Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. CANVA RA MẮT MAGIC LAYERS, BIẾN ẢNH TĨNH THÀNH FILE THIẾT KẾ CÓ THỂ CHỈNH SỬA
Vừa qua, Canva đã giới thiệu Magic Layers, một công cụ AI mới cho phép biến ảnh tĩnh thành file thiết kế có thể chỉnh sửa.
Trước đây, nếu muốn thay đổi nội dung trên một bức ảnh có sẵn, người dùng thường phải tìm lại tệp thiết kế gốc, chỉnh sửa trong phần mềm chuyên dụng, hoặc chấp nhận giải pháp vá bằng AI. Nhưng với Magic Layers, quy trình này đã được tối giản hóa đến mức tối đa.
Theo Cameron Adams, đồng sáng lập kiêm Giám đốc sản phẩm Canva, công nghệ này dựa trên mô hình AI thiết kế độc quyền của hãng. Khi người dùng tải một hình ảnh lên, AI sẽ ngay lập tức phân tích và tách lớp (layering) các thành phần bên trong bao gồm: văn bản, vật thể chủ đạo và phông nền. Người dùng có thể sửa lỗi chính tả, thay font, dịch nội dung, hoặc điều chỉnh hình ảnh sản phẩm chỉ bằng vài thao tác.
Dù được xem là giải pháp tạm thời trước khi AI đạt độ chính xác tuyệt đối, Magic Layers vẫn được kỳ vọng sẽ tiết kiệm đáng kể thời gian, chi phí và công sức cho người dùng trong giai đoạn hiện tại.
2. STARBUCKS MỞ QUÁN CÀ PHÊ CAO NHẤT CHÂU Á TẠI ĐỈNH FANSIPAN CỦA VIỆT NAM
Starbucks Việt Nam vừa chính thức khai trương cửa hàng cà phê trên đỉnh Fansipan, đánh dấu cột mốc trở thành cửa hàng Starbucks có độ cao lớn nhất châu Á, nằm ở độ cao 3.063 mét so với mực nước biển trong khu du lịch Sun World Fansipan Legend.
Việc ra mắt địa điểm đặc biệt này tiếp tục mở rộng sự hiện diện của thương hiệu tại các điểm đến du lịch nổi bật, đồng thời thể hiện chiến lược tăng trưởng thị trường tại Việt Nam. Theo bà Chi Nguyen - quản lý truyền thông công chúng Starbucks Việt Nam, cửa hàng mới không chỉ mang ý nghĩa về vị trí độc đáo mà còn là điểm đến trải nghiệm dành cho du khách trong nước và quốc tế nhờ thiết kế tôn vinh văn hoá bản địa cùng nghệ thuật pha chế đặc trưng của thương hiệu.
Lấy cảm hứng từ kiến trúc Sa Pa, cửa hàng sở hữu mặt tiền màu xanh lá xô thơm, kết hợp các chất liệu dệt may địa phương. Không gian nội thất sử dụng gỗ, gam màu trung tính và cây xanh nhằm tái hiện khung cảnh cao nguyên. Điểm nhấn là tác phẩm kính khắc cát đặt phía trên quầy bar, mô phỏng địa hình Fansipan cùng các vùng trồng cà phê tại Việt Nam. Khu vực chỗ ngồi được bố trí để du khách có thể ngắm trọn khung cảnh núi rừng xung quanh.
3. ESTÉE LAUDER KIỆN JO MALONE VÌ SỬ DỤNG TÊN CÁ NHÂN TRONG HỢP TÁC VỚI ZARA
Vừa qua, Estée Lauder Companies đã khởi kiện nhà sáng chế nước hoa người Anh Jo Malone sau khi tên của bà xuất hiện trên một dòng nước hoa hợp tác giữa thương hiệu Jo Loves và chuỗi thời trang Zara. Theo tập đoàn mỹ phẩm, việc sử dụng tên “Jo Malone” trong hoạt động thương mại đã vượt quá các thỏa thuận pháp lý được thiết lập từ năm 1999, thời điểm Malone bán thương hiệu nước hoa cùng quyền thương mại gắn với tên cá nhân cho Estée Lauder.
Thỏa thuận khi đó quy định bà không được sử dụng tên mình cho mục đích tiếp thị nước hoa trong một số bối cảnh thương mại. Sau khi rời vị trí giám đốc sáng tạo Jo Malone London năm 2006 và kết thúc điều khoản không cạnh tranh vào năm 2011, bà đã thành lập thương hiệu mới mang tên Jo Loves. Đến năm 2019, Jo Loves bắt tay cùng Zara ra mắt bộ sưu tập tám mùi hương, với bao bì nhấn mạnh các sản phẩm được “sáng tạo bởi Jo Malone CBE, nhà sáng lập Jo Loves”.
Estée Lauder cho rằng cách diễn đạt này có thể làm suy yếu giá trị thương hiệu Jo Malone London mà họ đã đầu tư xây dựng suốt hơn hai thập kỷ, đồng thời gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng. Đại diện tập đoàn nhấn mạnh rằng bà Malone từng nhận bồi thường để hạn chế việc sử dụng tên cá nhân trong marketing nước hoa và đã tuân thủ thỏa thuận trong nhiều năm.
Vụ kiện tiếp tục làm nổi bật những xung đột phức tạp khi người sáng lập bán doanh nghiệp gắn liền với danh tính cá nhân. Tính đến hiện tại, cả Jo Loves lẫn Inditex, công ty mẹ của Zara, vẫn chưa đưa ra phản hồi chi tiết về các cáo buộc.
4. BIDV THÔNG BÁO CHUẨN HÓA CÁCH PHÁT ÂM TÊN THƯƠNG HIỆU LÀ /BI-ĐI-VI/
Vừa qua, trong thư ngỏ gửi đến toàn thể cán bộ nhân viên hướng tới kỷ niệm 70 năm thành lập, lãnh đạo ngân hàng BIDV đã chính thức thông báo chuẩn hóa cách phát âm tên thương hiệu là /bi-đi-vi/ thay vì cách gọi /bi-ai-đi-vi/ như trước đây.
Với cách gọi mới, cụm âm tiết "bi-ai", vốn dễ gợi liên tưởng đến những điều không may mắn trong tiếng Việt, sẽ được thay thế. Theo đại diện ngân hàng, việc chuẩn hóa cách phát âm không chỉ mang ý nghĩa về mặt nhận diện mà còn góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu thống nhất, hiện đại và chuyên nghiệp hơn trong tâm trí công chúng.
Trong thư ngỏ, Tổng giám đốc Lê Ngọc Lâm cũng kêu gọi mỗi cán bộ ngân hàng trở thành "đại sứ thương hiệu", góp phần lan tỏa và gìn giữ các giá trị văn hóa của BIDV trong quá trình phát triển.
Gia Minh
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
