động (Mobile)
Google áp dụng cơ chế lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động để đánh giá và xếp hạng website. Các yếu tố kỹ thuật chính bao gồm tốc độ tải trang, chỉ số ổn định giao diện (CLS) và mức độ phản hồi tương tác (INP). Về mặt thiết kế giao diện, website cần đảm bảo kích thước vùng bấm đủ lớn và khoảng cách font chữ dễ đọc trên màn hình nhỏ.
Hành động cụ thể: Sử dụng công cụ Google PageSpeed Insights để kiểm tra hiệu suất di động. Sau đó, kết hợp tính năng Lighthouse trong Chrome DevTools và báo cáo Core Web Vitals của Google Search Console để xác định, sửa lỗi các trang chưa đạt tiêu chuẩn.
2. Kiểm tra hệ thống liên kết nội bộ (Internal Links)
Hệ thống liên kết nội bộ cần hoạt động ổn định và dẫn đến các nội dung cập nhật, có tính liên quan cao với bài viết gốc. Việc chèn quá nhiều liên kết trong một bài viết sẽ làm giảm hiệu quả điều hướng và phân bổ sức mạnh giữa các trang.
Hành động cụ thể: Đặt mục tiêu duy trì từ 2 đến 4 liên kết nội bộ cho mỗi bài viết thông thường. Đối với các bài viết hướng dẫn chuyên sâu hoặc tài liệu dài, có thể tăng số lượng link nhưng phải đảm bảo tính liên quan trực tiếp đến nội dung.
3. Thúc đẩy tương tác của người dùng
Google Analytics 4 (GA4) ghi nhận một phiên tương tác (engaged session) khi người dùng ở lại trang kéo dài hơn 10 giây, hoặc thực hiện một hành động chuyển đổi, hoặc có ít nhất 2 lượt xem trang. Nếu tỷ lệ tương tác trên các trang đích cốt lõi thấp, doanh nghiệp cần tối ưu lại nội dung.
Hành động cụ thể: Xây dựng nội dung khớp với ý định tìm kiếm của từ khóa. Đưa thông tin quan trọng nhất lên vị trí đầu trang để người dùng nhìn thấy ngay khi truy cập. Sử dụng hệ thống thẻ tiêu đề rõ ràng để điều hướng và chèn thêm các liên kết nội bộ liên quan để giữ chân người đọc.
4. Tối ưu thời gian tải trang
Tốc độ tải trang chậm ảnh hưởng trực tiếp đến chỉ số Core Web Vitals và làm tăng tỷ lệ thoát trang của người dùng. Để tối ưu hóa tốc độ tải trang, doanh nghiệp cần tập trung vào xử lý hình ảnh và mã nguồn.
Hành động cụ thể: Thực hiện nén dữ liệu và chuyển đổi toàn bộ định dạng ảnh sang WebP, đồng thời thiết lập tính năng tải chậm cho các hình ảnh ở phía dưới trang. Tiến hành kiểm tra, loại bỏ hoặc trì hoãn các đoạn mã JavaScript không cần thiết để tránh gây nghẽn tiến trình tải dữ liệu.
5. Tránh trùng lặp nội dung
Lỗi trùng lặp nội dung có thể khiến website bị giảm thứ hạng tìm kiếm và ảnh hưởng xấu đến uy tín của trang web. Doanh nghiệp cần chủ động kiểm tra để phát hiện nội dung trùng lặp giữa các trang nội bộ hoặc trùng với các website khác trên Internet.
Hành động cụ thể: Sử dụng công cụ Copyscape để quét và phát hiện các đoạn văn bản trùng lặp. Đối với các trang có nội dung tương tự nhau, hãy sử dụng thẻ khai báo gốc (canonical tags) để chỉ định trang web chuẩn cho Google thu thập dữ liệu. Ngoài ra, tiến hành thiết lập chuyển hướng 301 hợp lý hoặc gắn thẻ noindex cho các trang phụ để ngăn chặn Google lập chỉ mục.
6. Tạo ra nội dung hữu ích và giàu thông tin
Nội dung chất lượng cần giải quyết trọn vẹn nhu cầu thông tin và trả lời trực diện câu hỏi của người tìm kiếm. Khi nội dung cung cấp đầy đủ giá trị, người dùng sẽ ở lại trang lâu hơn và không cần quay lại thanh tìm kiếm để tìm các nguồn khác. Đây là tín hiệu để Google đánh giá cao website và xếp hạng tốt hơn.
Hành động cụ thể: Viết bài dựa trên chuyên môn và kinh nghiệm thực tế. Đưa vào các ví dụ cụ thể, số liệu chứng minh rõ ràng và xây dựng bố cục bài viết mạch lạc để người đọc dễ tiếp nhận thông tin.
7. Tuyệt đối tránh nhồi nhét từ khóa
Hành vi cố tình lặp lại một từ khóa nhiều lần một cách gượng ép nhằm thao túng thuật toán sẽ làm giảm nghiêm trọng trải nghiệm đọc của người dùng. Google có các bộ lọc thuật toán để phát hiện và hạ thứ hạng thẳng tay đối với các bài viết vi phạm lỗi này.
