5 chiến dịch nổi bật nhất tuần qua: MILO và Heinz dùng meme để tương tác với giới trẻ, Dove tôn vinh khía cạnh dịu dàng của nam giới

Nhằm tận dụng sự lan truyền trên mạng xã hội, nhiều thương hiệu đã khéo léo cài cắm những yếu tố hài hước, meme quen thuộc với giới trẻ để tiếp cận nhóm đối tượng khách hàng tiềm năng này. Hãy cùng điểm qua 5 chiến dịch độc đáo đến từ các thương hiệu lớn trong tuần qua!

1. MILO

Vừa qua, Nestlé MILO Việt Nam đã triển khai một chiến dịch độc đáo nhằm quảng bá cho dòng sản phẩm MILO Dynamind hương bạc hà mới. Với mục tiêu tiếp cận nhóm người tiêu dùng trẻ, thương hiệu đã ra mắt một loạt những hoạt động thú vị xoay quanh ý tưởng “tập trung tỉnh người".

Để kích hoạt chiến dịch, MILO bắt đầu với một OOH độc đáo tại TP.HCM, chỉ ra tác hại của sự mất tập trung khi tham gia giao thông: “Khi không tỉnh táo sẽ nhầm đường Hoa Sứ với Hoa Lan". Bảng quảng cáo với nội dung hài hước này đã thu hút sự chú ý của người xem, khơi gợi sự tò mò và thích thú. 

YouTuber Huy Cung check-in cùng OOH của MILO

Sau đó, thương hiệu đã chính thức giới thiệu sản phẩm mới, cùng với 3 TVC ngắn được đăng tải trên YouTube và các trang mạng xã hội khác của MILO. Theo đó, các video này mô tả những khoảnh khắc thiếu tỉnh táo và mất tập trung của những bạn trẻ khi đang học bài, làm việc hay chơi thể thao. Thương hiệu đã cài cắm nhiều yếu tố gây xao nhãng như mạng xã hội, nền tảng thương mại điện tử, TikTok, đánh trúng tâm lý và hành vi sử dụng điện thoại của Gen Z ngày nay.

TVC mô tả trạng thái mất tập trung khi làm việc vì mải mê mua hàng qua mạng

Mạng xã hội là nguyên nhân chính khiến nhiều bạn trẻ xao nhãng trong lúc học bài

Kết hợp với đó là chuỗi các minigame được triển khai trên mạng xã hội, kích thích người dùng chụp ảnh check-in với POSM của MILO hoặc chia sẻ bài đăng để lan tỏa chiến dịch. Bằng việc nắm bắt insight của giới trẻ, nêu lên những tác nhân quen thuộc gây mất tập trung đối với nhóm đối tượng này, chiến dịch đã thành công thu hút sự quan tâm của Gen Z về sản phẩm với hương vị bạc hà mới. 

2. Heinz

Để quảng bá cho dòng nước sốt “Sauce Drops” phiên bản giới hạn, thương hiệu Heinz đã quyết định hợp tác cùng những gương mặt “meme” nổi tiếng một thời để triển khai chiến dịch “15 Minutes of Flavor”. 

Cụ thể, các “đại sứ” mà Heinz lựa chọn cho chiến dịch lần này chính là: anh chàng “Bad Luck Brian” nổi tiếng với những meme xui xẻo, nữ ca sĩ Rebecca Black nổi lên vào năm 2011 với ca khúc Friday “thảm họa” nhận hơn 4,4 triệu lượt dislike và William Hung, thí sinh có màn trình diễn “She’s Bang” hài hước tại American Idol 2004. 

Trong quá khứ, các nhân vật này đã có những khoảnh khắc “vụt sáng” thoáng chốc trên mạng xã hội. Và giờ đây, họ chính là người đại diện cho hương vị sốt phiên bản giới hạn của Heinz. Chẳng hạn như, “Thánh Nhọ” Bad Luck Brian sẽ quảng bá sốt Yuzu Wasabi (sốt kem với hương wasabi kết hợp quýt Nhật), Rebecca Black là đại sứ của Black Garlic Ranch (sốt tỏi đen) và William Hung sẽ “đứng tên” Bangin’ Brewery Mustard (sốt mù tạt kết hợp mùi thơm của bia). 

