Tiếp nối bài viết trước về các chiến dịch Interactive OOH ấn tượng hướng đến mục đích nhân văn vì xã hội, lần này hãy cùng tìm hiểu cách những “tên tuổi” lớn tận dụng Interactive OOH nhằm tạo ra trải nghiệm vui chơi giải trí chân thật, từ đó khéo léo quảng bá sản phẩm với người đi đường. 


McDonald's: Pick ‘n’ Play (2011)


Vào năm 2011, McDonald's đã lắp đặt một billboard điện tử tại thành phố Stockholm (Thụy Điển), đặt tên Pick ‘n’ Play. Biển quảng cáo này có tính tương tác, được sáng tạo dựa trên một trò chơi điện tử nhằm kích thích sự hứng thú của người qua đường về thương hiệu và khuyến khích họ đến cửa hàng McDonald's gần nhất thưởng thức các món ăn.


Theo đó, người qua đường có thể kết nối với billboard thông qua điện thoại thông minh của mình. Họ chỉ cần truy cập website picknplay.se mà không phải tải xuống thêm bất kì ứng dụng nào để bắt đầu trò chơi tương tác trên billboard. Đầu tiên, người đi đường được yêu cầu chọn một món ăn yêu thích của họ tại McDonald's để làm “đạo cụ“. Sau đó, họ sẽ tham gia trò chơi bóng bàn trên billboard bằng cách sử dụng điện thoại như một chiếc bảng điều khiển, món ăn họ chọn như một chiếc vợt bóng bàn. Nếu người chơi chiến thắng, một phiếu khuyến mại sẽ tự động được gửi đến điện thoại, cho phép họ nhận miễn phí một phần món ăn đã chọn.


Người đi đường không khỏi thích thú khi chơi trò chơi trên billboard bằng chính chiếc điện thoại của họ


Trong chiến dịch này, McDonald's đã thành công trong việc kết hợp 3 yếu tố thu hút khán giả hiệu quả khi quảng cáo. Một là ứng dụng công nghệ hiện đại giúp trải nghiệm người dùng thêm độc đáo. Hai là kết hợp trò chơi (gamification) không chỉ khuyến khích sự tham gia của người tiêu dùng mà còn nêu bật tinh thần vui vẻ của một hãng thức ăn nhanh. Cuối cùng là trao tặng phần thưởng hấp dẫn do chính người dùng tuỳ ý lựa chọn theo sở thích để khuyến khích họ trải nghiệm sản phẩm của thương hiệu. 


Pepsi: Unbelievable (2014)


Pepsi Max là thức uống không đường và ít calo của Pepsi, được giới thiệu lần đầu vào năm 1993 tại thị trường Úc, Anh và Ý. Thành phần của Pepsi Max bao gồm nhân sâm và caffein giúp người dùng tỉnh táo hơn so với những sản phẩm khác của hãng. Tiếp nối thông điệp “Live for now” (tạm dịch: Sống trọn từng khoảnh khắc) của thương hiệu, vào năm 2014, Pepsi Max đã bắt tay với agency Grand Visual, đưa tinh thần “không thể tin nổi” (Unbelievable) mà dòng sản phẩm đại diện vào thực tiễn. 


Ý tưởng táo bạo về một chiến dịch DOOH (quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời) với tương tác thực đã được triển khai, nhằm cung cấp trải nghiệm khó quên và tạo “cú hích” mạnh mẽ về mặt cảm xúc cho khách hàng như cách hương vị độc đáo của Pepsi Max có thể đem lại. Xuất phát từ thực tế rằng chờ xe buýt vốn là khoảng thời gian nhàm chán nhất đối với nhiều người, Pepsi đã đặt các biển quảng cáo DOOH tại một nhà chờ bus trên đường New Oxford (London, Anh). Tích hợp camera và công nghệ AR (thực tế ảo tăng cường), biển quảng cáo mô phỏng một cửa sổ giả, nơi người dùng có thể “tận mục sở thị“ mọi sự kiện không tưởng nhất diễn ra trên đường phố. 


Thông qua biển quảng cáo của Pepsi, người dùng có thể chứng kiến những sự kiện không tưởng nhất


Một người bộ hành đột ngột bị tóm lấy bởi xúc tu khổng lồ của một con bạch tuộc ngoi lên từ miệng cống, một con hổ hoang dã thản nhiên dạo bước cùng nhiều người đi bộ trên vỉa hè, người ngoài hành tinh bất ngờ viếng thăm Trái Đất,... Tất cả đều diễn ra đầy kịch tính và lý thú qua “lăng kính“ của tấm biển quảng cáo nhờ công nghệ AR. Để khung cảnh hiển thị trên màn hình sống động và chân thật hơn, đội ngũ sáng tạo đã lắp đặt một bộ cảm biến có tác dụng điều chỉnh ảnh động tương ứng với điều kiện ánh sáng thực tế. Không giấu nổi sự thích thú, người dùng tích cực tương tác cũng như hào hứng chụp ảnh và quay phim lại biển quảng cáo của Pepsi.  



