Backlink và AI Visibility (Phần 2): Nofollow, Image Links và Chiến lược hành động cho kỷ nguyên AI Search
Đây là Phần 2 trong series 2 phần về nghiên cứu tác động của Backlink lên khả năng hiển thị AI. Nếu bạn chưa đọc Phần 1, Infinity khuyến nghị bạn nên xem qua trước để nắm được phương pháp nghiên cứu và hai phát hiện đầu tiên về vai trò của Authority và tầm quan trọng của chất lượng liên kết. Phần 2 này sẽ đi sâu vào hai phát hiện còn lại – và đây có thể là những phát hiện thay đổi hoàn toàn cách bạn nghĩ về link building.
Tóm tắt Phần 1
Trong Phần 1, nghiên cứu đã xác nhận rằng backlink vẫn có tác động đến khả năng hiển thị trong AI search, nhưng với một số điều kiện quan trọng. Authority Score có mối tương quan vừa phải với Share of Voice, cho thấy uy tín từ backlink có ích nhưng không phải là tất cả. Chất lượng liên kết quan trọng hơn số lượng, với mối tương quan mạnh nhất (Pearson 0.65) xảy ra giữa Ascore và số lần được AI đề cập. Và quan trọng nhất, mối quan hệ này không tuyến tính – có ngưỡng cần vượt qua trước khi thấy hiệu quả thực sự.
Giờ đây, chúng ta sẽ đi vào hai phát hiện còn lại – và Infinity tin rằng đây là những phát hiện có thể tạo ra sự thay đổi lớn nhất trong cách bạn tiếp cận link building.
Các điểm chính cần nắm
- Nofollow = Dofollow trong AI: Nofollow links có tác động gần như tương đương dofollow links (Pearson 0.340 vs 0.334; Spearman 0.509 vs 0.504)
- Cơ hội mới: Wikipedia, diễn đàn, mạng xã hội, review sites – những nguồn nofollow trước đây bị bỏ qua giờ đáng để đầu tư
- Image links mạnh hơn text links: Pearson 0.415 vs 0.334; Spearman 0.538 vs 0.472 cho AI mentions
- Image links cần authority nền: Hiệu quả yếu/âm ở decile 1-2, mạnh nhất ở top deciles
- Nền tảng ưu tiên image links: Perplexity (0.55) và ChatGPT Search (0.53) đánh giá cao nhất
- Ngưỡng hiệu quả: Cần nằm trong top 30% (decile 8-10) trước khi thấy cải thiện đáng kể từ cả nofollow và image links
- Chiến lược hành động: Tập trung vào ngưỡng đột phá, leverage visual content, đánh giá lại giá trị nofollow
Phát hiện 3: Nofollow Links có tác động tương đương Follow Links – Một bước ngoặt trong tư duy SEO
Nếu phải chọn một phát hiện quan trọng nhất từ toàn bộ nghiên cứu này, đây chính là nó. Dữ liệu cho thấy việc liên kết có được đặt thuộc tính nofollow hay không gần như không tạo ra sự khác biệt trong khả năng hiển thị AI.
Hãy để con số nói lên tất cả. Khi phân tích mối tương quan giữa dofollow links và số lần được AI đề cập, nghiên cứu ghi nhận hệ số Pearson 0.334 và Spearman 0.504. Với nofollow links, con số gần như tương đương: Pearson 0.340 và Spearman 0.509. Sự khác biệt nhỏ đến mức có thể coi là không đáng kể về mặt thống kê.
Tại sao điều này quan trọng?
Trong SEO truyền thống, nofollow links luôn được coi là "công dân hạng hai" so với dofollow links. Khi một website đặt thuộc tính rel="nofollow" vào một liên kết, đó là tín hiệu nói với các công cụ tìm kiếm rằng "tôi không muốn truyền authority cho trang này." Về lý thuyết, Google sẽ không tính nofollow links vào thuật toán xếp hạng – mặc dù trong thực tế, chúng ta đã biết từ lâu rằng Google vẫn "nhìn thấy" và có thể sử dụng nofollow links theo một cách nào đó, chỉ là không rõ bao nhiêu và để làm gì.