Bên cạnh đó, Heinz vẫn chưa công bố gương mặt đại diện cho 3 loại sốt còn lại, gồm Creamy Chimichurri (sốt kết hợp giữa các loại thảo mộc như rau mùi tây, lá oregano, rau mùi), Hatch Chili Ranch (sốt ớt Tây Nam xông khói) và Harissa Aioli (sốt hỗn hợp ớt đỏ rang khói). Các sản phẩm này sẽ được phân phối tại một số nhà hàng ở Mỹ. Đồng thời, thương hiệu sẽ chỉ cung cấp lượng sốt giới hạn trong một thời gian ngắn và thực khách phải đăng ký trước với Heinz để có cơ hội thưởng thức. 

Dựa trên nghiên cứu thị trường hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), Heinz nhận thấy có 70% người dùng thích trải nghiệm những hương vị mới từ thương hiệu. Do đó, thông qua chiến dịch, công ty muốn thu thập phản hồi thực tế về những loại sốt này trước khi quyết định sản phẩm nào sẽ được bán ra chính thức. Bằng cách tận dụng sự lan truyền trên mạng xã hội, lấy cảm hứng từ các nhân vật bỗng dưng trở nên nổi tiếng trong quá khứ, chiến dịch đặt mục tiêu tiếp cận đến người tiêu dùng thuộc thế hệ Z để quảng bá cho sản phẩm mới, đồng thời tạo sự mong đợi cho những loại sốt sắp được ra mắt.

3. Dove

Để kỷ niệm Ngày của Cha, thương hiệu chăm sóc nam giới Dove Men+Care đã khởi động chiến dịch #ManEnoughToCare nhằm loại bỏ những định kiến cố hữu về “traditional masculinity” (sự nam tính truyền thống), khuyến khích nam giới thể hiện cảm xúc chân thật của mình. 

Cụ thể, chiến dịch tôn vinh những khía cạnh yêu thương, sự quan tâm và khoảnh khắc mềm mỏng của nam giới trong mối quan hệ với con cái. Xuyên suốt đoạn video quảng bá, thương hiệu đã tạo ra sự tương phản giữa những thuộc tính, cách ứng xử thường được gán cho đàn ông và hình ảnh của người cha trong thời hiện đại. Thay vì mô tả những khoảnh khắc bốc vác vật nặng hay bàn tay lấm lem dầu nhớt vì sửa xe, Dove đã sử dụng các thuật ngữ quen thuộc như “lifting” (nâng lên), “getting one’s hands dirty” (làm dơ tay) để mô tả cánh tay mạnh mẽ đỡ con trong bể bơi và khoảnh khắc lấm bẩn khi cùng nhau vẽ tranh. Qua những thước phim chân thực về hình ảnh người cha trong cuộc sống hàng ngày, Dove tôn vinh vai trò quan trọng của họ đối với con cái. Đoạn video kết thúc bằng dòng thông điệp: “A man's real strength show in his care” (tạm dịch: Sức mạnh thực thụ của một người đàn ông thể hiện trong sự quan tâm, săn sóc). 

Bên cạnh TVC mang thông điệp mạnh mẽ, thương hiệu còn hợp tác với các Influencer từ nhiều lĩnh vực khác nhau để lan tỏa ý nghĩa chiến dịch dựa trên trải nghiệm và những câu chuyện của riêng họ. Trong số đó, những chia sẻ tưởng nhớ của vận động viên cricket Cheteshwar Pujara về người cha quá cố đã khiến nhiều người xúc động.

Vận động viên cricket Cheteshwar Pujara chia sẻ về người cha quá cố khiến nhiều người xúc động

Sau 5 ngày ra mắt, video quảng bá chiến dịch đã nhận được hơn 2,2 triệu lượt xem trên YouTube. Các bài đăng #ManEnoughToCare của Influencer trên nền tảng Instagram cũng thu hút nhiều sự quan tâm của cộng đồng mạng, đơn cử như Cheteshwar Pujara với hơn 366 nghìn lượt thích chỉ sau 3 ngày đăng tải. Thông qua chiến dịch, Dove Men+Care hướng đến việc kêu gọi nam giới hãy chấp nhận và trân trọng những khía cạnh dịu dàng của bản thân, tái định nghĩa giá trị đích thực của sự nam tính trong cuộc sống, kể cả vấn đề chăm sóc cơ thể và làm đẹp.  

4. Nikon

Với sự phát triển của trí tuệ nhân tạo, trào lưu sử dụng các công cụ A.I như Midjourney hay DALL-E để thực hiện những bức ảnh siêu thực (surrealism) đang ngày càng trở nên phổ biến. Người dùng có thể dễ dàng tạo ra những khung cảnh huyền ảo và có phần giả tưởng chỉ bằng vài câu lệnh. Tuy nhiên, thương hiệu máy ảnh Nikon vừa qua đã thực hiện một chiến dịch mang tên “Natural Intelligence” (tạm dịch: Trí thông minh của tự nhiên) nhằm chứng minh rằng, những khung cảnh kỳ ảo cũng tồn tại ở thế giới thực chứ không chỉ xuất hiện trong sản phẩm do A.I tạo ra.

