Có những thời điểm mà văn hóa đại chúng gần như tự tìm đến cửa ngõ của thương hiệu. Quốc khánh 2/9 là một dịp như thế: cờ hoa xuất hiện trên phố, những biểu tượng quen thuộc của Việt Nam phủ kín mạng xã hội, còn sắc đỏ trở thành một trong những tín hiệu thị giác dễ nhận ra nhất của mùa lễ. Với thương hiệu, đây là một “khoảnh khắc văn hoá” mà chỉ cần xuất hiện đúng lúc, đúng ngữ cảnh, đã có thể trở thành một phần của bầu không khí chung.
Nhưng cùng một bảng màu, cùng một dịp lễ, mỗi thương hiệu lại chọn một cách kể khác nhau. Những biểu tượng quen thuộc được đưa vào thiết kế phiên bản giới hạn, quà tặng được biến thành vật phẩm mang màu sắc ngày lễ, trong khi các chương trình ưu đãi cũng được điều chỉnh để hòa vào nhu cầu mua sắm, vui chơi trong kỳ nghỉ. Từ F&B, làm đẹp, thời trang đến dịch vụ và tài chính, thị trường 2/9 năm nay hiện lên như một cuộc thử sức về cách thương hiệu biến tinh thần lễ hội thành dấu ấn của riêng mình.
THE WHOO
Hưởng ứng không khí Quốc khánh 2/9, THE WHOO tổ chức sự kiện “Cùng THE WHOO Rong Chơi Mừng Quốc Khánh 2/9”, đồng thời ra mắt bộ sản phẩm phiên bản giới hạn dành riêng cho dịp lễ. Thương hiệu chọn khai thác vẻ đẹp của ba miền Bắc - Trung - Nam làm chất liệu chủ đạo cho thiết kế bao bì, biến mỗi sản phẩm thành một lát cắt nhỏ trong hành trình khám phá Việt Nam.
Trên bao bì, những danh thắng đặc trưng lần lượt xuất hiện: Chùa Một Cột đại diện cho nét văn hóa lâu đời, Cầu Rồng Đà Nẵng gợi nhắc diện mạo hiện đại và năng động, còn Chợ Bến Thành tái hiện nhịp sống đặc trưng của TP.HCM.
KATINAT
Với “Đan Sắc Tự Do”, KATINAT chọn chiếc nón lá - một hình ảnh đã quá quen thuộc trong văn hóa Việt, làm điểm xuất phát cho phiên bản đặc biệt mừng Quốc khánh 2/9. Điểm thú vị nằm ở cách thương hiệu mở rộng ý nghĩa của chữ “đan”: từ đan tay, đan lát đến đan xen và “đan tâm”, mỗi lớp nghĩa lại gắn chiếc nón với sự gắn kết, những giá trị thủ công và tinh thần cùng hướng về Độc lập - Tự do.
Ý tưởng được hiện thực hóa qua hai phiên bản cover nón lá, gồm đỏ và vàng rơm, được phục vụ kèm thức uống size L, biến một vật dụng quen thuộc thành món phụ kiện mang dấu ấn mùa lễ và cũng là cách KATINAT đưa câu chuyện “Đan Sắc Tự Do” vào trải nghiệm sản phẩm.
The Coffee House
The Coffee House chọn cách đưa tinh thần 2/9 vào một món quà mang tính sưu tầm với phiên bản thú bông “Bean Bông Yêu Nước” quen thuộc được "diện" outfit đỏ sao vàng, tạo nên hình ảnh vừa gần gũi vừa bắt mắt trong mùa lễ. Quà tặng được áp dụng cho hóa đơn đủ điều kiện khi mua trực tiếp tại cửa hàng.
Phê La
Phê La đưa không khí Tết Độc Lập vào chính nền tảng quen thuộc của thương hiệu khi thay đổi diện mạo ứng dụng với chủ đề “Đồng Lòng Đi Chill”. Không dừng ở một lớp hình ảnh mùa lễ, concept này còn được mở rộng thành lời mời “Đồng Chill 03 miền” cùng khám phá không khí ngày Quốc khánh theo tinh thần trẻ trung, gần gũi vốn có của Phê La.
Trên nền tảng đó, cộng đồng “Đồng Chill” được khuyến khích sáng tạo những tác phẩm “Chill Bông” mang màu cờ Việt Nam, nối tinh thần “sống chill yêu nước” với một hình thức thể hiện mang tính cá nhân.