Nhưng với các mô hình ngôn ngữ lớn, mọi thứ dường như khác hoàn toàn. LLM không quan tâm đến thuộc tính nofollow theo cách mà công cụ tìm kiếm truyền thống làm. Đối với chúng, một liên kết là một liên kết – một tín hiệu cho thấy có sự kết nối giữa hai trang web, bất kể người tạo ra liên kết đó có "chấp thuận" hay không.
Điều này có ý nghĩa thực tiễn cực kỳ lớn. Nofollow links thường dễ xây dựng hơn nhiều so với follow links. Hãy nghĩ về tất cả những nguồn liên kết mà trước đây bạn có thể đã bỏ qua vì chúng sử dụng nofollow: Wikipedia, các diễn đàn lớn, phần bình luận trên các trang tin tức, các nền tảng mạng xã hội, các trang review như TripAdvisor hay Yelp, thậm chí cả nhiều tờ báo và tạp chí trực tuyến lớn.
Nếu trong quá khứ, bạn có thể đã nghĩ "trang này dùng nofollow nên không đáng để đầu tư thời gian," thì nghiên cứu này gợi ý rằng bạn cần xem xét lại quan điểm đó – ít nhất là trong bối cảnh AI visibility.
Sự khác biệt giữa các mô hình AI
Không phải tất cả các mô hình AI đều xử lý nofollow links theo cách giống nhau, và sự khác biệt này tiết lộ những insight thú vị.
AI Overviews của Google và Perplexity có xu hướng đánh giá dofollow links cao hơn nofollow links. Điều này phần nào có thể hiểu được với AI Overviews, vì nó vẫn nằm trong hệ sinh thái Google và có thể kế thừa một số logic từ thuật toán tìm kiếm truyền thống.
Tuy nhiên, điều bất ngờ là Gemini – cũng của Google – và ChatGPT lại đánh giá nofollow links cao hơn follow links. Đây là một nghịch lý thú vị: cùng một công ty (Google) nhưng hai sản phẩm (AI Overviews và Gemini) lại có cách xử lý khác nhau.
Một giả thuyết có thể giải thích điều này: với Gemini, có thể Google đang đánh giá nofollow links cao hơn so với những gì cộng đồng SEO từng tin tưởng. Và với ChatGPT, giả thuyết là Bing (đối tác cung cấp dữ liệu tìm kiếm cho OpenAI) cũng đang nâng cao giá trị của nofollow links, có thể để theo kịp xu hướng của Google.
Tất nhiên, đây chỉ là giả thuyết và cần thêm nghiên cứu để xác nhận. Nhưng thông điệp chính vẫn rõ ràng: đừng bỏ qua nofollow links trong chiến lược AI visibility của bạn.
Vẫn còn ngưỡng cần vượt qua
Một điều quan trọng cần lưu ý: dù nofollow links có giá trị tương đương follow links, bạn vẫn cần đạt đến một ngưỡng nhất định trước khi thấy hiệu quả. Nghiên cứu cho thấy cải thiện đáng kể chỉ xuất hiện khi bạn nằm trong top 30% (top 3 deciles) của tập dữ liệu.
Điều này phù hợp với những gì chúng ta đã thấy ở Phần 1: mối quan hệ giữa backlink và AI visibility không tuyến tính, và bạn cần một "khoản đầu tư tối thiểu" để vượt qua ngưỡng đột phá.
Phát hiện 4: Image Links hoạt động hiệu quả – đôi khi còn tốt hơn Text Links
Bên cạnh việc phân tích nofollow vs follow, nghiên cứu cũng kiểm tra xem liệu backlink được nhúng trong hình ảnh có mang lại giá trị tương đương với liên kết văn bản thông thường hay không. Câu trả lời không chỉ là "có" mà còn là "trong nhiều trường hợp, còn tốt hơn."
Khi so sánh mối tương quan với số lần được AI đề cập, image links đạt hệ số Pearson 0.415 và Spearman 0.538, trong khi text links chỉ đạt Pearson 0.334 và Spearman 0.472. Sự khác biệt này không nhỏ – image links có mối liên hệ mạnh hơn đáng kể với AI mentions so với text links.
