Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. MIRINDA LÀM MỚI NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU, RA MẮT NỀN TẢNG TOÀN CẦU “SMILE PLEASE”
Mirinda vừa chính thức giới thiệu nền tảng toàn cầu mới mang tên “Smile Please”, đồng thời trình làng hệ thống nhận diện thương hiệu được làm mới toàn diện. Thông qua lần tái định vị này, thương hiệu hướng đến việc lan tỏa tinh thần tích cực, khơi gợi niềm vui và tạo nên những điểm chạm cảm xúc ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Trong bối cảnh cuộc sống ngày càng bận rộn và áp lực, Mirinda cho rằng một nụ cười có thể trở thành “siêu năng lực” giúp thay đổi tâm trạng tức thì và truyền cảm hứng đến những người xung quanh. Với hương vị chua ngọt đặc trưng, thương hiệu khuyến khích người tiêu dùng nhìn cuộc sống theo hướng tươi sáng hơn và tận hưởng những khoảnh khắc nhỏ bé trong đời sống hằng ngày.
Diện mạo mới do đội ngũ PepsiCo Design and Innovation phát triển, mang tinh thần retro-modern và hướng đến Gen Z. Thiết kế nổi bật với typography táo bạo, bảng màu đặc trưng của Mirinda, hình ảnh trái cây cỡ lớn cùng các hình khối bán nguyệt gợi liên tưởng đến đường cong của một nụ cười. Song song với đó, Mirinda cũng triển khai hoạt động kỹ thuật số “Smile Chain” do influencer dẫn dắt, trước khi mở rộng nền tảng “Smile Please” sang nhiều thị trường, bao gồm Việt Nam, châu Âu và Trung Đông.
2. DENTSU BỔ NHIỆM ÔNG NGUYỄN HOÀNG THƯ LÀM CEO DENTSU VIỆT NAM
dentsu chính thức công bố bổ nhiệm ông Nguyễn Hoàng Thư giữ chức vụ Tổng Giám đốc dentsu Việt Nam, quyết định có hiệu lực từ ngày 01/05/2026. Đây được xem là bước chuyển giao quan trọng trong bối cảnh Việt Nam tiếp tục được dentsu định vị là một trong những thị trường tăng trưởng chiến lược tại Đông Nam Á.
Với hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực kỹ thuật số, truyền thông và tiếp thị tích hợp, ông Nguyễn Hoàng Thư là một trong những gương mặt quen thuộc của ngành quảng cáo Việt Nam. Ông từng sáng lập Ambient Digital, một trong những agency kỹ thuật số độc lập tại Việt Nam, trước khi đơn vị này trở thành một phần của dentsu.
Trước khi đảm nhiệm vai trò CEO, ông Thư giữ vị trí Phó Tổng Giám đốc dentsu Việt Nam và đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy sự hợp nhất các năng lực cốt lõi, đồng thời thắt chặt quan hệ hợp tác với khách hàng. Trong vai trò mới, ông sẽ tiếp tục dẫn dắt mô hình dịch vụ tích hợp của dentsu Việt Nam, tập trung vào tăng trưởng cho khách hàng, củng cố vị thế thị trường và đưa Việt Nam trở thành động lực quan trọng trong cụm Đông Nam Á của dentsu.
3. LAY’S QUY TỤ MESSI, BECKHAM VÀ STEVE CARELL TRONG CHIẾN DỊCH WORLD CUP 2026
Nhân dịp FIFA World Cup 2026, Lay’s ra mắt TVC mới thuộc nền tảng toàn cầu “No Lay’s, No Game” mang tên “The Epic Watch Party”. Chiến dịch gây chú ý với dàn khách mời gồm Lionel Messi, Alexia Putellas, David Beckham, Thierry Henry và nam diễn viên Steve Carell.
Giữ đúng tinh thần của nền tảng đã được xây dựng trong nhiều năm qua, Lay’s tiếp tục khai thác phản ứng của người hâm mộ trong đời thực thay vì chỉ sử dụng bối cảnh dàn dựng. Trong TVC, các ngôi sao bất ngờ xuất hiện tại khu vực một siêu thị ở miền Nam Florida, rủ những khách hàng có mua Lay’s tham gia một buổi watch party ngẫu hứng để cổ vũ World Cup.
Sự xuất hiện của Steve Carell được xem là một “twist” thú vị trong chiến dịch. Không phải một biểu tượng bóng đá như Messi hay Beckham, Carell đại diện cho nhóm khán giả đến với World Cup vì không khí, bạn bè và trải nghiệm giải trí. Cách tiếp cận này giúp Lay’s mở rộng thông điệp rằng World Cup không chỉ dành cho người hâm mộ bóng đá thuần túy, mà còn là dịp để mọi người cùng tụ họp, chia sẻ khoảnh khắc và tận hưởng trận đấu theo cách riêng.
4. SPOTIFY RA MẮT HUY HIỆU XÁC THỰC NGHỆ SĨ TRONG KỶ NGUYÊN AI
Trong bối cảnh AI ngày càng khiến ranh giới giữa nội dung do con người sáng tạo và nội dung do công nghệ tạo ra trở nên khó phân biệt, Spotify đã giới thiệu huy hiệu “Verified by Spotify”. Tính năng này nhằm giúp người nghe nhận biết các hồ sơ nghệ sĩ đã được nền tảng xem xét dựa trên tiêu chí về tính xác thực và độ tin cậy.
Huy hiệu mới sẽ xuất hiện trên trang cá nhân nghệ sĩ và bên cạnh tên nghệ sĩ trong kết quả tìm kiếm, với dòng chữ “Verified by Spotify” cùng dấu tích màu xanh lá nhạt. Để được xác minh, nghệ sĩ sẽ được đánh giá dựa trên các yếu tố như mức độ hoạt động ổn định của người nghe theo thời gian, việc tuân thủ chính sách nền tảng và các dấu hiệu cho thấy sự hiện diện thực tế của nghệ sĩ, bao gồm lịch diễn, merchandise hoặc tài khoản mạng xã hội được liên kết.
Đáng chú ý, Spotify cho biết các hồ sơ chủ yếu đại diện cho nghệ sĩ AI hoặc nhân vật AI sẽ chưa đủ điều kiện xác minh ở giai đoạn ra mắt. Tuy vậy, nền tảng cũng thừa nhận khái niệm “tính xác thực” trong âm nhạc đang thay đổi nhanh chóng, vì vậy chương trình sẽ tiếp tục được điều chỉnh theo thời gian.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