Túc Tắc Tea
Sắc đỏ cờ hoa trở thành điểm nhấn trên phiên bản giới hạn “Ly Yêu Nước” của Túc Tắc Tea, đi cùng GripTok “Yêu Nước” - món quà được thiết kế riêng cho mùa Quốc khánh 2/9. Nếu chiếc ly đưa không khí ngày lễ vào trải nghiệm thưởng thức, GripTok tiếp tục mở rộng hình ảnh ấy thành một vật phẩm có thể mang theo sau khi rời cửa hàng.
Từ 24/8 đến 2/9, GripTok “Yêu Nước” được tặng kèm cho các hóa đơn đủ điều kiện khi mua tại cửa hàng hoặc qua ứng dụng. Việc kết hợp phiên bản giới hạn với quà tặng đi kèm giúp Túc Tắc kéo chủ đề “Yêu Nước” xuyên suốt từ sản phẩm đến trải nghiệm khách hàng, thay vì chỉ dừng lại ở một thiết kế theo mùa.
Phúc Long
Phúc Long đón mùa Quốc khánh với bộ sản phẩm độc quyền “Cánh Diều Nối Triệu Tâm Giao”, lấy hình ảnh cánh diều làm điểm nhấn cho món quà mang đậm dấu ấn Việt. Bộ sản phẩm gồm hai thức uống size L và móc khóa nón lá được đan thủ công, kết hợp họa tiết cánh diều rực rỡ, qua đó đưa những hình ảnh quen thuộc của văn hóa Việt vào một vật phẩm nhỏ gọn dành cho mùa lễ.
Feeling Tea
Feeling Tea đưa câu chuyện về Việt Nam lên chính chiếc “Ly Yêu Nước Version 2026”, thiết kế mở ra một hành trình tàu hoả khám phá những lát cắt đặc trưng từ Bắc vào Nam. Điểm nhấn nằm ở chi tiết khung cửa sổ trên thân ly: khi xoay ly, người dùng có thể lần lượt nhìn thấy những hình ảnh gợi nhắc Hà Nội, miền Trung và Sài Gòn, từ đó kết nối những vùng đất có màu sắc và nhịp sống khác nhau trong cùng một hình ảnh - bầu trời Tổ quốc.
Universal Tea
Phiên bản đai cốc “Tổ Quốc Trong Tim” của Universal Tea lấy những hình ảnh quen thuộc như màu cờ, góc phố hay khoảnh khắc sum vầy làm chất liệu thiết kế, được sắp đặt trong một khung ảnh nhỏ trên thân cốc. Cách xử lý này biến chiếc đai cốc thành một chi tiết có tính kể chuyện, đưa những dấu hiệu của tình yêu quê hương vào trải nghiệm thưởng thức theo cách gần gũi và đời thường.
Loạt Photobooth yêu nước
Không đứng ngoài không khí chung vui của đất nước, các photobooth cũng nhanh chóng bắt lấy sắc thái đặc trưng của 2/9 để làm mới trải nghiệm chụp ảnh. Những bộ frame phiên bản giới hạn năm nay không chỉ thêm sắc đỏ, sắc vàng vào khung hình, mà còn khai thác các biểu tượng, hình ảnh và câu chuyện gắn với Việt Nam, từ đó biến một bức ảnh vốn mang tính cá nhân thành một “mảnh ghép” của không khí Quốc khánh. Cùng nhìn qua loạt photobooth đang bắt trend ngày lễ theo những cách rất riêng.
Frame đặc biệt mừng quốc khánh 2/9 của Photo Palette
Các frame "Thời báo 2/9", "Thanh âm Quốc Khánh" và "Gấm vóc Xứ Thanh" của The Filmer
PHOTO TIME cùng Túc Tắc Tea - Tốp Rẻng giới thiệu frame “Yêu Nước”
Frame “MỘT DẢI NON SÔNG” của PHOTO TIME
Frame phiên bản đặc biệt mừng Quốc khánh 2/9 từ DiDi Photobooth
Holiday Vietnam
Thương hiệu thời trang và lưu niệm Holiday Vietnam khai thác trực tiếp những biểu tượng giàu tính nhận diện của ngày Quốc khánh qua loạt sản phẩm “Áo Yêu Nước”, “Túi Việt Nam” và túi tote “Máu Đỏ Da Vàng”. Cùng xoay quanh các thông điệp “Tuyên ngôn Độc lập” và “Tự do - Hạnh phúc”, những thiết kế này biến tinh thần 2/9 thành các món
Crocs VN
Crocs đưa những mảnh ghép quen thuộc của đời sống Việt vào loạt Jibbitz™ (phụ kiện cài lên dép Crocs) độc quyền tại Việt Nam. Từ Hà Nội, Sài Gòn đến tà áo Việt và những biểu tượng văn hóa thân thuộc, các chi tiết được thu nhỏ thành những món phụ kiện để mỗi đôi Crocs có thể mang theo một dấu ấn Việt Nam theo cá tính riêng của người sử dụng.
