Trung Quốc Đại Lục (CN Mainland) là một trong những thị trường game mobile lớn nhất thế giới. Đây cũng là thị trường có nhiều yêu cầu riêng về pháp lý, nội dung và vận hành.
Với các studio game Việt Nam muốn mở rộng sang thị trường này, việc chuẩn bị từ sớm rất quan trọng. Nhiều studio chỉ bắt đầu tìm hiểu khi game đã hoàn thiện. Khi đó, họ mới nhận ra rằng đưa game lên App Store Trung Quốc không đơn giản là dịch game sang tiếng Trung và submit lên App Store.
Từ việc tìm publisher, điều chỉnh nội dung, chuẩn bị hệ thống kỹ thuật đến xin giấy phép và đăng ký ứng dụng, mỗi bước đều cần được tính trước.
Dưới đây là 8 bước studio nên biết trước khi bắt đầu.
Bước 1: Tìm publisher và đối tác tại Trung Quốc
Studio nước ngoài thường cần hợp tác với publisher hoặc đối tác địa phương có pháp nhân và đủ điều kiện để xử lý các thủ tục liên quan.
Publisher có thể hỗ trợ nhiều phần việc như chuẩn bị hồ sơ, xử lý giấy phép, tài khoản phát hành và vận hành game sau khi launch.
Vì vậy, studio nên tìm kiếm và đánh giá đối tác ngay từ đầu. Không nên đợi đến khi game hoàn thiện mới bắt đầu tìm publisher.
Bước 2: Điều chỉnh game theo yêu cầu kiểm duyệt
Nội dung game cần được rà soát trước khi phát hành tại Trung Quốc.
Các nhóm nội dung cần đặc biệt chú ý gồm chính trị, lịch sử, bản đồ, tôn giáo, bạo lực, máu me, nội dung khiêu dâm và các yếu tố có tính chất cờ bạc.
Nếu game có cơ chế gacha, studio cũng cần kiểm tra các yêu cầu liên quan đến việc công bố tỷ lệ nhận vật phẩm.
Bên cạnh nội dung, game cần được bản địa hóa sang tiếng Trung giản thể. Việc này không chỉ bao gồm phần text trong game mà còn có giao diện, thông tin sản phẩm và các tài liệu liên quan.
Bước 3: Chuẩn bị实名认证 và hệ thống chống nghiện
Game phát hành tại Trung Quốc có các yêu cầu liên quan đến xác minh danh tính người chơi, thường được gọi là 实名认证.
Ngoài ra, game cần có cơ chế quản lý thời gian chơi và mức chi tiêu đối với người chơi chưa thành niên theo quy định hiện hành.
Đây là phần liên quan trực tiếp đến hệ thống kỹ thuật. Vì vậy, studio nên tính đến ngay từ giai đoạn phát triển game thay vì bổ sung vào cuối dự án.
Bước 4: Chuẩn bị hạ tầng và dữ liệu
Dữ liệu người dùng là một vấn đề quan trọng khi phát hành game tại Trung Quốc.
Studio cần xem xét các yêu cầu về thu thập, lưu trữ, xử lý và truyền dữ liệu. Đồng thời, cần kiểm tra sự phù hợp với các quy định hiện hành về bảo vệ dữ liệu và an ninh mạng.
Game cũng cần có chính sách quyền riêng tư phù hợp với thị trường Trung Quốc và được chuẩn bị bằng tiếng Trung.
Nếu sử dụng dữ liệu người dùng cho mục đích quảng cáo trên thiết bị Apple, studio cũng cần tính đến AppTrackingTransparency và các yêu cầu liên quan đến việc xin phép người dùng.
Bước 5: Xin giấy phép phát hành game, hay 版号
版号 là một trong những vấn đề quan trọng cần được tính vào kế hoạch phát hành game tại Trung Quốc.
Đối với các game thuộc phạm vi yêu cầu cấp phép, hồ sơ cần được thực hiện theo quy trình quản lý xuất bản hiện hành của Trung Quốc.
