Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và những chuyển động đáng chú ý của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. VOGUE DỰ KIẾN RA MẮT ẤN BẢN TIẾNG VIỆT ĐẦU TIÊN VÀO NĂM 2027
Ngày 30/10, Condé Nast và Beacon Asia Media công bố kế hoạch ra mắt Vogue Vietnam, đánh dấu sự gia nhập thị trường Việt Nam của một trong những thương hiệu truyền thông thời trang có sức ảnh hưởng lớn trên thế giới. Dự kiến chính thức ra mắt vào năm 2027, Vogue Vietnam sẽ trở thành ấn bản thứ 30 trong hệ thống Vogue toàn cầu, mở ra một nền tảng mới kết nối ngành thời trang, nghệ thuật và sáng tạo Việt Nam với công chúng quốc tế.
Theo Bloomberg Businessweek Vietnam, Vogue Vietnam được định hướng phát triển theo mô hình truyền thông đa nền tảng, kết hợp giữa tạp chí in, nội dung kỹ thuật số và các kênh mạng xã hội. Bên cạnh việc cập nhật xu hướng thời trang, làm đẹp và phong cách sống quốc tế, ấn bản này sẽ dành không gian giới thiệu những nhà thiết kế, nghệ sĩ, nhiếp ảnh gia và các tài năng sáng tạo đang góp phần định hình diện mạo văn hóa Việt Nam đương đại.
Dự án được triển khai thông qua sự hợp tác giữa Beacon Asia Media, đơn vị được cấp quyền phát triển thương hiệu Vogue tại Việt Nam, và Thời báo Văn học Nghệ thuật, cơ quan báo chí tham gia hoạt động xuất bản theo quy định pháp luật trong nước. Mô hình hợp tác này cho phép Vogue tận dụng kinh nghiệm và sức ảnh hưởng của hệ thống truyền thông quốc tế, đồng thời phát triển nội dung phù hợp với thị hiếu cùng đặc trưng văn hóa của độc giả Việt.
Việc Vogue lựa chọn Việt Nam làm thị trường tiếp theo cũng cho thấy sức hấp dẫn ngày càng lớn của ngành công nghiệp thời trang và sáng tạo trong nước. Không chỉ mang đến một kênh truyền thông mới, sự xuất hiện của Vogue Vietnam được kỳ vọng tạo thêm cơ hội quảng bá cho các thương hiệu nội địa, đồng thời đưa những câu chuyện và bản sắc sáng tạo Việt Nam đến gần hơn với cộng đồng thời trang toàn cầu.
2. TESLA BẮT ĐẦU TUYỂN DỤNG NHÂN SỰ TẠI VIỆT NAM
Sau hơn một tháng thành lập pháp nhân tại Việt Nam, Tesla tiếp tục có động thái đáng chú ý khi bắt đầu tuyển dụng nhân sự cho bộ máy vận hành trong nước. Ngày 28/10, ông Ricky Ip, phụ trách tuyển dụng khu vực châu Á - Thái Bình Dương của hãng xe điện Mỹ, thông báo trên mạng xã hội X và LinkedIn rằng Tesla đang chính thức tiến vào thị trường Việt Nam, đồng thời công bố các vị trí tuyển dụng đầu tiên.
Theo thông tin đăng tải trên hệ thống tuyển dụng của Tesla, hãng đang tìm kiếm ứng viên cho 5 vị trí toàn thời gian, bao gồm Quản lý kinh doanh, Quản lý dịch vụ, Quản lý thu mua, Đối tác nhân sự và Chuyên viên phát triển dự án hạ tầng sạc. Các vị trí này tập trung vào việc xây dựng mạng lưới kinh doanh, dịch vụ hậu mãi, quản trị nhân sự và phát triển hệ thống trạm sạc, những yếu tố quan trọng để một thương hiệu xe điện có thể vận hành tại thị trường mới.
