Không chỉ là một trong những ngày lễ lớn nhất trong năm, Giáng sinh còn là dịp để các thương hiệu lớn chinh phục người dùng bằng các TVC đánh mạnh vào cảm xúc. Năm nay, các thương hiệu nổi tiếng như Amazon, John Lewis, Apple hay Barbour đã ra mắt các đoạn TVC “sưởi ấm” tâm hồn người dùng bằng những câu chuyện tôn vinh tình bạn. Cùng tìm hiểu chi tiết về 4 chiến dịch qua bài viết sau!


1. Amazon: “Joy Ride” 


Lấy cảm hứng từ những câu chuyện tình bạn, chiến dịch “Joy Ride” của Amazon đã tôn vinh dù ở độ tuổi nào thì đều xứng đáng có được trải nghiệm hạnh phúc. 


Mở đầu đoạn quảng cáo, video xuất hiện ba nhân vật chính đã ngoài 60 tuổi đang ngồi bên ngoài khu vực trượt tuyết. Khi nhân vật mặc áo khoác màu đỏ “để ý” thấy ánh mắt khao khát, mong muốn được thử trượt tuyết như những đứa trẻ từ hai người bạn của mình, bà đã nỗ lực biến mong muốn của họ thành sự thật. 


Theo đó, bà đã mở ứng dụng Amazon để đặt những tấm đệm lót. Sau đó, họ đã lót chúng ở trên tấm ván trượt nhằm bảo đảm an toàn. Cứ như vậy, cả ba người đắm chìm vào cảm giác hạnh phúc ngập tràn và sống lại niềm vui tuổi trẻ của chính mình dưới ánh nắng ấm áp. Ca khúc “In My Life” của nhóm nhạc huyền thoại The Beatles vang lên lại càng làm cho khoảnh khắc đó trở nên hoài niệm.  



Bà Maya Waterman, một trong ba nhân vật chính của TVC “Joy Ride” cho biết: “Tôi cảm thấy vô cùng tự hào khi được là một trong những ngôi sao của chiến dịch quảng cáo lần này. Khi có thể ngồi lại, hồi tưởng về những ký ức tươi đẹp tuổi thơ, tôi cảm thấy như đang lan toả hạnh phúc của mình. Thông qua chiến dịch này, tôi hy vọng khán giả có thể đồng cảm và chia sẻ niềm vui của mình đến với mọi người.” 


2. Shaun the Sheep x Barbour 


“Shaun The Sheep” (Những chú cừu thông minh) là một bộ phim hoạt hình đình đám tại Vương Quốc Anh. Bộ phim kể về những cuộc phiêu lưu, rong đuổi của chú cừu Shaun và gia đình của mình. Nhờ sở hữu lượng IQ cao hơn người thường và bộ óc hiếu kỳ, đôi khi Shaun đã trở thành kẻ giật dây cho nhiều âm mưu "quậy phá" như: đào hồ bơi, biến nhà kho thành sàn nhảy lớn,... Và xuyên suốt hành trình "phá bĩnh", chú cừu còn có sự đồng hành của những người bạn thân thiết như Timmy, Bitzer,...


Ba nhân vật trong bộ phim “Shaun The Sheep”: chú cừu tinh nghịch Timmy, anh nông dân và chú cún Bitzer (theo thứ tự từ trái qua phải)


Để chào mừng một trong những dịp lễ lớn nhất trong năm của người Anh, “Shaun The Sheep” và Barbour đã hợp tác ra mắt phim ngắn quảng bá loạt sản phẩm mới đến từ thương hiệu thời trang này. Ngay từ những giây đầu của video, chú cún Bitzer đã nhận thấy chiếc áo khoác của anh nông dân có phần cũ kỹ, sờn và có nhiều vết rách. Sau đó, Bitzer đã quyết định “kêu gọi” đồng bọn của mình là những chú cừu cùng may cho anh ấy một chiếc áo mới. Cả nhóm đã dốc tâm tìm đủ mọi cách để tự mày mò khâu vá chiếc áo mới làm quà Noel cho người chủ của mình. 



Vào buổi sáng ngày Giáng sinh, anh nông nhân tỉnh dậy và nhận được món quà chứa đầy tình cảm của chú cún Bitzer và những bạn cừu. Khi đang hào hứng khoác lên mình chiếc áo mới, sản phẩm chẳng may đã… nhanh chóng bung chỉ và trông còn tệ hơn ban đầu. Ngay lúc này, chú cún Bitzer đã ra tay “hô biến” cho anh nông dân một chiếc áo khoác mới đã được các chuyên gia của Barbour sửa chữa. Cả trang trại lập tức ngập tràn trong tiếng cười, hạnh phúc. 


Tuy chỉ vỏn vẹn 1 phút 30 giây nhưng với sự xuất hiện của các nhân vật “đi qua bao thế hệ tuổi thơ người Anh” như chú cún Bitzer, chú cừu Timmy, anh nông dân,... đoạn video đã khiến nhiều người hâm mộ thích thú. Thông qua TVC này, Barbour đã khéo léo giới thiệu dịch vụ “Re-Waxing and Repairs” được hãng cung cấp suốt 100 năm qua. Từ đó, hãng mong muốn truyền tải thông điệp: “Để kéo dài tuổi thọ quần áo của bạn, cách tốt nhất chính là mua sắm tại Barbour”. 


