Google pagerank là gì? Hiểu thuật toán pagerank và cách cải thiện xếp hạng

I - Google pagerank là gì?

PageRank là một hệ thống xếp hạng các trang web mà hai nhà sáng lập Google là Larry Page và Sergey Brin đã phát triển tại Đại học Stanford. 

PageRank của một liên kết càng cao thì liên kết đó càng có thẩm quyền. Đây được coi là một cách để đo lường tầm quan trọng của một website bằng cách phân tích số lượng và chất lượng của các liên kết trỏ đến.

II - Tầm quan trọng của page rank với SEO

Rank Google là một yếu tố quyết định xếp hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm của Google. Tuy nhiên, nó có ít tác động hơn đáng kể so với vài năm trước và chỉ là một trong số hơn 200 tín hiệu ảnh hưởng đến cách một trang web được thu thập thông tin, lập chỉ mục và xếp hạng.

Ở hiện đại, PageRank giúp Google sử dụng các liên kết trên web để đánh giá các phép đo định tính giống như thẩm quyền của một trang web. Vì vậy, các SEOer vẫn cần hiểu cách PageRank hoạt động cũng như các yếu tố ảnh hưởng đến nó.

III - Thuật toán PageRank: Nguyên tắc và công thức tính điểm

Thuật toán PageRank đánh giá các trang web theo nguyên tắc "càng nhiều liên kết, trang web càng quan trọng". Các công cụ tìm kiếm như Google sử dụng các thuật toán làm cơ sở cho thứ hạng của họ. 

Thuật toán dựa trên số lượng backlink và trọng số của trang liên kết. Không phân biệt nội dung, nó được đánh giá tốt hơn khi các trang quan trọng khác liên kết đến nó. 

1. Các điểm chính của thuật toán Google PageRank

• Xếp hạng trang được tính theo thang đo logarit: PageRank là một thuật toán phức tạp chỉ định mức độ quan trọng cho một trang trên web. Điểm PageRank bằng 0 thường là một trang web chất lượng thấp, trong khi đó, điểm 10 đại diện cho các trang có thẩm quyền nhất trên web. 
• Các trang web chỉ vượt qua 1% PageRank của chúng: Xếp hạng Trang tối đa của một trang thông qua một external link đã từng là 85% đến 90% PR của chính nó và ít hơn đối với internal link. Tuy nhiên, tỷ lệ phần trăm này có thể thấp hơn ở thời điểm hiện tại.
• Trọng lượng số phiếu bầu không bằng nhau: Xếp hạng trang có thể được chia cho số lượng liên kết mà một trang trỏ đến. Một backlink từ một trang PR4 với 3 liên kết ra ngoài sẽ có giá trị hơn những liên kết đến từ một trang PR6 với 500 liên kết ngoài.
• Các giá trị PageRank mới chỉ được công khai vài tháng một lần
• PageRank chỉ là một trong nhiều tín hiệu xếp hạng: Xếp hạng trang là một số liệu dễ theo dõi; tuy nhiên nó tập trung vào tiềm năng xếp hạng, không phải độ tin cậy và quyền hạn của một trang web.

2. Công thức PageRank gốc

Trong đó A, B, C và D là một số trang, L là số liên kết đi ra từ mỗi trang và N là tổng số trang.

Còn d hệ số tắt dần (damping factor), thường khoảng 0,85. Xét rằng PageRank được tính toán mô phỏng hành vi của một người dùng ngẫu nhiên truy cập vào một trang và nhấp vào liên kết, vì vậy áp dụng hệ số giảm dần này làm xác suất người dùng rời khỏi trang.

3. Ví dụ về cách tính điểm PageRank

Giả sử phân phối xác suất của 4 trang web: A, B, C và D là từ 0 đến 1. Do đó giá trị ban đầu cho mỗi trang trong ví dụ này là 0,25.

Nếu các liên kết duy nhất trong hệ thống là từ các trang B, C và D đến A, thì mỗi liên kết sẽ chuyển 0,25 PageRank cho A trong lần lặp tiếp theo, tổng cộng là 0,75.

Giả sử thay vào đó, trang B có liên kết đến trang C và A, trang C có liên kết đến trang A và trang D có liên kết đến cả ba trang. Do đó, trong lần lặp đầu tiên 

• Trang B sẽ chuyển 1/2 giá trị hiện có của nó (0,125) sang trang A và ½ còn lại (0,125) sang trang C. 
• Trang C sẽ chuyển tất cả giá trị hiện có của nó (0,25) cho A. 
• Vì D có 3 liên kết ra ngoài, nó sẽ chuyển 1/3 giá trị hiện có của nó (0,083) cho A. Khi hoàn thành lặp lại này, trang A sẽ có PageRank khoảng 0,458. 

