Được ví như giải Oscar của thế giới Quảng cáo, Cannes Lions thành lập nhằm tôn vinh những chiến dịch hiệu quả, thiết thực nhưng cũng đầy sáng tạo. Từ một lễ hội diễn ra ở Venice, Ý vào năm 1954, Cannes Lions đã phát triển thành một sự kiện kết nối các agency và doanh nghiệp trên toàn cầu và được đánh giá là một trong những lễ trao giải danh giá nhất của ngành Quảng cáo. 


Với 30 hạng mục trong chín chủ đề khác nhau bao gồm Craft (thủ công), Experience (trải nghiệm), Engagement (sự tham gia), Strategy (chiến lược), Health (sức khỏe), Purpose (mục đích), Entertainment (giải trí) và Classic Creative Excellence (sự xuất sắc trong sáng tạo cổ điển), cùng với Giải Sư tử Titan được trao cho sự đổi mới đột phá trong quảng cáo, Cannes Lions 2023 tập trung vào DE&I (tính đa dạng, công bằng và hòa nhập), bền vững và tác động của chiến dịch đến thương hiệu cũng như xã hội.


Dưới đây là các chiến dịch đạt được nhiều giải thưởng nhất tại Cannes Lions 2023!


1. IKEA - Proudly Second Best

Client: IKEA
Agency: DAVID Madrid và INGO Hamburg


Ra đời từ năm 1983, IKEA được định hướng trở thành một tập đoàn nội thất cung cấp đa dạng vật dụng cho người dùng với giá cả phải chăng. Bên cạnh những món đồ chất lượng cao, người dùng còn yêu thích IKEA bởi những chiến dịch sáng tạo độc đáo. Mới đây, thương hiệu đã "oanh tạc" Cannes Lions 2023 với nhiều chiến dịch khác nhau, song nổi bật nhất là “Proudly Second Best” (tạm dịch: Tự hào chỉ quan trọng thứ hai) với 12 giải thưởng. 


Mặc dù luôn mang đến những giải pháp thiết thực cho không gian sống của người dùng, IKEA biết rằng sự chăm sóc của các bậc cha mẹ mới là sự quan trọng hàng đầu đối với con trẻ. Các bức ảnh của thương hiệu cho thấy, dù đứa trẻ có nhiều món đồ chơi hay vật dụng cao cấp đến đâu đi nữa, chúng vẫn mong muốn được sà vào lòng bố mẹ. Chúng thích được bố mẹ nâng niu chăm sóc, bỏ lại phía sau tất cả mọi món đồ quý giá. Theo đó, những đứa trẻ có thể ngon giấc trong vòng tay của mẹ, thoả thích ngồi vào lòng bố để được đút ăn và được mẹ hỗ trợ đánh răng mà chẳng cần đến các sản phẩm của IKEA. 




Các hình ảnh từ chiến dịch của IKEA


Thông qua quảng cáo, IKEA khẳng định cha mẹ vẫn là những người quan trọng nhất trong việc chăm sóc con cái. Đồng thời, thương hiệu cũng truyền đi thông điệp rằng thương hiệu luôn sẵn sàng đồng hành cùng các bậc cha mẹ trong hành trình nuôi dưỡng con trẻ. Chiến dịch đã xuất sắc đoạt lấy tổng 12 giải thưởng danh giá tại Cannes Lions 2023, bao gồm: 3 giải Gold hạng mục Film, 6 giải Bạc Outdoor và 3 giải Bạc tại hạng mục Print. 


2. Phone It In

Client: Skinny Mobile
Agency: Colenso BBDO


Skinny Mobile là một mạng viễn thông tại New Zealand. Công ty này có mức chi phí thấp cho các hoạt động marketing, vì thế các chiến dịch sáng tạo của Skinny Mobile cũng từ đó mà phải thắt chặt chi phí. 


Trước yêu cầu tạo nên một quảng cáo radio với ngân sách giới hạn, agency Colenso BBDO đã nảy ra ý tưởng độc đáo. Đội ngũ đã dựng nên hàng loạt OOH tại nhiều khu vực khác nhau. Theo đó, hãng đã kêu gọi người dân nơi đây đọc quảng cáo một cách hoàn toàn miễn phí. Mỗi OOH đều có thiết kế giống nhau: đường viền màu cam bắt mắt, brief quảng cáo được hiển thị rõ nét cùng lời kêu gọi “Hãy gọi đến số 0800 555 110" để ghi âm quảng cáo radio của bạn.” 



Không chỉ OOH, quảng cáo được triển khai ở nhiều vị trí khác nhau như trang bìa báo giấy, bao bì ly, trước các cửa hàng, giấy lót ly, màn hình rạp chiếu phim... Đặc biệt hơn, các thông điệp trên OOH cũng được thiết kế sao cho phù hợp với từng khu vực địa phương. Người dùng chỉ cần gọi đến số điện thoại trên billboard và đọc theo những gì hiển thị trên billboard, thế là đoạn ghi âm của họ đã được lưu lại và trở thành mẫu quảng cáo miễn phí cho Skinny Mobile.


Tổng cộng có 34 brief quảng cáo được in và hiển thị ở khắp New Zealand. Như thế, người dân nơi đây có thể nhìn thấy brief ở mọi nơi, và điện thoại của họ biến thành công cụ ghi âm đầy tiện lợi. Bất kỳ đâu, bất kỳ khi nào, người dùng có thể tự tạo nên một quảng cáo radio của chính mình. 



