Ra mắt vào năm 2016 dưới trướng YG Entertainment, Blackpink không chỉ nhanh chóng thống trị K-pop mà còn vươn lên thành nhóm nhạc nữ đình đám hàng đầu thế giới. Jennie, Jisoo, Rosé và Lisa đã có một sự nghiệp thành công riêng và sau nhiều tháng solo, bốn người sẽ tái hợp cho chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới mới của Blackpink, khởi động vào tháng 7/2025.


"Multi-brand under one brand" (nhiều thương hiệu trong một thương hiệu) là mô hình trong đó một thương hiệu chính (umbrella brand) bao gồm nhiều cá nhân, sản phẩm hoặc thực thể hoạt động như các thương hiệu độc lập – mỗi cái có bản sắc, chiến lược, và tệp khách hàng riêng, nhưng vẫn cùng củng cố giá trị tổng thể của thương hiệu mẹ.


Khác với mô hình truyền thống nơi nhóm nhạc hoạt động như một thực thể thống nhất, mô hình này tách biệt từng cá nhân như một thương hiệu riêng, có thể định hình hình ảnh, định vị, và chiến lược hợp tác riêng nhưng tổng thể vẫn gắn kết dưới thương hiệu chung, giúp khuếch đại độ phủ sóng và sức mạnh cộng hưởng.


Trong trường hợp của nhóm nhạc Blackpink, sự kết hợp giữa chiến lược truyền thông tinh vi và sức hút toàn cầu của từng thành viên đã biến nhóm trở thành hiện tượng toàn cầu. Trong khi cả nhóm sở hữu tầm ảnh hưởng rộng lớn, thì chính hoạt động solo và chiến lược thương hiệu riêng của từng thành viên mới là chất xúc tác quan trọng thúc đẩy Blackpink mở rộng sức ảnh hưởng ra ngoài biên giới âm nhạc, chạm đến thời trang cao cấp, điện ảnh và nền kinh tế người nổi tiếng toàn cầu.



Jennie: Biểu tượng thời trang hiện đại


Là người đầu tiên ra mắt solo và cũng là một trong những thành viên nổi bật nhất, Jennie Kim khẳng định vị trí của mình như một hình mẫu thời thượng và biểu tượng văn hóa đại chúng. 


Với danh xưng "Human Chanel" - “Cây Chanel sống’”, Jennie không đơn thuần là đại sứ thương hiệu mà chính là hiện thân cho tinh thần hiện đại và sang trọng của nhà mốt Pháp. Việc Chanel liên tục lựa chọn Jennie làm gương mặt đại diện cho các chiến dịch toàn cầu như BST trượt tuyết Coco Neige (2021 - 2022), BST Coco Crush (2022 - nay) hay dòng túi Chanel 25 (từ tháng 3/2025) đã chứng minh giá trị thương mại và sức lan tỏa mạnh mẽ mà nữ nghệ sĩ này sở hữu.


Uy tín của Jennie không dừng lại ở đó. Cô còn hợp tác với Calvin Klein trong các BST giới hạn mang đậm phong cách cá nhân, những sản phẩm thường xuyên "sold out" trong tích tắc. Vào năm 2023, cô đã phát hành một bộ sưu tập phiên bản giới hạn, gồm áo bralette và quần, váy và trang phục thường ngày đồng bộ. Điều đáng nói là BST đã bán hết chỉ trong một giây và công ty nghiên cứu dữ liệu Launchmetrics đã báo cáo rằng thương hiệu đã tạo ra 8,6 triệu đô la giá trị tác động truyền thông từ bộ sưu tập Jennie, giúp cô đứng trong top 3 đại sứ hiệu quả nhất toàn cầu của thương hiệu, chỉ sau Jeremy Allen White và Jungkook (BTS).




Jennie cũng cho thấy khả năng tạo xu hướng ngay cả khi không có mối quan hệ chính thức với thương hiệu. Vào tháng 12/2023, khi xuất hiện trong chiến dịch Giáng sinh "Guirlande" của Jacquemus, cô tạo ra tỷ lệ tương tác 5,12% – cao hơn mức trung bình của giới influencer và tạo ra hơn 4,2 triệu lượt thích chỉ từ một bài đăng duy nhất, theo thống kế của nền tảng tiếp thị người có sức ảnh hưởng Lefty. Sau đó, cô đã khép lại chương trình kỷ niệm 15 năm của Jacquemus vào tháng 6 năm 2024, đánh dấu lần đầu tiên cô xuất hiện trên sàn diễn. Những khoảnh khắc như vậy giúp khẳng định Jennie là một cá nhân có thể định hình hình ảnh thương hiệu chỉ bằng sự hiện diện của mình.



