9 ý tưởng nhân ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3 “tinh hoa hội tụ, phụ nữ rất iu” thương hiệu có thể khai thác

Khi phụ nữ ngày càng khẳng định vị thế vững chắc trong mọi lĩnh vực, việc tôn vinh vẻ đẹp và những phẩm chất đáng quý của một nửa thế giới cũng được đề cao hơn bao giờ hết. Tháng Ba với ngày 8/3 không chỉ là một dịp đặc biệt để chúng ta nhắn gửi yêu thương đến những người phụ nữ xung quanh mà còn tạo ra nền tảng cho các thương hiệu tạo ấn tượng cũng như tương tác tích cực với khách hàng. 

Làm sao để thương hiệu trở nên nổi bật, chiếm trọn spotlight trong ngày mà thị trường sôi nổi với các chiến dịch marketing? Khám phá ngay 9 ý tưởng sáng tạo giúp marketer không phải “ăn hạt bí” khi lên kế hoạch cho hoạt động marketing ngày Quốc tế phụ nữ qua bài viết sau!

1. Dành trọn spotlight cho nhân sự nữ

Mỗi nhân sự đều là một mảnh ghép quan trọng của doanh nghiệp. Chính đóng góp và nỗ lực của từng cá nhân làm nên sự phát triển cũng như những thành tựu đáng tự hào. Vì vậy, ngày Quốc tế Phụ nữ là cơ hội phù hợp để tổ chức các hoạt động ý nghĩa thay cho lời cảm ơn vì những cố gắng không ngừng nghỉ của nhân sự nữ. Điều này cũng góp phần giúp thương hiệu xóa bỏ tình trạng bất bình đẳng giới trong môi trường công sở, tạo nên văn hóa doanh nghiệp tốt đẹp nơi mà mọi cá nhân đều được đối xử một cách công bằng. 

Thương hiệu HEINEKEN đã khai thác ý tưởng này và tạo nên chuỗi bài đăng trên các trang mạng xã hội kèm hashtag #BreaktheBias để tôn vinh những người phụ nữ mạnh mẽ. Theo đó, nhân sự nữ từ giám đốc điều hành đến nhân viên làm việc tại HEINEKEN Malaysia đều có thể chia sẻ câu chuyện về khó khăn họ gặp phải cũng như cách họ đã dũng cảm vượt qua. Là một nhãn hàng hướng đến việc truyền cảm hứng cho phụ nữ thuộc mọi tầng lớp xã hội, HEINEKEN thông qua chiến dịch đã thể hiện rõ nỗ lực thúc đẩy bình đẳng giới trong môi trường công sở.

HEINEKEN Malaysia tạo nên chuỗi bài đăng kèm hashtag #BreaktheBias để tôn vinh những người phụ nữ mạnh mẽ cùng câu chuyện của họ

Thấu hiểu, yêu thương và sẻ chia là những giá trị cốt lõi thương hiệu muốn truyền tải. Dẫu câu chuyện của mỗi người là khác nhau, nỗi đau và những cảm xúc tiêu cực đều là thật. Trước những khó khăn trắc trở, những người phụ nữ mạnh mẽ không chịu khuất phục mà đã cam đảm vượt qua để viết nên câu chuyện cuộc đời của riêng mình. Và “nếu như họ làm được, bạn cũng sẽ làm được thôi”, HEINEKEN nhắn gửi (nguyên văn: if they can do it, you can too).

2. Tôn vinh những nữ lãnh đạo tài ba

Tài năng không phân biệt giới tính hay đặt ra bất cứ tiêu chuẩn nào. Vì thế, việc tôn vinh những nữ doanh nhân xuất sắc giúp doanh nghiệp đạt được thành tích đáng ngưỡng mộ là một việc làm cần thiết. Điều này không chỉ giúp bày tỏ sự biết ơn, tôn trọng đối với những nhà lãnh đạo tài ba mà còn góp phần xóa bỏ định kiến về phụ nữ khi hoạt động kinh doanh. 

