Sau khi gây ấn tượng với 3 mùa chiến dịch Mấy Bé Lì thành công chiếm trọn trái tim gen Z, Maybelline quay lại “đường đua” sáng tạo với dòng sản phẩm Fit Me Fresh Tint mới toanh và hướng đến một tệp đối tượng mới hơn, trẻ hơn chính là young Z (từ 16 - 22 tuổi).

Phác họa chân dung Mấy Bé Lì young Z - Thế hệ “tuy quen mà lạ” với makeup

Tuy cùng là thế hệ Z nhưng young Z vẫn có những nét riêng chẳng trùng lặp với gen Z đời đầu. Dẫu việc nhận diện sự khác nhau này chẳng hề đơn giản nhưng XYZ Saigon cùng Maybelline cũng đã “tóm” được 3 đặc điểm chính:

Không ngại thử nghiệm những điều mới

Khác với gen Z đời đầu, các bé Lì young Z vẫn còn loay hoay trên hành trình tìm kiếm bản thân, bắt đầu từ việc định hình phong cách cá nhân. Chưa biết mình hợp với điều gì và muốn trở thành ai nên young Z luôn sẵn sàng thử nghiệm những điều mới, điển hình như việc makeup. Vì vậy, các teens sẽ ưu tiên những sản phẩm phù hợp với lứa tuổi của mình, không cá tính "quá lố" hay phá cách vượt khuôn khổ và dễ dàng sử dụng ngay cả với những “newbies”.

Yêu thích xu hướng “makeup-no-makeup”

Hầu hết thời gian của young Z chỉ đang dành cho những hoạt động trường lớp và các đối tượng này cũng còn lạ lẫm với khái niệm makeup, chưa định hình được phong cách muốn theo đuổi. Chính vì vậy, phần lớn các teens “ưu ái” những cách makeup dễ thực hiện, nhanh chóng nhưng vẫn đảm bảo độ tươi tắn hoàn hảo, vì “mặt tươi thì làm gì cũng dzui”! Cũng chính nhờ sự tự nhiên chẳng cầu kỳ ấy mà xu hướng “makeup-no-makeup” đã tạo nên “cơn sốt” không chỉ trong cộng đồng young Z mà còn với toàn bộ tín đồ makeup trong năm vừa qua.

Cập nhật xu hướng nhanh nhưng cần đúng “tần số”

Young Z được biết đến là thế hệ cực "nhạy" với xu hướng và vô cùng linh hoạt khi "sơ hở là đu trend" ở mọi lĩnh vực, ngay cả với makeup. Nhưng so với các độ tuổi khác, các teens có mức độ quan tâm đến makeup trên nền tảng mạng xã hội thấp hơn khá nhiều, đặc biệt khi đặt lên bàn cân với những mối quan tâm hàng đầu như trường lớp, học tập, hay bạn bè. Chính vì vậy, để nhắm “bách phát bách trúng tần số” của họ, thương hiệu cần khéo léo lồng ghép sản phẩm makeup vào những chủ đề quen thuộc xoay quanh cuộc sống young Z một cách thật sự mới mẻ và đủ thu hút.

So với các nước tại khu vực châu Á, mức độ quan tâm dành cho makeup trên nền tảng mạng xã hội ở young Z Việt Nam cũng đang thấp hơn. Chính vì thế, là thương hiệu trang điểm được ưa chuộng tại Việt Nam, Maybelline đã quyết tâm "chinh phục" tệp đối tượng mới toanh đầy tiềm năng này để mở rộng thị trường và bắt đầu đối mặt với bài toán khó nhằn: Làm thế nào để biến makeup "từ lạ thành quen" với young Z và tạo ra một chiến dịch “teen mến teen iu”?

Sử dụng định luật Tươi để “bắt trúng sóng” young Z

Là thế hệ đề cao tính cá nhân, mê sự độc đáo, phá cách, young Z không dễ bị thu hút bởi những nội dung quá áp đặt, rập khuôn hay giáo điều. Thay vào đó, họ lại thích những điều được biến tấu mới lạ theo cách “vô tri dễ thương”, từ câu chữ đến hình ảnh. Chính vì thế, lấy cảm hứng từ một trong số những định lý, công thức quen thuộc với các teens - chính là “định luật bảo toàn năng lượng” - XYZ Saigon cùng Maybelline đã “xào nấu” khéo léo kiến thức tưởng chừng khô khan ấy để tạo ra “định luật bảo toàn TƯƠI” có 1-0-2 và mô phỏng thông điệp “Tint C mỗi sáng - Teen tươi mỗi ngày” thành 1 bài hát gây ám ảnh vô cùng bắt tai, khiến các teens thấy thú vị vì gợi nhớ đến những bài học đã và đang được tiếp xúc hằng ngày. Việc sử dụng concept học đường trong chiến dịch lần này cũng góp phần đưa sản phẩm makeup “xích gần” hơn với các teens nhờ cách truyền tải tuy lạ mà quen, quen mà lạ, young Z nào nghe qua cũng thấy dính!

