Để kết nối cảm xúc với khách hàng, thương hiệu sẽ có rất nhiều sự lựa chọn: kết nối qua giai điệu bắt tai, những thông điệp ý nghĩa, ý tưởng sáng tạo và mới lạ,... Trong tuần qua, các thương hiệu Grab, LEGO, Boncha và 3CE đã thực hiện những chiến dịch quảng cáo với hình thức khác nhau, song đều để lại cho người dùng những cảm nhận khó quên!


1. GrabExpress: Trao Quà Trọn Tâm Ý


Giữa bộn bề cuộc sống, “bận rộn” dường như trở thành lý do khiến nhiều người trẻ trong thời hiện đại ít có cơ hội trao gửi yêu thương của mình đến bạn bè, người thân. Mới đây, GrabExpress (dịch vụ giao hàng của Grab) đã thực chiến dịch nhân dịp Trung thu, qua đó lồng ghép vai trò của hãng trong việc vận chuyển những món quà. 



Theo đó, TVC mô tả hình ảnh một người phụ nữ bận rộn với công việc nhưng vẫn cần phải gửi quà Trung thu cho người thân. Không cần mất nhiều thời gian, cô chỉ cần một cú chạm trên ứng dụng, sau đó xuống gửi hàng cho shipper. Như vậy, món quà của họ sẽ nhanh chóng được vận chuyển đến người nhận.


Trung thu cũng là dịp để mọi người tri ân, thể hiện tình cảm với bạn bè, người thân hay thậm chí là những người lạ đã từng dành thời gian giúp đỡ mình. Câu chuyện nổi bật nhất TVC là shipper đã vận chuyển món quà Trung thu đến chú Sáu - bảo vệ dưới khu chung cư. Chú đã từng giúp đỡ một chàng trai trẻ bận rộn. Mỗi lần trời mưa trút xuống, chú luôn là người cất mũ bảo hiểm giúp anh. Giờ đây, dù đã rời khỏi chung cư, chàng trai vẫn thường xuyên về thăm chú Sáu. Ngay cả Trung thu, anh vẫn không quên gửi những món quà ấm áp đến chú bảo vệ đã giúp đỡ mình năm xưa. 



Với chiến dịch lần này, Grab mong muốn truyền tải thông điệp “GrabExpress không chỉ giao hàng, mà còn mang những ân tình gửi gắm vào món quà nhân dịp Trung Thu!” 


2. 3CE StyleNanda thực hiện chiến dịch OOH hoành tráng tại 4 quốc gia Đông Nam Á


Gần đây, thương hiệu mỹ phẩm 3CE StyleNanda đã ra mắt bộ sưu tập son Thu - Đông 2023 mang tên “3CE Hazy Lip Clay”. Với chất son kem lì mềm mịn, thiết kế mới lạ cùng nắp son tráng gương bạc và mặt trước thân cây son bo tròn theo dáng vòng cung, bộ sản phẩm này đang “làm mưa làm gió” trên mạng xã hội. Để quảng bá sản phẩm, thương hiệu đã thực hiện các OOH độc đáo phủ sóng khắp thủ đô và trung tâm của 4 quốc gia Đông Nam Á là Việt Nam, Thái Lan, Singapore và Malaysia. 



Trên các tòa nhà trung tâm tại các quốc gia, thương hiệu đã sử dụng công nghệ CGI tái hiện mô hình một thỏi son khổng lồ lơ lửng giữa không trung. Sau đó, tựa như có người mở nắp, thỏi son ngay lập tức di chuyển lên cao tô điểm đôi môi và cả bức nền phía sau lưng nhân vật. Điều này làm cho hình ảnh những người phụ nữ trở nên nổi bật hơn bao giờ hết. 3CE đã khéo léo lồng ghép các màu son mới trong OOH tại các quốc gia, kèm theo hashtag tên màu son ở góc phải bức ảnh.  


Không những thế, 3CE còn thể hiện hình ảnh người phụ nữ trong trang phục truyền thống của mỗi quốc gia: cô gái Việt Nam khoác lên mình chiếc áo dài thướt tha, trong khi phụ nữ Thái diện trang phục truyền thống của xứ sở chùa Vàng,... Điều này chứng minh rằng, dù người dùng ở bất kỳ quốc gia nào đi nữa, sản phẩm của 3CE đều phù hợp với làn da của họ, qua đó giúp họ trở nên xinh đẹp và quyến rũ hơn. 


Hình ảnh mẫu son 3CE Hazy Lip Clay tại hai tòa nhà biểu tượng của Hà Nội và TP.HCM


Có thể thấy, 3CE là thương hiệu tiếp theo “bắt sóng” xu hướng CGI. Trước đây, loạt thương hiệu như Alexander Wang, adidas,... cũng đã tung các video ứng dụng công nghệ này, qua đó mang đến những trải nghiệm độc lạ chiêu đãi người dùng.


