.jpg)
Tết 2026 đánh dấu một bước chuyển đáng chú ý của ngành quảng cáo khi trí tuệ nhân tạo trở thành chất xúc tác để làm mới cách kể những câu chuyện quen thuộc về gia đình, sum vầy và kết nối. Từ Coca-Cola, LG, Heineken cho đến Pepsi, các thương hiệu lớn đều cho thấy một nỗ lực chung là dung hòa giữa hiện đại và truyền thống, giữa tiện ích công nghệ và những giá trị cảm xúc rất thật của Tết.
Năm 2026, AI tiếp tục là một trong những từ khóa được nhắc đến nhiều nhất trong ngành quảng cáo và truyền thông. Sự bùng nổ của các công cụ tạo sinh nội dung, từ hình ảnh, video đến âm nhạc, giúp rút ngắn thời gian sản xuất, giảm chi phí và mở rộng biên độ sáng tạo cho các thương hiệu. Tuy nhiên, sau vài mùa lễ hội mà AI được đưa lên như “ngôi sao chính”, thị trường bắt đầu bước vào giai đoạn tỉnh táo hơn.
Người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ, không còn dễ bị thuyết phục bởi việc dùng AI đơn thuần. Thay vào đó, họ quan tâm AI được dùng để làm gì, có thực sự tạo ra trải nghiệm ý nghĩa hay chỉ là một lớp hiệu ứng bề mặt. Chính trong bối cảnh này, mùa Tết 2026 trở thành phép thử thú vị: Thương hiệu nào biết đặt AI đúng chỗ, thương hiệu đó sẽ giữ được cảm xúc Tết trong khi vẫn bắt nhịp với tinh thần thời đại.
Coca-Cola: Khi AI “dệt” lại Tết từ những sợi chỉ văn hóa
Trong chiến dịch Tết 2026 “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới”, Coca-Cola chọn một hướng tiếp cận táo bạo khi sử dụng AI như một công cụ hỗ trợ cho nghệ thuật thủ công và hoạt hình, thay vì để công nghệ lấn át thông điệp văn hóa.
Phim ngắn cùng tên mở ra một không gian Tết được kiến tạo từ ngôn ngữ của nghệ thuật dệt vải - một hình ảnh giàu tính biểu tượng trong văn hóa Á Đông. Hàng ngàn phép thử AI đã được sử dụng để “thổi hồn” vào từng sợi chỉ kỹ thuật số, từ cánh Én Vàng đến những con phố xuân rực rỡ. Đáng chú ý, đây không phải là những hình ảnh tạo sinh ngẫu nhiên, mà là kết quả của quá trình lao động nghệ thuật nghiêm túc, kết hợp giữa phác thảo thủ công, biểu cảm người thật và công nghệ 3D.
Dưới lăng kính AI, những chi tiết quen thuộc của Tết như đồng xu may mắn, bao lì xì hay lon Coca-Cola biểu tượng hiện lên nổi khối, sống động, nhưng vẫn giữ được cảm giác ấm áp và gần gũi. Âm nhạc trong phim cũng là một điểm cộng khi kết hợp nhạc cụ dân tộc với hòa âm đương đại, tạo nên sự giao thoa mượt mà giữa truyền thống và hiện đại. Ở đây, AI không phải là “nhân vật chính”, mà là chất xúc tác giúp Coca-Cola kể lại câu chuyện Tết theo một ngôn ngữ thị giác mới, đủ hấp dẫn để chạm đến Gen Z nhưng không đánh mất tinh thần sum vầy vốn là cốt lõi của thương hiệu.
LG Electronics Việt Nam: AI như một khái niệm cảm xúc
Nếu Coca-Cola dùng AI để làm mới trải nghiệm thị giác, thì LG Electronics Việt Nam lại chọn cách tiếp cận mềm mại hơn với MV “Tết Nhất có AI”, mở màn cho chiến dịch “Tết Nhà Là Tết Nhất” mùa thứ ba.
