Tuần qua, các thương hiệu trong nước và quốc tế đã khéo léo cài cắm những yếu tố xã hội vào trong những chiến dịch quảng cáo, qua đó góp phần chứng minh giá trị của sản phẩm/dịch vụ trong đời sống người dùng. Cùng khám phá những chiến dịch từ MILO, Samsung, Colgate và L'Oréal Paris! 


1. MILO: MILO mỗi ngày, bền bỉ cả ngày


Vào đầu năm nay, Viện Dinh Dưỡng Quốc Gia và Nestlé Việt Nam đã công bố thành tựu đề tài nghiên cứu lâm sàng về hiệu quả của sữa MILO. Theo đó, 600 trẻ em đã tham gia thử nghiệm trong vòng 90 ngày. Mỗi ngày, các em sẽ uống một hộp sữa MILO và vận động thể lựa 45 phút. Từ đó, nghiên cứu cho thấy việc uống sữa kết hợp với vận động sẽ góp phần giúp con trẻ trở nên bền bỉ hơn sau 3 tháng. 


Đến hôm qua 19/03, MILO đã đăng tải một TVC nhằm lan toả nghiên cứu này. Đoạn quảng cáo dài 30 giây đã thể hiện sự khác biệt giữa hai nhóm trẻ em. Khi tham gia các hoạt động suốt cả ngày dài, trẻ uống MILO bền bỉ và năng động hơn so với nhóm không uống. 



Qua đó, MILO khuyến khích phụ huynh giúp con duy trì thói quen uống sữa và tập thể dục mỗi ngày để nâng cao sức bền. Ở thời điểm hiện tại, hãng cũng đang triển khai chiến dịch OOH để quảng bá sản phẩm.


2. L'Oréal Paris CGI OOH


Nhằm quảng bá sản phẩm mới cũng như thông báo ra mắt pop-up store tại EM District (Thái Lan), L'Oréal Paris đã thực hiện một CGI OOH vô cùng hoành tráng. "Nhân vật" chính của OOH lần này là serum chống nắng phổ rộng của hãng. Được biết, đây là serum chống nắng đầu tiên có chứa 24% phức hợp chống nắng phổ rộng, giúp bảo vệ và cải thiện làn da của người dùng.


Không chỉ thực hiện các chuyển động để giới thiệu packaging sản phẩm, thương hiệu còn khéo léo tận dụng bối cảnh xung quanh để minh họa chức năng của sản phẩm. Khi lọ sản phẩm thoát khỏi màn hình quảng cáo và nhỏ serum vào toà nhà, lớp serum nhanh chóng bao phủ khắp toà nhà và đường phố xung quanh. Đây là cách thương hiệu thể hiện khả năng thấm nhanh của serum, cũng như cách bộ lọc chống nắng hoạt động trên da người dùng.



3. Samsung: Mỗi giờ xem đều là giờ Trái đất


Ngày 23/03 vừa qua là ngày sự kiện thường niên Giờ Trái đất diễn ra. Vào ngày này, mọi người dùng có xu hướng tắt điện để tiết kiệm năng lượng, bảo vệ môi trường. Thế nhưng Samsung lại ra mắt một chiến dịch thú vị để đảm bảo rằng "mỗi giờ xem đều là giờ Trái đất".


Theo đó, thương hiệu đã đặt một OOH nổi bật tại phố đi bộ Nguyễn Huệ. Biển quảng cáo cho thấy, tính năng AI Energy được tích hợp trong Samsung TV có khả năng tiết kiệm điện đến 30%. Nhờ đó, mỗi giờ người dùng xem TV là mỗi giờ góp phần tiết kiệm năng lượng cho Trái đất. 



4. Colgate: My Smile Is My Superpower


Dù đã ra mắt hơn một thập kỷ nhưng ca khúc “Roar” của Katy Perry vẫn để lại ấn tượng sâu sắc với khán giả. Bài hát truyền cảm hứng cho khán giả lấy lại tự tin, sẵn sàng vực dậy sau vấp ngã. 


Lấy cảm hứng từ “Roar”, Colgate đã ra mắt chiến dịch “My Smile Is My Superpower”. Thuộc khuôn khổ chiến dịch, MV “The Beauty of Gaps” được tung ra nhằm lan toả những năng lượng tích cực đến người dùng. MV bắt đầu với hình ảnh một cô gái không cảm thấy tự tin khi nhìn nụ cười của mình trong gương. Thế nhưng thay vì buồn rầu, cô đã pha trò bằng cách dùng một chút kem đánh răng bôi vào kẽ hở của răng, và vui vẻ nở nụ cười.



Sau đó, tiếng thổi sáo ngân nga theo ca khúc “Roar” vang lên, thước phim trình chiếu hình ảnh những người dùng vẫn tự tin tỏa sáng dù nụ cười của họ có thể không hoàn hảo. Lý do thương hiệu không phát thẳng trực tiếp ca khúc mà lại dùng tiếng thổi sáo là bởi “những người bị hở răng nói rằng nụ cười của họ giúp họ huýt sáo tốt hơn.” 


Bà Diana Haussling - SVP kiêm Tổng Giám đốc về trải nghiệm và tăng trưởng của người tiêu dùng tại Colgate-Palmolive chia sẻ với AdAge: “Những điều mà bạn nghĩ rằng đó là khiếm khuyết hay điểm chưa hoàn hảo thực ra lại là điều khiến bạn trở nên đặc biệt. Đối với tôi, tôi thực sự xem phần răng thưa của mình như một phần thương hiệu cá nhân. Tôi thực sự không thể tưởng tượng được việc nhìn vào gương mà không nhìn thấy nó ở đó, bởi vì đó là một phần con người tôi.” 



Trước khi phát triển chiến dịch, thương hiệu đã thực hiện một cuộc khảo sát nhằm khám phá thái độ và nhận thức của người tiêu dùng về nụ cười của họ, đặc biệt là Gen Z. Cuộc khảo sát cho thấy gần 65% Gen Z cho biết rằng việc phải cố có một nụ cười hoàn hảo đã tác động tiêu cực sự tự tin của họ. Ngoài ra, hơn 85% cho biết họ muốn thay đổi nụ cười của bản thân. Vì thế, Colgate đã thực hiện chiến dịch nhằm thể hiện cho mọi người thấy rằng tất cả nụ cười đều đẹp, bất kể kích thước, hình dạng hay sắc thái của chúng.


Kim Ngọc


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!