Đáng chú ý, vị trí phát triển hạ tầng sạc đòi hỏi ứng viên có kinh nghiệm trong lĩnh vực bất động sản, quy hoạch điện lực, triển khai trạm sạc và các thủ tục pháp lý liên quan. Điều này phần nào cho thấy Tesla đang chú trọng chuẩn bị điều kiện vận hành và khả năng tiếp cận hạ tầng sạc, bên cạnh hoạt động phân phối sản phẩm. Thông tin về mức lương và chính sách đãi ngộ cụ thể hiện chưa được công bố.
Trước đó, ngày 11/9, Công ty TNHH Tesla Motors Việt Nam đã được thành lập với trụ sở tại TP.HCM và vốn điều lệ hơn 77,6 tỷ đồng, tương đương khoảng 3 triệu USD. Doanh nghiệp đăng ký các ngành nghề liên quan đến bán buôn, bán lẻ ô tô, phụ tùng và hoạt động xuất nhập khẩu, phân phối. Tuy nhiên, Tesla vẫn chưa công bố thời điểm chính thức kinh doanh, danh mục xe dự kiến phân phối hay kế hoạch triển khai hệ thống showroom tại Việt Nam.
Sự xuất hiện của Tesla được chú ý trong bối cảnh thị trường ô tô điện Việt Nam đang có sự hiện diện mạnh mẽ của thương hiệu nội địa VinFast. Nếu chính thức triển khai hoạt động kinh doanh, Tesla sẽ phải giải quyết đồng thời bài toán về sản phẩm, giá bán, hạ tầng sạc và trải nghiệm hậu mãi. Đợt tuyển dụng đầu tiên vì thế không chỉ là bước chuẩn bị về nhân sự, mà còn phát đi tín hiệu về kế hoạch xây dựng sự hiện diện lâu dài của thương hiệu xe điện Mỹ tại Việt Nam.
3. DICTIONARY.COM CHỌN “MAXXING” LÀ TỪ CỦA NĂM 2026
Ngày 26/10, nền tảng từ điển trực tuyến Dictionary.com chính thức công bố “Maxxing” là “Word of the Year 2026” (Từ của năm 2026). Lựa chọn này phản ánh sự phổ biến ngày càng lớn của một thuật ngữ bắt nguồn từ văn hóa Internet, gắn liền với xu hướng không ngừng cải thiện và tối ưu hóa mọi khía cạnh trong cuộc sống. Theo dữ liệu được công bố, mức độ xuất hiện của từ “maxxing” trên các phương tiện truyền thông kỹ thuật số vào tháng 8/2026 đã tăng khoảng 19 lần so với mức trung bình hằng tháng của năm 2025.
Bắt nguồn từ “maximize” (tối đa hóa), “maxxing” được sử dụng độc lập hoặc kết hợp với các từ khác để diễn tả nỗ lực tối ưu một hoạt động hay đặc điểm cụ thể. Trên mạng xã hội, thuật ngữ này xuất hiện dưới nhiều biến thể như “looksmaxxing” (cải thiện ngoại hình), “proteinmaxxing” (tối ưu lượng protein trong chế độ ăn), “sleepmaxxing” (cải thiện chất lượng giấc ngủ) hay “cozymaxxing” (tận hưởng sự thoải mái và thư giãn).
Dù có nguồn gốc liên quan đến thuật ngữ “min-maxing” trong văn hóa trò chơi, “maxxing” chỉ thực sự trở nên phổ biến rộng rãi khi trào lưu “looksmaxxing” lan truyền trên các diễn đàn trực tuyến và nền tảng mạng xã hội. Từ một thuật ngữ gắn với việc cải thiện diện mạo, hậu tố “-maxxing” dần được sử dụng linh hoạt trong nhiều lĩnh vực, từ sức khỏe, làm đẹp, công việc đến các thói quen sinh hoạt hằng ngày.
Theo Dictionary.com, sức hút của “maxxing” nằm ở khả năng kết hợp từ ngữ linh hoạt, cho phép người dùng dễ dàng tạo ra những cách diễn đạt mới. Đáng chú ý, thuật ngữ này không chỉ mang ý nghĩa nghiêm túc về việc phát triển bản thân, mà còn được sử dụng với sắc thái hài hước, châm biếm áp lực phải liên tục trở nên tốt hơn trong xã hội hiện đại.