Theo đó, Sở Du lịch New York City đã thực hiện một chiến dịch mang tên "The Women Who Made NYC History” (tạm dịch: Những người phụ nữ làm nên lịch sử NYC) để nói về việc nhiều doanh nghiệp và tổ chức cộng đồng do những nữ lãnh đạo làm chủ tại thành phố New York. Tại các địa điểm công cộng được đông đảo người dân New York ghé qua đến không gian nhỏ hơn như khách sạn, nhà hàng, viện bảo tàng, banner khổ lớn được dựng lên nhằm tôn vinh những người phụ nữ tài giỏi với nội dung truyền cảm hứng cho người xem. 

Sở Du lịch New York City tạo nên những tấm banner khổ lớn để tôn vinh nhiều gương nữ lãnh đạo tài ba trong các doanh nghiệp và tổ chức cộng đồng tại thành phố

3. Tạo ra combo riêng cho ngày lễ 8/3

Thường thì khách hàng thường sẽ ưu tiên mua theo combo hơn vì họ sẽ được trải nghiệm nhiều sản phẩm với mức giá thấp hơn. Do đó những combo được bán riêng vào ngày Quốc tế Phụ nữ sẽ là cách hiệu quả giúp thương hiệu tăng doanh số và tạo cơ hội tốt để quảng bá những sản phẩm mới. Đặc biệt, vào những dịp lễ như 8/3, một combo với bao bì đẹp mắt còn có thể được tặng như một món quà đặc biệt dành cho chị em phụ nữ. 

Here Here Market một thương hiệu bán lẻ nổi tiếng đã thiết kế giỏ hàng gồm những món ăn vặt hấp dẫn dành riêng cho khách hàng nữ. Đặc biệt, cái tên của combo cũng tạo ra sự thích thú và tò mò với nhiều khách hàng “Unique Food Baskets That Combat Homelessness” (tạm dịch: Giỏ hàng độc lạ giúp tránh tình trạng vô gia cư). 

Here Here Market một thương hiệu bán lẻ nổi tiếng đã thiết kế giỏ hàng gồm những món ăn vặt hấp dẫn dành riêng cho khách hàng nữ

4. Triển khai những ưu đãi dành riêng cho khách hàng nữ

Tuy là một hoạt động khá phổ biến tuy nhiên ý tưởng trên sẽ vẫn còn phát huy hiệu quả bởi chẳng ai lại không thích cảm giác được ưu ái đặc biệt và nhận khuyến mãi. Những ưu đãi đặc quyền này có thể được xem như một món quà thương hiệu dành riêng riêng cho khách hàng nữ. Không chỉ giúp thúc đẩy doanh số, hoạt động ý nghĩa trên còn giúp thương hiệu ghi điểm, tạo được ấn tượng tích cực với khách hàng của mình. 

Đơn cử như thương hiệu Nykaa đã triển khai chương trình giảm giá tới 80% toàn cửa hàng nhân ngày Quốc tế Phụ nữ. Bất kể có ý định mua hàng từ trước đó hay không, người dùng trước ưu đãi hấp dẫn trên đều có khả năng sẽ xem xét và đi tới hành động một cách nhanh chóng.  

Thương hiệu Nykaa đã triển khai chương trình giảm giá tới 80% toàn cửa hàng nhân ngày Quốc tế Phụ nữ

5. Món quà ý nghĩa kèm theo mỗi đơn hàng

Những món quà tặng kèm đơn hàng vào ngày Quốc tế Phụ nữ giống như một lời nhắn yêu thương khiến khách hàng vui vẻ và có ấn tượng tốt về thương hiệu. Dẫu chỉ là một hình dán, cốc uống nước hay chiếc túi tote nhưng khách hàng có thể cảm nhận được sự trân trọng mà thương hiệu dành cho họ. Ngoài ra, marketer cũng có thể kết hợp cách này để khách hàng trải nghiệm thử những sản phẩm mới sau đó để lại đánh giá thực tế. 

Đơn cử như L'Occitane - một nhà bán lẻ sản phẩm chăm sóc cơ thể, nước hoa và gia dụng đến từ Pháp đã đã triển khai chương trình tặng hộp quà gồm 5 sản phẩm bán chạy nhất của hãng (với tổng trị giá lên tới 24 USD) khi khách hàng có hóa đơn từ 120 USD nhân ngày Quốc tế Phụ nữ.

