Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. OPENAI “KHAI TỬ” SORA, CHẤM DỨT THỎA THUẬN TỶ USD VỚI DISNEY
Vừa qua, OpenAI được cho là đã bất ngờ tuyên bố sẽ “khai tử” Sora - công cụ tạo video bằng AI từng được giới thiệu vào cuối năm 2024 và nhận nhiều kỳ vọng từ cộng đồng công nghệ lẫn giới sáng tạo. Đồng thời, công ty cũng cho biết không có kế hoạch tích hợp tính năng này vào ChatGPT như những đồn đoán trước đó.
Động thái này kéo theo việc chấm dứt thỏa thuận hợp tác quy mô lớn giữa OpenAI và Disney. Theo kế hoạch từng được công bố vào tháng 12, Disney dự định đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI, đồng thời cấp phép sử dụng các nhân vật nổi tiếng trong hệ sinh thái Sora và đưa các video do AI tạo ra lên nền tảng Disney+. Tuy nhiên, khi Sora dừng hoạt động, thương vụ này cũng không còn cơ sở để tiếp tục.
Trong thông điệp gửi tới cộng đồng người dùng, đội ngũ Sora bày tỏ sự tri ân với các nhà sáng tạo đã tham gia xây dựng hệ sinh thái nội dung, đồng thời cho biết sẽ sớm công bố lộ trình đóng ứng dụng, API cũng như phương án lưu trữ các sản phẩm đã được tạo ra trước đó.
Hiện OpenAI chưa đưa ra giải thích chính thức cho quyết định này. Tuy nhiên, trước đó CEO Sam Altman từng cảnh báo nội bộ về tình trạng “code red” liên quan đến nguy cơ ChatGPT bị tụt lại trong cuộc cạnh tranh với Google Gemini. Gần đây, công ty cũng được cho là đang tái cấu trúc chiến lược sản phẩm, ưu tiên phát triển “siêu ứng dụng” ChatGPT trên desktop cùng các dự án như Codex và trình duyệt AI.
Những diễn biến này cho thấy OpenAI có thể đang bước vào giai đoạn tái định hướng, tập trung nguồn lực cho những sản phẩm được đánh giá có tiềm năng tăng trưởng lớn hơn trong cuộc đua AI toàn cầu.
2. INSTAGRAM CHO PHÉP THAY ĐỔI THỨ TỰ ẢNH/VIDEO TRONG BÀI ĐĂNG CAROUSEL
Vừa qua, Instagram đã công bố một bản cập nhật được cộng đồng người dùng mong chờ từ lâu: cho phép sắp xếp lại thứ tự ảnh hoặc video trong bài đăng carousel ngay cả sau khi đã đăng tải. Tính năng mới được kỳ vọng sẽ mang đến cho nhà sáng tạo nội dung sự linh hoạt hơn trong cách trình bày và kể chuyện bằng hình ảnh trên nền tảng.
Cụ thể, người dùng có thể thao tác bằng cách nhấn giữ và kéo thả để thay đổi vị trí các nội dung trong carousel. Tuy nhiên, Instagram hiện vẫn chưa cho phép thêm ảnh hoặc video mới vào bài đăng đã xuất bản. Nếu muốn bổ sung nội dung, người dùng vẫn cần tạo một bài đăng mới hoàn toàn.
Trước đây, việc không thể chỉnh sửa thứ tự ảnh/video sau khi đăng là một trong những bất tiện thường được người dùng nhắc đến, đặc biệt với các creator hoặc thương hiệu cần tối ưu bố cục hiển thị để tăng hiệu quả truyền thông. Chỉ một sai lệch nhỏ ở ảnh mở đầu cũng có thể ảnh hưởng đến toàn bộ trải nghiệm xem và mức độ thu hút của bài đăng.
Với cập nhật lần này, Instagram không chỉ giải quyết một nhu cầu mang tính kỹ thuật, mà còn mở ra thêm không gian thử nghiệm nội dung cho nhà sáng tạo. Trong bối cảnh storytelling ngày càng đóng vai trò quan trọng trên mạng xã hội, khả năng điều chỉnh lại thứ tự carousel có thể giúp creator linh hoạt hơn trong việc tối ưu mạch kể chuyện, điểm nhấn hình ảnh và hiệu quả tiếp cận.
Động thái này cho thấy Instagram đang tiếp tục hoàn thiện các công cụ hỗ trợ sáng tạo, đồng thời gia tăng khả năng cá nhân hóa trải nghiệm đăng tải cho người dùng trên nền tảng.