Việc “maxxing” trở thành từ của năm cho thấy ảnh hưởng ngày càng rõ nét của văn hóa Internet đối với ngôn ngữ đại chúng. Những thuật ngữ khởi nguồn từ cộng đồng trực tuyến đang nhanh chóng vượt ra khỏi phạm vi mạng xã hội, xuất hiện trong truyền thông, quảng cáo và cách các thương hiệu giao tiếp với người tiêu dùng. Đồng thời, sự phổ biến của “maxxing” cũng phản ánh một xu hướng văn hóa đáng chú ý: khi ngay cả việc nghỉ ngơi, làm đẹp hay tận hưởng cuộc sống cũng được nhìn nhận dưới góc độ tối ưu hóa.
4. GROK IMAGINE CÔNG BỐ TẬP PHIM “ODYSSEY” ĐẦU TIÊN ĐƯỢC SẢN XUẤT BẰNG A.I
Ngày 23/10, Grok Imagine, công cụ tạo hình ảnh và video bằng trí tuệ nhân tạo (A.I) thuộc xAI của Elon Musk, đã phát hành tập đầu tiên của dự án phim “Odyssey” trên nền tảng X. Với thời lượng hơn 7 phút, tác phẩm được thực hiện thông qua sự hợp tác giữa Grok Imagine, Wonder Studios và đạo diễn Dev Walker, đánh dấu bước thử nghiệm mới trong việc ứng dụng A.I vào sản xuất nội dung điện ảnh.
Lấy cảm hứng từ sử thi “Odyssey” của nhà thơ Hy Lạp cổ đại Homer, tập phim mở đầu tái hiện giai đoạn Odysseus chuẩn bị tham gia cuộc chiến thành Troy. Các phân cảnh tập trung vào cuộc chia tay giữa Odysseus và người vợ Penelope, hình ảnh đoàn chiến thuyền Hy Lạp ra khơi, xen lẫn những khoảnh khắc về con trai của hai người là Telemachus. Tác phẩm sử dụng hình ảnh được tạo bằng A.I để xây dựng bối cảnh cổ đại, nhân vật và các phân cảnh có quy mô lớn.
Dự án được công bố sau tuyên bố của Elon Musk vào tháng 7/2026 về kế hoạch sử dụng Grok Imagine để sản xuất một bộ phim điện ảnh hoàn chỉnh dựa trên sử thi của Homer trước khi năm 2026 kết thúc. Trước đó, tỷ phú này từng công khai chỉ trích bộ phim “The Odyssey” của đạo diễn Christopher Nolan và khẳng định mong muốn tạo ra một phiên bản trung thành với nguyên tác, đồng thời bảo đảm tính chính xác về mặt lịch sử.
Tuy nhiên, thay vì một tác phẩm điện ảnh dài như kế hoạch ban đầu, sản phẩm được giới thiệu lần này mới chỉ là tập mở đầu của một series. Đội ngũ Grok Imagine cũng ngỏ ý chia sẻ chi tiết quy trình sản xuất nếu nhận được sự quan tâm từ khán giả. Hiện chưa có thông tin chính thức về số lượng tập phim tiếp theo, lịch phát hành hay thời điểm hoàn thiện phiên bản điện ảnh đầy đủ.
Sự xuất hiện của “Odyssey” tiếp tục làm nổi bật vai trò ngày càng lớn của A.I trong ngành công nghiệp sáng tạo, đặc biệt ở lĩnh vực sản xuất video và điện ảnh. Dù vẫn còn những tranh luận về chất lượng diễn xuất, tính liền mạch của câu chuyện và khả năng truyền tải cảm xúc, dự án cho thấy các công cụ A.I đang từng bước mở rộng phạm vi ứng dụng, từ tạo ra những video ngắn phục vụ truyền thông đến tham gia xây dựng các tác phẩm có cấu trúc kể chuyện phức tạp hơn.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
