Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và những chuyển động đáng chú ý của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. ADIDAS “NHẬP GIA TÙY TỤC”, BIẾN NHÀ CỔ 300 NĂM TẠI HỘI AN THÀNH TỌA ĐỘ CHECK-IN MỚI
Bản địa hóa đang trở thành một trong những cách các thương hiệu toàn cầu tạo kết nối sâu hơn với từng thị trường, và adidas là cái tên mới nhất đưa chiến lược này vào trải nghiệm bán lẻ tại Việt Nam.
Vừa qua, thương hiệu thể thao chính thức khai trương cửa hàng di sản đầu tiên tại 102 Nguyễn Thái Học, Hội An. Thay vì đưa một không gian bán lẻ hiện đại với kính, kim loại hay ánh sáng neon vào giữa phố cổ, adidas lựa chọn hòa mình vào kiến trúc bản địa khi đặt cửa hàng trong một ngôi nhà cổ khoảng 300 năm tuổi.
Không gian vẫn giữ những dấu ấn đặc trưng của phố Hội như tường vàng rêu phong, cửa gỗ nâu, mái ngói âm dương, hệ cột kèo gỗ nguyên bản và nền gạch hoa hoài cổ. Các kệ trưng bày hiện đại được đan xen với đèn lồng khung tre và cấu trúc kiến trúc có sẵn, tạo nên sự giao thoa giữa ngôn ngữ thiết kế của adidas và bối cảnh địa phương.
Màn chào sân cũng được thương hiệu kéo ra khỏi phạm vi cửa hàng. Hình ảnh những chiếc thuyền gỗ mang cờ logo Trefoil trôi trên sông Thu Bồn lúc hoàng hôn tạo nên một điểm chạm thị giác đậm chất Hội An. Bên trong, khu vực cá nhân hóa Made For You cùng các mẫu áo phông in riêng chữ “Hội An” tiếp tục đưa yếu tố địa phương vào trải nghiệm mua sắm.
Thay vì chỉ “trang trí theo phong cách Hội An”, adidas cho thấy một cách tiếp cận bản địa hóa sâu hơn: để nhận diện thương hiệu thích nghi với kiến trúc, cảnh quan và nhịp sống vốn đã tồn tại ở nơi mình xuất hiện.
2. LEGO TẠO “LÀN SÓNG HOA” KHỔNG LỒ TỪ HƠN 380.000 CÀNH HOA LEGO BOTANICALS
Nhân kỳ nghỉ Quốc khánh Trung Quốc, LEGO ra mắt triển lãm “LEGO Bloom” tại Trung tâm Nghệ thuật TANK Thượng Hải, đưa dòng sản phẩm LEGO Botanicals từ những góc trang trí trong nhà thành một tác phẩm nghệ thuật công cộng quy mô lớn.
Tâm điểm của triển lãm là “LEGO Botanical Wave”, công trình sắp đặt ngoài trời được ghép thủ công từ hơn 380.000 cành hoa LEGO Botanicals. Những bông hoa tạo thành một dòng chảy rực rỡ kéo dài khoảng 30 mét, tràn từ màn hình LED khổng lồ của bảo tàng xuống không gian bên dưới và bao phủ khu vực gần 1.000 m².
Không gian bên trong tiếp tục mở rộng chủ đề “Bloom” với 18 tác phẩm độc bản được thực hiện bởi các nghệ sĩ đương đại và cộng đồng người chơi LEGO. Khu vực Bloom Gallery cũng giới thiệu 18 gợi ý ứng dụng hoa LEGO trong không gian sống, trong khi khách tham quan có thể trực tiếp lắp ráp những bông hoa của riêng mình và đưa tác phẩm lên màn hình kỹ thuật số tương tác.
Việc phóng đại một sản phẩm vốn thường được trưng bày trên bàn hay kệ sách thành cảnh quan có thể bước vào cho thấy cách LEGO tiếp tục biến sản phẩm thành trải nghiệm. Thay vì chỉ “xem hoa LEGO”, người tham quan được đặt vào một thế giới mà chính sản phẩm trở thành chất liệu kiến tạo không gian, nghệ thuật và nội dung để chia sẻ.