Khi nào image links phát huy hiệu quả?
Tuy nhiên, có một điều kiện quan trọng: image links chỉ bắt đầu thực sự mang lại hiệu quả khi bạn đã có một mức độ authority nhất định.
Khi phân tích theo decile, nghiên cứu phát hiện rằng ở các nhóm có Ascore thấp (decile 1 và 2), mối liên hệ giữa image links và số lần được đề cập là yếu hoặc thậm chí tiêu cực. Điều này có nghĩa là nếu bạn là một website mới với ít authority, việc đầu tư vào image links có thể chưa mang lại kết quả ngay.
Nhưng từ nhóm decile giữa trở lên, câu chuyện thay đổi hoàn toàn. Mối quan hệ chuyển sang tích cực, sau đó mạnh lên dần, và đạt mức cao nhất ở nhóm decile đầu bảng. Nói cách khác, image links giống như một "bộ khuếch đại" – chúng không tạo ra authority từ con số không, nhưng chúng có thể tăng cường đáng kể authority mà bạn đã xây dựng được.
Nền tảng nào đánh giá cao image links nhất?
Không phải tất cả các mô hình AI đều xử lý image links như nhau. Nếu bạn đang nhắm mục tiêu tăng trưởng visibility trên các nền tảng cụ thể, đây là thông tin quan trọng.
Perplexity và ChatGPT Search (phiên bản có tích hợp tìm kiếm web) đánh giá image links cao nhất, với hệ số tương quan Spearman lần lượt khoảng 0.55 và 0.53. Tiếp theo là ChatGPT thông thường và Gemini với hệ số khoảng 0.49 đến 0.52. AI Overviews của Google đứng cuối với hệ số khoảng 0.46 – vẫn là một mối tương quan tích cực, nhưng yếu hơn so với các nền tảng khác.
Thông tin này gợi ý rằng nếu bạn đang đặc biệt quan tâm đến việc xuất hiện trên Perplexity hoặc ChatGPT Search – hai công cụ tìm kiếm AI đang ngày càng phổ biến – thì việc đầu tư vào visual content và xây dựng image backlinks có thể là một chiến lược hiệu quả.
Tại sao image links lại có giá trị?
Nghiên cứu không đưa ra giải thích trực tiếp cho hiện tượng này, nhưng có một số giả thuyết hợp lý.
Thứ nhất, hình ảnh thường xuất hiện trong những nội dung có giá trị cao. Một bài báo nghiên cứu với biểu đồ và đồ họa thông tin, một hướng dẫn sản phẩm với hình ảnh minh họa chi tiết, hay một bài review với ảnh chụp thực tế – đây đều là những loại nội dung có xu hướng được coi là có giá trị hơn so với bài viết thuần văn bản.
Thứ hai, image backlinks thường khó "giả mạo" hơn text links. Việc tạo ra một infographic chất lượng cao đòi hỏi nguồn lực và chuyên môn, và khi nội dung đó được chia sẻ và liên kết rộng rãi, đó là một tín hiệu mạnh về giá trị thực sự.
Thứ ba, các mô hình AI đa phương thức (multimodal) ngày càng trở nên phổ biến, và chúng có khả năng "hiểu" cả văn bản lẫn hình ảnh. Trong bối cảnh này, image backlinks có thể mang theo thêm thông tin ngữ cảnh mà text links không có.
Chiến lược hành động: Áp dụng nghiên cứu vào thực tế
Sau khi đã phân tích bốn phát hiện chính, câu hỏi quan trọng nhất là: làm thế nào để áp dụng những kiến thức này vào chiến lược link building thực tế? Infinity sẽ chia sẻ ba hướng hành động cụ thể.
Hướng 1: Tập trung vào ngưỡng đột phá, không phải cải tiến nhỏ lẻ
Một trong những bài học quan trọng nhất từ nghiên cứu này là mối quan hệ phi tuyến tính giữa backlink và AI visibility. Lợi ích lớn nhất tập trung ở nhóm đầu bảng – những website đã vượt qua ngưỡng authority nhất định.
