Khi Influencer Marketing nắm bắt tâm lý “dễ thương" của khách hàng: Comics Influencer và Group Influencer đang lên ngôi

Influencer Marketing luôn là hình thức được các nhãn hàng lựa chọn để quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ của mình. Ngoài ra, các hình thức Influencer Marketing mới như Comics Influencer và Group Influencer gần đây cũng đang hoạt động mạnh mẽ trên thị trường Việt Nam. Bên cạnh đó, AI Influencer, Kid Influencer và Pet Influencer vẫn đang là hình thức Marketing được nhiều thương hiệu lựa chọn và tin dùng. 

Hình thức Comics Influencer và Group Influencer đang hoạt động sôi nổi 

1. Comics Influencer 

Comics Influencer là hình thức quảng cáo thông qua các nhân vật hoạt hình hoặc truyện tranh. Đây là một hình thức Marketing khá thịnh hành ở Việt Nam nhờ những nét vẽ gần gũi và nội dung thể hiện rõ tính cách của các nhân vật. Vì thế, Comics Influencer đã thu hút được một lượng lớn tệp khán giả và lượng tương tác lớn trên mạng xã hội. 

Được biết, các Comics Influencer thường được các nhãn hàng ưa chuộng bởi tính linh hoạt, dễ dàng điều chỉnh nội dung sao cho phù hợp với mục tiêu truyền thông của nhãn hàng. Bên cạnh đó, Comics Influencer còn được biết đến là một phương thức truyền thông khá an toàn cho các thương hiệu, bởi các phản ứng của khán giả đối với các nhân vật này đều vô cùng tích cực. 

Tuy nhiên, các nhãn hàng phải cân nhắc và nghiên cứu kỹ các Comics Influencer nào phù hợp với hình ảnh của thương hiệu, nhằm giúp cho các chiến dịch truyền thông được diễn ra hiệu quả. 

Thỏ Bảy Màu là một Comics Influencer nổi tiếng với 4.3 triệu lượt theo dõi trên Facebook, 2.17 triệu người đăng ký trên YouTube. Đây là nhân vật không còn quá xa lạ với đông đảo khán giả Việt Nam thông qua sự hài hước và những video clip “triệu view” trên YouTube. Thỏ Bảy Màu cũng nhận được nhiều lời mời hợp tác từ các nhãn hàng với đa dạng các lĩnh vực như Be, Yoosun Rau Má, Grab... 

Bên cạnh đó, Én cũng là một nhân vật hoạt hình nổi tiếng thông qua những mẫu truyện tranh hài hước trên mạng xã hội. Với hơn 822 nghìn lượt theo dõi trên Facebook, nhân vật Én cũng được các nhãn hàng tin tưởng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình. 

2. Group influencer  

Group Influencer có lẽ là một loại hình khá mới đối với thị trường Influencer Việt Nam. Đây là hình thức quảng cáo theo nhóm, tập hợp các bạn Influencer có sức ảnh hưởng xuất hiện chung với nhau, cùng thực hiện các nội dung trên mạng xã hội. 

Phần lớn các nhóm Influencer này thường chọn thể loại diễn xuất để sáng tạo nội dung. Ngoài ra, ý tưởng của những video triệu view này đa phần đến từ các chất liệu trong đời sống và các vấn đề thường thấy trong xã hội. Bên cạnh đó, các bạn Influencer còn lồng ghép sản phẩm quảng cáo vào nội dung của mình vô cùng tinh tế, không gây khó chịu cho người xem. Đây có thể là cách tiếp cận tiềm năng cho các nhãn hàng với đối tượng là GenZ.  

Hiện nay, khán giả có thể dễ dàng bắt gặp các video clip hài hước về nhóm bạn Bông Tím, Haha, Tường Hồng Phú và Gia Bảo. Nhóm bạn Influencer này thường xuyên kết hợp với nhau để quay những nội dung hài hước, bắt trend và thỉnh thoảng nội dung của các bạn cũng lồng ghép các sản phẩm của thương hiệu. 

AI Influencer, Pet Influencer và Kid Influencer vẫn đang là hình thức được các nhãn hàng tin tưởng sử dụng 

1. AI Influencer 

Hòa vào xu hướng sử dụng công nghệ AI trong đa dạng các lĩnh vực trên thế giới, xu hướng AI Influencer hiện nay ở Việt Nam cũng đang dần trở nên phổ biến. Mặc dù chỉ là những nhân vật hư cấu, nhưng các thương hiệu lại có sự đầu tư kỹ càng về mặt hình ảnh, tính cách sao cho những nhân vật này gần gũi với con người nhất có thể. 

Tương tự như Comics Influencer, việc sử dụng AI Influencer trong các chiến dịch quảng cáo có thể giúp thương hiệu dễ dàng quản lý nội dung mà mình đăng tải. Bên cạnh đó, vì là nhân vật hư cấu nên các thương hiệu sẽ không lo lắng về vấn đề scandal như các Influencer khác. 

Ngoài ra, theo báo cáo của Influencer Marketing Hub vào năm 2023, hơn 65% khán giả nữ và các khán giả trẻ có độ tuổi từ 13-17 tuổi thường bị thu hút bởi AI Influencer hơn là Influencer. 