Hình ảnh của Shaun The Sheep xuất hiện trên trang chủ của Barbour 


Behind the scenes TVC kết hợp giữa phim hoạt hình Shaun The Sheep và Barbour 


3. John Lewis: “The Perfect Tree” 


Nhắc đến Noel thì không thể không nhắc đến cây thông. Theo truyền thuyết, ngày 24/12 được coi là ngày tái sinh của Mặt Trời. Vào mùa đông, khi những cây cối đều khô héo trước khí hậu giá rét, cây thông vẫn xanh tươi. Chính vì thế mà người La Mã xem đây là loài cây phục sinh, đồng thời là loài cây đại diện cho dịp lễ đặc biệt này. 


Như một thông lệ hằng năm, thương hiệu John Lewis đã ra mắt TVC Giáng sinh mang tên “The Perfect Tree” (tạm dịch: Cây thông Giáng sinh hoàn hảo). Trong đó, hãng đã thay đổi cây thông mừng Noel thành… cây bẫy kẹp (cây bắt ruồi). 



Mở đầu đoạn quảng cáo, cậu bé vô tình tìm được một hạt giống có bao bì mang tên “Perfect Christmas Tree” . Sau khi mang về nhà vun trồng, hạt giống này đã cho ra những hạt mầm đầu tiên, được cậu bé đặt tên là Snapper. Theo thời gian, cả hai dần trở nên thân thiết hơn. Họ cùng nhau thực hiện những hoạt động chào đón Giáng sinh như làm thiệp, trang trí nhà cửa,... Nhưng với sự phát triển quá mức nhanh chóng của Snapper, cũng như e ngại trước giống cây đáng sợ này, gia đình cậu buộc phải đưa cây ra ngoài sân. Cậu bé đã rất buồn khi không thể gần gũi với người bạn tri kỉ của mình. Noel đến, cậu bé đã quyết định tặng cho “người bạn thân” của mình một món quà. Từ đó, tình bạn của họ lại được kết nối và đối với cậu bé: “người bạn” này đúng là “cây thông Giáng sinh hoàn hảo” nhất. 


“Cây thông giáng sinh hoàn hảo” xuất hiện trong TVC của John Lewis 


Cuối TVC, John Lewis đã truyền tải thông điệp “Let your traditions grow” (tạm dịch: Hãy để truyền thống phát triển) nhằm tôn vinh phong tục trao tặng quà truyền thống dù không có cây thông biểu tượng. Mọi người vẫn sum vầy và trao yêu thương đúng tinh thần Giáng sinh. Bên cạnh đó, hình ảnh các nhân vật mặc pyjamas tượng trưng cho thói quen mới trong mùa Giáng sinh của người dân. Chia sẻ về chiến dịch mới, bà Rosie Hanley - Giám đốc Marketing của John Lewis cho biết: “Chúng tôi biết cuộc sống khó khăn như thế nào đối với mọi người. Vì thế, chúng tôi đem đến một chút giải trí, niềm vui thông qua TVC.” 


4. Apple: “Fuzzy Feeling” 


Vào ngày 21/11 vừa qua, Apple đã đăng tải đoạn phim ngắn “Fuzzy Feeling” có lồng ghép phong cách stop-motion để chào mừng Giáng sinh năm nay. Với thông điệp “thay đổi góc nhìn, thay đổi thế giới”, Apple bắt đầu câu chuyện với hình ảnh cô nhân viên văn phòng đang tỉ mỉ thực hiện một bộ phim hoạt hình. Cô đã “vẽ” ra nhân vật chính trong bộ phim dựa trên hình tượng là người sếp cọc cằn, khó tính của mình. 


Vì đây là thế giới của riêng cô, nên mỗi khi người sếp đối xử tệ với cô ngoài đời thật, nhân vật sẽ liên tục vấp phải những điều xui xẻo như bị gió cuốn bay đi, vấp ngã vào vũng bùn, giật điện,... Thế nhưng vào ngày Giáng sinh, cô nhân viên đã bất ngờ nhận được một món quà thủ công từ người sếp khó tính của mình. Sau khi tan làm, cô đã vô tình nhìn thấy ông ấy một mình ăn tối trong không gian nhà hàng náo nhiệt. Sự đối lập giữa sự cô đơn ông và không khí xung quanh lại càng khiến ông trông tội nghiệp hơn. 



Dường như thấu hiểu cho “cách cư xử khó tính” của sếp, cô gái đã lập tức thay đổi suy nghĩ: trở thành người bạn ăn trưa cùng với ông, cho nhân vật lấy cảm hứng từ ông ấy thêm một người bạn,... Cuối cùng, Apple gửi gắm thông điệp: “Sự sáng tạo có sức mạnh thay đổi cách nhìn nhận về thế giới. Đôi khi, nhìn mọi thứ qua một lăng kính mới có thể tạo nên sự khác biệt.” 



Đặc biệt, cả TVC được quay bằng iPhone 15 Pro Max và chỉnh sửa, biên tập trên MacBook Air. Sự đan xen giữa các đoạn stop-motion và cảnh quay thực tế đã mang đến sự mới lạ và thú vị cho đoạn quảng cáo mới của hãng. 


Video behind the scenes của TVC “Fuzzy Feeling” cho thấy sự kỳ công của Apple trong việc đan xen giữa hoạt hình tĩnh vật và cảnh quay thực tế


Tú Như