Điều này có ý nghĩa gì cho chiến lược của bạn? Đừng chỉ theo đuổi những cải thiện nhỏ về Authority Score hay số lượng backlink. Thay vào đó, hãy đặt mục tiêu đạt được những "bước nhảy" đáng kể – từ nhóm trung bình lên nhóm khá, từ khá lên xuất sắc.
Có hai chiến lược cụ thể mà Infinity khuyến nghị.
Chiến lược đầu tiên là xây dựng hệ thống liên kết nội bộ ngữ nghĩa mạnh mẽ. Hãy coi hệ thống internal linking của bạn như một bản đồ thực thể (entity map) trên toàn bộ website. Mỗi liên kết nội bộ không chỉ là một đường dẫn điều hướng mà còn là một tín hiệu cho các mô hình AI về mối quan hệ giữa các chủ đề và khái niệm trên website của bạn. Khi các trang liên kết đến nhau một cách logic và có ý nghĩa, bạn đang xây dựng một "bản đồ tri thức" mà AI có thể dễ dàng hiểu và đánh giá cao.
Chiến lược thứ hai là tập trung xây dựng backlink từ các website có chủ đề liên quan. Topical relevance – sự liên quan về chủ đề – có thể quan trọng hơn raw authority trong một số trường hợp. Một liên kết từ một blog nhỏ nhưng chuyên sâu về lĩnh vực của bạn có thể có giá trị hơn một liên kết từ một trang tin tức lớn nhưng không liên quan về mặt nội dung.
Điều quan trọng cần nhớ là đây không phải cuộc chơi của những thắng lợi nhanh chóng. Bạn cần đầu tư một lượng nguồn lực tối thiểu – cả về thời gian, công sức và có thể cả tiền bạc – trước khi bắt đầu thấy hiệu quả. Đừng kỳ vọng kết quả từ sự tăng trưởng tuyến tính; hãy chuẩn bị cho một giai đoạn "im lặng" trước khi đạt được bước đột phá.
Hướng 2: Tận dụng sức mạnh của visual content và image backlinks
Phát hiện về hiệu quả của image links mở ra một hướng đi mới cho link building. Đã đến lúc ngừng coi hình ảnh như những yếu tố phụ trợ và bắt đầu coi chúng như nội dung chính đáng được đầu tư nghiêm túc.
Trước khi đầu tư nguồn lực lớn, bạn nên kiểm tra và xác thực hiệu quả của chiến lược này trong bối cảnh cụ thể của doanh nghiệp mình. Một cách tiếp cận là thực hiện thử nghiệm A/B với hai bài viết có chủ đề liên quan: một bài sử dụng hình ảnh tùy chỉnh mạnh mẽ như biểu đồ phân tích dữ liệu, infographic có giá trị gia tăng, hoặc video giới thiệu sản phẩm; bài còn lại chỉ có hình ảnh chung chung hoặc đơn giản. Sau đó theo dõi xem bài nào thu hút nhiều backlink hình ảnh hơn và liệu bài đó có xuất hiện thường xuyên hơn trong các câu trả lời của AI không.
Loại hình ảnh nên đầu tư phụ thuộc vào ngành nghề của bạn. Nếu bạn làm trong lĩnh vực du lịch hoặc SEO địa phương, hãy tập trung vào những hình ảnh độc đáo, chất lượng cao về các địa điểm – khách sạn, nhà hàng, điểm tham quan. Đây là những hình ảnh khó tìm thấy ở nơi khác và có giá trị cao cho những ai đang nghiên cứu về điểm đến đó.
Với e-commerce, hình ảnh sản phẩm chất lượng cao là ưu tiên hàng đầu. Không chỉ là những bức ảnh studio tiêu chuẩn, mà còn là hình ảnh sản phẩm trong bối cảnh sử dụng thực tế, hình ảnh chi tiết các góc độ khác nhau, và hình ảnh so sánh với các sản phẩm khác.
Trong lĩnh vực SaaS và B2B, biểu đồ, sơ đồ quy trình và infographic là những loại hình ảnh có giá trị nhất. Chúng giúp đơn giản hóa các khái niệm phức tạp và dễ được chia sẻ, trích dẫn trong các bài viết và báo cáo nghiên cứu.
