Trước sự cạnh tranh mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông ngày nay, các thương hiệu phải không ngừng nỗ lực để gia tăng mức độ nhận diện với khách hàng. Trong tuần qua, Ford Vietnam, Coca-Cola, McDonald's và Coach đã thực hiện các chiến dịch đầy sáng tạo. Cùng khám phá chi tiết qua bài viết sau!


1. Ford Vietnam x Vieclam24h.vn x Binz: Xuân Đan(g) Đến Bên Em


Vào tối mùng 6 Tết, nam rapper Binz, Gonzo và Charles đã kết hợp cùng thương hiệu Ford Vietnam và Vieclam24h.vn ra mắt MV "Xuân Đan(g) Đến Bên Em". Ngay từ cái tên MV, Binz đã thể hiện tinh thần vui tươi: vừa có thể hiểu là "xuân đang đến bên em", vừa là Xuân Đan - "nhân cách" hóm hỉnh của Binz.



Được biết, chiến dịch "Xuân Đan(g) Đến Bên Em" được thực hiện với mong muốn mang mùa xuân ấm áp đến với các em nhỏ có điều kiện khó khăn trên cả nước. Năm nay, chiến dịch được mở đầu tại Gia Lai - quê hương của Binz. 


Tại thôn Hra, Binz và các thành viên Spacespeakers đã dành thời gian vui chơi, lì xì, thưởng thức bữa cơm ngày Tết,... với hơn 150 em nhỏ đồng bào Jrai. Dự án được cho là sẽ tổ chức định kỳ hằng năm ở các địa điểm khác nhau. 


2. Coca-Cola x JYP Entertainment: Like Magic


Coca-Cola Creations là nền tảng đổi mới toàn cầu của Coca-Cola, tập trung vào việc phát triển các hương vị mới dựa trên sự hợp tác, sáng tạo và kết nối văn hóa. Mới đây, nền tảng đã hợp tác cùng Stray Kids, ITZY, NMIXX, J.Y.Park quảng bá sản phẩm mới là Coca-Cola K-Wave Zero Sugar lấy cảm hứng từ niềm đam mê cuồng nhiệt của fan Kpop. 




Theo đó, sản phẩm phiên bản giới hạn này có hương vị Coca-Cola cổ điển kết hợp cùng trái cây, mang đến trải nghiệm mới lạ cho người dùng. Bao bì sản phẩm được thiết kế với gam màu bạc, tím và xanh bạc hà cùng hiệu ứng ba chiều gợi lên không khí tràn đầy năng lượng thường thấy tại các buổi concert. Vì thế, bên cạnh chức năng giải khát, thương hiệu mong muốn Coca-Cola Zero K-Wave còn có thể được xem như một sản phẩm để sưu tầm và trang trí.


Mở đầu chiến dịch quảng bá là MV “Like Magic” do các nghệ sĩ thuộc công ty JYP Entertainment biểu diễn. Người dùng sẽ có cơ hội trở thành một phần của MV nhờ trải nghiệm “A.I Fan Music Video Like Magic” bằng cách quay video, thêm giọng nói, tên và khuôn mặt của mình. Sau khi quá trình tùy chỉnh hoàn tất, người hâm mộ có thể dễ dàng chia sẻ với bạn bè trên mạng xã hội.



Ngoài ra, Coca-Cola cũng hợp tác với thương hiệu Private Policy ra mắt bộ sưu tập thời trang và phụ kiện phiên bản giới hạn gồm áo thun, áo hoodie, mũ lưỡi trai, ly,... Các sản phẩm có giá dao động từ 30 đến 70 USD (tương đương 740 nghìn đến 1,7 triệu đồng). 


3. McDonald’s: WcDonald's


Cái tên “WcDonald's” và logo Golden Arches lộn ngược xuất hiện lần đầu trong bộ phim anime chuyển thể “A Mystery for a Winter Night” vào năm 1983. Các nhà sáng tạo sử dụng cách này để mô tả McDonald's mà không vi phạm bản quyền. Kể từ đó, “WcDonald's” đã xuất hiện trên nhiều manga, anime, trò chơi điện tử, webtoon,... Vào ngày 26/02, McDonald's sẽ triển khai chiến dịch toàn cầu nhằm đưa WcDonald's đến với thế giới thực.



Hình ảnh của WcDonald's cùng logo lộn ngược trong các bộ phim hoạt hình Nhật Bản


Theo đó, thương hiệu sẽ ra mắt bao bì lấy cảm hứng từ manga và 4 tập phim hoạt hình ngắn. Bao bì được sáng tạo bởi Acky Bright - cựu hoạ sĩ minh hoạ cho DC Comics. Thiết kế đặc biệt này bao gồm mã QR đưa người dùng đến với các nhân vật truyện tranh phiên bản kỹ thuật số do Acky tạo ra cho chiến dịch, bao gồm nhân viên WcDonald's mang tên Mr. Bev và WcDizer 3000, một robot tương tự Transformer,... 


Còn đối với 4 tập phim ngắn, McDonald's hợp tác với Studio Pierrot - hãng phim hoạt hình Nhật Bản đứng sau “Naruto”, “Tokyo Ghoul”,... Các tập phim sẽ gồm các thể loại là hành động, lãng mạn, giả tưởng và anime robot, được ra mắt vào thứ hai hàng tuần từ ngày 26/02 đến ngày 18/03. 



Hình ảnh món ăn và bao bì trong chiến dịch WcDonald's


Sắp tới, chiến dịch sẽ được triển khai ở hơn 30 quốc gia trên toàn thế giới. Ông Tariq Hassan - Giám đốc Tiếp thị và Trải nghiệm Khách hàng tại McDonald's US cho biết: “Anime là một phần quan trọng trong văn hoá ngày nay, và chúng tôi rất vui mừng có thể tham gia vào vũ trụ WcDonald's do người hâm mộ tạo ra.”


4. Coach x Lil Nas X x Imma: Find Your Courage


Trước sự phát triển của trí tuệ nhân tạo, lằn ranh giữa thực và ảo ngày càng trở nên mơ hồ. Trong khi nhiều người trẻ trở nên lo ngại trước A.I, Coach lại thực hiện chiến dịch “Find Your Courage” nhằm thúc đẩy họ tự tin khám phá sức mạnh của thế giới ảo. 


Xuyên suốt chiến dịch, Virtual Influencer Imma sẽ vào vai một vị khách mời lần lượt đến thăm thế giới của các nhân vật là Lil Nas X, Lee Youngji và Camila Mendes. Đơn cử như trong TVC “Find Your Courage - Chapter 1”, Lil Nas X đang bị bao vây trên một bàn cờ với những con tướng không ngừng chuyển động. Thế nhưng thay vì trốn tránh và sợ hãi, Lil Nas X đã tự sáng tạo ra luật chơi của riêng mình để thoát khỏi sự vây hãm. 



Được biết, chiến dịch lần này được Coach lấy cảm hứng từ A.I. Ngoài ra, hãng cũng ứng dụng CGI trong quá trình sáng tạo TVC, qua đó nhấn mạnh thông điệp của chiến dịch là đón nhận và chinh phục những điều mới lạ xuất hiện xung quanh ta. Vào tháng 3, 4 và 5, Coach sẽ lần lượt ra mắt các Chapter khác để tiếp nối câu chuyện “Find Your Courage”. 


Kim Ngọc


Đăng ký Newsletter để cập nhật nhanh chóng các chiến dịch sáng tạo!