Google vừa công bố các tính năng minh bạch mới dành cho quảng cáo có sử dụng AI tạo sinh. Cập nhật tập trung vào phần “How this ad was made” trong My Ad Center, giúp người dùng biết một quảng cáo có chứa tài sản được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI tạo sinh hay không.
Phần thông tin này có thể được mở thông qua menu ba chấm hoặc biểu tượng thông tin trên quảng cáo xuất hiện ở Search, YouTube và Discover. Google cho biết tính năng sẽ được cung cấp trên phạm vi toàn cầu, trong khi nhãn hiển thị trực tiếp trên quảng cáo chỉ xuất hiện tại một số khu vực hoặc trường hợp có yêu cầu liên quan.
“How this ad was made” hoạt động như thế nào?
Khi người dùng mở My Ad Center từ một quảng cáo, phần “How this ad was made” sẽ cung cấp thêm thông tin về việc các tài sản trong quảng cáo có được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI tạo sinh hay không.
Nếu nhà quảng cáo sử dụng các công cụ AI tạo sinh của Google để tạo nội dung, Google có thể tự động thêm thông tin công bố vào My Ad Center. Với nội dung được tạo bằng công cụ bên ngoài, nhà quảng cáo có thể sử dụng cài đặt AI label để đánh dấu creative hoặc asset đã được tạo hay chỉnh sửa bằng AI.
Trong một số trường hợp, Google cũng có thể tự gắn nhãn dựa trên yêu cầu pháp lý, tín hiệu từ nền tảng khác hoặc việc nhà quảng cáo sử dụng các tính năng sáng tạo hoàn toàn tự động của Google. Những nhãn do hệ thống áp dụng trong các trường hợp này không thể bị ghi đè.
Khi nào nhãn xuất hiện trực tiếp trên quảng cáo?
Thông tin trong “How this ad was made” được cung cấp thông qua My Ad Center trên phạm vi toàn cầu. Tuy nhiên, nhãn hoặc lớp phủ trực tiếp trên quảng cáo chỉ xuất hiện tại một số thị trường, tùy theo yêu cầu áp dụng.
Google cho biết các chiến dịch nhắm đến Liên minh châu Âu, Ấn Độ và New York có thể phải hiển thị nhãn trực tiếp nếu quảng cáo chứa những tài sản được nhà quảng cáo đánh dấu là do AI tạo hoặc chỉnh sửa.
Bên cạnh việc sử dụng cài đặt của Google, nhà quảng cáo có thể tự thiết kế và chèn nhãn vào hình ảnh hoặc video. Google cho biết hình thức này sẽ không bị xem là vi phạm các chính sách cấm lớp chữ hoặc watermark trong creative.
Phạm vi triển khai dành cho nhà quảng cáo
Cài đặt AI label được triển khai dần trong tháng 7/2026 trên Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center và Ads Editor.
Cập nhật giúp các thương hiệu quản lý việc khai báo nội dung AI ngay trong những công cụ vốn được sử dụng để xây dựng và phân phối chiến dịch. Với tài sản được tạo bằng công cụ AI của Google, một phần quy trình công bố có thể được tự động hóa. Trong khi đó, nội dung được sản xuất bằng công cụ bên ngoài vẫn cần được doanh nghiệp xác định và đánh dấu phù hợp.
Google cũng sử dụng các tín hiệu có thể đọc bằng máy như SynthID và tiêu chuẩn C2PA đối với hình ảnh, video được tạo trong các công cụ Google Ads. Những tín hiệu này hoạt động song song với phần thông tin mà người dùng nhìn thấy trong My Ad Center.
Doanh nghiệp cần chuẩn bị gì?
Trước hết, doanh nghiệp nên rà soát quy trình sản xuất tài sản quảng cáo để xác định nội dung nào được tạo mới hoặc chỉnh sửa đáng kể bằng AI tạo sinh. Việc rà soát không nên chỉ giới hạn ở hình ảnh mà cần bao gồm video, nội dung văn bản và các phiên bản creative được tạo tự động.
Checklist phê duyệt quảng cáo có thể bổ sung các thông tin như công cụ AI đã sử dụng, loại chỉnh sửa được thực hiện, thị trường phân phối và người chịu trách nhiệm xác nhận việc khai báo.
Các đội creative, media và pháp lý cũng cần thống nhất một nguyên tắc chung, đặc biệt khi chiến dịch sử dụng nhiều nền tảng hoặc nhắm đến nhiều khu vực pháp lý khác nhau.
Google lưu ý rằng việc sử dụng AI label trong các sản phẩm quảng cáo của hãng không tự động bảo đảm doanh nghiệp đã đáp ứng đầy đủ mọi quy định. Nhà quảng cáo vẫn phải tự đánh giá nghĩa vụ pháp lý và chính sách áp dụng tại từng thị trường.
Góc nhìn thị trường
Cập nhật cho thấy Google đang đưa thông tin về quá trình tạo quảng cáo trở thành một phần rõ ràng hơn trong trải nghiệm người dùng. Thay vì chỉ nhận diện nội dung bằng các tín hiệu kỹ thuật không nhìn thấy, người xem có thể chủ động mở My Ad Center để tìm hiểu quảng cáo đã sử dụng AI tạo sinh như thế nào.
Tuy nhiên, nhãn AI không xác nhận rằng nội dung quảng cáo là chính xác hoặc đáng tin cậy. Công cụ này chủ yếu cung cấp thêm ngữ cảnh về phương thức sản xuất nội dung, trong khi các chính sách về quảng cáo gây hiểu nhầm, xuyên tạc hoặc lừa đảo vẫn tiếp tục được áp dụng, bất kể quảng cáo có sử dụng AI hay không.
Với doanh nghiệp, thay đổi này đặt ra yêu cầu quản trị tài sản sáng tạo chặt chẽ hơn. Những thương hiệu sớm xác lập quy trình theo dõi, phê duyệt và khai báo nội dung AI có thể giảm rủi ro thiếu nhất quán khi triển khai chiến dịch trên nhiều thị trường.
Việc bổ sung “How this ad was made” đánh dấu bước tiếp theo trong hoạt động minh bạch hóa nội dung quảng cáo sử dụng AI tạo sinh của Google. Cập nhật không chỉ tác động đến cách người dùng tìm hiểu về quảng cáo trên Search, YouTube và Discover mà còn ảnh hưởng đến quy trình quản lý creative của nhà quảng cáo.
Thay vì xem AI label như một thao tác kỹ thuật đơn lẻ, doanh nghiệp cần đặt việc khai báo trong quy trình rộng hơn, bao gồm quản trị tài sản, kiểm duyệt nội dung và đánh giá nghĩa vụ tại từng thị trường.
Ý Nhi
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