Trên các thị trường tiêu dùng, video và hình ảnh nổi bật có thể tạo ra sự khác biệt. Trong một thế giới tràn ngập nội dung, những hình ảnh sáng tạo và độc đáo có khả năng thu hút sự chú ý và được chia sẻ rộng rãi.
Hướng 3: Đánh giá lại chiến lược với nofollow links
Phát hiện về giá trị của nofollow links trong AI visibility đòi hỏi một sự thay đổi tư duy. Đừng tiếp tục phớt lờ những liên kết này – hãy theo dõi chúng cẩn thận như cách bạn theo dõi follow links.
Bước đầu tiên là xác định những nền tảng và ấn phẩm trong lĩnh vực của bạn nơi mọi người thường xuyên liên kết đến, ngay cả khi sử dụng thuộc tính nofollow. Đây có thể là các diễn đàn chuyên ngành, các trang wiki, các nền tảng review, hay các ấn phẩm trực tuyến lớn. Tạo một danh sách "trung tâm tài nguyên nofollow" và phát triển kế hoạch để xuất hiện trên những nền tảng này.
Giống như cách bạn cập nhật và làm mới nội dung blog, hãy cũng cập nhật các vị trí liên kết nofollow của mình. Nếu bạn đã được đề cập trên một bài viết với dữ liệu từ năm 2023, hãy liên hệ với người quản lý trang web để cung cấp số liệu cập nhật hơn. Luân chuyển các điểm dữ liệu mới, cập nhật ảnh chụp màn hình sản phẩm, làm mới số liệu thống kê – đảm bảo rằng những liên kết nofollow của bạn luôn dẫn đến nội dung relevant và có giá trị.
Nếu bạn phát hiện một nofollow backlink quan trọng bị mất hoặc trở nên lỗi thời, đừng ngần ngại liên hệ với người quản lý trang web. Đề xuất URL mới, nội dung thay thế, hoặc phiên bản cập nhật của tài nguyên mà họ đang liên kết đến. Nhiều người quản trị web sẵn sàng cập nhật liên kết nếu bạn cung cấp cho họ nội dung tốt hơn.
Benchmarks: Bạn đang ở đâu trong cuộc đua?
Để những phát hiện từ nghiên cứu này trở nên thực sự hữu ích, bạn cần biết vị trí hiện tại của mình. Dưới đây là cách tiếp cận để đánh giá và đặt mục tiêu.
Bước đầu tiên là xác định cấp độ của bạn. So sánh Authority Score hiện tại, số lượng image links, và số lượng nofollow links của website bạn với các phạm vi decile. Điều này sẽ cho bạn biết bạn đang ở nhóm nào – top 10%, top 30%, hay đang ở giữa.
Bước thứ hai là đọc giá trị trung vị của nhóm bạn đang thuộc về. Đây là "mức độ đề cập AI" mà các đối thủ cùng cấp thường đạt được. Nếu số lần bạn được AI đề cập thấp hơn đáng kể so với trung vị của nhóm, có thể có vấn đề về nội dung hoặc các yếu tố khác ngoài backlink. Nếu bạn đang ở mức trung vị hoặc cao hơn, bạn đang làm tốt – nhưng vẫn có thể cải thiện.
Bước thứ ba là đặt mục tiêu cao hơn một bậc. Sử dụng "khoảng cách bước lên" giữa các decile để đặt mục tiêu cho bậc tiếp theo trong vòng 30 đến 90 ngày tới. Ví dụ, nếu bạn đang ở decile 7, hãy xem những gì cần để đạt được decile 8 và đặt đó làm mục tiêu.
Một lưu ý quan trọng về hình dạng đường cong: như đã đề cập nhiều lần, mức tăng trưởng không tuyến tính mà tập trung ở gần đỉnh. Điều này có nghĩa là việc leo từ decile 3 lên decile 4 có thể không tạo ra nhiều thay đổi về số lần được AI đề cập, nhưng leo từ decile 8 lên decile 9 có thể mang lại bước nhảy đáng kể. Hãy đặt kỳ vọng phù hợp với vị trí hiện tại của bạn.