Cụ thể, Nikon đã hợp tác với các nhiếp ảnh gia để ghi lại những cảnh vật độc đáo, giàu tính nghệ thuật trong tự nhiên. Sau đó, thương hiệu gắn vào ảnh những dòng miêu tả dưới dạng câu lệnh thường được sử dụng trong các công cụ A.I. Chẳng hạn như, bức hình về một cái cây kỳ lạ được đính kèm câu lệnh “/imagine prompt:: a mutant umbrella tree shaped like a nuclear bomb explosion” (tạm dịch: một tán cây đột biến có hình dạng như một trận bom nguyên tử); hay một hẻm núi ở sa mạc với dòng chú thích “/imagine prompt:: a latte skateboard in the middle of the desert in Mars” (tạm dịch: một sân trượt ván giữa hoang mạc trên sao Hỏa). Đây đều là những bức hình tự nhiên được chụp bằng máy ảnh Nikon, nhưng được thương hiệu mô phỏng như sản phẩm do A.I tạo ra. 

Hình ảnh với câu lệnh "một tán cây đột biến có hình dạng như một trận bom nguyên tử"

Đại diện của Nikon cho biết: “Chúng ta đang sống trong thời đại của trí tuệ nhân tạo. Trên toàn thế giới, hàng triệu người đang mải mê tạo ra những hình ảnh siêu thực về bất cứ điều gì mà họ có thể tưởng tượng, chỉ bằng cách nhập một vài từ khóa. Sự ám ảnh với những sản phẩm nhân tạo này khiến chúng ta quên rằng, thế giới tự nhiên vẫn còn nhiều khung cảnh kỳ diệu và hoàn mỹ hơn cả tác phẩm hư cấu.”

Hình ảnh với câu lệnh "một sân trượt ván giữa hoang mạc trên sao Hỏa"

Thông qua chiến dịch quảng cáo này, thương hiệu truyền tải thông điệp: “Don’t give up on the real world” (Đừng lãng quên thế giới thật) nhằm nhắc nhở mọi người rằng cảnh vật tự nhiên cũng kỳ thú không kém những bức ảnh do A.I tạo ra. Đồng thời, đây cũng là một động thái nhằm bảo vệ giá trị của các nhiếp ảnh gia và tác phẩm nghệ thuật chân chính. Để tăng độ phổ biến của chiến dịch, Nikon đã trưng bày những hình ảnh này tại các trạm xe buýt, billboard và in trên tạp chí.

5. McDonald’s

Vừa qua, McDonald’s đã thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng Facebook khi thực hiện một ý tưởng quảng bá thú vị, nhằm khuyến khích khách hàng mua sản phẩm gà rán McNuggets của thương hiệu.

Cụ thể, trang Facebook chính thức của McDonald’s đã đăng tải hình ảnh một chấm đen lớn với nội dung “zoom in to see who will order Spicy McNuggets today” (tạm dịch: Phóng to để thấy ai sẽ đặt hàng món Spicy McNuggets hôm nay). Khi người dùng phóng to và nhìn vào chấm đen, khuôn mặt của họ sẽ được phản chiếu trên màn hình. Từ đó, McDonald’s truyền đi thông điệp: “Người đang phóng to bức hình chính là người sẽ mua Spicy McNuggets.”

Đáp lại trò chơi khăm của thương hiệu, cộng đồng mạng cũng đã có những phản ứng thú vị. Có người đã trả lời câu hỏi của McDonald’s với bình luận “Someone beautiful” (tạm dịch: Ai đó thật xinh đẹp). Hay một số người còn dùng chính trò đùa của McDonald’s để bình luận với hình ảnh chấm đen và nội dung “Zoom in to see who's gonna pay for my order” (tạm dịch: Phóng to để xem ai sẽ trả tiền cho tôi).

Bài đăng của McDonald’s đã đạt hơn 25 nghìn lượt tương tác và 4 nghìn lượt chia sẻ trên Facebook chỉ sau 4 ngày đăng tải. Với ý tưởng sáng tạo hài hước, thương hiệu đã thành công thu hút sự chú ý của người dùng và khéo léo gợi nhắc về sản phẩm, đồng thời tạo sự tương tác tự nhiên với khách hàng, đặc biệt là nhóm người dùng thuộc thế hệ trẻ. 

Phương Anh