AI Influencer hiện đang có những hoạt động nổi bật tại Việt Nam như Vi An - đại sứ ảo siêu thực tại Việt Nam và được Viettel giới thiệu lần đầu tiên tại Hội Nghị Di Động Thế giới (MWC 2024). Được biết, nhân vật Vi An có thể tương tác và diện mạo như người thật. Bên cạnh đó, Vi An gây ấn tượng với khán giả bởi những hình ảnh y chang người thật được đăng trên các trang mạng xã hội. 

Ngoài ra, AI Influencer cũng có những hoạt động nổi bật không kém là Vie - nhân vật tài chính ảo đầu tiên của Việt Nam được giới thiệu vào tháng 8/2022 của Ngân hàng Quốc tế - VIB. Vai trò của Vie là tư vấn viên tài chính, giúp đỡ khách hàng giải đáp các thắc mắc, câu hỏi. 

Bên cạnh đó, nhân vật TAMI - người ảnh hưởng ảo ra mắt vào tháng 1/2024 hiện đang được quản lý và quảng bá bởi AnyMind Group, cũng là một AI Influencer đang có những hoạt động sôi nổi dạo gần đây. Được biết, các nhãn hàng có thể hợp tác với TAMI trong các chiến dịch tiếp thị, bởi vì cô nàng được thiết kế để phù hợp với nhiều lĩnh vực như thời trang, mỹ phẩm, công nghệ, du lịch, và sức khỏe.

2. Kid Influencer 

Đây là hình thức Influencer đã phổ biến từ nhiều năm trước với các Hot Kid ở Việt Nam như Xoài, Cam và Đậu. Tuy nhiên, hình thức Kid Influencer gần đây mới thực sự bùng nổ trở lại là khi xu hướng làm nội dung về gia đình đang lên ngôi mạnh mẽ trên nền tảng TikTok, dẫn đến sự xuất hiện của nhiều gia đình và em bé chiếm trọn cảm tình của khán giả. 

Theo nghiên cứu của nhà tâm lý học lâm sàng Sam Von Reiche, não bộ của con người được thiết kế để yêu thương những điều nhỏ bé và chúng ta sẽ cảm thấy hạnh phúc khi nhìn những điều nhỏ bé như thế. Chính vì vậy, những video và hình ảnh dễ thương của các em bé không khỏi thu hút được một lượng tương tác cao trên mạng xã hội. 

Bên cạnh đó, các chương trình truyền hình thực tế khai thác về đề tài gia đình cũng dần xuất hiện và các thương hiệu về mặt hàng Baby Care cũng nhanh chóng gia “xâm nhập" vào thị trường này. 

Tuy nhiên, việc sử dụng hình ảnh của các “Influencer Nhí" đôi lúc cũng có thể gây ra những rủi ro mà các bậc cha mẹ và thương hiệu cần phải cẩn trọng.  

Một Kidfluencer hiện đang nhận được sự quan tâm lớn của đông đảo các khán giả tại Việt Nam có thể nhắc đến là Pamiuoi với hơn 1.5 triệu lượt theo dõi trên TikTok. Pamela Hải Đường chính là em bé “hot" nhất mạng xã hội dạo gần đây bởi những hình ảnh, video clip ghi lại cuộc sống hằng ngày của cô bé và gia đình. Chỉ mới 2 tuổi nhưng cô bé đã là Gương mặt đại diện cho sản phẩm Comfort Dịu Nhẹ và quảng cáo cho các thương hiệu khác. 

3. Pet Influencer 

Pet Influencer đã không còn quá xa lạ đối với các marketer, bởi những lợi ích mà các đại diện này mang đến cũng không kém cạnh những Influencer khác. Theo nghiên cứu của Business Insider Intelligence, các chiến dịch sử dụng Pet Influencer có thể giúp tăng độ nhận diện cho đến 75%. Ngoài ra, theo một báo cáo từ Pet Influencer Marketing cho biết, những nội dung về các đại diện này đều đem lại lợi ích khá cao cho nhãn hàng như độ nhận diện cũng như độ tiếp cận. 

Được biết, Pet Influencer nổi lên là do xu hướng mong muốn “được khoe” và chia sẻ khoảnh khắc hằng ngày của thú cưng lên mạng xã hội. Từ đó, các đại diện này đã thu hút được nhiều sự quan tâm từ những người yêu thương động vật và họ cảm thấy ấn tượng bởi chính hình ảnh mà những thú cưng này mang lại. 

Những chú Pet Influencer này, đều chiếm trọn tình cảm của các khán giả và đều nhận được lượt tương tác khá cao trên các phương tiện truyền thông như: TikTok, Facebook, Instagram,... Bên cạnh đó, Pet Influencer còn có thể đem đến một làn sóng thảo luận trong khoảng thời gian dài. 

Mỹ Diệu là chú mèo được biết đến bởi tướng ngồi “bầy hầy" thương hiệu và những khoảnh khắc hài hước khi được chủ của mình ghi lại và đăng tải trên các trang mạng xã hội. Mỹ Diệu đã thu về cho mình hơn 1 triệu người dùng theo dõi trên TikTok và cũng đã kết hợp với các nhãn hàng như Be, CGV, VinFast... 

Kim Yến



Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!