Thông điệp "Tint C mỗi sáng - Teen tươi mỗi ngày" cũng đã triệt để “khoe” hiệu quả TƯƠI tức thì mỗi sáng cực đơn giản khi sử dụng Fit Me Tint, như một cách “ngầm” khẳng định sản phẩm này chính là “destiny” của young Z bởi đáp ứng hoàn toàn tiêu chí makeup tự nhiên như không. Hơn nữa, việc lựa chọn HIEUTHUHAI để quảng bá cho sản phẩm cũng là một “nước đi bất ngờ” làm “dậy sóng” biết bao young Z bởi anh chàng vừa là nhân tố có độ nhận diện rất cao trong cộng đồng teens, vừa có gương mặt sáng nổi bật cực kỳ phù hợp để cùng Fit Me Tint truyền tải thông điệp “TƯƠI không cần cố” đến các teens.

Thông điệp “Tint C mỗi sáng - Teen tươi mỗi ngày” phủ sóng mọi mặt trận young Z

Sau muôn nỗ lực để “rà trúng đài, bắt trúng sóng” young Z, chiến dịch đã mở màn với một video âm nhạc cực TƯƠI phủ cam toàn bộ nền tảng TikTok - chính là “địa bàn hoạt động” chủ chốt của các teens. 

Không chỉ giới hạn hoạt động truyền thông ở những cộng đồng làm đẹp, Fit Me Tint cũng là sản phẩm “hot hit” được nhắc đến rất nhiều bởi các hot teens thiên về lifestyle như Jenny Huỳnh, Chao, Xoài Phạm, Linh Ka,... Chiến lược tiếp cận linh hoạt này đã giúp thương hiệu đưa sản phẩm makeup "len lỏi” dễ hơn vào đời sống của young Z khi makeup chưa phải mối quan tâm hàng đầu của họ.

Chẳng dừng ở mặt trận online, Maybelline còn "thừa thắng xông lên" với chuỗi sự kiện tại các địa điểm Young Z thường lui tới. Với concept “trả bài định lý TƯƠI” giúp các teens có cơ hội nhận phần quà hấp dẫn là sản phẩm Fit Me Tint mới ra mắt, những chiếc booth này đã thành công “sao y bản chính” video âm nhạc định lý TƯƠI ra ngoài đời thực, giúp concept học đường cùng thông điệp “Tint C mỗi sáng - Teen tươi mỗi ngày” được lan tỏa mạnh mẽ xuyên suốt chiến dịch và dễ dàng thu hút sự chú ý của đối tượng teens, cho dù có yêu thích makeup hay không.

Tuy hành trình “phủ cam mọi mặt trận young Z” vừa mới bắt đầu từ tháng 7, nhưng chỉ trong 1 tháng, chiến dịch đã nhận được rất phản hồi tích cực vô cùng ấn tượng:

• Tổng lượt xem video chính thức và tất cả các phiên bản giản lược khác trên 2 nền tảng TikTok và Facebook đạt 125 triệu views.

• Tăng 23% lượt tương tác và 80% mức độ thảo luận so với tất cả các chiến dịch truyền thông trước đó của Maybelline.

• Ngoài ra, Fit Me Tint cũng là sản phẩm có lượt bán ra vượt mức mong đợi khi đạt 160% doanh số mục tiêu. Lọt top 3 sản phẩm bán chạy & kem nền hot trên cả 3 nền tảng thương mại điện tử TikTok Shop, Shopee, Lazada và trở thành sản phẩm giúp Maybelline có lượng người dùng mới là Gen Z nổi bật nhất trong năm trên Shopee trong thời gian ra mắt. 

• Đặc biệt, chỉ trong một buổi sáng, hơn 1000 teens TƯƠI đã có mặt và xếp hàng để “săn đón” Fit Me Tint ở sự kiện ra mắt sản phẩm tại Lam Thảo cosmetics - một “thiên đường làm đẹp” quen thuộc trong cộng đồng young Z.

Có thể thấy với tất cả những hoạt động đầy thú vị đang diễn ra, đã có rất nhiều teens iu sản phẩm Fit Me Tint và trở nên tươi tắn hơn mỗi ngày cùng lời nhắc nhở gây “ám ảnh” Tint C mỗi sáng - Teen tươi mỗi ngày của Maybelline. Và hãy cùng đón chờ xem sản phẩm mới này sẽ còn được các teens đón nhận ra sao trong tương lai nhé!