Tại Australia và New Zealand, hơn 8 triệu iOS user có thói quen giải trí bằng trò chơi trên iPhone hoặc iPad. Trong đó thể loại Casual và Hyper Casual chiếm tỷ trọng lớn nhất. User ở đây dành trung bình 12 giờ mỗi tuần cho game, chủ yếu giải trí, giảm căng thẳng và tìm kết nối xã hội. Độ tuổi trung bình lên đến 36, trên 80% user đủ 18 tuổi, có khả năng chi trả tốt nhưng cũng nhanh nhạy với nội dung phù hợp văn hóa địa phương. Một ghi nhận cho thấy, nhóm có khả năng chi trả in-game tốt nhất là phụ huynh chơi cùng con; họ sẵn sàng chi 3–10 USD cho gói “tắt quảng cáo vĩnh viễn” để có trải nghiệm trọn vẹn cùng con mỗi buổi tối.
Với mục tiêu tăng trưởng daily download hiệu quả, advertiser kết hợp Creative Assets và Custom Product Page (CPP). Creative Assets dùng tỷ lệ 3:2, hình ảnh và video thể hiện ngay cơ chế chơi cốt lõi trong những giây đầu tiên. Với Hyper Casual: giữ giao diện đơn giản, thể hiện thử thách tức thời. Với Casual: nhấn mạnh giải đố, nâng cấp cấp độ và tương tác bạn bè. Đồng thời, advertiser tạo CPP tương ứng cho từng nhóm từ khóa và thông điệp chính — user tìm “game giải đố” thấy nội dung tập trung hệ thống cấp độ; user tìm “chơi cùng bạn bè” thấy chế độ nhóm tương ứng. Creative Assets hiển thị tại Today tab và kết quả tìm kiếm, thu hút ngay từ lượt xem; CPP tiếp nối đúng kỳ vọng khi user nhấp vào. Đặc biệt, Nhà Phát Hành (NPH) không cần cập nhật ứng dụng mỗi lần thay đổi. Advertiser liên tục triển khai nhiều phiên bản, mở rộng từ khóa, xác định nhóm mang lại lượt tải mới cao nhất và đẩy mạnh ngay trong ngày.
Để tối ưu tỷ lệ chuyển đổi và ROAS, advertiser đảm bảo sự nhất quán giữa Creative Assets và CPP. Dữ liệu Apple cho thấy khi nội dung quảng cáo khớp hoàn toàn với trang đích, tỷ lệ chuyển đổi tăng +2,5%, từ đó Cost Per Download (CPI/CPA) cải thiện rõ rệt. Creative Assets tách biệt với ảnh mặc định của trang sản phẩm; advertiser thiết kế riêng theo từng chiến dịch: nhấn mạnh chương trình hấp dẫn, nội dung mới như chủ đề Halloween, Giáng sinh… hay điểm nổi bật mà không ảnh hưởng trang chính. Kết hợp theo thị trường: Australia dùng hình ảnh gắn thiên nhiên, địa danh địa phương; New Zealand nhấn mạnh thư giãn, gia đình, cộng đồng. Bản địa hóa bao gồm cả ngôn ngữ, hình ảnh và tốc độ giới thiệu. Chú ý nguyên tắc “stick with the truth”: nhất quán từ Creative Assets đến CPP và nội dung trong game. User ở lại lâu hơn, tương tác tốt hơn, chi trả chủ động hơn — ROAS cải thiện bền vững.
(Source: Apple Ads update, June 2026)
Chiến thuật này có điểm mạnh: linh hoạt cập nhật nội dung quảng cáo không cần phát hành phiên bản mới; trải nghiệm liền mạch từ quảng cáo đến trang đích thúc đẩy chuyển đổi; dễ điều chỉnh theo văn hóa và sự kiện địa phương, phù hợp hành vi user hai thị trường. Điểm yếu: yêu cầu chuẩn bị nội dung liên tục, tuân thủ nhiều luồng duyệt riêng và cần đầu tư thiết kế ban đầu. Cơ hội tốt nhất áp dụng: ngay đầu Quý 4/2026 — chính lúc này khi Creative Assets chính thức ra mắt. Chuẩn bị sớm cho Halloween và Giáng sinh giúp tạo sự khác biệt, xây dựng uy tín trước đối thủ. Tích lũy dữ liệu và tinh chỉnh chiến dịch từ sớm sẽ tạo đà tăng trưởng vững chắc cho giai đoạn cao điểm nhất.
Cảm ơn anh chị, các bạn đã tham khảo nội dung. Để biết thêm thông tin chi tiết và giải pháp giúp Game Studio nhanh chóng đón đầu cơ hội này, hãy cho Tuấn biết ngay nhé!
APPLE ADS INSIGHT LOOT #01
Loot the insights . Level up your UA
