Càng đến gần ngày Tết, những thông điệp ý nghĩa, có chiều sâu lại càng được các thương hiệu tích cực ứng dụng vào chiến dịch quảng cáo của mình. Không chỉ góp phần tăng mức độ nhận diện, loạt quảng cáo này còn chứng minh công dụng và vai trò sản phẩm/dịch vụ của hãng trong cuộc sống người dùng. 


Hãy cùng khám phá các thông điệp quảng cáo nhân văn từ PNJ, Hoà Phát, Generali và P/S!


1. PNJ: Vui như Tết, quý như vàng


Mỗi dịp xuân về, người tiêu dùng thường trăn trở trước việc nên tặng quà Tết như thế nào cho gia đình, bạn bè và đồng nghiệp. Nhằm giúp “thượng đế” giải quyết vấn đề, thương hiệu trang sức PNJ đã giới thiệu phim ngắn “Vui như Tết, quý như vàng”. 



Là cô gái làm việc trong mảng thi công nội thất nhà ở, nhân vật chính của câu chuyện tên Ý đã nỗ lực làm việc đến cả ngày 30 Tết. Trước câu nói “Em cũng sửa soạn lại ăn Tết nha cô nương, Tết đến nơi rồi đó”, Ý chợt nhận ra mình đã mải mê chăm sóc không gian sống của người khác mà quên làm đẹp cho chính mình. Vì thế, cô đã đeo lên mình đôi bông tai vàng từ PNJ nhằm tự tin đón năm mới.


Đến thời gian ăn cơm cùng gia đình, Ý đã tặng cho ba mẹ món quà Tết đầy thiết thực là vàng: “Người ta nói ‘quý như vàng’, mà ba má là quý nhất nên tặng vàng là hợp lý rồi.” Đối với người con đi làm ăn xa, không thể ở gần chăm sóc ba mẹ, tặng vàng vừa chứa đựng ý nghĩa về mặt cảm xúc, song cũng là món quà có khả năng tích lũy lâu dài. Cũng với suy nghĩ đó, người bạn tên Thành đã tặng Ý chú rồng bằng vàng, và người cha quyết định bán cây lấy vía của nhà mình để tặng vàng cho con gái vững lòng hơn trên con đường phía trước. 



Qua đó, PNJ đã chứng minh việc lựa chọn món quà Tết phù hợp, ý nghĩa sẽ giúp lan tỏa tinh thần tích cực và may mắn đến với người nhận, đồng thời mang đến niềm vui cho người trao đi. 


2. P/S: Tự hào 35 năm bảo vệ nụ cười vàng  


Lấy cảm hứng từ giai điệu bài hát “Ba kể con nghe”, thương hiệu P/S đã tung video mới nhân dịp Tết 2024 thể hiện hành trình chăm sóc răng miệng cho người tiêu dùng kể từ năm 1989. Video mở đầu với bối cảnh Việt Nam khi xưa, với hình ảnh cậu bé chỉ mới 6 tuổi được mẹ hướng dẫn cách dùng kem đánh răng của P/S. Kể từ đó, nương theo thời gian trưởng thành của cậu bé, sản phẩm của P/S hiện hữu xuyên suốt đoạn video.



Từ việc phải nhờ mẹ giúp nặn kem đánh răng, cậu bé khi xưa nay đã trưởng thành, lập gia đình riêng ở cuối video và trở thành người chăm sóc cho ba mẹ. Vừa giúp mẹ chuẩn bị kem đánh răng, cậu vừa nói: “Đó giờ, nhà mình vẫn dùng P/S, mẹ ha.” Qua đó có thể thấy, P/S đã là một phần không thể thiếu trong cuộc sống của đông đảo gia đình Việt.


Không chỉ thể hiện hành trình 35 năm được các gia đình Việt tin dùng, P/S còn gián tiếp kể về sự phát triển của thương hiệu trên thị trường khi khéo léo lồng ghép hình ảnh tuýp kem đánh răng được thay đổi logo, bao bì theo thời gian. Thông qua quảng cáo trên, thương hiệu mong muốn tất cả người dùng có thể tươi cười hạnh phúc đón Tết, bởi “Với P/S, điều quý giá nhất là nụ cười sum vầy bên người thân”.



3. Hòa Phát x Trúc Nhân x Trương Anh Ngọc: Flex Tết Nhẹ - Nhàn


Mỗi dịp Tết đến, người dùng thường có tâm lý muốn “bằng bạn bằng bè”, do đó họ có xu hướng “flexing” xe sang, dây chuyền vàng đắt đỏ. Thế nhưng bên cạnh các món đồ vật chất xa xỉ, điều quan trọng là một cái Tết nhẹ - nhàn, khoẻ thân. Trong MV mới, ca sĩ Trúc Nhân và nhà báo Trương Anh Ngọc đã “flex” về cuộc sống thảnh thơi quanh năm nhờ có các sản phẩm từ thương hiệu điện máy gia dụng Hòa Phát.


Đầu năm mới, đằng sau những cuộc tụ họp, “chén chú chén anh” bên bàn tiệc là chiếc bếp ga bật mãi không lên, “núi” chén dĩa cần dọn dẹp,... Do đó, việc đầu tư máy rửa bát thông minh, máy hút mùi, bếp điện từ,... của Hoà Phát sẽ giúp cả gia đình có một cái Tết nhẹ nhàng hơn. Không chỉ trong mùa Tết, các sản phẩm này còn có thể được sử dụng quanh năm, chăm sóc cuộc sống của tất cả mọi người. 



Với giai điệu quen thuộc từ bài hit “Thật Bất Ngờ” của Trúc Nhân và màn rap độc đáo từ nhà báo Trương Anh Ngọc, MV của Hòa Phát đã bước đầu thành công trong việc khơi gợi sự chú ý của người dùng, tăng mức độ nhận diện cho chiến dịch của một thương hiệu điện máy giữa vô vàn campaign Tết đang được triển khai trên thị trường. 


4. Generali Vietnam x Bùi Công Nam: Ở đâu có điểm tựa, ở đó có Tết


Không chỉ gây dấu ấn khi là một trong số ít thương hiệu sử dụng phong cách hoạt hình cho quảng cáo Tết 2024, Generali còn thu hút người xem khi kết hợp cùng nam ca sĩ - nhạc sĩ Bùi Công Nam. 



MV mở đầu với những nỗi lo toan, trắc trở của người dùng dịp Tết: người mẹ trông ngóng con trở về sum họp, chú mèo con bơ vơ vì lạc mất chủ, người nhân viên giao hàng đau đầu vì còn quá nhiều điều cần phải lo toan. Lúc này, một nhân vật chợt xuất hiện xoá tan bầu không khí ảm đạm đang bao trùm thước phim: chú chó con lông trắng. 


Chú chó háo hức tìm kiếm người cùng mình chơi đùa, thế nhưng mọi người trong gia đình đều đang bận rộn việc riêng: người bố vất vả chạy deadline cùng sếp, cô con gái lại đang “căng não” với bài tập,... 


Với giai điệu chậm rãi và thông điệp ý nghĩa, Generali nhắn nhủ: “Ở đâu có điểm tựa, ở đó có Tết mọi nơi”. Những gia đình xung quanh là Tết của bác hàng xóm có cậu con trai đi làm ăn xa. Những vị khách hàng cuối năm có thể trao Tết đến với các shipper đang nỗ lực làm việc. Dù đã và đang trải qua một năm không như mơ, thế nhưng Generali tin rằng, chỉ cần dựa vào nhau thì chúng ta sẽ có sức mạnh vượt qua mọi khó khăn.