3. LEGO: Play Is Your Superpower


“Để trẻ em vừa chơi, vừa học” là thông điệp cốt lõi xuyên suốt các chiến dịch quảng cáo từ LEGO. Thế nhưng khi một nghiên cứu toàn cầu cho thấy trẻ em chỉ dành ra trung bình 2% thời gian trong tuần (tương đương 7 giờ) để chơi, hãng đã tung ra TVC “Play Is Your Superpower” (tạm dịch: Vui chơi là siêu năng lực của bạn) nhằm nhấn mạnh vai trò của niềm vui, sự sáng tạo trên hành trình phát triển của trẻ em.



Mở đầu TVC là hình ảnh đông đảo nhân viên của công ty Yalpcorp dắt con trẻ đi làm theo quy định của công ty. Trong khi các bậc phụ huynh miệt mài làm việc, những đứa trẻ nằm vẽ tranh, nhìn ngó khung cảnh xung quanh một cách nhàm chán. Chúng không hiểu lý do vì sao mình phải đến công ty của bố mẹ.


Để mua vui cho bản thân, những đứa trẻ đã đổ những viên gạch đầy sắc màu của LEGO ra sàn nhà. Mỗi lần hai viên gạch được ghép lại với nhau, một sức mạnh vô hình phi thường sẽ xuất hiện kích thích sự năng động và sáng tạo bên trong mỗi đứa trẻ. Chúng nhanh chóng biến những mẫu gạch thành bộ điều khiển con người, radio phát nhạc,... Nhờ đó, những đứa trẻ này đã giúp môi trường làm việc ảm đạm và nghiêm túc của người lớn trở nên vui vẻ và sôi nổi hơn bao giờ hết.



Trẻ em sáng tạo những viên gạch thành bộ điều khiển và radio phát nhạc


6 đứa trẻ đã mang những viên gạch “thần kỳ” này đến mọi ngóc ngách trong trụ sở công ty, giúp tất cả nhân viên cảm nhận được niềm vui trong công việc. Tuy vậy, bọn trẻ cũng cần lẩn trốn người sếp độc đoán, bị ám ảnh bởi công việc và hiệu suất của nhân sự. Thế nhưng chính sự sáng tạo của chúng đã khiến vị này phải bật cười. 


Giám đốc Điều hành của công ty Yalpcorp trong TVC đã dành lời khen ngợi cho bọn trẻ khi tích cực khuấy động bầu không khí của trụ sở. Lời động viên “Hôm nay, chúng em biến đổi văn phòng này. Nhưng ngày mai, đó có thể là cả thế giới” của Giám đốc đã chứng minh sức mạnh phi thường của sự sáng tạo trong cuộc sống của mỗi người. Chỉ bằng những viên gạch muôn màu của LEGO, người dùng có thể tạo ra bất kỳ mô hình nào mình muốn dựa trên trí tưởng tượng độc đáo của riêng mình.


Đến cả vị Giám đốc Điều hành lớn tuổi cũng yêu thích các sản phẩm của LEGO


Ngoài ra, nhân vật chính của TVC là 6 đứa trẻ với 6 màu da, kiểu tóc,... khác nhau. Qua đó, LEGO cũng đã bày tỏ rằng sản phẩm của hãng dành cho tất cả mọi người bất kể màu da hay quốc tịch. 


4. Boncha bắt tay với các rapper quảng bá trà mật ong


Nhằm quảng bá sản phẩm trà mật ong cũng như bắt sóng chương trình Rap Việt mùa 3 vừa kết thúc, thương hiệu Boncha đã kết hợp cùng 3 rapper là Mikelodic, Liu Grace và quán quân Double2T thực hiện 3 video âm nhạc ngắn đầy cuốn hút. 


Mỗi rapper đều tự do sáng tạo theo phong cách và flow đặc trưng của bản thân, sau đó khéo léo quảng bá các đặc điểm nổi bật của trà mật ong Boncha vào trong câu chữ. Với Double2T, anh rap “uống một ngụm xong hát, giọng anh ngọt như mật ong” nhằm giới thiệu hương vị thanh mát của sản phẩm. Trong khi đó, Liu Grace lại đáo để với “cần một chút thanh mát? Ok Boncha ngay.” Các rapper đều khoác lên mình trang phục có sắc vàng làm chủ đạo để gợi liên tưởng đến bao bì của Boncha. 





Trước đó, thương hiệu này cũng đã thực hiện chiến dịch OOH "phủ sóng" các cung đường TP.HCM với các địa điểm náo nhiệt như Ngã sáu Phù Đổng, vòng xoay Điện Biên Phủ, Lotte Mart quận 7,... Chiến lược này đã góp phần giúp Boncha gia tăng mức độ nhận diện của trà mật ong, khắc sâu hình ảnh sản phẩm vào trí nhớ người dùng.


Kim Ngọc