Mặc cho những nghi vấn về cắt giảm chi tiêu do lạm phát, thị trường quảng cáo nửa đầu 2022 vẫn rất sôi động với 4 xu hướng mới, mà theo Social Media Today mô tả là “hot nhất mùa hè năm nay".
1. Metaverse: Người dùng đã sẵn sàng gia nhập metaverse
Hai năm trở lại đây, web3 và metaverse trở thành sân chơi mới thu hút nhiều thương hiệu. Từ các tập đoàn công nghệ như Meta đến thương hiệu thời trang Nike hay ông lớn FMCG Unilever đều ra mắt các sản phẩm NFT, từng bước xây dựng chỗ đứng cho mình trên nền tảng mới.
Social Media Today viết rằng, kể từ mùa hè 2022, không chỉ thương hiệu mà đến cả người dùng cũng sẽ bắt đầu gia nhập Metaverse. Số liệu do Social Media Today cung cấp cho thấy 33% người khảo sát “cực kỳ thích trải nghiệm Metaverse". Trong đó, hoạt động mà họ thích làm nhất ở “thế giới ảo" này lần lượt là xem phim/TV show, chơi game, đi shopping và xem concert.
Người dùng đã sẵn sàng gia nhập metaverse.
Nhưng cũng có 15% người tham gia khảo sát cảm thấy chưa sẵn sàng với Metaverse. Ba lý do phổ biến đưa ra là chưa thấy hứng thú, thích trải nghiệm đời sống thực hơn và lo ngại bị xâm phạm quyền riêng tư cũng như dữ liệu cá nhân. Social Media Today cho rằng, nếu trải nghiệm metaverse mà các thương hiệu tạo ra đủ tốt, nhóm người dùng này sẽ thay đổi theo hướng tò mò hơn với thế giới ảo thay vì đời sống thật.
2. Quảng cáo âm thanh đang bước vào thời hoàng kim
Nếu thập niên 50s là “giai đoạn vàng” của quảng cáo truyền hình vô tuyến, thì The Drum cho rằng 2022 sẽ là “sân khấu” của quảng cáo audio. Tốc độ phát triển của quảng cáo âm thanh được thể hiện qua những con số cụ thể. Theo báo cáo thị trường trong Q1 và Q2, chi tiêu dành cho quảng cáo trên podcast đã tăng 14%, 11% ở dịch vụ phát nhạc trực tuyến, và 9% ở phát thanh radio. “Sức hút của audio nằm ở chỗ người dùng vừa tận hưởng nó vừa sử dụng được các phương tiện truyền thông khác", Social Media Today lý giải.
Sức hút của audio nằm ở chỗ người dùng vừa tận hưởng nó vừa sử dụng được các phương tiện truyền thông khác.
3. Quảng cáo trong game là “mỏ vàng” cho các nhà quảng cáo
Theo số liệu dẫn trong bài viết, Social Media Today nói rằng người tiêu dùng trong thế giới game có khả năng mua hàng cao hơn 22% so với người bình thường. “Khác với các phương tiện truyền thông khác, gaming thu hút sự chú ý cao độ của người chơi, chính vì vậy quảng cáo trong game sẽ đem lại tương tác cao hơn", Social Media Today cho biết.
Quảng cáo trong game là “mỏ vàng” cho các nhà quảng cáo.
In-game advertising (Quảng cáo trong game) không phải là khái niệm mới. Thế nhưng những nhà phát triển game không hề dễ tính với giới quảng cáo. Chơi game là trải nghiệm sống động với người dùng, vì vậy họ rất cân nhắc trước khi đưa bất kì thông tin quảng cáo nào vào trong sản phẩm của họ. Phát biểu tại Tuần lễ Quảng cáo Châu Âu, Jonathon Troughton, Giám đốc điều hành của Frameplay đã đưa ra lời khuyên: “Thiết kế hình ảnh độc đáo nhưng đơn giản. Hãy nhớ rằng các game thủ thường xuyên dịch chuyển trong game, vì vậy việc hạn chế văn bản là điều quan trọng”.
4. Hãy chuẩn bị cho trải nghiệm trực tuyến không cookie
Tháng 3, Google thông báo sẽ thử nghiệm ngừng sử dụng cookie - một tập tin lưu trữ thông tin người dùng trên mạng. Kể từ động thái đó, các thương hiệu quảng cáo đồng loạt “nín thở" chờ Google sẽ làm gì tiếp theo. “71% agency và client đang lo lắng về một tương lai không có cookie", Social Media Today đưa ra số liệu.
Tháng 3, Google thông báo sẽ thử nghiệm ngừng sử dụng cookie.
Một tình thế trái ngược lại đang diễn ra ở phía người dùng: Họ có vẻ bớt lo lắng hơn. “Họ đang khao khát sự riêng tư. Dữ liệu của chúng tôi cho thấy 42% người tiêu dùng thường xuyên xóa lịch sử duyệt web của họ, 25% thường xuyên sử dụng chế độ duyệt web ở chế độ riêng tư và 22% thường xuyên từ chối cookie”.
Những con số trên đã chứng minh rằng loại bỏ cookie là câu chuyện không sớm thì muộn của các tập đoàn công nghệ. Các thương hiệu không nên chờ Google chỉ lối mà hãy tự đưa ra những cách quảng cáo mới mà không cần cookie. “Chẳng hạn như mua quảng cáo lập trình không dùng dữ liệu, hoặc dùng dữ liệu do chính người dùng cung cấp", Social Media Today viết.
Nguồn Social Media Today
Hằng Trần/Advertising Vietnam
