Theo báo cáo mới nhất của We Are Social và Meltwater - Digital 2025 April Global Statshot Report, người dùng Internet tại Đông Nam Á dành nhiều thời gian mỗi tuần để xem video ngắn như TikTok hay Reels, nhiều hơn so với các định dạng dài như vlog hay video hướng dẫn.


Bà Naiyen Wang, Giám đốc điều hành khu vực Đông Nam Á của We Are Social chia sẻ: “Sự đa dạng và độc đáo trong hành vi kỹ thuật số của người dùng tại Đông Nam Á thuộc hàng hiếm có trên thế giới”. 

 

Bên cạnh đó, bà cũng nhấn mạnh rằng chính sự phân mảnh trong thói quen tiếp nhận truyền thông tại khu vực này đòi hỏi các thương hiệu cần có chiến lược nội dung tinh chỉnh và bài bản hơn: “Người dùng tại đây phân bổ thời gian trên nhiều nền tảng khác nhau, vì vậy các thương hiệu cần đầu tư vào chiến lược nội dung thông minh để tối đa hóa khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu”.


Những con số đáng chú ý về người dùng xem video trực tuyến tại Đông Nam Á


Theo nghiên cứu mới nhất từ GWI cho thấy việc xem video hiện đã trở thành một trong những hoạt động trực tuyến phổ biến nhất trên toàn cầu. Hơn 90% người dùng Internet cho biết họ xem loại nội dung này hàng tuần. Đáng chú ý, người dùng Internet đang có xu hướng yêu thích các video ngắn. Theo thống kê, 87,5% người trưởng thành online nói rằng họ thường xuyên xem các định dạng video ngắn như TikTok và Reels mỗi tuần. Điều này cho thấy sức hút mạnh mẽ của nội dung ngắn gọn, dễ tiêu hóa, đặc biệt phù hợp với thói quen sử dụng mạng xã hội ngày nay.


Philippines, Thái Lan và Indonesia nằm trong Top 5 quốc gia có số ngày xem video ngắn mỗi tuần cao nhất toàn cầu, với người dùng tại các nước dành trung bình hơn một giờ mỗi ngày cho loại nội dung ngắn. 



Tại Philippines, người dùng xem video ngắn trung bình 5 mỗi tuần, tổng cộng gần 10,5 giờ/tuần. Quốc gia này cũng đứng đầu thế giới về mức tiêu thụ video dài, với thời lượng trung bình 9 giờ 14 phút mỗi tuần. Đáng chú ý, gần một nửa người dùng Internet tại Philippines (48,7%) xem vlog hoặc video của influencer mỗi tuần, cao gấp đôi mức trung bình toàn cầu (23,8%). 



Bên cạnh đó, Người dùng Internet tại Việt Nam dành trung bình 5 giờ 8 phút mỗi tuần để xem video dài và 6 giờ 30 phút để xem video ngắn, cho thấy nội dung ngắn vẫn chiếm ưu thế nhẹ về thời lượng xem hàng tuần.


Ngược lại, thời gian xem TV truyền thống ở các nước tại Đông Nam Á lại thấp hơn nhiều. Ví dụ, tại Việt Nam, thời lượng xem video ngắn mỗi tuần (6 giờ 30 phút) gần như tương đương với thời gian xem TV (6 giờ 34 phút). Điều này cho thấy video ngắn đang dần trở thành một hình thức giải trí phổ biến không kém gì truyền hình truyền thống tại Việt Nam.  



Người dùng mạng xã hội trong khu vực cũng hoạt động mạnh mẽ, với trung bình hơn 7 nền tảng được sử dụng mỗi tháng – cao hơn mức trung bình toàn cầu (6,86). 


Đa số người dùng mạng xã hội trên toàn cầu là người Đông Nam Á


Tại Đông Nam Á, có khoảng 70,4% dân số đang sử dụng mạng xã hội, trong đó nữ giới chiếm 53% và nam giới chiếm 47%. Trung bình người dùng trong khu vực dành hơn 4 ngày mỗi tuần để sử dụng mạng xã hội, con số này tại Philippines và Indonesia thậm chí vượt quá 5 ngày.



Người dùng Philippines dành gần một ngày trọn vẹn mỗi tuần (23 giờ 1 phút) cho mạng xã hội, trong khi con số này tại Singapore là gần một nửa (11 giờ 38 phút). Tại Thái Lan và Malaysia, người dùng dành hơn 18 giờ mỗi tuần, Indonesia gần 16,5 giờ và Việt Nam khoảng 14 giờ.


Báo cáo cũng cho thấy, những dạng video ngắn thu hút giới trẻ có độ tuổi từ 16 - 24 tuổi hơn là những người từ 65 tuổi trở lên. Những người ở độ tuổi này lại không hứng thú nhiều với loại hình nội dung ngắn. Theo kết quả khảo sát, nhóm này chỉ xem video ngắn trung bình chưa tới hai ngày mỗi tuần.


Các quốc gia Đông Nam Á là khu vực có tỉ lệ chơi game cao nhất toàn cầu


Philippines, Indonesia và Thái Lan hiện đang dẫn đầu toàn cầu về tỷ lệ người chơi game, với hơn 93% người dùng Internet tại mỗi quốc gia này chơi game trên ít nhất một thiết bị. Tỷ lệ này vượt xa mức trung bình toàn cầu là 83,5%, cho thấy mức độ phổ biến vượt trội của trò chơi điện tử tại khu vực Đông Nam Á.


Ngoài ra, xét về thời gian dành cho việc chơi game, Malaysia xếp thứ ba trong khu vực, chỉ sau Philippines và Thái Lan, điều này cho thấy người dân Malaysia không chỉ chơi nhiều mà còn dành nhiều thời gian đáng kể cho hoạt động này.



Mặc dù trên phạm vi toàn cầu, chỉ khoảng 1/6 người trưởng thành bày tỏ sự quan tâm đến thể thao điện tử (esports), nhưng tại khu vực Đông Nam Á, mức độ quan tâm này lại cao hơn đáng kể. Cụ thể, tại Việt Nam có đến 27,1% người trưởng thành quan tâm đến esports, trong khi con số này ở Philippines là 28,6%. Nhìn chung, hầu hết các quốc gia trong khu vực đều ghi nhận tỷ lệ người quan tâm đến esports cao hơn mức trung bình toàn cầu, cho thấy tiềm năng phát triển mạnh mẽ của lĩnh vực này tại Đông Nam Á.


Những số liệu từ các báo cáo quốc tế cho thấy Đông Nam Á là một khu vực có hoạt động kỹ thuật số sôi nổi, với sự tham gia mạnh mẽ vào các loại hình giải trí như video ngắn, mạng xã hội và trò chơi điện tử. Mỗi quốc gia trong khu vực đều có những đặc điểm hành vi trực tuyến riêng biệt, phản ánh sự đa dạng trong thói quen tiêu dùng nội dung số. Với bối cảnh đó, việc thấu hiểu người dùng và đưa ra các chiến lược nội dung phù hợp không chỉ giúp thương hiệu tăng khả năng tiếp cận mà còn mở ra cơ hội phát triển trong một thị trường đang thay đổi nhanh chóng.

Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!