Không chỉ dừng lại ở thời trang, Jennie còn tiến sâu vào lĩnh vực diễn xuất với vai diễn trong "The Idol" cùng The Weeknd, mới đây nhất là album solo “Ruby” hợp tác cùng các nghệ sĩ quốc tế như Childish Gambino, Dua Lipa và Doechii và sự xuất hiện bùng nổ của cô trên sân khấu Coachella 2025 đã minh chứng cho chiến lược đa diện nhưng nhất quán: luôn hiện đại, chất chơi và dẫn đầu xu hướng.



Jisoo: Đại diện vẻ đẹp cổ điển Hàn Quốc và biểu tượng tính nữ sang trọng


Trái ngược với hình ảnh cá tính của Jennie, Kim Jisoo đại diện cho nét đẹp dịu dàng, đậm chất Hàn Quốc – yếu tố khiến cô trở thành lựa chọn hoàn hảo cho các thương hiệu như Dior và Cartier. Bắt đầu với vai trò đại sứ địa phương cho Dior Beauty từ năm 2019, Jisoo nhanh chóng được "thăng hạng" lên vị trí đại sứ toàn cầu của cả mảng thời trang và mỹ phẩm vào năm 2021. Chỉ trong mùa Thu/Đông 2024, ba bài đăng của cô tại Paris Fashion Week đã đem về 11,8 triệu USD EMV cho Dior, chiếm 26% tổng giá trị truyền thông của thương hiệu tại sự kiện.




Tác động của Jisoo không chỉ giới hạn ở Dior, khi cô còn hợp tác với Cartier từ năm 2022. Chỉ với 12 bài đăng và 24 stories trên Instagram, cô đã mang lại tới 45% tổng EMV của Cartier năm đó. Đến năm 2024, Jisoo được Lefty xếp hạng là Fashion Influencer số 1 trong ngành hàng xa xỉ, với tổng EMV đạt 227 triệu USD và tỷ lệ tương tác lên đến 5%.



Sự nghiệp âm nhạc của Jisoo với EP Amortage cũng đạt nhiều thành tích quốc tế, song song với sự phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực diễn xuất, với vai diễn mới trong loạt phim Hàn Boyfriend on Demand. Mới đây, chiến dịch hợp tác với Tommy Hilfiger tại Tuần lễ Thời trang New York SS25 giúp thương hiệu này thu về 8 triệu USD EMV, chứng minh năng lực thương mại của Jisoo không giới hạn ở bất kỳ thị trường nào.



Rosé: Nữ nghệ sĩ đa cảm đại diện cho vẻ đẹp tối giản, tinh tế, lãng mạn


Rosé - nàng thơ của Blackpink nổi bật với chất giọng đặc biệt và phong cách cá nhân đầy tinh tế. Cô xây dựng hình ảnh một nghệ sĩ nội tâm, thanh lịch và mang phong thái cổ điển. Sự gắn bó lâu dài với Saint Laurent từ năm 2020, cùng mối quan hệ thân thiết với Giám đốc sáng tạo Anthony Vaccarello đã giúp hình ảnh của Rosé trở thành đại diện không thể thiếu của thương hiệu. Từ chiến dịch Love Letters, nơi cô đọc to bức thư của Oscar Wilde gửi đến Lord Alfred Douglas đến lần xuất hiện lịch sử tại Met Gala 2021 khi là một trong những thần tượng nữ K-pop đầu tiên tham dự sự kiện này, Rosé thể hiện sự hòa quyện giữa nghệ thuật, thời trang mang bảng màu trung tính và triết lý sống tối giản, kín đáo.




Song song đó, Rosé còn là đại sứ toàn cầu của Tiffany & Co., nơi cô góp phần tăng trưởng doanh thu đáng kể với những chiến dịch mang dấu ấn cá nhân như bộ sưu tập Tiffany Lock Rosé Edition nhanh chóng "cháy hàng" ngay sau khi ra mắt. Trong năm 2023, Rosé tạo ra 13% tổng EMV cho Tiffany và giúp triển lãm Vision & Virtuosity của thương hiệu đạt doanh thu 36,4 triệu USD.



