Sự phát triển mạnh mẽ của ngành âm nhạc với vô vàn thể loại, giai điệu đa dạng đã tạo điều kiện thuận lợi cho sự ra đời và phát triển của một hình thức marketing mới: Music Marketing.

Bắt đầu thịnh hành từ năm 2019, hình thức này nhanh chóng trở thành xu hướng, với những chiến dịch quảng cáo âm nhạc được đầu tư bài bản, chuyên nghiệp, tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng. Nhờ khả năng kết nối cảm xúc và lan tỏa thông điệp hiệu quả, Music Marketing đã trở thành công cụ không thể thiếu trong chiến lược truyền thông của nhiều doanh nghiệp.

Liên đoàn công nghiệp ghi âm quốc tế (IFPI) cho biết, trong báo cáo âm nhạc toàn cầu năm 2024, ngành công nghiệp âm nhạc tiếp tục đà tăng trưởng mạnh mẽ lần thứ 9 liên tiếp vào năm 2023. Doanh thu từ âm nhạc ghi âm ghi nhận sự tăng trưởng ở mọi thị trường, khu vực và hầu hết các định dạng.

Với tổng doanh thu đạt 28,6 tỷ USD, tăng trưởng 10,2% so với năm trước, ngành công nghiệp âm nhạc tiếp tục ghi nhận đà tăng trưởng mạnh mẽ. Mặc dù không đạt được mức tăng đột phá 18,5% vào năm 2021, đây vẫn là mức doanh thu cao nhất kể từ năm 1999. Châu Á và Mỹ Latinh là 2 khu vực đóng góp đáng kể vào sự tăng trưởng chung của thị trường âm nhạc toàn cầu, với mức tăng doanh thu lần lượt là 14,9% và 19,4%. Trong đó, thị trường Châu Á được dẫn dắt bởi sự bùng nổ của KPop và quá trình số hóa nhanh chóng tại các thị trường lớn như Trung Quốc và Ấn Độ. 

Điều này cho thấy ngành công nghiệp âm nhạc đang không ngừng thích nghi và phát triển, vượt qua những thách thức của công nghệ và đáp ứng đa dạng sở thích của người tiêu dùng. Chính sự đa dạng của âm nhạc cũng đã tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của Music Marketing, khi các thương hiệu ngày càng tận dụng sức mạnh của âm nhạc để tiếp cận và kết nối với người tiêu dùng trên toàn thế giới. 

Một khảo sát của Havas Media Group vào năm 2015 cho biết, âm nhạc đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu

Music Marketing là một chiến lược đòi hỏi sự đầu tư của thương hiệu vào nhiều khâu, từ khâu sản xuất âm nhạc cho đến việc tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Để thành công, một sản phẩm âm nhạc không chỉ phải đáp ứng được thị hiếu đa dạng của khán giả mà còn phải phù hợp với từng mục đích sử dụng cụ thể, có thể là những bản nhạc dài từ 3-5 phút hoặc những đoạn nhạc ngắn chỉ từ 15-90 giây cho các quảng cáo. Bên cạnh đó, việc hợp tác với nghệ sĩ, ca sĩ, Influencers hay KOLs cũng đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa thông điệp thương hiệu và tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.

Nhờ khả năng lan tỏa mạnh mẽ và tạo ấn tượng sâu sắc, Music Marketing trở thành một công cụ hữu hiệu để các thương hiệu tiếp cận khách hàng. Với sự đa dạng về hình thức, từ các quảng cáo truyền hình (TVC), radio, music video cho đến những viral clip bắt trend, Music Marketing mang đến cho các thương hiệu nhiều lựa chọn để truyền tải thông điệp. Những năm trở lại đây đánh dấu bước tiến quan trọng trong việc các thương hiệu tích cực khai thác xu hướng này, sử dụng âm nhạc như một công cụ hiệu quả để truyền tải thông điệp và tăng cường nhận diện thương hiệu.

“em bé” là chiến dịch Music Marketing thành công giữa BAEMIN với Amee và Karik 

Mặc dù mỗi thương hiệu có cách tiếp cận Music Marketing riêng, nhưng điểm chung vẫn là việc tận dụng âm nhạc để kết nối với khán giả. Một ví dụ điển hình là chiến dịch hợp tác giữa thương hiệu LG và ca sĩ Phương Mỹ Chi với MV "Vũ trụ rực tích cực". Dựa trên bản hit "Vũ trụ có anh", MV này đã được làm mới hoàn toàn với phần lời và hòa âm phối khí được sáng tạo bởi chính DTAP - cha đẻ của bài hát. Sự kết hợp giữa giai điệu dân gian truyền thống và những yếu tố hiện đại, trẻ trung đã tạo nên một sản phẩm âm nhạc độc đáo, truyền tải thông điệp tích cực về việc "cùng làm việc tốt".

