Tuần qua, Coca-Cola đã phủ sóng với hàng loạt tác phẩm vẽ logo thương hiệu độc đáo từ người dân địa phương trên toàn cầu. Trong khi đó, Surf, Yakult Việt Nam và adidas cũng lần lượt triển khai những chiến dịch truyền tải cá tính và thông điệp thương hiệu để thu hút sự chú ý từ người dùng. Hãy cùng tìm hiểu 4 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất tuần qua!


Surf: CGI OOH 


Mới đây, thương hiệu Surf đã giới thiệu sản phẩm nước giặt 7 trong 1. Theo thông tin từ thương hiệu, sản phẩm có 7 tính năng giúp giặt sạch quần áo, đồng thời toả hương nước hoa thơm ngát. 


Là một trong những hoạt động truyền thông cho sản phẩm, Surf đã tung một quảng cáo CGI OOH độc đáo. Không phải các địa điểm check-in nổi tiếng của TP.HCM hay Hà Nội, hãng đã thực hiện quảng cáo tại chợ nổi Cái Răng (Cần Thơ). Theo đó, chai nước giặt Surf "khổng lồ" đã hạ cánh trên mặt sông. Khi chiếc nắp được mở ra, hàng nghìn cánh hoa đã tưng bừng nở dọc con sông, tạo thành cảnh tượng rực rỡ lúc chiều tà. Hương thơm của sản phẩm cũng góp phần biến chợ nổi hoá "chợ thơm".  



Với ý tưởng sáng tạo lần này, Surf đã tiếp cận gần hơn đến tệp khách hàng mục tiêu, góp phần gia tăng mức độ nhận diện cho sản phẩm mới.


2. Yakult Việt Nam: Thêm Lựa Chọn - Thêm Vui


Trong tháng 3 vừa qua, Yakult Việt Nam đã khiến nhiều người dùng thắc mắc khi bất ngờ thay ảnh đại diện trên mạng xã hội sang màu xanh dương lạ mắt. Chỉ đến ngày 01/04 vừa qua, mọi câu hỏi đã được giải đáp qua TVC mới của thương hiệu.


Theo đó, TVC được sáng tạo theo phong cách hoạt hình, với nhân vật chính là một hiệp sĩ Nhật Bản. Anh có trách nhiệm bảo vệ sức khoẻ của người dân nơi đây. Điều thú vị là anh đã tìm đến Việt Nam để so tài với "anh chàng" Yakult màu đỏ. Những tưởng một cuộc tỉ thí nảy lửa sẽ diễn ra, nhưng cú plot twist chính là cả hai đều thuộc gia đình Yakult với chung nhiệm vụ là bảo vệ sức khỏe đường ruột cho người dùng. 





Có thể thấy, anh chàng hiệp sĩ Nhật Bản chính là Yakult Light - phiên bản giảm đường của Yakult thông thường. Bao bì của Yakult Light có tông màu xanh lạ mắt - cũng chính là tông màu xanh mà thương hiệu đã úp mở trong thời gian qua. Qua đó, thương hiệu mong muốn mang đến thêm lựa chọn cho người dùng. 


3. adidas x Châu Bùi x Lilthu x 24K.Right


Từng là biểu tượng thời trang những năm 80, mới đây mẫu giày Gazelle đã được thương hiệu adidas "lăng xê" trở lại. Bằng cách kết hợp với ba KOL là Châu Bùi, Lilthu và 24K.Right, adidas đã đưa hình ảnh Gazelle vào nhịp sống sôi động của Sài Gòn.


Ba KOL đã cùng Gazelle khám phá các ngóc ngách quen thuộc của người dân TP.HCM như Hồ Con Rùa, các khu chung cư cũ,... Điểm đáng chú ý là ba nhân vật này có những phong cách và dấu ấn rất riêng. Qua đó, thương hiệu truyền tải thông điệp rằng adidas Gazelle có thể cùng mở lối đi riêng, tạo hành trình khác biệt cùng người dùng. 



4. Coca-Cola: Every Coca-Cola is Welcome


Mới đây, thương hiệu Coca-Cola đã triển khai một chiến dịch quảng cáo mới mang tên “Every Coca-Cola is Welcome” (tạm dịch: Tất cả các phiên bản của Coca-Cola đều được đón nhận) nhằm tôn vinh những tác phẩm mang tính địa phương tại mỗi quốc gia mà những nghệ sĩ đã tạo ra.


Trước đó, các hình vẽ logo Coca-Cola của các nghệ sĩ địa phương cũng đã được tìm thấy trên khắp thế giới dưới dạng bảng hiệu, tranh vẽ và tranh tường. Trong chiến dịch lần này của Coca-Cola, những tác phẩm nghệ thuật đầy cảm hứng ấy sẽ được trưng bày với hàng chục phiên bản sáng tạo mang đậm bản sắc địa phương.



Với ý tưởng độc đáo và riêng biệt, chiến dịch đã thành công nhận được sự ủng hộ từ đông đảo khán giả nhờ cách Coca-Cola tôn trọng những nét văn hoá địa phương trên khắp thế giới. Bên cạnh đó, qua chiến dịch này, thương hiệu cũng đã thành công chứng minh mức độ phổ biến của mình trên phạm vi toàn cầu.


Kim Ngọc


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!