Lý do các thương hiệu mong muốn đầu tư vào EURO 2024 và triển khai các chiến dịch quảng cáo ấn tượng: Khai thác cảm xúc của người hâm mộ với Coca-Cola hay tôn vinh các siêu sao bóng đá với Nike và adidas

Giải vô địch bóng đá Châu Âu (EURO) là một trong những sự kiện thể thao lớn nhất thế giới, được tổ chức mỗi bốn năm một lần. Sự kiện này luôn thu hút sự mong đợi và hào hứng từ hàng triệu người hâm mộ bóng đá trên khắp toàn cầu. Các trận đấu không chỉ mang đến những khoảnh khắc kịch tính và cảm xúc mãnh liệt trên sân cỏ, mà còn tạo ra một không khí lễ hội sôi động, lan tỏa từ sân vận động ra khắp các khu vực cộng đồng và qua các phương tiện truyền thông.

 Đối với các thương hiệu, đây chính là cơ hội vàng không thể bỏ lỡ. Việc tham gia tài trợ hoặc tổ chức các hoạt động liên quan đến sự kiện này không chỉ giúp các thương hiệu nâng cao doanh thu mà còn là cách hiệu quả để tạo dựng và củng cố hình ảnh trong tâm trí công chúng. Sự hiện diện của thương hiệu trong một sự kiện quốc tế tầm cỡ như EURO giúp gia tăng sự nhận diện và uy tín thương hiệu, tạo ra sự kết nối sâu sắc với người tiêu dùng thông qua niềm đam mê chung với bóng đá.



Mùa Euro 2024 năm nay cũng sôi động hơn bao giờ hết với sự xuất hiện của các nhà đầu tư đến từ Đức - Quốc gia đăng cai Euro 2024, bao gồm adidas, Lidl, Engelbert Strauss, cùng với sự tham gia của các thương hiệu đến từ Trung Quốc, Qatar, Áo, Pháp, Hà Lan và Hoa Kỳ. Đặc biệt, một số thương hiệu tại Việt Nam cũng phát động các chiến dịch ấn tượng nhằm hưởng ứng mùa Euro 2024.

Cơ hội vàng để thương hiệu kết nối với người hâm mộ bóng đá

Giải vô địch bóng đá Châu Âu là một trong những giải đấu nổi tiếng, sự kiện mang tính biểu tượng và được nhiều người quan tâm. Đối với các nhà tài trợ, đây không chỉ là một loạt các trận đấu bóng mà còn là một sự kiện quốc tế thu hút hàng triệu người, từ những người đam mê bóng đá đến những người mới tham gia. Ngoài ra, theo UEFA, giải đấu EURO 2024 dự kiến sẽ thu hút hơn 5 tỷ khán giả đến xem trực tiếp. Vì thế, đây chính là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu có thể kết nối với người hâm mộ, từ đó có thể nâng cao doanh thu cũng như khiến khán giả có thể nhớ đến thương hiệu. 

Ông Michael Shu - Giám đốc điều hành của nhà sản xuất xe năng lượng mới BYD Europe đã chia sẻ: “BYD tự hào là đối tác di động điện tử đầu tiên cho sự kiện thể thao danh giá này, điều này sẽ cho phép chúng tôi giới thiệu những tiến bộ mới nhất của mình về xe điện tới một lượng khán giả sâu rộng”.

Chứng minh được sự uy tín của thương hiệu thông qua những sản phẩm

Bên cạnh đó, khi các thương hiệu tham gia tài trợ cho EURO 2024, điều đó đồng nghĩa với việc các sản phẩm của họ phải đạt tiêu chuẩn chất lượng cao. Đầu tiên, EURO 2024 là một sự kiện thể thao lớn và uy tín, thu hút sự chú ý của hàng triệu người hâm mộ trên khắp thế giới nên sản phẩm chất lượng cao sẽ giúp thương hiệu khẳng định uy tín và gia tăng sự tin tưởng từ phía người tiêu dùng. 