Khách bộ hành qua trạm xe bus hào hứng tương tác với biển quảng cáo ngoài trời của Pepsi


Chiến dịch đã thành công rực rỡ khi thu hút được hơn 8 triệu lượt xem trên YouTube. Trong đó, 3 triệu lượt xem đạt được chỉ sau 5 ngày đăng tải video. Một cơn “sốt” đưa tin về “Unbelievable“ đã xuất hiện tại Brazil và Úc, đưa chiến dịch tiếp cận hơn 385 triệu người dùng. Doanh số bán hàng của Pepsi Max tăng 35% trong tháng triển khai so với cùng kỳ năm 2013. Ngoài ra, “Unbelievable“ cũng giúp thương hiệu mang về hơn 20 giải thưởng, bao gồm giải Đồng hạng mục Out Door tại Cannes Lions 2014.


Sprite: Cut through the Heat Shower (2016)


Máy lấy nước soda... có thể dùng để tắm rửa của Sprite


Vòi tắm trên bãi biển mô phỏng máy lấy nước soda thuộc khuôn khổ chiến dịch quảng bá “Cut through the Heat” vào năm 2016 của Sprite. Ý tưởng được phát triển bởi agency White Label và triển khai thành hiện thực bởi DisplayWise. Lúc này, thách thức dành cho DisplayWise chính là làm thế nào để sáng tạo một mô hình vừa nhìn giống máy lấy nước soda thật, vừa có thể ứng dụng thực tiễn vào việc tắm rửa trên bề mặt nhiều cỏ và cát. 


Sau khi nghiên cứu kĩ lưỡng, DisplayWise đã thiết kế và sản xuất cơ cấu đòn bẩy bao gồm van nước điện từ, công tắc vi mô, công tắc biến thiên rơ-le định giờ. Do đó, khác với máy lấy nước soda, máy tắm khổng lồ này có thể cung cấp nước liên tục trong 15 giây sau khi người dùng ấn cần gạt nước 1 lần. Ngoài ra, để đảm bảo mô hình “vòi hoa sen Sprite” có thể hoạt động tốt dưới điều kiện nhiều nắng và gió trên bãi biển, vật liệu in logo Sprite cũng được DisplayWise và White Label lựa chọn cẩn thận. Bốn mô hình hoàn thiện đầy ấn tượng và bắt mắt đã được đặt tại bốn bãi biển đông đúc ở Úc: Bondi, Coogee, Surfers Paradise và St Kilda.




Khách du lịch nhiệt tình hưởng ứng "vòi hoa sen Sprite" được đặt trên các bãi biển


Bằng việc biến chiếc máy lấy nước soda đại diện cho những bữa ăn vui vẻ bên bạn bè hay người thân thành máy tắm xuất hiện trong các chuyến du lịch biển, Sprite đã thành công gán hình ảnh thương hiệu với các trải nghiệm vui chơi giải trí mà người dùng yêu thích. Từ đó, Sprite khẳng định sản phẩm nước giải khát của thương hiệu chính là lựa chọn tuyệt vời dành cho người dùng muốn thực sự tận hưởng cảm giác sảng khoái mà các hoạt động thư giãn đem lại. 


Nike: Nike React - Run the World (2018)


Chiến dịch "Nike React: Run the World" tại thành phố Thượng Hải, Trung Quốc


“Choose Go” là chiến dịch quảng bá toàn cầu vào năm 2018 của Nike với ý tưởng “nhân loại cần phải chạy để ngăn chặn thảm họa Trái Đất đứng yên”. Nhằm quảng bá cho chiến dịch tại Trung Quốc, thương hiệu đã phối hợp cùng agency Wieden + Kennedy triển khai một hoạt động OOH tương tác đầy sáng tạo mang tên “Nike React”.


Cụ thể, chiến dịch được triển khai tại Metro City Plaza - tòa nhà có hình dáng quả cầu nổi tiếng ở trung tâm thành phố Thượng Hải. Màn hình LED bao quanh tòa nhà cao lên đến 50m sẽ thể hiện hình ảnh bản đồ thế giới. Phía sau hậu trường, những người tham gia chiến dịch sẽ chạy trên máy chạy bộ, hình ảnh của họ sẽ được chiếu lên một màn hình trong suốt cao 5m trên nóc tòa nhà. Nike đã sử dụng công nghệ hiện đại để khiến hình ảnh Trái đất trên tòa nhà thay đổi cùng thời điểm với hình ảnh người chạy bộ. Từ đó, người qua đường sẽ nhìn thấy tốc độ quay của quả địa cầu được kết nối với tốc độ chạy của người thật, khi họ chạy càng nhanh, hình ảnh Trái Đất cũng theo đó mà quay với tốc độ nhanh hơn.