Hành động cụ thể: Sử dụng từ khóa mục tiêu một cách tự nhiên trong ngữ cảnh bài viết. Thay vì lặp lại một từ duy nhất, hãy kết hợp các từ đồng nghĩa, cụm từ liên quan và các từ khóa phụ để làm phong phú nội dung.
8. Cải thiện cấu trúc điều hướng website
Cấu trúc điều hướng rõ ràng giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin và hỗ trợ robot của công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu hiệu quả, hiểu được thứ tự ưu tiên của các trang trên website.
Hành động cụ thể:
Giữ menu chính tập trung vào các danh mục dịch vụ, sản phẩm quan trọng nhất. Không thiết lập các trang cốt lõi nằm sâu quá 5 lượt nhấp chuột tính từ trang chủ.
Tập trung liên kết nội bộ từ các bài viết vệ tinh trỏ về trang mục tiêu cần đẩy top thứ hạng.
Gửi sơ đồ trang web dạng XML sitemap lên Google Search Console để tối ưu tốc độ quét dữ liệu.
Kiểm tra định kỳ hàng tháng để phát hiện và sửa các liên kết bị lỗi 404, tránh lãng phí ngân sách thu thập dữ liệu của Google.
9. Nâng cao tính bảo mật của trang web (HTTPS)
Giao thức bảo mật HTTPS là một tiêu chuẩn bắt buộc đối với mọi website. Các trang web chỉ sử dụng giao thức HTTP thông thường sẽ bị các trình duyệt như Chrome hiển thị cảnh báo bảo mật nghiêm trọng, làm mất lòng tin của khách hàng và giảm tỷ lệ truy cập.
Hành động cụ thể: Cài đặt chứng chỉ bảo mật SSL từ nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ (hosting). Sau đó, cấu hình chuyển hướng toàn bộ các đường dẫn từ HTTP sang HTTPS và xác thực lại trên công cụ Google Search Console.
10. Cập nhật và làm mới nội dung cũ
Nội dung có thứ hạng tốt trong quá khứ có thể bị giảm lưu lượng truy cập nếu số liệu, kiến thức hoặc công cụ được nhắc đến trong bài đã lỗi thời. Sự tươi mới và tính cập nhật của thông tin là một yếu tố xếp hạng trực tiếp được Google đánh giá liên tục.
Hành động cụ thể: Lập lịch định kỳ để rà soát các trang có lưu lượng truy cập cao nhất. Tiến hành thay thế các số liệu cũ bằng số liệu mới nhất, sửa hoặc gỡ bỏ các liên kết hỏng dẫn ra ngoài, bổ sung thêm các phần kiến thức mới và kiểm tra lại xem từ khóa có còn phù hợp với xu hướng tìm kiếm hiện tại hay không.
11. Xây dựng các tín hiệu E-E-A-T vững chắc
Xây dựng bộ tiêu chuẩn chất lượng E-E-A-T vững chắc là giải pháp tối ưu giúp website giữ vững thứ hạng ổn định trước các đợt cập nhật thuật toán lớn của Google. Doanh nghiệp cần hoàn thiện cả 4 yếu tố:
Trải nghiệm (Experience): Đưa vào nội dung các hình ảnh tự chụp gốc, video tự quay, các góc nhìn và đánh giá cá nhân dưới góc độ người trực tiếp sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ.
Chuyên môn (Expertise): Thiết lập phần thông tin tác giả hiển thị rõ chứng chỉ chuyên môn, kinh nghiệm công tác và liên kết dẫn về hồ sơ cá nhân uy tín của họ. Đối với các ngành nghề đặc thù liên quan đến tài chính, sức khỏe và pháp lý, nội dung cần được biên soạn hoặc kiểm duyệt bởi các chuyên gia có bằng cấp.
Tính thẩm quyền (Authoritativeness): Tập trung thu hút các lượt nhắc tên thương hiệu và xây dựng liên kết từ các website uy tín, các trang báo chí chính thống hoặc các chuyên gia trong ngành.
Độ tin cậy (Trustworthiness): Công khai minh bạch thông tin sở hữu, địa chỉ và cách thức liên hệ của doanh nghiệp trên website. Thiết lập trang giới thiệu rõ ràng, trích dẫn nguồn dữ liệu chính xác, cài đặt đầy đủ bảo mật SSL và tuyên bố rõ ràng về các mối quan hệ thương mại nếu có.
VII. Lời kết
Đo lường và tối ưu SEO trong kỷ nguyên hiện tại yêu cầu doanh nghiệp phải thay đổi tư duy tiếp cận. Việc tối ưu hóa cho thuật toán của Google không còn hoạt động tách rời, mà có mối liên hệ chặt chẽ với khả năng hiển thị thương hiệu trên nhiều nền tảng khác như Bing, ChatGPT hay TikTok.
Mục tiêu cốt lõi của các đợt cập nhật thuật toán liên tục từ các công cụ tìm kiếm đều hướng đến việc phục vụ người dùng tốt hơn. Do đó, giải pháp tối ưu bền vững nhất cho doanh nghiệp là xây dựng một thương hiệu có uy tín thực sự trong ngành, tập trung sản xuất các nội dung có chất lượng chuyên sâu dựa trên trải nghiệm thực tế, đồng thời đảm bảo vận hành kỹ thuật hệ thống ổn định để mang lại trải nghiệm mượt mà nhất cho người dùng.
Bài viết được biên tập bởi Ori Marketing Agency
