Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. XANH SM CHÍNH THỨC ĐỔI TÊN THÀNH GREEN SM, ĐẨY MẠNH BƯỚC CHUYỂN SANG NHẬN DIỆN QUỐC TẾ
Vừa qua, Công ty Cổ phần Di chuyển Xanh và Thông minh (GSM) đã chính thức công bố đổi tên thương hiệu Xanh SM thành Green SM, trong bước đi nhằm đồng bộ nhận diện và chuẩn hóa trải nghiệm người dùng trên quy mô quốc tế. Theo doanh nghiệp, tên gọi mới được lựa chọn để tạo sự nhất quán tại các thị trường đang hoạt động, từ đó giúp người dùng dễ nhận diện và sử dụng dịch vụ theo cách liền mạch hơn khi di chuyển giữa nhiều quốc gia.
Song song với việc đổi tên, Green SM cũng triển khai thêm nhiều thay đổi ở lớp trải nghiệm. Tại Việt Nam, hãng đưa vào vận hành tổng đài 4 chữ số 1555 thay cho số 1900 2088 trước đây, đồng thời tiếp tục duy trì hình thức vẫy xe trực tiếp trên đường để giữ tính tiện lợi trong thói quen sử dụng hàng ngày. Doanh nghiệp cũng giới thiệu phiên bản ứng dụng mới với giao diện tối giản hơn, có thể dùng chung tại tất cả các thị trường, đồng thời tích hợp AI để cá nhân hóa hành trình và cập nhật dữ liệu theo thời gian thực.
Động thái này diễn ra đúng vào cột mốc ba năm hoạt động của GSM và trong bối cảnh doanh nghiệp tiếp tục mở rộng mô hình platform ra nước ngoài như Indonesia hay Philippines. Vì vậy, đây không chỉ là một thay đổi về tên gọi, mà còn cho thấy cách thương hiệu đang tái cấu trúc mình theo logic của một nền tảng khu vực: dễ nhận diện hơn, dễ mở rộng hơn và nhất quán hơn trong trải nghiệm xuyên biên giới.
2. SPOTIFY BIẾN SỰ KHÓ CHỊU KHI BỊ QUẢNG CÁO CHEN NGANG THÀNH PRINT-AD THÚC ĐẨY PREMIUM
Trong chiến dịch print-ad mới, Spotify khai thác một insight rất quen thuộc với người nghe nhạc: không gì khó chịu hơn việc quảng cáo xuất hiện đúng vào khoảnh khắc cảm xúc của bài hát vừa chạm đỉnh. Thay vì diễn giải dài dòng về lợi ích của gói Premium, thương hiệu chọn cách tái hiện trực diện cảm giác bị “cắt ngang” ấy bằng hình ảnh, từ đó khiến người xem gần như cảm nhận được sự hụt hẫng chỉ trong một cái nhìn.
Điểm đáng chú ý nằm ở cách chiến dịch không bán tính năng theo lối mô tả thông thường, mà làm nổi bật chính “nỗi đau” của người dùng. Những khoảnh khắc rất con người như nổi da gà, rơi nước mắt hay chìm vào cảm xúc được đặt cạnh sự chen ngang bất ngờ của quảng cáo, tạo nên một đối lập đơn giản nhưng giàu lực. Khi cảm giác khó chịu được phóng đại đủ rõ, lợi ích “nghe nhạc không quảng cáo” của Premium gần như tự trở thành câu trả lời hiển nhiên.
Cách tiếp cận này cho thấy một chiến lược bán hàng khá tinh tế: thay vì nói nhiều về giải pháp, hãy khiến người dùng nhớ lại chính vấn đề mà họ từng trải qua. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng miễn nhiễm với thông điệp tính năng, Spotify đang nhắc lại một nguyên tắc cũ nhưng hiệu quả: đôi khi, cách thuyết phục tốt nhất là làm cho sự bất tiện trở nên không thể phớt lờ.