L'Occitane đã triển khai chương trình tặng hộp quà gồm 5 sản phẩm bán chạy nhất của hãng

6. Những hoạt động nhân văn giúp phụ nữ có cuộc sống tốt đẹp hơn

Trong thời đại mà internet tạo ra khả năng kết nối không giới hạn để người tiêu dùng có thể dễ dàng tìm kiếm mọi thông tin cần thiết qua một cú nhấp chuột, khách hàng cần nhiều lý do thuyết phục hơn để đi đến quyết định mua cuối cùng. Theo agency nghiên cứu dữ liệu Zipdo, có tới 54% người tiêu dùng trên toàn cầu dựa vào việc thực hiện CSR của thương hiệu để tiến hành cân nhắc lựa chọn. 

Đối với một ngày lễ ý nghĩa như Quốc tế Phụ nữ, thương hiệu có thể tận dụng cơ hội này để tạo ấn tượng tốt với khách hàng cũng như đóng góp thiết thực để tạo ra một xã hội tốt đẹp, hạnh phúc hơn. 

The Harper Wilde - thương hiệu nội y với những sản phẩm mà “mọi người phụ nữ có thể tự hào khi mỗi khi mặc” đã triển khai chiến dịch mang tên Be Kind Bra vào ngày lễ đặc biệt 8/3. Thông qua campaign, thương hiệu khuyến khích phụ nữ đối xử tốt với bản thân và trân trọng, yêu thương cơ thể của chính họ. Gồm loạt quảng cáo có những hình ảnh mẫu nữ đa dạng từ ngoại hình đến sắc tộc và chân thật với đầy khiếm khuyết, The Harper Wilde truyền tải các thông điệp đầy tính nhân văn như "Perfectly imperfect" (tạm dịch: Không hoàn hảo một cách hoàn hảo), "Love your curves" (tạm dịch: Yêu thương những đường cong trên cơ thể), and "Be kind to yourself" (tạm dịch: Đối xử tốt với chính bản thân). 

Thông qua campaign và những thông điệp ý nghĩa được nhắn gửi, thương hiệu khuyến khích phụ nữ đối xử tốt với bản thân, trân trọng yêu thương cơ thể của chính họ

Ngoài chiến dịch quảng cáo, Harper Wilde còn quyên góp một phần số tiền thu được từ việc bán sản phẩm Be Kind Bra cho các tổ chức phi lợi nhuận nhằm thúc đẩy việc trao quyền cho phụ nữ yêu thương cả những ưu lẫn khuyết điểm trên cơ thể. 

Harper Wilde còn quyên góp một phần số tiền thu được từ việc bán sản phẩm cho các tổ chức phi lợi nhuận 

7. Sáng tạo những video ý nghĩa 

Một video truyền tải được tinh thần thương hiệu cũng như thông điệp ý nghĩa có thể đem đến ấn tượng tích cực cũng như sự kết nối sâu sắc với khách hàng. Trước vô số những lựa chọn khác nhau về cách tiếp cận, hướng triển khai, marketer cần cân nhắc về quyết định phù hợp. Theo đó, những chủ đề được khai thác phổ biến gồm có:

• Hợp tác với những nữ influencer phù hợp
• Highlight những nỗ lực của thương hiệu trong việc giúp nữ giới có một cuộc sống tốt đẹp hơn
• Thúc đẩy những sáng kiến của phụ nữ
• Tôn vinh những nhân vật nữ xuất xắc

Những thông điệp truyền cảm hứng, sáng tạo và đem đến năng lượng tích cực cho người xem sẽ giúp thương hiệu tạo được hình ảnh tốt với khách hàng. Một nhãn hàng thể hiện nỗ lực thiết thực ủng hộ bình đẳng giới sẽ là một trong những lý do khiến người tiêu dùng chú ý và xem xét quyết định mua hàng. 

Trong một chiến dịch mang tên "Because She Watched" (tạm dịch: Vì cô ấy đã xem), Netfilx đã truyền tải thông điệp ý nghĩa về khả năng tuyệt vời của người phụ nữ. Theo đó, nữ diễn viên nổi tiếng trong phim "To All The Guys I Loved Before", Lana Condor đã xuất hiện và chỉ ra những tác động tiêu cực của truyền thông đối với người phụ nữ. Thông qua đó, nữ diễn viên cùng nhãn hàng truyền cho chị em trước màn hình động lực mạnh mẽ để vượt qua định kiến và những rào cản kể trên. 