IV - Các yếu tố quan trọng ảnh hưởng PageRank

Trên thực tế, không phải tất cả các liên kết đều bình đẳng giá trị về Xếp hạng trang. Nhưng một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến PageRank, cụ thể là:

• Anchor Text
• Khả năng được nhấp
• Internal links
• Nofollow links

1. Anchor Text

Trong những ngày đầu của Google, anchor text có ảnh hưởng quan trọng đến thứ hạng của một trang. Nếu muốn xếp hạng cho một cụm từ, bạn càng có nhiều liên kết sử dụng cụm từ đó làm anchor text, bạn càng có thể xếp hạng cao hơn.

Năm 2021, việc lạm dụng thao tác anchor text sẽ dẫn đến các liên kết độc hại và có khả năng bị phạt thủ công hoặc điều chỉnh theo thuật toán. 

2. Khả năng một liên kết được nhấp

Khả năng một liên kết được nhấp là yếu tố ảnh hưởng chính của PageRank, được tham chiếu bởi bằng sáng chế về người lướt web hợp lý của Google.

Các liên kết khác nhau có giá trị khác nhau, tùy thuộc vào khả năng được nhấp vào của chúng. Ví dụ các liên kết ít có khả năng được nhấp bao gồm: “điều khoản dịch vụ” và quảng cáo biểu ngữ,...

3. Internal links

Liên kết nội bộ là một chiến thuật SEO mạnh mẽ. Bạn có thể tăng PageRank bằng cấu trúc liên kết nội bộ vững chắc. Nó giúp bạn chia sẻ Xếp hạng trang đến giữa các trang khác nhau trên trang web, từ đó củng cố các trang kém hiệu quả và làm cho website trở nên mạnh mẽ hơn về tổng thể.

4. NoFollow links

Các liên kết NoFollow là một trong những phương pháp được Google đề xuất để gắn cờ các liên kết liên quan đến quảng cáo hoặc được tài trợ.

Thẻ nofollow ngăn các liên kết được đánh dấu cho Xếp hạng trang. Trước đây, các SEOer đôi khi sử dụng thuộc tính NoFollow để điều chỉnh dòng chảy của PageRank - trên cơ sở rằng nếu một trang có 5 liên kết bên ngoài, tất cả các PageRank sẽ đi qua một liên kết được theo dõi nếu 4 trong số 5 không được theo dõi. 

Tuy nhiên, vào năm 2009, Matt Cutts của Google đã xác nhận rằng điều này sẽ không còn hoạt động nữa và PageRank sẽ được phân phối trên các liên kết ngay cả khi có thuộc tính NoFollow (nhưng chỉ chuyển qua liên kết sau).

V - Số liệu thay thế PageRank có tồn tại không?

Google chưa bao giờ chính thức phát hành phiên bản mới của thanh công cụ PageRank, nhưng PageRank vẫn được Google sử dụng rất nhiều.

SEOer không thể đo lường nó bằng một công cụ. Một số công cụ và nền tảng đã đưa ra các chỉ số đo lường thẩm quyền của riêng họ. Chỉ số này thường là điểm số tổng hợp của miền đánh giá chất lượng tổng thể của một trang web và cho biết mức độ ảnh hưởng của một liên kết ngược từ một trang web đối với SEO, dựa trên:

• Dữ liệu backlink, bao gồm referring domains, follow links và nofollow links
• Dữ liệu tìm kiếm không phải trả tiền, bao gồm organic traffic và xếp hạng từ khóa
• Dữ liệu lưu lượng truy cập trang web (lượt truy cập hàng tháng)
• …

Các chỉ số của bên thứ ba này không được sử dụng trong thuật toán của Google. Chúng nhằm mục đích giúp bạn đo lường thẩm quyền tương đối của một trang web so với các đối thủ cạnh tranh và các trang khác trên website.

VI - Cách kiem tra pagerank website

Các công cụ SEO nổi tiếng thường sử dụng một chỉ số khác tương tự như phiên bản gốc của Google PageRank. Một số chỉ số để check page rank, bao gồm:

• Xếp hạng URL (UR) của Ahrefs: Số liệu cho thấy mức độ mạnh mẽ của cấu hình backlink của URL mục tiêu trên thang điểm từ 1 đến 100.

• Authority Score của Semrush: Số liệu này sử dụng dữ liệu backlink như một phần của thuật toán tính điểm nhưng không nhằm thay thế trực tiếp PageRank.

Ngoài ra còn có rất nhiều công cụ miễn phí khác để kiểm tra PageRank trang web của bạn trên Google:

• SEO SERP: Tiện ích mở rộng của Google, được các SEOer sử dụng rộng rãi.
• Rankerizer: Ứng dụng cho phép theo dõi thứ hạng của trang web cho từng từ khóa được chọn. Bạn có thể theo dõi URL trong mỗi bảng xếp hạng và nếu vị trí đã thay đổi, hãy so sánh nó với lần tìm kiếm trước đó.
• Free Monitor for Google: Công cụ này rất giống với Rankerizer vì nó cũng hiển thị từng thứ hạng từ khóa. Nó cũng thêm 50 kết quả đầu tiên của một tìm kiếm cho phép bạn tìm hiểu xem đối thủ đang làm gì.
• Pro Rank Tracker: Đây là một công cụ trực tuyến trả phí, phiên bản miễn phí của nó khá toàn diện, hiển thị cho bạn thứ hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm khác nhau (không chỉ Google).
• Serplab: Công cụ trực tuyến miễn phí cung cấp xếp hạng tổng thể của website trong vài giây. Bạn phải đăng ký để truy cập thêm thông tin chi tiết.

