Chọn một tựa đề hay cho app là một phần quan trọng của việc tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng (ASO - App Store Optimization). Cùng với icon, đoạn description của ứng dụng và các metadata khác, một tựa đề “tốt” có thể khiến người dùng cân nhắc và đưa ngón tay của họ đến nút tải xuống.
Bài viết này sẽ cung cấp những yêu cầu của Google Play và Apple đối với một tên app cũng như cách chọn tên “tốt” nhằm tăng khả năng được nhấp vào và download cho app.
App Title là gì?
Tên chính thức của app được hiển thị trên trang sản phẩm trên Apple App Store hoặc Google Play Store được gọi là tên ứng dụng. Giới hạn ký tự cho cả Apple và Google là 30 ký tự, vì vậy tên app cần phải thật ngắn gọn. Chúng thường có độ dài từ 1 đến 4 từ và có thể bao gồm các ký tự đặc biệt.
Sự khác biệt giữa tên ứng dụng (tựa đề app) và display name (tên hiển thị)
Mặc dù tên ứng dụng là tên chính thức của sản phẩm trên app store, nhưng display name là tên sẽ xuất hiện dưới biểu tượng của app trên menu điện thoại của người dùng.
Vì hệ điều hành sẽ cắt bất kỳ tên hiển thị nào dài hơn 11 đến 13 ký tự bằng dấu chấm lửng, nên hầu hết các nhà phát triển chọn display name ngắn hơn. Các tùy chọn display name phổ biến thường được sử dụng là tên thương hiệu hoặc tên viết tắt của app.
Hãy xem ví dụ về app Audible trên Apple App Store. Trong khi tựa đề đầy đủ của nó bao gồm các từ khóa mô tả (khá dài), display name trên menu iPhone hiển thị chỉ đơn giản là Audible, tên thương hiệu.
Tên ứng dụng: Audible audiobooks & podcasts
Tên hiển thị: Audible
Phụ đề: Thưởng thức chương trình giải trí và sách nói (audiobooks)
Mô tả ngắn: Nghe các câu chuyện và podcast gốc. Mang thư viện sách nói của bạn đến bất cứ đâu.
Tại sao nên quan tâm tới tên ứng dụng?
Chọn đúng tựa đề cho app không chỉ là vấn đề về mặt ngữ nghĩa. Những tên app “tốt’ phải góp phần xây dựng thương hiệu và giúp mọi người khám phá, tải xuống các ứng dụng tương ứng.
Sau đây là những lợi ích mà tên ứng dụng mang lại:
1. Đảm bảo app được Google Play và Apple App store phê duyệt
Mọi cố gắng sẽ là vô nghĩa nếu ngay từ đầu app của bạn đã không được phê duyệt. Chỉ riêng Apple App Store đã từ chối gần 1 triệu app mỗi năm. Tuân theo giới hạn ký tự và những phương pháp tốt nhất đối với metadata sẽ giúp app không bị từ chối và nhanh chóng được hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
2. Tăng lượt download app thông qua khả năng tìm kiếm
Tiêu đề app rất quan trọng đối với khả năng tìm kiếm. Cũng giống như tìm kiếm trên trình duyệt web, người dùng tìm kiếm trên app store thông qua các từ khóa. Một tiêu đề đáng nhớ và được tối ưu hóa cho tìm kiếm sẽ là công cụ hiệu quả giúp bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và thu hút sự quan tâm của người dùng.
3. Xây dựng thương hiệu
Tên ứng dụng không chỉ là một tiêu đề mô tả đơn thuần mà còn đại diện cho thương hiệu của bạn. Cho dù app của bạn là một sản phẩm độc lập hay được kết nối với một công ty lớn hơn, tên của nó vẫn thể hiện tính chất, chức năng và trải nghiệm người dùng mà bạn đang cố gắng xây dựng.
Yêu cầu về tiêu đề chính và tiêu đề phụ của app trên Apple App Store
Apple nổi tiếng là kén chọn khi xem xét các ứng dụng mới. Trong tất cả các tiêu chuẩn chất lượng của Apple mà bạn cần đáp ứng, việc chọn một cái tên hay sẽ trở nên dễ dàng hơn nếu bạn tuân theo các nguyên tắc mà Apple yêu cầu (tham khảo tại đây).
Trên danh sách sản phẩm Apple App Store, bạn sẽ có các option liên quan đến tên ứng dụng và phụ đề. Phụ đề app xuất hiện ngay dưới tiêu đề và cũng có giới hạn 30 ký tự.
Apple đã nêu rõ ở hướng dẫn dành cho các nhà phát triển app rằng “Phụ đề của app sẽ tóm tắt nội dung app của bạn bằng một cụm từ ngắn gọn”. “Hãy xem xét sử dụng tên này, thay vì một cái tên khác, để giải thích giá trị của app một cách chi tiết và làm nổi bật các tính năng hoặc cách sử dụng chính của app hơn, cũng như gây được tiếng vang với người dùng”.
Apple cũng có trường từ khóa để các nhà phát triển nhập danh sách từ khóa và cụm từ khóa được phân tách bằng dấu phẩy để kết nối các ứng dụng với các tìm kiếm có liên quan tốt hơn:
Yêu cầu về tiêu đề và mô tả app của Cửa hàng Google Play
Giống như Apple, Cửa hàng Google Play có giới hạn 30 ký tự đối với tên ứng dụng. Thay vì phụ đề, Google đưa ra tùy chọn thêm đoạn mô tả ngắn 80 ký tự để biết thêm thông tin về app của bạn:
Ví dụ về tên ứng dụng
Để tìm cảm hứng cho việc đặt tên cho app, hãy xem ví dụ về tiêu đề của các ứng dụng phổ biến trên thị trường. Như bạn thấy, có app chỉ chọn tên thương hiệu trong khi nhiều app khác lại sử dụng một vài từ khóa mô tả ngắn sau tên thương hiệu của họ:
1. Tựa đề ứng dụng: TikTok
Phụ đề: Video, Nhạc & Livestream
Mô tả ngắn: Tham gia cùng bạn bè và khám phá những video bạn yêu thích, chỉ có trên TikTok.
2. Tên ứng dụng: Bumble - Dating. Friends. Bizz
Phụ đề: Match, Date & Meet New People
Mô tả ngắn: Ứng dụng hẹn hò để kết hợp, trò chuyện và hẹn hò để tìm mối quan hệ hoặc gặp gỡ bạn bè.
3. Tên ứng dụng trên Apple App: Hulu: Stream shows & movies
Phụ đề: Xem phim và chương trình TV
Tên ứng dụng Google App Store: Hulu: Watch TV shows & movies
Mô tả ngắn gọn: Browse TV shows, stream episodes of your favorite Hulu Originals & watch movies
4. Tên ứng dụng: Foodvisor - Dinh dưỡng & Chế độ ăn uống
Phụ đề: Bộ đếm calo & Kế hoạch ăn kiêng
Mô tả ngắn: Thói quen lành mạnh và giảm cân
5. Tên ứng dụng Apple: Calm
Phụ đề: Ngủ, Thiền, Thư giãn
Tên ứng dụng Google: Calm- Ngủ, Thiền, Thư giãn
Mô tả ngắn: Giải quyết căng thẳng và lo lắng hàng ngày. Tự chăm sóc bản thân và ngủ ngon nhờ thiền định
Nguồn: AppsFlyer
