Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. META RA MẮT INSTAGRAM PLUS, CHO PHÉP STORIES HIỂN THỊ TRONG 48 GIỜ
Meta vừa triển khai gói thuê bao mới dành cho Instagram với tên gọi Instagram Plus, có giá 3,99 USD/tháng. Đây là gói trả phí tùy chọn, bổ sung một số tính năng nâng cao cho người dùng muốn có thêm công cụ kiểm soát nội dung, đo lường tương tác và cá nhân hóa trải nghiệm, trong khi phiên bản miễn phí của Instagram vẫn được giữ nguyên.
Điểm đáng chú ý nhất của Instagram Plus nằm ở nhóm tính năng dành cho Stories. Người dùng trả phí có thể kéo dài thời gian hiển thị Stories lên 48 giờ, gấp đôi thời lượng 24 giờ hiện nay. Với những tài khoản thường xuyên sử dụng Stories để cập nhật đời sống, bán hàng hoặc duy trì tương tác với cộng đồng, thay đổi này giúp nội dung có thêm thời gian tiếp cận người xem.
Bên cạnh đó, Instagram Plus cho phép tạo nhiều danh sách đối tượng để chia sẻ Stories đến từng nhóm người dùng cụ thể. Tính năng này mở rộng cách Instagram xử lý nhu cầu giao tiếp riêng tư hơn trên nền tảng, khi người dùng không chỉ có một nhóm “Close Friends” mà có thể phân tầng nội dung theo từng mối quan hệ hoặc mục đích chia sẻ.
Gói thuê bao mới cũng bổ sung các chỉ số đo lường dành riêng cho người dùng trả phí, bao gồm khả năng xem số lần Stories được xem lại và tìm kiếm nhanh một người dùng cụ thể trong danh sách người xem. Về cá nhân hóa, Instagram Plus cho phép thay đổi biểu tượng ứng dụng, tùy chọn phông chữ trong phần bio, ghim nhiều bài viết hơn trên trang cá nhân và đăng nội dung lên profile mà không tự động xuất hiện trên bảng tin của bạn bè.
Sự ra mắt của Instagram Plus cho thấy Meta đang tiếp tục thử nghiệm các nguồn doanh thu ngoài quảng cáo. Trong bối cảnh các nền tảng mạng xã hội ngày càng cạnh tranh về tính năng và dữ liệu người dùng, việc đưa một phần công cụ tương tác, đo lường và cá nhân hóa vào mô hình thuê bao có thể mở ra một hướng thương mại hóa mới, đặc biệt với nhóm creator, tài khoản bán hàng và người dùng có nhu cầu quản lý hình ảnh cá nhân kỹ hơn.
2. STARBUCKS HÀN QUỐC VƯỚNG KHỦNG HOẢNG “TANK DAY”
Chiến dịch “Tank Day” của Starbucks Hàn Quốc đang trở thành một trong những cuộc khủng hoảng truyền thông nghiêm trọng nhất mà thương hiệu này từng đối mặt tại thị trường Hàn Quốc. Theo dữ liệu từ Mobile Index, nền tảng phân tích ứng dụng di động do IGAWorks vận hành, giá trị thanh toán thẻ ước tính hằng tuần của Starbucks trong giai đoạn 18-24/5 đã giảm khoảng 8,4 tỷ won so với tuần trước đó.
Nguồn cơn của khủng hoảng bắt đầu từ hoạt động quảng bá dòng bình giữ nhiệt cỡ lớn “Tank Series”, trong đó Starbucks Hàn Quốc gọi ngày 18/5 là “Tank Day”. Vấn đề nằm ở chỗ ngày 18/5 cũng là ngày tưởng niệm Cuộc nổi dậy Gwangju năm 1980, một dấu mốc đau thương trong lịch sử Hàn Quốc khi phong trào dân chủ bị đàn áp bằng quân đội, xe tăng và trực thăng.