Các bản brief quảng cáo xuất hiện ở khắp mọi nơi


Kết quả chiến dịch cho thấy, Skinny Mobile đã thu về hơn 22 tiếng ghi âm từ người dùng, tạo thành 2,560 đoạn quảng cáo radio với 65% đến từ khách hàng của các đối thủ cạnh tranh của thương hiệu. Như vậy, hãng đã thực hiện được chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất từ trước đến nay với mức chi phí bỏ ra không đáng kể. Bên cạnh số lượng quảng cáo miễn phí mà hãng thu được, chiến dịch còn mang về 8 giải thưởng Cannes Lions gồm 2 Vàng, 4 Bạc và 2 Đồng.


3. The Greatest - Apple

Brand: Apple
Director: Kim Gehrig
Production Company: Somesuch


Nhân Ngày quốc tế Người khuyết tật 03/12 vừa qua, gã “khổng lồ” Apple đã tung ra một TVC quảng bá các chế độ trợ năng hỗ trợ cho người khuyết tật. Đoạn TVC cho thấy, một số người khuyết tật đã sử dụng loạt tính năng thông minh có trên iPhone như nhờ Siri mở rèm cửa, điều khiển các chức năng trên iPhone chỉ bằng giọng nói,... 



Cuộc sống của những người khiếm khuyết trở nên dễ dàng hơn với các tính năng thông minh


Cuộc sống của họ không gặp bất kỳ trở ngại nào nhờ có trợ thủ đắc lực là những tính năng trợ năng thông minh của Apple như Siri, điểm chạm thông minh, nhận dạng âm thanh,... Thậm chí, chiếc điện thoại nhỏ bé còn có thể trở thành “đôi mắt” cho những người khiếm thị khi giúp họ nhận diện những vật dụng xung quanh: một người mẹ khiếm thính được cảnh báo về tiếng khóc của con mình, nghệ sĩ biểu diễn sử dụng camera trên điện thoại để tìm đến cửa sân khấu, một người đàn ông thực hiện nhiều biểu cảm khuôn mặt khác nhau để chỉnh sửa ảnh,... Được đạo diễn bởi đạo diễn người Úc Kim Gehring, “The Greatest” là một chiến dịch được sản xuất nhằm thể hiện khả năng tiếp cận công nghệ nhiều hơn cho tất cả mọi người.



Trên nền nhạc “I'm the Greatest” phát ra từ các thiết bị của Apple, những người khuyết tật tự tin hát vang câu hát: “I’m pretty. I'm fast. I shook the world” (tạm dịch: Tôi xinh đẹp. Tôi nhanh nhẹn. Tôi làm rung chuyển cả thế giới này). Thông qua video, thương hiệu đã làm nổi bật tầm quan trọng của các tính năng thông minh trong việc hỗ trợ và cải thiện chất lượng cuộc sống cho những người khiếm khuyết, giúp họ tự lập và cảm thấy vui thích với mọi thứ xung quanh. 


Chiến dịch này không chỉ mang thông điệp và ý tưởng nhân văn từ “The Greatest” đã chạm đến hàng triệu người mà còn mang về 9 giải Cannes Lions cho Apple, đồng thời “ẵm” hơn 50 giải thưởng tại nhiều sự kiện, lễ trao giải khác. 


4. The Last Photo

Client: Campaign Against Living Miserably
Agency: adam&eveDDB


Campaign Against Living Miserably (Chiến dịch Chống Sống Khốn khổ, hay còn được gọi là CALM) là tổ chức từ thiện có trụ sở tại Anh. CALM cung cấp trợ giúp, lời khuyên và thông tin miễn phí một cách bí mật và ẩn danh cho bất kỳ ai đang gặp khó khăn hoặc khủng hoảng. 


Trầm cảm là một trong những căn bệnh nguy hiểm vì hầu như không có nhiều biểu hiện để gia đình, người thân nhận biết. Đây cũng là nguyên nhân dẫn đến hơn 50% trường hợp tự sát. Nhằm nâng cao nhận thức về chứng trầm cảm, CALM đã thực hiện chiến dịch mang tên “The Last Photo” (tạm dịch: Bức Ảnh Cuối Cùng) tại thành phố London.



Bên bờ sông Thames, hàng loạt những ảnh cuối cùng của nạn nhân trước khi t.ự s.á.t được trưng bày. Những người trong ảnh đều có đặc điểm chung là vô tư, vui vẻ, thậm chí có người còn mỉm cười rất to khi đang nhận huy chương. Qua đó, người xem hiểu ra rằng những người có suy nghĩ t.ự s.á.t mang rất nhiều khuôn mặt khác nhau, không phải lúc nào họ cũng thể hiện sự buồn bã hay tuyệt vọng. Ngoài ra, họ cũng ở những độ tuổi khác nhau. Những bức ảnh đã phần nào thay đổi định kiến về t.ự s.á.t trong cộng đồng và nâng cao nhận thức về chứng trầm cảm, cũng như những biểu hiện khó nhận biết của nó.


Ông Simon Gunning - Giám đốc Điều hành CALM bày tỏ: “Đằng sau mỗi nụ cười là một câu chuyện bi thảm về sự mất mát và tuyệt vọng khiến gia đình, bạn bè và cộng đồng cảm động. Chúng tôi muốn cảm ơn tất cả các gia đình đã dũng cảm đóng góp cho chiến dịch. Không phải ai cũng có thể chia sẻ những câu chuyện này cho thế giới.”




Kim Ngọc