3. HỒ SƠ LINKEDIN “HOÀN HẢO” CỦA LÃNH ĐẠO HOME DEPOT GÂY SỐT
Một trong những câu chuyện nghề nghiệp thu hút sự chú ý trên LinkedIn gần đây đến từ hồ sơ của Ann-Marie Campbell, Senior Executive Vice President của Home Depot. Hồ sơ này được cộng đồng mạng gọi vui là một trong những “profile hoàn hảo nhất trên LinkedIn” bởi toàn bộ hành trình hơn 40 năm của bà diễn ra tại cùng một doanh nghiệp.
Campbell gia nhập Home Depot năm 1985 với vị trí thu ngân bán thời gian tại Nam Florida, khi đang cần trang trải chi phí học đại học. Từ quầy thanh toán, bà lần lượt đảm nhiệm nhiều vị trí khác nhau như nhân viên bán hàng, giám sát bộ phận, trợ lý quản lý cửa hàng, quản lý cửa hàng, quản lý khu vực trước khi bước vào các vai trò lãnh đạo cấp cao.
Trong những năm tiếp theo, phạm vi công việc của Campbell tiếp tục mở rộng sang vận hành, quản lý hàng hóa, marketing bán lẻ và dịch vụ nhà cung cấp. Đến năm 2023, bà trở thành Senior Executive Vice President, phụ trách hệ thống cửa hàng cùng nhiều hoạt động kinh doanh tại Mỹ, Canada và Mexico.
Chia sẻ về hành trình gần bốn thập kỷ, Campbell từng đúc kết ba bài học giúp bà phát triển sự nghiệp: làm việc chăm chỉ, xây dựng những mối quan hệ chân thành và không ngừng học hỏi. Bà cũng nhiều lần nhấn mạnh vai trò của những người quản lý và đồng nghiệp đã hỗ trợ mình trong những giai đoạn khó khăn.
Trong bối cảnh thay đổi công việc thường xuyên đã trở thành một phần quen thuộc của thị trường lao động hiện đại, hành trình của Campbell cho thấy một hướng phát triển khác: sự gắn bó lâu dài vẫn có thể tạo ra những bước tiến lớn nếu người lao động liên tục tích lũy năng lực, sẵn sàng nhận thêm trách nhiệm và được doanh nghiệp tạo không gian để phát triển.
4. TỔNG THỐNG DONALD TRUMP YÊU CẦU CHÍNH PHỦ MỸ GỌI AI LÀ “SUPER INTELLIGENCE”
Vừa qua, Tổng thống Mỹ Donald Trump ký sắc lệnh hành pháp yêu cầu các cơ quan thuộc nhánh hành pháp liên bang chuyển sang sử dụng thuật ngữ “Super Intelligence” (SI - Siêu trí tuệ) thay cho “Artificial Intelligence” (AI - Trí tuệ nhân tạo) trong nhiều văn bản hành chính, website, báo cáo và hoạt động truyền thông chính thức.
Theo Nhà Trắng, sự thay đổi về mặt thuật ngữ nhằm phản ánh năng lực ngày càng mở rộng và tác động sâu rộng của các hệ thống công nghệ tiên tiến. Chính quyền cho rằng từ “artificial” có thể gợi liên tưởng tới một thứ “nhân tạo” hoặc mô phỏng, trong khi những hệ thống hiện nay đang được sử dụng để khuếch đại năng lực sáng tạo, nghiên cứu và giải quyết vấn đề của con người.
Tuy nhiên, động thái này không đồng nghĩa thuật ngữ AI sẽ bị thay thế trên phạm vi toàn cầu. Quy định trước hết áp dụng trong hệ thống hành pháp liên bang Mỹ, trong khi cộng đồng khoa học, doanh nghiệp và các quốc gia khác vẫn có thể tiếp tục sử dụng thuật ngữ “Artificial Intelligence” như hiện tại.
Việc chuyển từ “Artificial” sang “Super” cho thấy cách ngôn ngữ cũng có thể được sử dụng để định hình cách công chúng hình dung về một công nghệ: từ thứ được xem là mô phỏng trí tuệ sang một năng lực được đặt trong khung tham chiếu lớn hơn về sức mạnh, hiệu suất và tương lai.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
