Meta dự đoán sẽ vượt Google về doanh thu quảng cáo kỹ thuật số trong 2026

Năm 2026 được xem là một dấu mốc đặc biệt của ngành quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu khi Meta Platforms, công ty mẹ của Facebook và Instagram, được dự báo sẽ lần đầu tiên vượt qua Google về tổng doanh thu quảng cáo.

Theo dự báo mới nhất, Meta có thể đạt khoảng 243,46 tỷ USD doanh thu quảng cáo ròng toàn cầu trong năm 2026, nhỉnh hơn con số 239,54 tỷ USD của Google. Đây là lần đầu tiên Meta vươn lên vị trí số một, chấm dứt thời gian dài Google giữ vai trò thống trị thị trường quảng cáo số.

Chỉ một năm trước đó, vào năm 2025, Google vẫn dẫn đầu với hơn 214 tỷ USD, trong khi Meta đạt khoảng 196 tỷ USD. Sự đảo chiều nhanh chóng này cho thấy tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ của Meta trong thời gian ngắn.

Thị phần cũng đổi chiều

Không chỉ vượt về doanh thu tuyệt đối, Meta còn được dự báo chiếm khoảng 26,8% thị phần quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu, cao hơn mức 26,4% của Google. Trong khi thị phần của Google có xu hướng giảm dần từ năm 2021, Meta lại liên tục mở rộng ảnh hưởng.

Đáng chú ý, ba “ông lớn” gồm Google, Meta và Amazon được dự đoán sẽ chiếm hơn 60% tổng chi tiêu quảng cáo số toàn cầu, cho thấy mức độ tập trung rất cao của thị trường.

Động lực tăng trưởng: AI và mạng xã hội

Sự bứt phá của Meta đến từ nhiều yếu tố, trong đó nổi bật là công nghệ trí tuệ nhân tạo và sức mạnh của hệ sinh thái mạng xã hội.

Tốc độ tăng trưởng doanh thu quảng cáo của Meta dự kiến đạt hơn 24% trong năm 2026, cao hơn đáng kể so với mức tăng khoảng 12% của Google. Đây là con số rất ấn tượng đối với một doanh nghiệp đã đạt quy mô toàn cầu.

Các sản phẩm và nền tảng đóng vai trò then chốt gồm:

• Advantage+ giúp tự động hóa quy trình quảng cáo, hỗ trợ nhà quảng cáo tối ưu hiệu quả chiến dịch một cách dễ dàng hơn

• Instagram Reels tiếp tục cạnh tranh mạnh trong lĩnh vực video ngắn, thu hút lượng lớn người dùng và ngân sách quảng cáo

• WhatsApp và Threads mở ra không gian tăng trưởng mới khi Meta mở rộng quảng cáo sang các nền tảng này

Những yếu tố trên giúp Meta không chỉ tăng trưởng về quy mô mà còn nâng cao hiệu quả khai thác dữ liệu người dùng, tạo lợi thế lớn trong thị trường quảng cáo.

Thách thức dành cho Google

Dù bị vượt qua, Google vẫn giữ vị thế rất mạnh khi kiểm soát hơn một phần tư chi tiêu quảng cáo toàn cầu. Ngoài quảng cáo, công ty còn sở hữu nhiều mảng kinh doanh quan trọng như dịch vụ đám mây và các sản phẩm trả phí.

Tuy nhiên, chính sự đa dạng này có thể khiến Google khó tập trung toàn lực vào mảng quảng cáo cốt lõi để cạnh tranh về tốc độ tăng trưởng với Meta. Trong khi Meta dồn lực tối ưu hóa hệ sinh thái mạng xã hội và quảng cáo, Google phải phân bổ nguồn lực cho nhiều lĩnh vực khác nhau.

Việc Meta vượt qua Google không chỉ là một thay đổi về thứ hạng doanh thu, mà còn phản ánh sự dịch chuyển lớn trong cách thức vận hành của ngành quảng cáo số.

Trước đây, quảng cáo chủ yếu dựa vào nhu cầu tìm kiếm, tức là người dùng chủ động tìm thông tin. Ngày nay, xu hướng chuyển sang mô hình khám phá nội dung, nơi người dùng được “gợi ý” và tiêu thụ nội dung liên tục trên mạng xã hội.

Khi người dùng dành nhiều thời gian hơn cho các nền tảng như Facebook, Instagram hay WhatsApp, dòng tiền quảng cáo cũng dịch chuyển theo. Năm 2026 vì thế không chỉ là một cột mốc về con số, mà còn đánh dấu sự thay đổi về bản chất của toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số.