Thời gian xử lý giấy phép có thể ảnh hưởng trực tiếp đến kế hoạch launch. Vì vậy, studio không nên chỉ tính thời gian phát triển game mà bỏ qua thời gian chuẩn bị và xử lý hồ sơ.
Bước 6: Xử lý APP备案 và các thủ tục liên quan
Ngoài 版号, studio cũng cần tìm hiểu các yêu cầu về APP备案 và các thủ tục liên quan đến pháp nhân, hạ tầng và máy chủ.
Publisher hoặc đối tác địa phương thường có thể hỗ trợ studio trong quá trình chuẩn bị và xử lý hồ sơ.
Ngay từ đầu, hai bên nên thống nhất rõ ai chịu trách nhiệm chuẩn bị tài liệu, quản lý tài khoản và xử lý các vấn đề phát sinh.
Bước 7: Làm rõ hợp đồng với publisher
Khi hợp tác với publisher, studio không nên chỉ quan tâm đến tỷ lệ chia doanh thu.
Hợp đồng cần làm rõ các nội dung quan trọng như tỷ lệ chia doanh thu, lịch đối soát và thanh toán, quyền sở hữu IP, mã nguồn, tài khoản phát hành và dữ liệu người chơi.
Ngoài ra, cần thống nhất trước về điều khoản chấm dứt hợp đồng, quyền sử dụng tài sản sau khi kết thúc hợp tác, thuế, khấu trừ và phương thức chuyển tiền về Việt Nam.
Các nội dung này càng rõ từ đầu thì càng hạn chế được tranh chấp về sau.
Bước 8: Hoàn tất thủ tục, sau đó mới triển khai marketing
Sau khi hoàn tất các yêu cầu về pháp lý, giấy phép và đăng ký ứng dụng, studio có thể tiến tới việc phát hành game trên App Store Trung Quốc và triển khai marketing.
Nếu sử dụng Apple Ads tại Trung Quốc, studio cần tuân thủ các quy định về nội dung quảng cáo và chính sách của Apple.
Ngoài ra, cần lưu ý các quy định liên quan đến thanh toán, hóa đơn và khiếu nại. Việc tạo install, click hoặc các tín hiệu tương tác không hợp lệ cũng cần được tránh tuyệt đối để không ảnh hưởng đến tài khoản và hiệu quả chiến dịch.
Đưa game sang Trung Quốc: Cần chuẩn bị từ sớm
Có thể hình dung roadmap phát hành game tại Trung Quốc theo trình tự:
Tìm publisher → Điều chỉnh và bản địa hóa game → Chuẩn bị hệ thống và dữ liệu → Xin 版号 → Xử lý APP备案 → Submit App Store → Launch và triển khai marketing.
Điểm quan trọng là studio không nên chờ đến khi game hoàn thiện mới bắt đầu xử lý các yêu cầu này.
Nếu Trung Quốc là một trong những thị trường mục tiêu, các yếu tố như publisher, pháp lý, dữ liệu, hạ tầng, monetization và marketing nên được đưa vào roadmap ngay từ giai đoạn phát triển sản phẩm.
Trung Quốc là một thị trường có quy mô lớn nhưng cũng có nhiều yêu cầu đặc thù. Các quy định và quy trình có thể thay đổi theo từng thời điểm và từng loại sản phẩm.
Vì vậy, trước khi triển khai thực tế, studio nên kiểm tra lại các yêu cầu mới nhất với luật sư, publisher hoặc đối tác địa phương có kinh nghiệm.
Với các studio Việt Nam đang cân nhắc mở rộng sang Trung Quốc, chuẩn bị sớm sẽ giúp chủ động hơn về timeline và hạn chế chi phí phát sinh do phải điều chỉnh sản phẩm sau khi đã hoàn thiện.
Hy vọng nội dung mang đến thông tin hữu ích với các bạn.
Ngo Thai Hoang Tuan - Wanka Online Inc.
Thank you,