Dù Starbucks Hàn Quốc sau đó giải thích rằng “Tank Series” chỉ là một trong nhiều dòng tumbler thuộc chiến dịch kéo dài từ ngày 15 đến 26/5, phản ứng dữ dội từ công chúng đã xuất hiện gần như ngay lập tức. Với nhiều người Hàn Quốc, việc sử dụng từ “tank” đúng vào ngày 18/5 không chỉ là một lỗi chọn ngày, mà còn gợi nhắc trực tiếp đến ký ức tập thể về bạo lực nhà nước và những hy sinh gắn với phong trào dân chủ.
Khủng hoảng càng trở nên nghiêm trọng hơn khi chiến dịch sử dụng khẩu hiệu liên quan đến hành động “đập mạnh xuống bàn”. Nhiều người cho rằng cách diễn đạt này gợi nhớ đến một phát ngôn gây tranh cãi của cảnh sát Hàn Quốc năm 1987 nhằm che đậy cái chết do tra tấn của nhà hoạt động sinh viên Park Jong-chol. Sự trùng hợp giữa biểu tượng, câu chữ và thời điểm khiến chiến dịch bị nhìn nhận không còn là một sai sót sáng tạo đơn lẻ, mà là biểu hiện của sự thiếu nhạy cảm với lịch sử địa phương.
Chỉ vài giờ sau khi tranh cãi nổ ra, Shinsegae Group, thông qua E-Mart, đơn vị sở hữu phần lớn Starbucks Hàn Quốc, đã đưa ra lời xin lỗi vì hoạt động marketing không phù hợp. Starbucks Korea CEO Son Jeong-hyeon cùng lãnh đạo phụ trách chiến dịch cũng bị miễn nhiệm. Chủ tịch Shinsegae Chung Yong-jin sau đó tiếp tục xuất hiện công khai để xin lỗi và kêu gọi công chúng không trút sự tức giận lên các nhân viên tuyến đầu của Starbucks.
Tuy nhiên, những động thái này vẫn chưa đủ để làm dịu làn sóng phản đối. Vụ việc kéo theo các lời kêu gọi tẩy chay, phản ứng từ nhiều tổ chức tưởng niệm Gwangju và sự lên tiếng của giới chức Hàn Quốc. Một số cơ quan chính phủ cũng cho biết sẽ dừng sử dụng sản phẩm hoặc voucher Starbucks tại các sự kiện liên quan.
Từ góc nhìn thương hiệu, “Tank Day” là bài học lớn về giới hạn của bản địa hóa. Một chiến dịch có thể đúng về sản phẩm, đúng về thời điểm bán hàng, nhưng vẫn thất bại nếu không đọc được tầng nghĩa văn hóa và lịch sử của thị trường. Với một thương hiệu toàn cầu hiện diện sâu trong đời sống hằng ngày như Starbucks, sự quen thuộc không làm giảm kỳ vọng của công chúng. Ngược lại, càng gần gũi với người tiêu dùng, thương hiệu càng cần chứng minh rằng mình hiểu và tôn trọng những ký ức tập thể của họ.
3. “PERIOD PAPER”: VẾT MÁU KINH NGUYỆT TRÊN TRANG NHẤT BÁO IN NAM PHI
Tại Nam Phi, những vết máu kinh nguyệt xuất hiện trên trang nhất của các tờ báo lớn đã trở thành hình ảnh gây chú ý trong chiến dịch “Period Paper”, nhằm nâng cao nhận thức về tình trạng nghèo kinh nguyệt, khi hàng triệu phụ nữ và trẻ em gái không có khả năng tiếp cận các sản phẩm vệ sinh cơ bản trong kỳ kinh nguyệt.
Chiến dịch được thực hiện bởi MENstruation Foundation phối hợp cùng agency Joe Public và Independent Newspapers. Ba tờ báo lớn gồm The Star, The Mercury và Cape Times đã tham gia bằng cách biến số báo phát hành ngày 1/6 thành một biểu tượng trực quan của băng vệ sinh.
Trên trang nhất, các tờ báo xuất hiện với những vết máu loang rộng, thấm qua nhiều lớp giấy bên trong. Hình ảnh này được thiết kế để mô phỏng thực tế mà nhiều phụ nữ và trẻ em gái Nam Phi đang phải đối mặt khi không đủ điều kiện mua băng vệ sinh, tampon hoặc cốc nguyệt san.