VII - 5 cách hiệu quả để cải thiện PageRank SEO

1. Cập nhật SEO Onpage

Bạn có thể bao gồm một từ hoặc cụm từ khác trong tiêu đề trang của mình để có các từ khóa đuôi dài mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ hiệu quả hơn hoặc cung cấp nhiều ngữ cảnh hơn cho blog.

Ngoài ra, giới hạn ký tự cho mô tả meta cũng có thể tăng lên, cho phép các trang web bao gồm nhiều chi tiết hơn, bao gồm lời kêu gọi hành động hoặc các từ khóa có liên quan để khuyến khích nhiều người tiêu dùng nhấp vào trang.

Cập nhật nội dung trang để bao gồm nhiều thông tin giáo dục hơn, sự thật và số liệu, hoặc các nội dung hữu ích khác.

Thay thế các từ khóa cũ bằng các từ khóa có lượng tìm kiếm cao hơn.

2. Số lượng và chất lượng của backlink

Làm thế nào để có được các liên kết ngược tốt?

• Tạo nội dung có liên quan, chất lượng cao để mọi người tìm thấy trang web và nội dung của bạn có thể liên kết được.
• Chia sẻ nội dung trên các mạng xã hội: Đây là cách hiệu quả để phân phối lại các liên kết và thông qua đó kiếm được lượt thích, chia sẻ, hoạt động như các tín hiệu xã hội giúp tăng điểm cho danh tiếng và PageRank.
• Tham gia tích cực vào các diễn đàn và cộng đồng để chia sẻ thông tin có chất lượng và phù hợp. 
• Tạo, phát triển và nâng cao mối quan hệ với những người có ảnh hưởng, người viết blog, nhà tư vấn và biên tập viên. Hãy tận dụng để phát triển mối quan hệ, bởi vì họ sẽ có thể tăng cường phân phối nội dung và đưa các liên kết ngược chất lượng vào blog của bạn.
• Gửi hồ sơ trên Wikipedia và các thư mục khác để mọi người có thể tìm thấy bạn thông qua các kênh uy tín khác nhau.
• Viết blog của khách: Mặc dù Google đã không khuyến khích chiến thuật này. Tuy nhiên, nếu bạn có thể đảm bảo tạo một bài đăng chất lượng cao, phù hợp với bối cảnh thì hãy tiếp tục.
• Quảng cáo hình ảnh và video thông qua đồ họa thông tin, hình ảnh, bài thuyết trình, hội thảo trên web, video đi kèm. YouTube.
• Đóng góp chất lượng thông qua nhận xét trên các bài báo hoặc trang web khác mà bạn có thể đề cập đến liên kết của mình.

3. Các tín hiệu xã hội 

Sự hiện diện tốt trên mạng xã hội góp phần định vị thương hiệu của bạn và hoạt động như một nhà phân phối nội dung xuất sắc thông qua lượt thích, lượt chia sẻ,...

4. Xuất bản nội dung có liên quan, có thẩm quyền

Các trang tốt nhất được viết cho người dùng, không phải cho công cụ tìm kiếm. Vì vậy, hãy tập trung vào những nội dung có giá trị, đồng thời cập nhật thường xuyên để tăng mức độ liên quan của một trang web.

5. Từ khóa 

• Xác định và nhắm mục tiêu từ khóa chính cụ thể cho mỗi trang nội dung có thẩm quyền trên trang web, tận dụng các từ khóa đuôi ngắn và đuôi dài phù hợp trên các trang có liên quan.
• Nếu muốn xếp hạng cho nhiều cụm từ khóa, bạn có thể tạo một trang web riêng cho từng cụm từ khóa đang nhắm mục tiêu.
• Đặt từ khóa trong URL, tiêu đề chính, tiêu đề phụ. 

Nhiều người cảm thấy rằng PageRank giờ đây hầu như không còn liên quan - và diều đó không sai vì các thuật toán xếp hạng của Google đã trở nên phức tạp hơn nhiều trong những năm qua. Tuy nhiên, PageRank vẫn rất quan trọng. Dành thời gian và nguồn lực để thúc đẩy Google PageRank của bạn là rất xứng đáng về lâu dài khi nói đến lưu lượng truy cập không phải trả tiền và khách hàng tiềm năng. Hãy đảm bảo theo dõi các cập nhật của Google để bạn có thể tối ưu hóa trang web và các trang của mình khi cần thiết và luôn ở vị trí hàng đầu.

Thực hiện bởi: Ori Marketing Agency