Với phong cách motion graphics hiện đại, MV đã tạo nên một không gian sống động và tràn đầy năng lượng. Hình ảnh những thành phố lớn được tái hiện một cách sinh động, cùng với thông điệp về việc gieo những hạt mầm tích cực, đã tạo nên một câu chuyện đầy ý nghĩa. MV không chỉ là một sản phẩm giải trí mà còn là lời nhắc nhở chúng ta về giá trị của việc khám phá, trải nghiệm và đóng góp cho cộng đồng.

Thương hiệu LG đã khéo léo kết hợp yếu tố giải trí với thông điệp ý nghĩa của chiến dịch "Tích cực lan tỏa, nụ cười lan xa". Những hình ảnh tươi trẻ, năng động trong MV không chỉ mang đến những phút giây thư giãn mà còn truyền cảm hứng cho khán giả, đặc biệt là thế hệ trẻ. Qua đó, LG mong muốn khẳng định cam kết đồng hành cùng cộng đồng, khuyến khích mọi người sống tích cực và tạo ra những thay đổi tốt đẹp.

Với những khung cảnh thân thuộc của Việt Nam rực sắc đỏ tích cực, thương hiệu mong muốn tiếp thêm sức mạnh tinh thần cho các bạn trẻ

Năm 2023, chiến dịch Huda Beach Carnival của thương hiệu bia Huda đã để lại ấn tượng trong lòng người tiêu dùng với chuỗi sự kiện sôi động trải dài khắp các bãi biển miền Trung. Tiếp nối thành công đó, đến năm 2024, Huda tiếp tục mang đến một mùa hè sôi động với thông điệp mới "Xoay xoay Huda, Xoay hè khác lạ". 

Điểm nhấn đặc biệt của chiến dịch Huda Beach Carnival 2024 chính là ca khúc "Xoay hè khác lạ", được sáng tạo riêng cho mùa lễ hội năm nay. Với giai điệu trẻ trung, sôi động và hình ảnh đầy màu sắc, MV không chỉ là một sản phẩm âm nhạc mà còn là ‘linh hồn’ của chiến dịch, góp phần giúp thương hiệu tạo nên một mùa hè bùng nổ cho người tiêu dùng. Ca khúc này được nhạc sĩ Bùi Công Nam sáng tác dựa trên cảm hứng từ bài hát "Khơi dòng cảm xúc", kết hợp cùng giọng hát của Trúc Nhân, Linh Cáo và Rapper Osad đã tạo nên một bản phối hoàn toàn mới, phù hợp với tinh thần của giới trẻ hiện nay.

Miền Trung luôn là nguồn cảm hứng bất tận cho Huda. Nếu như 10 năm trước, bài hát "Khơi dòng cảm xúc" đã vẽ nên một bức tranh miền Trung trữ tình, sâu lắng thì nay, "Xoay hè khác lạ" lại mang đến một góc nhìn hoàn toàn mới, trẻ trung và sôi động. Ca khúc không chỉ kế thừa những giá trị tinh túy của bản gốc mà còn hòa mình vào nhịp sống hiện đại, tạo nên một bản hit đậm chất Gen Z, khẳng định sức hút không bao giờ cũ của miền Trung.

Mỗi khoảnh khắc Trúc Nhân, Linh Cáo hay Osad “xoay xoay Huda” là một lần người xem được khám phá vẻ đẹp mùa hè tại miền Trung 

Rapper Osad không còn là cái tên xa lạ trong các chiến dịch Music Marketing. Sự kết hợp ăn ý giữa anh và các thương hiệu đã tạo nên nhiều sản phẩm âm nhạc được khán giả yêu thích. Gần đây nhất, MV "#em ChiCanEmOBen" hợp tác cùng CeraVe Vietnam là một ví dụ điển hình. Với giai điệu bắt tai và thông điệp ý nghĩa về chăm sóc da, MV đã nhanh chóng trở thành hiện tượng mạng xã hội. Sự kết hợp hài hòa giữa âm nhạc và skincare đã giúp CeraVe truyền tải thông điệp "Hạ nhiệt làn da, Cê Ra hư tổn" một cách hiệu quả.

Trước đó, vào năm 2021, sự kết hợp giữa rapper Osad và thương hiệu Cornetto đã tạo nên MV âm nhạc ấn tượng mang tên "Lâng Lâng". Nhờ vào lượng fan đông đảo của Osad, thông điệp của Cornetto đã lan tỏa rộng rãi, góp phần tăng độ nhận diện thương hiệu. Với cách làm này, các thương hiệu có thể tận dụng tối đa sức ảnh hưởng của nghệ sĩ để quảng bá sản phẩm, từ việc lồng ghép tên sản phẩm vào lời bài hát đến việc xuất hiện trực quan trong MV.