Điểm thú vị của chiến dịch nằm ở cách LG mở rộng khái niệm “AI”. AI không chỉ là trí tuệ nhân tạo trong các sản phẩm TV thông minh, mà còn được hiểu là “ai đó” - gia đình, người thân, hoặc chính bản thân mỗi người. MV gợi nhắc rằng Tết không chỉ là trở về nhà, mà còn là khoảng thời gian để lắng nghe cảm xúc, chăm sóc chính mình sau một năm nhiều áp lực.
Ở lớp nghĩa công nghệ, AI của LG đóng vai trò cá nhân hóa trải nghiệm giải trí, kết nối các thành viên trong gia đình thông qua những nội dung phù hợp. Ở lớp nghĩa cảm xúc, AI trở thành một phép ẩn dụ tinh tế, giúp chiến dịch tránh được cái bẫy “khoe công nghệ” mà vẫn giữ được sự gần gũi, đời thường - điều đã làm nên thành công của “Tết Nhà Là Tết Nhất” trong nhiều năm qua.
Heineken: Khi nói về AI bằng cách kêu gọi bớt phụ thuộc vào công nghệ
Trái ngược với nhiều thương hiệu tận dụng AI như một công cụ sáng tạo, Heineken lại chọn cách đối thoại trực diện với mặt trái của công nghệ trong chiến dịch “Mở Kết Nối Thật, Tết Bật Heineken”.
Xuất phát từ insight AI ngày càng tham gia sâu vào đời sống giao tiếp từ email công việc đến tin nhắn cá nhân, Heineken đặt ra một câu hỏi lớn: Khi mọi cuộc trò chuyện đều có thể được gợi ý sẵn, con người còn thật sự hiện diện với nhau bao nhiêu?
Chiến dịch không phủ nhận vai trò của công nghệ, nhưng kêu gọi người trẻ tạm “mất kết nối” với thế giới ảo để tìm lại những kết nối thật ngoài đời. Trong bối cảnh Tết là thời điểm hiếm hoi để sum họp, thông điệp này trở nên đặc biệt đắt giá. Heineken không dùng AI để tạo hiệu ứng, mà dùng chính câu chuyện về AI để nhấn mạnh giá trị không thể thay thế của những cuộc gặp gỡ trực tiếp, những ánh nhìn và câu chuyện không qua màn hình.
Pepsi x Google Gemini: AI gieo quẻ đầu năm, vừa lạ vừa quen
Khác với ba thương hiệu kể trên, Pepsi chọn cách tiếp cận trực diện và mang tính “trải nghiệm số” rõ nét hơn với chiến dịch Pepsi x Google Gemini “Tiên tri khoảnh khắc vàng Tết 2026”. Thông qua một tương tác đơn giản – gửi hai ảnh chân dung để nhận dự đoán cho năm mới – AI được dùng như một công cụ tạo niềm vui, sự tò mò và cảm giác “cầu được ước thấy” trong dịp Tết.
Chiến dịch không đi sâu vào thông điệp văn hóa hay cảm xúc gia đình, mà đánh vào tâm lý giải trí và niềm tin đầu năm – một yếu tố quen thuộc trong văn hóa Tết Việt. Ở đây, AI đóng vai trò như một “ông thầy bói công nghệ”, mang lại trải nghiệm nhanh, gọn và dễ lan tỏa trên mạng xã hội, phù hợp với tinh thần trẻ trung của Pepsi.
Nhìn tổng thể, các chiến dịch Tết 2026 cho thấy một điểm chung rõ rệt: AI không còn là đối trọng của truyền thống, mà trở thành cầu nối để làm mới những giá trị cũ. Từ Coca-Cola “dệt” lại mùa xuân bằng công nghệ, LG kể câu chuyện Tết bằng nhiều tầng nghĩa của AI, Heineken nhắc nhở về kết nối thật, đến Pepsi mang AI vào những niềm vui rất đời thường… tất cả đều phản ánh một giai đoạn trưởng thành hơn của ngành quảng cáo. Và có lẽ, chính cách các thương hiệu chọn đặt AI vào vai trò “đúng mực” trong mùa Tết 2026 đã cho thấy hiện đại và truyền thống không loại trừ nhau, nếu được kết nối bằng một câu chuyện đủ khéo léo và đủ chân thành.
Bảo Trân