Tính đến tháng 1/2024, cô đã tạo ra 550 triệu USD EMV từ các thương hiệu như Saint Laurent, Tiffany, Rimowa và Sulwhasoo – con số chỉ đứng sau Kim Kardashian toàn cầu, đồng thời giúp Rosé trở thành người châu Á đầu tiên đạt được cột mốc này.

Sự kết hợp mới với thương hiệu Skims cho chiến dịch Valentine 2024 tiếp tục củng cố vị thế ngôi sao toàn cầu, khi chiến dịch đạt 13,7 triệu USD EMV và đưa Rosé vào hàng ngũ các ngôi sao nhạc pop thời đại mới như Lana Del Rey, Sabrina Carpenter và Charli XCX.



Lisa: Biểu tượng toàn cầu mang năng lượng phá cách


Lalisa Manobal – nghệ danh Lisa – là thành viên trẻ tuổi nhất và là người Thái đầu tiên gia nhập YG Entertainment. Không chỉ nổi bật với khả năng vũ đạo xuất chúng và chất rap cá tính, Lisa còn ghi dấu ấn với phong cách thời trang đậm chất “high fashion meets street” - thời trang sang trọng gặp đường phố, trở thành đại sứ toàn cầu cho các thương hiệu như Celine, Bvlgari và mới đây nhất là Louis Vuitton.



Từ năm 2020, Lisa đã trở thành gương mặt đại diện không thể thiếu của Bvlgari, đồng thời tạo dấu ấn mạnh mẽ trong các sự kiện quốc tế như show diễn của Victoria’s Secret, Oscar 2024, Coachella 2025 khi cô là nghệ sĩ K-pop đầu tiên biểu diễn và cũng là cái tên được nhắc đến nhiều nhất trong đêm.





Album solo Alter Ego là một cột mốc quan trọng, cho thấy khả năng định hình thương hiệu cá nhân vượt ra khỏi âm nhạc, khi Lisa thể hiện nhiều "bản ngã" khác nhau của chính mình. Album có sự tham gia của nhiều tên tuổi quốc tế như Megan Thee Stallion, Raye, Tyla và Doja Cat, khẳng định tham vọng toàn cầu hóa hình ảnh cá nhân.


Chuyển giao vai trò từ Celine sang Louis Vuitton vào năm 2024, Lisa cho thấy sự tiến hóa không ngừng trong chiến lược hình ảnh: từ trẻ trung, táo bạo sang đẳng cấp và sang trọng hơn. Sự xuất hiện của cô tại các sự kiện lớn như buổi ra mắt The White Lotus hay bữa tiệc Vanity Fair tại Oscar với các thiết kế couture từ Miss Sohee đều tạo ra lượng tương tác khổng lồ. Chỉ riêng một bài đăng tại Oscar đã mang lại 2,66 triệu USD MIV – đứng thứ hai trong danh sách những bài đăng hiệu quả nhất đêm đó.




Có thể thấy, Lisa hiện đang là một biểu tượng đại diện cho sự chuyển dịch quyền lực từ phương Đông sang phương Tây trong lĩnh vực thời trang và giải trí.


Kết luận


Blackpink là một ví dụ điển hình cho mô hình "multi-brand under one brand" – khi từng thành viên là một thương hiệu độc lập, nhưng đồng thời cùng khuếch đại sức ảnh hưởng tổng thể. Sự nghiệp cá nhân mạnh mẽ của Jennie, Jisoo, Rosé và Lisa đa tái định nghĩa cách một nhóm nhạc có thể vận hành như một hệ sinh thái marketing toàn cầu: đa diện, linh hoạt và đầy quyền lực.


Mỗi người sở hữu tệp người hâm mộ, hình ảnh và định vị thương hiệu riêng biệt. Chính sự độc lập và đa dạng này là chất liệu giúp Blackpink duy trì sức hút lâu dài trong khi nhiều nhóm K-pop khác thường gắn bó với hình ảnh tập thể.


Chiến lược marketing cá nhân hóa của Blackpink còn phản ánh xu hướng tiêu dùng mới trong thời đại số, nơi người hâm mộ không chỉ nghe nhạc mà còn mua sản phẩm, tham dự sự kiện và trở thành đại sứ thương hiệu gián tiếp thông qua sự ủng hộ thần tượng. Tương tác giữa thần tượng và cộng đồng fan toàn cầu, từ các buổi concert, mạng xã hội đến những chiến dịch thương mại đã tạo nên một hệ sinh thái tiêu dùng có khả năng tạo ra hàng tỷ USD giá trị truyền thông.


Diệu Anh (Theo Vogue Business)


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo