Alternative App Stores (Kho ứng dụng thay thế) - Lựa chọn tối ưu cho tăng trưởng ứng dụng

Kho ứng dụng thay thế (Alternative App Stores) chính là lựa chọn tối ưu để ứng dụng tăng trưởng ổn định theo thời gian. 

Google và Facebook đã thống trị ngành di động toàn cầu kể từ khi hai công ty này bước chân vào lĩnh vực quảng cáo. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, các hãng lớn sản xuất thiết bị di động Android đã ra mắt kho ứng dụng thay thế riêng, qua đó mang đến cho người dùng một kênh mới để khám phá và tải các ứng dụng. 

Nếu là người dùng Android thì chắc hẳn bạn đã để ý thấy rằng ngoài Google Play Store, điện thoại của bạn còn có thêm một kho ứng dụng của thương hiệu sản xuất. Samsung đã tự phát triển Galaxy Store; tương tự, Huawei đã phát triển AppGallery của riêng mình để đối phó với lệnh cấm của Google. Xiaomi thì có GetApps, Oppo sở hữu App Market và Vivo đã tự ra mắt Vivo App Store. 

Tại Trung Quốc, các hệ sinh thái thương hiệu này trở nên vô cùng quan trọng vì người dùng ở thị trường này không được sử dụng Google Play Store. Bên cạnh đó, những hãng sản xuất thiết bị di động kể trên gần đây đã mở rộng ra toàn bộ khu vực Đông Nam Á với kho ứng dụng thay thế của mình, cũng như lên kế hoạch phát triển mạnh tại các thị trường phương Tây trong vài năm tới. 

Số lượt tải ứng dụng di động toàn cầu hàng năm từ 2016 đến 2023. Nguồn: Statista

Thống kê gần đây cho biết người tiêu dùng trên toàn thế giới đã tải 230 tỷ ứng dụng xuống thiết bị di động của mình trong năm 2021, tăng hơn 63% so với con số 140,7 tỷ lượt tải xuống vào năm 2016. Một tỷ lệ lớn số lượt tải xuống này là từ các kho ứng dụng thay thế. Các kho ứng dụng này đã đạt được đà phát triển vượt bậc và ngày càng trở nên quan trọng khi đem lại cho các nhà phát hành ứng dụng hơn một tỷ người dùng hoạt động hằng ngày.

Số lượng người dùng hàng tháng (MAUs) trên Huawei AppGallery Q1 2019-Q4 2022. Nguồn: Statista

AppGallery, kho ứng dụng thay thế cho Google Play Store của Huawei, đạt 530 triệu người dùng hoạt động, tính đến ngày 1 tháng 3 năm 2021. Trung tâm phân phối ứng dụng của gã khổng lồ Trung Quốc này ra đời để thay thế cho Dịch vụ Google Play và mang lại trải nghiệm nhất quán cho người dùng Huawei. Kho ứng dụng này tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong năm 2022 và dự định sẽ tiếp cận những thị trường mà Google hiện đang thống trị. 

Những ví dụ sau đây cho thấy rõ tham vọng mở rộng thị trường ra ngoài Đông Nam Á của các hãng sản xuất thiết bị di động này.

Gần đây, Vodafone và Oppo đã công bố thỏa thuận hợp tác để tăng cường đưa sản phẩm Oppo vào thị trường Châu Âu. Phát triển không kém, Xiaomi đang mở rộng quy mô trên khắp thị trường Châu Á – Thái Bình Dương và Liên minh Châu Âu, đồng thời dự định mở rộng mạnh mẽ sang các thị trường Châu Mỹ La-tinh bằng cách khai trương nhiều cửa hàng bán sản phẩm và thiết bị số cao cấp.

Bên cạnh đó, Vivo cũng là nhà tài trợ chính thức của Giải vô địch bóng đá thế giới FIFA World Cup năm 2018 và 2022, cũng như là đối tác chính thức của Giải vô địch bóng đá châu Âu UEFA Euro năm 2020 và 2024. Điều này cho thấy họ quyết tâm khẳng định sự hiện diện của mình trên toàn khu vực này và phát triển cơ sở người dùng hơn nữa.