Kết luận: Backlink trong nền kinh tế tìm kiếm AI mới
Quay lại câu hỏi mà Infinity đặt ra từ đầu series: liệu backlink còn là "tiền tệ hợp pháp" trong nền kinh tế tìm kiếm AI? Câu trả lời là có – nhưng với những quy tắc mới.
Nghiên cứu này xác nhận rằng backlink vẫn có tác động đến khả năng được các mô hình AI đề cập. Authority Score có mối tương quan vừa phải với Share of Voice, và mối tương quan này mạnh lên đáng kể khi xét đến chất lượng liên kết tổng thể. Backlink không "chết" trong kỷ nguyên LLM – chúng chỉ hoạt động khác đi.
Điểm khác biệt lớn nhất so với SEO truyền thống nằm ở cách các mô hình AI xử lý nofollow links. Trong khi công cụ tìm kiếm truyền thống phân biệt rõ ràng giữa follow và nofollow, LLM dường như không quan tâm nhiều đến sự phân biệt này. Điều này mở ra cơ hội mới cho những ai có thể tận dụng các nguồn liên kết dễ xây dựng hơn mà trước đây thường bị bỏ qua.
Image links cũng nổi lên như một yếu tố quan trọng, đặc biệt cho những website đã có authority nhất định. Visual content không chỉ là "nice to have" mà đang trở thành một phần thiết yếu của chiến lược visibility trong thời đại AI.
Và cuối cùng, bất kể bạn tập trung vào chiến lược nào, hãy nhớ rằng mối quan hệ giữa backlink và AI visibility không tuyến tính. Có ngưỡng cần vượt qua, và lợi ích lớn nhất tập trung ở nhóm đầu bảng. Đây không phải cuộc chơi của những cải tiến nhỏ từng bước – mà là cuộc chơi của những bước tiến đột phá.
Câu hỏi thường gặp
Backlink có còn quan trọng cho AI visibility không?
Có. Nghiên cứu cho thấy Authority Score có tương quan vừa phải đến mạnh với số lần được AI đề cập. Tuy nhiên, backlink chỉ là một phần của bài toán – chất lượng nội dung và brand perception cũng đóng vai trò quan trọng.
Nên đầu tư vào dofollow hay nofollow links?
Cả hai. Nghiên cứu cho thấy nofollow links có tác động tương đương follow links trong các mô hình ngôn ngữ lớn – một điểm khác biệt lớn so với công cụ tìm kiếm truyền thống. Đây là cơ hội để mở rộng chiến lược link building sang các nguồn mà trước đây bạn có thể đã bỏ qua.
Liên kết hình ảnh có thực sự hiệu quả không?
Có, đặc biệt khi bạn đã có mức authority nhất định. Image links có tương quan mạnh hơn text links với AI mentions, đặc biệt trên Perplexity và ChatGPT Search. Tuy nhiên, ở những website mới với ít authority, hiệu quả của image links có thể chưa rõ ràng.
Cần bao nhiêu backlink để thấy hiệu quả?
Không có con số cụ thể, nhưng nghiên cứu cho thấy bạn cần nằm trong top 30% (top 3 deciles) về authority trước khi thấy cải thiện đáng kể. Đây là cuộc chơi của ngưỡng và bước nhảy, không phải tăng trưởng tuyến tính.
Nền tảng AI nào đánh giá backlink cao nhất?
ChatGPT phiên bản không có search đánh giá Authority Score cao nhất. Trong khi đó, Perplexity và ChatGPT Search đánh giá image links cao nhất. Mỗi nền tảng có "preference" riêng, và chiến lược tối ưu có thể khác nhau tùy thuộc vào nền tảng bạn đang nhắm đến.
Đây là Phần 2 và cũng là phần cuối cùng trong series về nghiên cứu tác động của Backlink lên khả năng hiển thị AI. Nếu bạn chưa đọc Phần 1, hãy quay lại để nắm được phương pháp nghiên cứu và hai phát hiện đầu tiên.
Để tìm hiểu thêm về chiến lược SEO trong kỷ nguyên AI, hãy theo dõi các bài viết khác tại infinity.net.vn.