Song song với bộ sưu tập, Crocs triển khai chương trình “Hòa Nhịp Đại Lễ” với ưu đãi hoàn tiền trong thời gian diễn ra mùa Quốc khánh.
Canifa
Canifa tìm chất liệu cho BST “Việt Nam Yêu Đời” từ những lát cắt bình dị của đời sống Việt, như gánh hàng rong, món ăn, phiên chợ, góc phố hay những khoảnh khắc sum vầy. Các hình ảnh này được chuyển thành artwork với cách thể hiện trẻ trung, nhiều màu sắc, rồi đưa lên những thiết kế thời trang như một cách kể lại câu chuyện về văn hóa và đời sống Việt bằng ngôn ngữ đương đại.
Saigon Swagger
Chiếc nón lá quen thuộc được Saigon Swagger làm mới dưới dạng một món phụ kiện mang dấu ấn cá nhân với phiên bản Charm Nón Lá. Thương hiệu tặng kèm bộ đá đính để người dùng tự do trang trí, từ đó mỗi chiếc nón có thể mang một diện mạo riêng mà vẫn giữ được hình ảnh đặc trưng của văn hóa Việt.
Icon Denim
Icon Denim tái hiện những địa danh quen thuộc của Việt Nam qua hình ảnh trẻ trung, nhiều màu sắc trong concept “Mảnh Ghép Việt Nam”. Ý tưởng này tiếp tục được kéo dài qua set sticker “Tự Hào Việt Nam” dành tặng khách hàng trong dịp 2/9.
Khối dịch vụ yêu nước
Với khối dịch vụ, Quốc khánh không chỉ là một dịp để phủ sắc đỏ lên truyền thông, mà còn là thời điểm nhu cầu di chuyển, mua sắm và chuẩn bị cho kỳ nghỉ tăng cao. Nắm bắt những thay đổi rất thực tế trong nhịp sinh hoạt của khách hàng, các thương hiệu lần lượt đưa ra những ưu đãi và thông điệp xoay quanh chuyện đi đâu, ăn gì, mua sắm hay giao hàng trong những ngày nghỉ. Cách tiếp cận này khiến mùa lễ trở thành một “lý do sử dụng” khá tự nhiên, khi thương hiệu xuất hiện đúng vào những việc người dùng thực sự cần giải quyết.
Các chuyến bay nội địa từ Hà Nội và TP.HCM của Vietnam Airlines được áp dụng thẻ lên máy bay phiên bản giới hạn đỏ sao vàng trong dịp Quốc khánh 2/9
Grab tung deal cho kỳ nghỉ 2/9
Mã GIAOTRUOCLE giảm giá dịch vụ của Be
Ưu đãi từ Xanh SM dịp lễ
Khối tài chính yêu nước
Nghỉ lễ càng dài, danh sách những khoản phải chi càng dài: vé xe, chuyến đi, ăn uống, di chuyển trong thành phố hay đơn giản là những cuộc hẹn phát sinh trong kỳ nghỉ. Vì vậy, bên cạnh kế hoạch vui chơi, một mối quan tâm rất thực tế của người tiêu dùng là làm sao để kỳ nghỉ vẫn “đủ vui” mà ngân sách không đội lên quá nhiều. Đón đúng tâm lý đó, các thương hiệu tài chính biến mùa 2/9 thành thời điểm tung loạt ưu đãi bám sát những khoản chi thường xuất hiện trong kỳ nghỉ, từ giảm giá dịch vụ đến các chương trình liên kết và hỗ trợ hành trình.
VNPAY
Vietcombank
ZaloPay
MoMo
Lời kết
Nhìn từ loạt hoạt động mùa 2/9, có thể thấy “yêu nước” đang dần trở thành một chất liệu đủ linh hoạt để thương hiệu diễn giải theo cách của riêng mình. Một chiếc nón lá có thể trở thành phụ kiện cá nhân, chiếc cốc trở thành khung hình về quê hương, còn một ưu đãi di chuyển hay món quà nhỏ cũng có thể mang dấu ấn của ngày lễ.
Khi những hình ảnh của Quốc khánh đã trở nên quá quen thuộc trên truyền thông, bài toán của thương hiệu không còn đơn giản là “làm sao để trông thật yêu nước”. Thách thức thú vị hơn là tìm được một cách thể hiện đủ tự nhiên để tinh thần ấy không đứng riêng như một lớp trang trí mùa vụ, mà thực sự hòa vào cách người tiêu dùng mua sắm, vui chơi, di chuyển và lưu giữ kỷ niệm trong dịp đại lễ.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