Toàn cảnh chiến dịch


Ý tưởng “chạy bộ làm xoay chuyển địa cầu“ sáng tạo, vị trí đặt OOH đắc địa kết hợp với kích thước “khổng lồ” của màn hình LED đã giúp chiến dịch của Nike thành công thu hút người đi đường nán lại theo dõi, quay video lưu lại khoảnh khắc rồi chia sẻ chúng lên mạng xã hội.


Thông qua chiến dịch, Nike truyền đi thông điệp “Running Makes the World Go Round” (tạm dịch: Chạy khiến thế giới quay tròn), nhằm khuyến khích mọi người luyện tập thể dục thể thao, đặc biệt là bộ môn chạy bộ. Bên cạnh đó, thương hiệu đã mời nhiều người nổi tiếng tham dự thử thách nhằm gia tăng mức độ phổ biến của chiến dịch. Điển hình là vận động viên chạy nước rút Su Bing Tian - người đã phá kỷ lục chạy nước rút tại châu Á và được mệnh danh là “vận động viên nhanh nhất châu Á“, hay các nghệ sĩ có sức ảnh hưởng lớn ở Trung Quốc như Trần Quán Hy, Hàn Canh,... Dĩ nhiên, họ đều mang trên chân những mẫu giày chạy bộ của hãng thể thao nổi tiếng. 


Netflix: A Classic Horror Story (2021)


“A Classic Horror Story” (tạm dịch: Một câu chuyện kinh dị kinh điển) được phát hành trên nền tảng Netflix vào ngày 14/7/2021, do Roberto De Feo và Paolo Strippoli đạo diễn. Bộ phim kể về chuyến du lịch đầy ám ảnh của năm người bạn. Một tai nạn tình cờ đã khiến họ không thể tiếp tục chuyến đi và may mắn tìm thấy một căn nhà gỗ cũ để lánh nạn. Nhưng không may, đây lại là nơi cư trú của một giáo phái cổ xưa, năm người đã phải đối mặt với “cơn ác mộng“ kinh hoàng và đáng sợ nhất cuộc đời họ. 


Hợp tác với Publicis Italy trong chiến dịch quảng bá bộ phim, Netflix đã quyết tâm biến nỗi sợ của mọi người thành hiện thực bằng cách đưa thế lực ma quỷ trong phim “bước ra“ khỏi màn hình tivi và xuất hiện trước mắt người đi đường. Giải thích về ý tưởng, Netflix nói: “Cái hay nhất của phim kinh dị là khi mọi người xem nó, dù rất sợ nhưng mọi người đều biết chắc rằng tất cả cũng chỉ là một bộ phim mà thôi. Vậy nếu nỗi sợ hãi đó trở thành hiện thực, chuyện gì sẽ xảy ra nhỉ?”. 



"Nếu nỗi sợ hãi kinh điển trở thành hiện thực, chuyện gì sẽ xảy ra nhỉ?”


Cụ thể, đội ngũ sáng tạo đã đặt một bảng quảng cáo lớn trên đường phố Milan (Ý). Màn hình lớn thể hiện bức tường gỗ xuất hiện trong phim, được bao phủ bởi khói và một thứ ánh sáng đỏ mụ mị và rùng rợn. Thoạt nhìn, billboard chỉ trình chiếu hình ảnh bức tường trống rỗng. Nhưng ngay khi có một người qua đường đi ngang, nhân vật quỷ dữ trong phim sẽ xuất hiện bất thình lình, bắt đầu bám theo bước chân của người qua đường. Thông qua camera và công nghệ AR, con quỷ sẽ lướt đi cùng với tốc độ rải bước của người qua đường, hay dừng lại và nhìn chằm chằm vào người qua đường nếu họ dừng bước. Nhưng nỗi sợ của người qua đường chưa dừng lại ở đó. Netflix còn sắp xếp một diễn viên cải trang thành con quỷ dữ sẽ đột ngột nhảy ra từ đằng sau billboard để hù doạ người qua đường.


Thông qua billboard áp dụng công nghệ AR, Netflix đã đem cơn ác mộng "ma ám" của mọi người vào đời thực


Phải nói, hoạt động quảng bá với billboard tương tác của Netflix đã thành công thu hút sự chú ý của khán giả về tác phẩm mới “A Classic Horror Story“ công chiếu trên nền tảng. 


Trang Ngọc