Hơn nữa, ban tổ chức EURO 2024 thường có những tiêu chuẩn khắt khe đối với các nhà tài trợ, bao gồm cả yêu cầu về chất lượng sản phẩm, nhằm đảm bảo rằng mọi sản phẩm và dịch vụ liên quan đến sự kiện đều đáp ứng được kỳ vọng của người hâm mộ và không gây ra bất kỳ sự cố nào có thể ảnh hưởng xấu đến giải đấu.

Ông Fisher Yu, chủ tịch của nhà tài trợ bóng đá nam quốc gia UEFA Hisense Group - tập đoàn sản xuất thiết bị điện tử cho biết: “Hisense có thể kết nối với người tiêu dùng trên toàn thế giới thông qua các hoạt động tài trợ thể thao của chúng tôi, đây là cách tuyệt vời để xây dựng niềm tin vào thương hiệu của chúng tôi".

Không chỉ thu hút khán giả tin dùng các sản phẩm hoặc tăng doanh thu, các thương hiệu còn mong muốn có thể đóng góp vào mục tiêu bền vững. Cụ thể, Lidl đang thúc đẩy lối sống lành mạnh bằng cách cung cấp trái cây tươi tại các khu vực dành cho người hâm mộ và Coca-Cola sẽ khuyến khích người hâm mộ tái chế bao bì đồ uống của họ, trong khi BYD đang cung cấp một đội xe điện lớn để khuyến khích sử dụng phương tiện giao thông công cộng, Deutsche Bahn – một trong năm nhà tài trợ quốc gia – đang giảm giá cho những người có vé đi du lịch bằng tàu hỏa ở Đức, trong khi những người có vé xem trận đấu được hưởng thẻ đi lại miễn phí 36 giờ.

Cách các thương hiệu khai thác chiến dịch hưởng ứng mùa EURO 2024 

Những chiến dịch mùa EURO được các thương hiệu khai thác với ý tưởng đa dạng và sáng tạo. Một trong những ý tưởng mà khán giả có thể bắt gặp đó chính là những câu chuyện hài hước mùa EURO của người hâm mộ nhằm xây dựng tính kết nối giữa người hâm mộ với thương hiệu. 

Nằm trong khuôn khổ EURO 2024, Coca-Cola đã cho ra mắt chiến dịch ‘#TheRitualCup’ nói về những “nghi thức" của người hâm mộ khi theo dõi một trận đấu bóng. Chiến dịch bao gồm 2 TVC có tên “Fingers” và “Kneeling" với thời lượng 30 giây, cả hai TVC đều nhắc đến những nghi thức đặc biệt của bóng đá như: hai ngón tay bắt chéo nhau và quỳ gối. Được biết, nguồn cảm hứng để Coca-Cola thực hiện chiến dịch là do một nghiên cứu của thương hiệu cho thấy, 69% người hâm mộ châu Âu thực hiện một ‘nghi lễ’ khi xem các trận đấu bóng đá.

Theo John Seiler, giám đốc cấp cao Epics Activations tại Công ty Coca-Cola: “Bóng đá là một trong những môn thể thao giàu cảm xúc nhất để xem, vì vậy việc tiếp cận người tiêu dùng trong những thời điểm này giúp chúng tôi xây dựng kết nối thương hiệu vượt ra ngoài phạm vi tiêu dùng, thúc đẩy sự tương tác của người hâm mộ bằng cách nghĩ đến những trải nghiệm mà họ thực sự muốn”.

Bên cạnh đó, các chiến dịch tôn vinh các cầu thủ cũng được một số nhãn hàng triển khai. Như chiến dịch “Awaken Your Madness" (tạm dịch: Đánh thức sự điên rồ của bạn) của Nike đã tôn vinh sự nỗ lực phi thường và quyết tâm vượt qua giới hạn của bản thân mà các cầu thủ đã thể hiện trong hành trình chinh phục đỉnh cao bóng đá. TVC có sự góp mặt của các cầu thủ nổi tiếng bao gồm: Kylian Mbappé, Vinicius Junior và Erling Haaland. 

