Một báo cáo mới từ AppsFlyer - nền tảng phân tích tiếp thị di động hàng đầu thế giới đã tổng hợp nên một bức tranh tăng trưởng ấn tượng về nền kinh tế ứng dụng di động tại Châu Á. Chỉ trong vòng 6 năm, số lượt cài đặt ứng dụng đã tăng gấp ba lần, tương đương mức tăng trưởng 150%, khiến Châu Á trở thành khu vực sôi động nhất toàn cầu trong lĩnh vực mobile app.
Ảnh: Bài báo cáo của AppsFlyer về tình hình marketing ứng dụng tại Châu Á 2025
Không chỉ tăng nhanh về số lượng, thị trường còn đang chuyển mình mạnh mẽ về chất lượng từ cách tiếp cận đơn thuần dựa vào lượt tải, giờ đây các doanh nghiệp đã bắt đầu chú trọng nhiều hơn vào việc giữ chân người dùng, tối ưu hoá hiệu suất và mang lại lợi nhuận thực sự.
Tăng trưởng vượt trội, nhưng ngày càng phức tạp
Theo AppsFlyer, Châu Á hiện chiếm hơn một nửa hoạt động di động toàn cầu, nhờ vào sự phổ cập của smartphone, các nền kinh tế kỹ thuật số phát triển nhanh và chiến lược marketing ngày càng tinh vi. “Châu Á không còn chỉ là một thị trường rộng lớn, đây là nơi các chiến lược marketing di động tinh vi nhất đang được triển khai” ông Ronen Mense, Chủ tịch AppsFlyer khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, chia sẻ.
Ảnh: Ông Ronen Mense, Chủ tịch AppsFlyer khu vực Châu Á - Thái Bình Dương
Các quốc gia như Ấn Độ, Indonesia và Philippines đang nổi lên như những “động cơ tăng trưởng” mới, trong khi các thị trường phát triển hơn như Nhật Bản, Hàn Quốc lại tập trung vào chất lượng người dùng và đặc biệt nâng cao tính tuân thủ quyền riêng tư.
Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, chỉ số “tải xuống” không còn là tiêu chí duy nhất. Các ứng dụng giờ đây cần có mô hình kiếm tiền bền vững để tồn tại. Đặc biệt, mô hình “lai” kết hợp giữa doanh thu từ quảng cáo và mua hàng trong ứng dụng (in-app purchase) đang cho thấy hiệu quả rõ rệt, nhất là trong ngành game. Từ năm 2023 đến 2025, mô hình kiếm tiền kết hợp trong ngành game đã tăng trưởng gấp 3,4 lần cho thấy sự chuyển mình thật sự của cả ngành. Ngoài ra, các ứng dụng của nhóm ngành khác như Mua sắm và Ăn uống cũng đang học hỏi và thử nghiệm các mô hình này để duy trì doanh thu trong dài hạn.
Marketing di động đang bước qua giai đoạn “toàn phễu”
Chiến lược marketing hiện đại không còn chỉ dừng lại ở việc khiến người dùng cài app. Các thương hiệu đang đẩy mạnh "remarketing" tức tiếp thị lại những người dùng đã từng tương tác với app nhằm kéo họ quay trở lại. Trong năm qua, 4,47 tỷ USD đã được đầu tư cho các chiến dịch này, đặc biệt mạnh mẽ tại thị trường Ấn Độ, Indonesia và Philippines. Đây là dấu hiệu rõ ràng cho thấy marketing di động đã bước sang giai đoạn “toàn phễu” (full-funnel) từ khâu nhận biết, tải app, sử dụng, đến gắn bó lâu dài đều phải có chiến lược rõ ràng và thống nhất.
Bên cạnh những phát triển mạnh mẽ, AppsFlyer cũng đưa ra cảnh báo rằng hơn 80% lượt cài đặt ứng dụng gian lận trong năm 2024 đến từ Bot (người dùng ảo). Tuy nhiên, điều này cũng thúc đẩy sự đổi mới tại các công ty công nghệ đang phát triển các công cụ chống gian lận hiện đại hơn, sử dụng trí tuệ nhân tạo để phát hiện hành vi bất thường như một là cơ hội để “thanh tẩy” thị trường trở nên minh bạch và hiệu quả hơn.
Influencer marketing và “màu sắc địa phương” trở thành lợi thế cạnh tranh
Tại Châu Á, influencer marketing ngày càng khẳng định hiệu quả khi có đến 75% người tiêu dùng sẵn sàng mua sản phẩm được người nổi tiếng khuyến nghị. Các nền tảng như TikTok và YouTube đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy xu hướng này.
Để tăng mức độ tương tác và kết nối với người dùng địa phương, nhiều thương hiệu đã khai thác tối đa các dịp lễ bản địa như Tết Nguyên đán tại Việt Nam hay lễ mua sắm Harbolnas tại Indonesia. Việc hiểu và hòa nhập vào văn hóa từng khu vực không chỉ là lợi thế mà còn trở thành yếu tố then chốt quyết định sự thành công của chiến dịch.
Bên cạnh đó, các ứng dụng nội địa từ Ấn Độ hay Indonesia đang nổi lên mạnh mẽ và có tiềm năng vươn ra toàn khu vực. Trong khi đó, các ứng dụng quốc tế như từ Hàn Quốc hay Úc nếu muốn chinh phục thị trường Châu Á thì buộc phải bản địa hóa sâu sắc, từ giao diện cho đến nội dung, để phù hợp với từng quốc gia cụ thể.
Báo cáo năm 2025 từ AppsFlyer đã vẽ ra một bản đồ chiến lược cho toàn ngành ứng dụng di động. Với hơn một nửa hoạt động mobile toàn cầu đến từ Châu Á, đây không chỉ là thị trường “đang lên” mà đã trở thành tâm điểm của cuộc cách mạng tiếp thị số.
Bảo Trân
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo
