Ngay đầu tháng 4, Roblox đã khiến cộng đồng game thủ xôn xao khi công bố mối quan hệ hợp tác cùng Google. Theo đó, nền tảng trò chơi phổ biến này sẽ ra mắt định dạng "Quảng cáo Video có thưởng" thông qua Google Ad Manager, cho phép người dùng nhận tiền ảo hoặc vật phẩm trong trò chơi khi xem quảng cáo.


Sự hợp tác giữa Roblox và Google đánh dấu một bước chuyển quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, kết hợp chặt chẽ giữa trò chơi, tiếp thị và kiếm tiền. Bằng cách tích hợp các giải pháp quảng cáo của Google vào hệ sinh thái Roblox, nền tảng này đang mở ra những cơ hội mới cho các thương hiệu, đồng thời mang lại lợi ích cho người chơi thông qua việc khuyến khích họ tương tác với quảng cáo. Động thái này có thể định hình lại cách các nhà quảng cáo tiếp cận nhóm khách hàng Gen Z – một đối tượng ngày càng khó tiếp cận qua các kênh truyền thống.



Theo báo cáo từ Roblox, số lượng người dùng nền tảng trò chơi điện tử này đã tăng đáng kể, với 85,3 triệu người dùng hoạt động hàng ngày vào cuối năm 2024. Sự mở rộng của nền tảng này từ đối tượng trẻ em sang nhóm Gen Z mang đến cơ hội lớn cho các thương hiệu muốn tiếp cận thế hệ tiêu dùng kỹ thuật số này.


Một khảo sát gần đây của Piper Sandler cũng cho thấy số lượng người dùng tuổi teen trên Roblox đang gia tăng mạnh mẽ, với tỷ lệ sử dụng tăng từ 34% vào đầu năm 2024 lên 46% vào mùa thu. Sự thay đổi nhân khẩu học này cho thấy Roblox không còn chỉ là nền tảng trò chơi dành cho trẻ em mà đã trở thành một không gian giải trí và cộng đồng xã hội rộng lớn hơn cho thanh thiếu niên và người trưởng thành trẻ tuổi. Khi Gen Z dành nhiều thời gian hơn trong các thế giới ảo, những thương hiệu tận dụng quảng cáo nhập vai trên Roblox sẽ có lợi thế cạnh tranh đáng kể.


Vì vậy, tiềm năng tiếp thị dựa trên quảng cáo có thưởng là vô cùng lớn. Chiến lược này đảm bảo rằng người chơi thực sự xem thay vì bỏ qua, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và cải thiện lợi tức đầu tư (ROI). Hơn nữa, do Roblox chỉ hiển thị quảng cáo cho người dùng từ 13 tuổi trở lên, các thương hiệu có thể tập trung vào nhóm khách hàng có khả năng đưa ra quyết định mua hàng cao hơn.


Chi tiêu quảng cáo nhập vai trong game dự kiến bùng nổ


Quyết định tích hợp các giải pháp quảng cáo của Google vào Roblox phù hợp với xu hướng ngày càng gia tăng của quảng cáo nhập vai. Thông qua các hình thức như bảng quảng cáo (Billboards) và quảng cáo video có thưởng (Rewarded Video ads), các thương hiệu có thể tiếp cận người chơi theo cách ít xâm lấn hơn nhưng vẫn đảm bảo sự gắn kết với trải nghiệm trò chơi. Cách tiếp cận này giúp quảng cáo hòa nhập một cách tự nhiên vào môi trường ảo, nâng cao mức độ tương tác của người dùng và tối ưu hóa hiệu quả truyền thông thương hiệu.


Việc Roblox tích hợp quảng cáo nhập vai phản ánh xu hướng chung của ngành công nghiệp trò chơi. Theo dữ liệu từ IAB, chi tiêu cho quảng cáo trong trò chơi dự kiến sẽ đạt 11,49 tỷ USD vào năm 2027, với 40% các nhà tiếp thị tăng ngân sách quảng cáo cho lĩnh vực này. Khi trò chơi tiếp tục trở thành một phần quan trọng trong ngành giải trí, đặc biệt với thế hệ trẻ, các thương hiệu cần thích ứng chiến lược tiếp thị của mình để duy trì sự hiện diện.




Trước đây, Roblox đã khẳng định tiềm năng của mình như một nền tảng tiếp thị khi hợp tác với nhiều thương hiệu lớn như Gucci, Ikea và Warner Bros. để tạo ra những trải nghiệm tương tác độc đáo. Chẳng hạn, chiến dịch Beetlejuice Beetlejuice của Warner Bros. tích hợp phòng vé ảo Fandango, cho phép người chơi mua vé xem phim thực tế ngay trong Roblox. Trong khi đó, IKEA đã ra mắt cửa hàng mới bằng trò chơi The Co-Worker, nơi người chơi có thể khám phá vũ trụ ảo của thương hiệu và nhập vai vào vị trí đồng nghiệp, mang đến một góc nhìn mới về trải nghiệm nghề nghiệp.




Với việc tích hợp Google Ad Manager, các nhà quảng cáo sẽ có nhiều công cụ hơn để kiểm soát và mở rộng quy mô chiến dịch của mình. Hợp tác này cũng mang lại các giải pháp đo lường tiên tiến thông qua công ty bên thứ ba như Nielsen, giúp đánh giá hiệu suất chiến dịch, tối ưu hóa ROI và đảm bảo an toàn thương hiệu – những yếu tố quan trọng trong kỷ nguyên số.


Ngoài ra, sự hợp tác trước đây của Roblox với WPP nhằm phát triển các tiêu chuẩn đo lường 3D cũng cho thấy cam kết của nền tảng này trong việc nâng cao tính minh bạch và hiệu quả của quảng cáo. Khi ngày càng có nhiều thương hiệu đầu tư vào Roblox, các công cụ đo lường này sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc chứng minh giá trị của quảng cáo trong môi trường ảo.


Kết luận


Sự hợp tác giữa Roblox và Google đánh dấu một bước ngoặt mới cho quảng cáo trong không gian kỹ thuật số. Bằng cách kết hợp trải nghiệm quảng cáo nhập vai với quy mô lập trình, Roblox đang định vị mình như một nền tảng hàng đầu trong đổi mới tiếp thị số. Việc giới thiệu quảng cáo video có thưởng và các định dạng quảng cáo tương tác khác chứng minh rằng môi trường trò chơi có thể trở thành công cụ tiếp thị mạnh mẽ, giúp thương hiệu kết nối với người dùng theo cách hấp dẫn hơn.


Đối với các thương hiệu, cơ hội tiếp cận Gen Z theo cách tự nhiên và tương tác cao là vô cùng quý giá. Tuy nhiên, để thành công, họ cần tìm ra sự cân bằng giữa khả năng thu hút, tính minh bạch và niềm tin của người dùng. Khi quảng cáo nhập vai tiếp tục mở rộng, sự phối hợp giữa thương hiệu, nền tảng và các cơ quan quản lý sẽ định hình tương lai của tiếp thị kỹ thuật số trong thế giới ảo.


Diệu Anh



Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.