3. LAY’S BIẾN BILLBOARD THÀNH MỘT “VỤ TRỘM” 3D NGOÀI ĐỜI THẬT
Hợp tác cùng agency MOMS OUTDOOR, Lay’s vừa triển khai loạt quảng cáo ngoài trời tại nhiều thành phố ở Ấn Độ, biến billboard truyền thống thành các cấu trúc tương tác thị giác giàu kịch tính. Nổi bật trong số đó là những format như “Pack Climb” hay “Pack Heist”, nơi các chi tiết 3D phá vỡ mặt phẳng của bảng quảng cáo và tràn ra không gian thực, khiến toàn bộ thiết kế trông giống như một tình huống đang diễn ra ngoài đời.
Một trong những hình ảnh gây chú ý nhất là mô phỏng người đàn ông leo lên billboard để “cướp” lấy gói Lay’s khổng lồ. Cách thể hiện này trực quan hóa tinh thần của thông điệp “Lay’s Ke Liye Kuch Bhi” — làm mọi thứ vì Lay’s — theo hướng hài hước, cường điệu và rất dễ lan truyền bằng hình ảnh. Thay vì chỉ nói người tiêu dùng yêu thích sản phẩm đến mức nào, thương hiệu đẩy ý đó đến tận cùng bằng một cảnh tượng phi lý nhưng khó rời mắt.
Chiến dịch vì thế không chỉ là một màn trình diễn thị giác bắt mắt, mà còn cho thấy OOH đang ngày càng được sử dụng như một công cụ kể chuyện mạnh hơn là bề mặt truyền thông tĩnh. Khi billboard không còn chỉ để “đặt thông điệp”, mà trở thành một phần của trải nghiệm đô thị, giá trị của quảng cáo ngoài trời cũng được kéo gần hơn với logic của social content: phải đủ lạ để khiến người ta dừng lại, ngoái nhìn và muốn chụp lại.
4. CANVA RA MẮT CANVA A.I 2.0, ĐẨY THIẾT KẾ TIẾN GẦN HƠN MÔ HÌNH LÀM VIỆC BẰNG NGÔN NGỮ TỰ NHIÊN
Canva vừa công bố bản cập nhật Canva A.I 2.0, đánh dấu một bước cải tổ lớn đối với cả bộ công cụ thiết kế lẫn không gian làm việc trên nền tảng. Trọng tâm của phiên bản mới là khả năng tạo và chỉnh sửa thiết kế thông qua prompt, cho phép người dùng mô tả nhu cầu bằng ngôn ngữ tự nhiên để A.I hỗ trợ triển khai thay vì phải thao tác hoàn toàn thủ công như trước.
Theo công bố, Canva A.I 2.0 được xây dựng trên bốn năng lực chính gồm thiết kế hội thoại, điều phối theo tác nhân, trí tuệ đối tượng phân lớp và thư viện ghi nhớ. Nếu thiết kế hội thoại giúp quá trình sáng tạo bắt đầu bằng một cuộc trò chuyện, thì hệ thống điều phối theo tác nhân đóng vai trò như “bộ não” lựa chọn và kết hợp công cụ phù hợp để tạo ra đầu ra hoàn chỉnh từ chỉ một yêu cầu ngắn. Trong khi đó, năng lực xử lý theo đối tượng riêng lẻ giúp người dùng chỉnh sửa linh hoạt từng thành phần mà không làm vỡ cấu trúc tổng thể, còn thư viện ghi nhớ cho phép hệ thống dần hiểu phong cách làm việc và nhận diện thương hiệu theo thời gian.
Song song với đó, Canva cũng mở rộng hệ sinh thái bằng việc nâng cấp Canva Code để hỗ trợ nhập HTML, đồng thời bổ sung hệ thống Connector kết nối với Slack, Gmail, Google Drive và Calendar nhằm tự động hóa nhiều quy trình nội dung. Dù hiện mới phát hành ở dạng xem trước cho một triệu người dùng đầu tiên, Canva A.I 2.0 vẫn cho thấy rõ tham vọng của nền tảng này: không chỉ là công cụ thiết kế, mà đang dần trở thành một lớp giao diện làm việc nơi nội dung, trình bày, tự động hóa và A.I hội tụ trong cùng một hệ.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