3. SANYO BẤT NGỜ QUAY LẠI VIỆT NAM SAU HƠN 10 NĂM VẮNG BÓNG
Sau hơn một thập kỷ gần như biến mất khỏi thị trường điện máy, thương hiệu điện tử Nhật Bản SANYO đã chính thức quay trở lại Việt Nam dưới sự hỗ trợ của công ty mẹ Panasonic. Trong lần tái xuất này, thương hiệu tập trung vào dòng điều hòa không khí dân dụng thuộc phân khúc tầm trung.
Sự trở lại của SANYO được xem là một diễn biến đáng chú ý, đặc biệt trong bối cảnh thương hiệu này gần như đã rút khỏi thị trường gia dụng toàn cầu từ khoảng năm 2015. Việt Nam hiện nằm trong số ít thị trường còn xuất hiện sản phẩm gia dụng mang thương hiệu SANYO, cho thấy đây có thể là một bước đi được tính toán dựa trên mức độ nhận diện thương hiệu vẫn còn tồn tại ở thị trường nội địa.
Trước đó, SANYO từng là một cái tên quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam trước khi được Panasonic mua lại vào năm 2011. Sau thương vụ này, nhiều mảng kinh doanh của hãng dần được chuyển giao, đổi thương hiệu hoặc tái cấu trúc, khiến cái tên SANYO dần biến mất khỏi thị trường quốc tế.
Lần quay trở lại này vì thế không đơn thuần là sự tái xuất của một thương hiệu cũ, mà còn có thể được xem là nỗ lực khai thác lại giá trị hoài niệm và độ nhận biết đã được tích lũy trong tâm trí người tiêu dùng Việt. Trong một thị trường điện lạnh cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu Nhật, Hàn và Trung Quốc, việc hồi sinh một cái tên từng quen thuộc có thể giúp thương hiệu tạo khác biệt ngay từ điểm chạm đầu tiên.
Động thái này cho thấy Panasonic có thể đang thử nghiệm một chiến lược thương hiệu kép: vừa tận dụng năng lực vận hành hiện tại, vừa khơi lại sức mạnh nhận diện của một thương hiệu từng có chỗ đứng trong đời sống tiêu dùng Việt Nam.
4. GOOGLE GEMINI CHO PHÉP CHUYỂN DỮ LIỆU TỪ CHATGPT VÀ CÁC CHATBOT AI KHÁC
Google vừa chính thức giới thiệu hai tính năng mới cho Gemini, cho phép người dùng nhập dữ liệu và toàn bộ lịch sử trò chuyện từ ChatGPT cũng như các nền tảng AI đối thủ. Đây được xem là một bước đi đáng chú ý trong bối cảnh cuộc cạnh tranh giành người dùng trên thị trường chatbot ngày càng trở nên gay gắt.
Cụ thể, Gemini đưa ra hai phương thức chuyển đổi dữ liệu. Ở tùy chọn đầu tiên, Google cung cấp một câu lệnh đặc biệt để người dùng yêu cầu chatbot hiện tại tự tóm tắt hồ sơ cá nhân của mình, từ phong cách hành văn, sở thích cá nhân cho đến các chi tiết liên quan đến thói quen sử dụng. Người dùng sau đó có thể sao chép phần nội dung này và nhập vào Gemini nhằm nhanh chóng thiết lập trải nghiệm cá nhân hóa.
Trong khi đó, tùy chọn thứ hai cho phép người dùng nhập toàn bộ lịch sử trò chuyện từ các trợ lý AI khác. Điều này giúp họ duy trì mạch suy nghĩ, tiếp tục các dự án đang dang dở hoặc truy xuất lại những yêu cầu cũ mà không cần bắt đầu lại từ đầu trên một nền tảng mới.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh các đối thủ trên thị trường AI liên tục tung ra những tính năng nhằm giữ chân và thu hút người dùng. Khi chi phí chuyển đổi giữa các nền tảng ngày càng trở thành một rào cản lớn, việc cho phép di chuyển dữ liệu từ đối thủ có thể xem là cách Google giảm ma sát và tăng sức hấp dẫn cho Gemini.
Không chỉ dừng lại ở việc cạnh tranh tính năng, bước đi này còn phản ánh một thay đổi lớn hơn trong cách các nền tảng AI xây dựng lợi thế. Thay vì buộc người dùng phải bắt đầu lại từ đầu, Gemini đang chọn cách tiếp cận cởi mở hơn, biến tính linh hoạt và khả năng kế thừa dữ liệu thành một lợi thế cạnh tranh mới.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