Tất cả những ví dụ trên đều cho thấy rõ các hãng sản xuất thiết bị di động đang phát triển mạnh mẽ với độ phủ sóng ấn tượng của kho ứng dụng thay thế, đồng thời chỉ ra rằng các nhà tiếp thị tăng trưởng ứng dụng di động có vô vàn cơ hội để tận dụng những lợi thế này nhằm tiếp cận khách hàng mới. 

Những ưu điểm lớn nhất khi phát hành ứng dụng trên kho ứng dụng thay thế

Tăng khả năng người dùng tìm thấy ứng dụng: Trong bối cảnh số lượng người dùng trên các kho ứng dụng thay thế ngày càng tăng, không khó để bạn tìm ra phân khúc khách hàng phù hợp với một danh mục ứng dụng cụ thể. Người dùng của một hãng sản xuất thiết bị di động thường rất trung thành với thương hiệu và sẽ tin tưởng các quảng cáo trên đó hơn. Bên cạnh quảng cáo bên trong các Ứng dụng được cài đặt sẵn trên những thiết bị này, hầu hết các hãng sản xuất thiết bị di động còn cung cấp các vị trí hiển thị quảng cáo riêng (private placements) để phân phối quảng cáo trên toàn cầu.

Khả năng phân phối rộng hơn: Nhà tiếp thị ứng dụng di động có thể tiếp cận đối tượng khách hàng rộng hơn thông qua các kho ứng dụng thay thế, trong đó tăng thêm một lượng hợp lý số lượt cài đặt tự nhiên (organic installs). Một số hãng sản xuất thiết bị di động tập trung vào các khu vực thị trường cụ thể mà App Store của Apple và Play Store của Google không cung cấp dịch vụ. 

Thiết lập chiến dịch: Khi thiết lập chiến dịch quảng cáo, các tiện ích tích hợp có thể vận hành mượt mà và hoạt động với đa số Nền tảng đo lường quảng cáo di động (Mobile Measurement Platform – MMP) như Adjust, Appsflyer, Singular, v.v. Từ đó, các nhà tiếp thị trên thiết bị di động có thể theo dõi mọi hoạt động, từ lượt hiển thị quảng cáo cho đến lượt cài đặt ứng dụng, thậm chí cả những hoạt động sau khi cài đặt. Nhờ vậy, họ có thể hiểu rõ hành trình của người dùng và mức độ hiệu quả của từng kênh mới.

Hệ sinh thái không gian lận: Các nhà tiếp thị có thể sử dụng hệ sinh thái thu nạp người dùng với cơ chế minh bạch và hoàn toàn không gian lận, bởi không có trung gian nào giữa chủ ngân sách quảng cáo và hãng sản xuất thiết bị di động – hãng sản xuất hoàn toàn kiểm soát vị trí quảng cáo tiếp cận.

Chiến lược với chi phí tối ưu: Nhờ có các kho ứng dụng riêng của các hãng sản xuất thiết bị di động, nhà tiếp thị có thể phát triển trên toàn cầu bằng cách tiếp cận đối tượng mới và thị trường mới. Với các hãng sản xuất thiết bị di động, nhà tiếp thị chỉ cần trả mức chi phí thấp hơn cho mỗi lượt cài đặt để đạt tỷ lệ thu nạp người dùng cao hơn. Chi phí này cũng thấp hơn so với các kho ứng dụng truyền thống. 

Với khả năng tiếp cận độc quyền với các thị trường mới, hệ sinh thái không gian lận và sự chứng thực từ các nhà cung cấp dịch vụ đo lường quảng cáo di động (MMP), việc hợp tác với một công ty chuyên về quảng cáo trên các kho ứng dụng thay thế là chìa khóa để mở rộng cơ sở người dùng của bạn. Hãy tìm cho mình một đối tác quảng cáo để nắm bắt mọi thông tin quan trọng nhằm tiến gần hơn đến mục tiêu tiếp thị và thu hút người dùng của bạn. 

Hãy liên hệ với đội ngũ của AVOW ngay hôm nay để tìm hiểu thêm về cách thu hút nhiều người dùng hơn nhờ tận dụng cơ hội tăng trưởng trên các kho ứng dụng thay thế.

Theo AVOW