KFC Hong Kong vừa công bố chiến dịch quảng cáo mới mang tên "Krunch! Chill Out and Attack On!" (Tạm dịch: Nhai giòn! Thư giãn và Tấn công!) kết hợp cùng bộ anime nổi tiếng Nhật Bản "Attack on Titan The Final Season". Chiến dịch này được thực hiện bởi công ty truyền thông iProspect Hong Kong, đánh dấu cột mốc quan trọng của KFC trong việc hợp tác với các thương hiệu anime nổi tiếng.
Mặc dù "Attack on Titan" nổi tiếng với những trận chiến khốc liệt chống lại các Titan khổng lồ, iProspect đã khéo léo kết hợp những yếu tố này với thông điệp thương hiệu của KFC. Chiến dịch tập trung vào việc định vị KFC như một thương hiệu mang đến những khoảnh khắc "Krispy" - những phút giây thư giãn và tận hưởng giữa cuộc sống bận rộn hàng ngày.
Ý tưởng này được thể hiện qua các đoạn phim quảng cáo hoạt hình, trong đó các nhân vật từ "Attack on Titan" được đặt vào những tình huống quen thuộc với người tiêu dùng địa phương. Một trong những cảnh quảng cáo nổi bật là hình ảnh Titan Đại hình (Colossal Titan) mặc vest công sở xuất hiện và nói với một nhân viên văn phòng đang căng thẳng: "Cảm thấy áp lực? Ăn KFC để thư giãn!". Một cảnh khác cho thấy Titan Tấn công ngăn chặn Titan Hàm đang mang ba lô học sinh và bị bài tập về nhà làm cho quá tải, với lời khuyên "Hãy chậm lại, thư giãn và ăn KFC để giải tỏa".
KFC cũng biến cửa hàng chính ở Causeway Bay thành một không gian trải nghiệm "Attack on Titan" hoàn chỉnh, với thiết kế nội thất và ngoại thất được trang trí bằng hình ảnh nhân vật anime. Tầng 2 của cửa hàng này còn có hai điểm chụp ảnh khổng lồ, tái hiện các cảnh kinh điển từ anime.
Bà Janet Lau, Giám đốc Marketing của KFC Hong Kong và Macau chia sẻ: "Chúng tôi rất hào hứng với khả năng của iProspect Hong Kong trong việc đáp ứng mọi nhu cầu cho sự hợp tác hấp dẫn với 'Attack on Titan' này. Sự kết hợp chiến lược này giúp chúng tôi truyền tải thành công bản sắc thương hiệu và kết nối với khách hàng, đặc biệt là thu hút đối tượng khách hàng trẻ tuổi”.
Ngoài các đoạn phim quảng cáo, chiến dịch còn bao gồm việc ra mắt 6 sản phẩm độc quyền lấy cảm hứng từ "Attack on Titan", như mặt nạ ngủ, gối cổ, quạt cầm tay và khăn lạnh. Điều này thể hiện cam kết của KFC trong việc cung cấp cho người tiêu dùng một trải nghiệm tương tác 360 độ phù hợp với định vị thương hiệu của họ, mang lại không gian tức thì để mọi người tận hưởng những gì họ muốn trong một khoảnh khắc.
Tận dụng chuyên môn UX/UI của iProspect, một trò chơi tương tác "Titan Attribute" cũng được triển khai nhằm cho phép người tiêu dùng kết hợp đặc điểm tính cách của họ với các nhân vật Titan tương ứng. Cuối trò chơi, khách hàng được khuyến khích đến thăm các cửa hàng KFC như một cách giải quyết căng thẳng hàng ngày của họ.
Chiến dịch "Krunch! Chill Out and Attack On!" diễn ra từ ngày 22/08 - 18/09, được quảng bá trên nhiều nền tảng đa phương tiện bao gồm truyền hình, kênh kỹ thuật số, quảng cáo ngoài trời, mạng xã hội của người có ảnh hưởng, quảng cáo in ấn, mạng lưới MTR, và tại tất cả các cửa hàng KFC.
*Nội dung bài viết được tổng hợp bằng AI và chỉnh sửa bởi Advertising Vietnam.
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