Điểm đặc biệt chính là video này được tạo nên từ chính các chương trình và bộ phim nổi tiếng của Netflix. Phụ nữ giờ đây không chỉ đóng vai phụ, họ hội tụ đủ những phẩm chất cần thiết để trở thành nhân vật chính và tỏa sáng rực rỡ. Đoạn phim tuy ngắn nhưng chứa đầy thông điệp nhân văn của thương hiệu đã góp phần thiết thực giúp phái nữ thêm tin và yêu bản thân dẫu phải đối mặt với bao định kiến khắt khe của xã hội. 

Thông qua chiến dịch, nữ diễn viên cùng Netflix đã truyền cho người phụ nữ động lực mạnh mẽ để vượt qua định kiến xã hội và những rào cản khó khăn 

Cùng khai thác chủ đề trên như Netflix, Apple cũng đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo có tiêu đề “Behind the Mac” (tạm dịch: Phía sau chiếc Mac) để ghi lại hành trình những phụ nữ nổi tiếng trong nhiều lĩnh vực khác nhau như Beyoncé, Gloria Steinem hay Tarana Burke sử dụng máy Mac để biến ước mơ của họ thành hiện thực.

Apple đã thực hiện video quảng cáo có tiêu đề “Behind the Mac” để ghi lại hành trình những người phụ nữ nổi tiếng sử dụng máy Mac để chinh phục ước mơ

8. Những tấm hình tôn vinh vẻ đẹp của người phụ nữ

Mỗi người phụ nữ đều ẩn chứa trong mình những vẻ đẹp riêng và chẳng có một chuẩn mực nào là đúng với tất cả. Thương hiệu lựa chọn thông điệp nhân văn trên trong chiến dịch marketing nhân ngày Quốc tế Phụ nữ có thể tạo được ấn tượng tích cực với khách hàng cũng như góp phần thay đổi những ác cảm với nữ giới còn tồn tại. 

Một trong những thương hiệu khai thác chủ đề vẻ đẹp tự nhiên thành công nhất phải kể đến Dove. Theo đó, thương hiệu đã thực hiện một loạt những chiến dịch có tên “Real Beauty” (tạm dịch: Vẻ đẹp đích thực) kể từ đầu những năm 2000 với mong muốn ca ngợi vẻ đẹp tự nhiên, chân thực của người phụ nữ. Thay vì hợp tác với người mẫu xinh đẹp không tì vết, Dove đã chụp lại chân dung những người phụ nữ với đầy khuyết điểm trên khuôn mặt như nếp nhăn, mụn thâm hay ở cơ thể như thân hình không thon gọn, làn da đã lão hóa. 

Thay vì hợp tác với người mẫu xinh đẹp không tì vết, Dove đã chụp lại chân dung những người phụ nữ với đầy khuyết điểm nhưng vẫn tự tin tỏa sáng

9. Tạo ra Giveaway ý nghĩa 

Sẽ là một tình huống đôi bên cùng có lợi khi thương hiệu được chia sẻ rộng rãi còn người dùng thì nhận được những món quà hấp dẫn. Theo đó, trong ngày lễ đặc biệt này, thương hiệu có thể tổ chức những trò chơi nho nhỏ để tạo tương tác tích cực với khách hàng cũng như được nhiều người biết đến hơn. 

Thương hiệu trang sức Kendra Scott đã tổ chức chương trình khuyến khích khách hàng chia sẻ bức ảnh của người phụ nữ truyền cảm hứng cho họ và giải thích lý do vì sao. Bài tham dự sẽ được đăng lên các trang mạng xã hội cá nhân kèm hashtag #choosetochallenge. Người có bài đăng ý nghĩa nhất sẽ nhận được món quà là đôi bông tai giá trị của nhãn hàng. 

Thương hiệu trang sức Kendra Scott đã tổ chức chương trình khuyến khích khách hàng chia sẻ bức ảnh của người phụ nữ truyền cảm hứng cho họ và giải thích lý do vì sao

Minh Anh

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!