Ngoài ra, trong chiến dịch “You got this” của adidas cũng có sự xuất hiện của các cầu thủ nổi tiếng như: Lionel Messi, Florian Wirtz, Ousmane Dembélé, Gianluigi Donnarumma, Giovanni Reyna, Santiago Gimenez và Pedri. Chiến dịch này là lời động viên dành cho các cầu thủ có thể tự tin thi đấu 

Hơn thế nữa, những chiến dịch nhân văn cũng là một sự lựa chọn ấn tượng của các thương hiệu trong mùa EURO 2024. Được biết, nhà tài trợ chính của EURO 2024 - Saatchi & Saatchi đã bắt tay hợp tác cùng Quỹ Tim mạch Anh (BHF) thực hiện chiến dịch “Till I Died" nhằm tưởng nhớ cuộc đời của 12 người hâm mộ bóng đá trẻ tuổi đã ra đi vì căn bệnh tim mạch. 

Thương hiệu đã tưởng nhớ bằng cách vẽ tay chân dung của 12 thanh niên hâm mộ bóng đá và câu chuyện của họ tại các thị trấn và thành phố trên khắp Scotland, Anh và xứ Wales. Con số 12 được lựa chọn dựa trên thống kê cho thấy trung bình mỗi tuần có 12 thanh niên thiệt mạng vì căn bệnh này, góp phần nhấn mạnh tính cấp thiết của vấn đề và nhu cầu cấp bách về tài trợ cho nghiên cứu tim mạch. 

Các thương hiệu tại thị trường Việt Nam cũng thực hiện các chiến dịch để hưởng ứng EURO 2024 

Thị trường Việt Nam cũng có các chương trình ấn tượng để hòa chung nhịp đập EURO 2024. Vào 14/6 vừa qua, Lazada công bố thương hiệu sẽ là nhà tài trợ chính thức cho giải đấu UEFA EURO 2024. Với vai trò là nhà tài trợ chính thức, Lazada không chỉ mang đến cho khách hàng những trải nghiệm mua sắm tuyệt vời mà còn tổ chức nhiều hoạt động thú vị để kết nối người hâm mộ bóng đá. Theo đó, Lazada sẽ tặng các bộ Pyjama phiên bản EURO 2024 và nhiều phần quà cũng như voucher hấp dẫn dành cho các khách hàng khi tham gia minigame trên fanpage chính thức của thương hiệu. 

Bên cạnh đó, Tiger Beer cũng đã thực hiện chiến dịch dành cho mùa EURO 2024 với câu tagline ấn tượng: “Nâng Tiger - Thổi bùng khoảnh khắc cuồng nhiệt". Cụ thể, thương hiệu sẽ là nhà tài trợ vàng cho nhà tài trợ vàng phát sóng VCK Euro 2024 trên TV360. Ngoài ra, thương hiệu còn tổ chức minigame với nhiều phần quà hấp dẫn dành cho người hâm mộ bóng đá trên fanpage chính thức. 

Hơn thế nữa, adidas Việt Nam cũng đã có chiến dịch ngoài trời ấn tượng dành cho người hâm mộ bóng đá tại đây. Thương hiệu đã đặt những quả bóng UEFA EURO 2024 khổng lồ tại các địa điểm như: Landmark 81, SaiGon Centre,... người hâm mộ có thể đến để check-in và chơi minigame để có cơ hội nhận được nhiều phần quà hấp dẫn đến từ thương hiệu. 

EURO 2024 không chỉ là một sự kiện thể thao đỉnh cao mà còn là một nền tảng lý tưởng để các thương hiệu phát triển mạnh mẽ, kết nối với người tiêu dùng, và góp phần vào sự phát triển bền vững của cộng đồng. Sự kết hợp giữa yếu tố giải trí, thương mại và nhân văn đã biến EURO 2024 thành một sự kiện có ý nghĩa sâu sắc và tầm ảnh hưởng rộng lớn trên toàn thế giới.

Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!