Theo MENstruation Foundation, gần 4 triệu nữ sinh tại Nam Phi chịu ảnh hưởng bởi tình trạng nghèo kinh nguyệt. Nhiều em buộc phải sử dụng giấy báo, giẻ lau hoặc các vật liệu tạm bợ khác trong kỳ kinh nguyệt, gây tác động nghiêm trọng đến sức khỏe, vệ sinh cá nhân và phẩm giá. Việc thiếu sản phẩm vệ sinh cũng có thể khiến một nữ sinh phải nghỉ học tới năm ngày mỗi tháng, từ đó tạo ra khoảng cách đáng kể trong giáo dục và cơ hội phát triển.
Thông điệp của chiến dịch được truyền tải qua câu: “Một tờ báo có thể thấm máu, nhưng không thể hấp thụ sự xấu hổ.” Bằng cách biến chính tờ báo thành phương tiện truyền tải thông điệp, “Period Paper” buộc độc giả phải đối diện với một thực tế khó chịu nhưng từ lâu thường bị xã hội bỏ qua.
Chiến dịch cũng cho thấy cách một phương tiện truyền thống như báo in vẫn có thể tạo ra tác động thị giác mạnh mẽ khi được sử dụng đúng vai trò. Không chỉ đưa vấn đề lên mặt báo, “Period Paper” biến mặt báo thành một phần của vấn đề, khiến thông điệp trở nên trực diện, khó né tránh và có sức gợi nhắc cao hơn nhiều so với một quảng cáo kêu gọi thông thường.
4. TIKTOK VINH DANH CÁC NHÀ SÁNG TẠO LGBTQIA+ TRONG THÁNG TỰ HÀO 2026
Nhân dịp Tháng Tự hào, TikTok đã công bố loạt hoạt động nhằm tôn vinh cộng đồng LGBTQIA+, đồng thời khẳng định cam kết xây dựng một môi trường sáng tạo đa dạng và hòa nhập hơn trên nền tảng.
Trọng tâm của chương trình năm nay là việc giới thiệu 8 nhà sáng tạo nội dung và chủ doanh nghiệp nhỏ thuộc cộng đồng LGBTQIA+. Theo TikTok, đây là những cá nhân có khả năng truyền cảm hứng, giáo dục và tạo ra tác động tích cực thông qua nội dung của mình, từ văn hóa đại chúng, phong cách sống đến kinh doanh sáng tạo.
Bên cạnh việc giới thiệu các gương mặt nổi bật, TikTok cũng triển khai các nội dung chuyên đề nhằm tôn vinh những nhà sáng tạo đang góp phần định hình văn hóa số. Các câu chuyện này cho thấy vai trò của cộng đồng LGBTQIA+ không chỉ nằm ở khả năng tạo ra xu hướng, mà còn ở việc mở rộng không gian để người dùng thể hiện bản thân và tìm thấy cộng đồng của mình.
Theo TikTok, mức độ quan tâm đến Pride trên nền tảng tiếp tục tăng trong năm nay. Trong giai đoạn từ 29/4 đến 28/5/2026, số bài đăng sử dụng hashtag #PrideTikTok tăng 64%, trong khi hashtag #Pride ghi nhận mức tăng 77%. Những con số này cho thấy ngày càng nhiều người dùng lựa chọn TikTok như một không gian để chia sẻ câu chuyện, thể hiện bản sắc và kết nối trong mùa Pride.
Với TikTok, Pride Month không chỉ là một dịp truyền thông theo mùa, mà còn là cơ hội để nền tảng củng cố hình ảnh về một hệ sinh thái nội dung đa dạng. Trong bối cảnh các nền tảng xã hội ngày càng cạnh tranh để giữ chân creator, việc trao thêm sự hiện diện cho các cộng đồng sáng tạo có tiếng nói riêng cũng là cách TikTok duy trì sức sống văn hóa của mình.
Ý Nhi
▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