Cuối năm 2016, chiến dịch "Đi để trở về" đã đánh dấu sự trở lại của Biti's Hunter trên thị trường, đồng thời đem đến một chuỗi Music Marketing đáng nhớ cho người tiêu dùng. Bằng việc tập trung vào yếu tố "đi để trải nghiệm", thương hiệu Biti’s Hunter đã khéo léo chuyển đổi đôi giày thể thao từ một sản phẩm đơn thuần thành một biểu tượng của sự trưởng thành và khám phá bản thân. Hình ảnh đôi giày cũ in dấu thời gian trong MV âm nhạc của ca sĩ Soobin Hoàng Sơn đã truyền tải thông điệp rằng những trải nghiệm cuộc sống được ghi dấu qua từng bước chân. Mỗi mùa Tết, Series "Đi để trở về" của Biti's Hunter lại trở thành tâm điểm chú ý của công chúng.

Mặt khác, Music Marketing còn giúp thương hiệu có cơ hội tiếp cận đến đối tượng khán giả rộng hơn thông qua tài trợ và kết hợp hình ảnh với thương hiệu. Vào năm 2020, đại dịch COVID-19 đã tạo ra những thay đổi lớn trong hành vi tiêu dùng và truyền thông. Khi người tiêu dùng dành nhiều thời gian hơn ở nhà, các nhãn hàng FMCG đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội để tiếp cận khách hàng thông qua các kênh trực tuyến. 

Nắm bắt những thay đổi trong hành vi người tiêu dùng và xu hướng giải trí, thương hiệu Pepsi và Lay's đã tài trợ cho Rap Việt - một cuộc thi tìm kiếm tài năng rap tại Việt Nam, nhằm quảng bá cho sản phẩm mới của thương hiệu, đồng thời tạo sự kết nối mạnh mẽ với thế hệ người tiêu dùng mới. 

Thương hiệu snack khoai tây Lay’s trở thành đồng tài trợ chương trình cùng Pepsi tại chương trình Rap Việt

Trong khi các TVC hay MV âm nhạc đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh và cảm xúc tích cực cho thương hiệu, thì các sự kiện âm nhạc quy mô lớn lại mang đến một cấp độ tương tác hoàn toàn khác. Với khả năng tạo ra những trải nghiệm trực tiếp, sâu sắc và khó quên, các lễ hội âm nhạc không chỉ giúp tăng cường độ nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy hành động mua hàng của khách hàng. Chính vì thế, Music Marketing thông qua các sự kiện âm nhạc được xem là một chiến lược dài hơi, mang lại hiệu quả bền vững. 

Tháng 8 vừa qua, VinWonders đã tạo nên một cơn sốt khi công bố sự xuất hiện của hai ngôi sao âm nhạc hàng đầu thế giới là ca sĩ Ne-Yo và rapper Hàn Quốc B.I tại 8WONDER Moon Festival 2024, một lễ hội mùa thu được tổ chức tại Ocean City Hà Nội. Sự kiện này không chỉ mang đến những trải nghiệm âm nhạc đỉnh cao cho khán giả Việt mà còn góp phần nâng cao hình ảnh của VinGroup, đặc biệt là trong cộng đồng fan của hai nghệ sĩ nổi tiếng. 

Rapper B.I chính thức xác nhận tham gia 8Wonder Moon Festival trên story instagram 

Cũng trong báo cáo của IFPI năm 2024, ngành công nghiệp âm nhạc đang trải qua một cuộc cách mạng số. Sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng phát trực tuyến, kết hợp với sức mạnh của mạng xã hội, đã tạo ra một hệ sinh thái âm nhạc hoàn toàn mới. Năm 2023, phát trực tuyến đã chiếm đến 67,3% doanh thu toàn cầu, khẳng định vị thế thống trị của mình. Trong khi đó, mạng xã hội không chỉ là nơi để khám phá mà còn là công cụ hiệu quả để thương hiệu quảng bá hình ảnh và xây dựng cộng đồng người tiêu dùng dựa trên người hâm mộ của nghệ sĩ.  

Mặc dù nhiều thương hiệu đã thành công trong việc tận dụng sức mạnh của âm nhạc để quảng bá sản phẩm, nhưng việc áp dụng chiến lược Music Marketing ngày càng trở nên cạnh tranh hơn bao giờ hết. Trên thị trường âm nhạc số hiện nay, các thương hiệu không chỉ phải đối mặt với áp lực tạo ra những sản phẩm âm nhạc chất lượng mà còn phải tìm cách truyền tải thông điệp một cách hiệu quả đến đối tượng mục tiêu. Điều này đòi hỏi các nhà marketing phải có những chiến lược sáng tạo và linh hoạt để nổi bật giữa đám đông.