Trải qua hành trình 12 năm phát triển, Bratus đã đánh dấu cột mốc mới bằng việc tái nhận diện thông qua bản sắc mới, phản ánh sứ mệnh phát triển bền vững với Thương Hiệu Nhân Văn.


Được thành lập vào năm 2011 và là một trong những branding agency tiên phong về xây dựng thương hiệu hiện đại trên thị trường, Bratus mong muốn tạo ra các thương hiệu nhân văn, giàu sức sống cùng sự linh hoạt để thích ứng trước những thay đổi của thế giới đang phát triển không ngừng, hướng đến cá nhân hóa thương hiệu trên quy mô lớn. Thông qua mục tiêu loại bỏ sự thụ động trong giao tiếp thương hiệu, thiết lập ý nghĩa và truyền tải khéo léo để kích hoạt tinh thần hành động, Bratus đã và đang mang đến những tác động tích cực cho sự phát triển đến từ bên trong ra bên ngoài cuộc sống.


Sự thay đổi chiến lược và định vị của Bratus đã thể hiện rõ nét sự quyết tâm và khát khao của đội ngũ người Việt trong việc khẳng định vị thế sáng tạo trong khu vực. 


*Trong video có sử dụng các đoạn phim tư liệu từ khách hàng của Bratus: VinFast, Ocany, Tinyink, Nafoods Group.


Nhận diện thương hiệu là chủ thể hành động, kích hoạt giao tiếp đa nền tảng. Đại diện Bratus Agency chia sẻ: “Chúng tôi tìm kiếm một bản sắc gần gũi, dễ đối thoại hơn với khách hàng và cộng đồng của mình. Đấy sẽ là một thực thể ‘sống động’ được truyền tải qua lăng kính về cuộc sống, tư tưởng, suy nghĩ, trăn trở của chúng tôi trong hành trình sáng tạo.”



Hướng đến một thương hiệu cá nhân hoá, có những hoạt động tạo được sự kết nối với khách hàng mỗi ngày trong bối cảnh công nghệ, bộ nhận diện mới của Bratus Agency được đầu tư tỉ mỉ về mặt hình ảnh và thông điệp. Cụ thể, biểu tượng B được thiết kế với nhiều trạng thái biểu thị linh hoạt khác nhau trên môi trường truyền thông. Chữ B và dấu chấm được nhân hoá thành suy nghĩ và trí tưởng tượng dưới hình thái động (motion). Ngoài ra, biểu tượng này cũng có thể biểu đạt với đa dạng chất liệu hình ảnh từ cuộc sống. 


Đây là một phép ẩn dụ hoàn hảo để mô tả sức mạnh suy nghĩ nội tâm bên trong (inside) và cách Bratus Agency định hình thế giới sống động ở bên ngoài (Outside) bằng khả năng quan sát và thấu cảm. Ngoài ra, đây cũng là phương pháp giúp Bratus Agency thể hiện sự trăn trở trên hành trình tìm kiếm giải pháp giúp doanh nghiệp có nhận diện đủ sâu sắc để chủ động đối thoại với người tiêu dùng, đồng thời truyền cảm hứng, tạo dựng niềm tin và sự gắn kết ngay bên trong văn hoá doanh nghiệp.



Tạo dựng thương hiệu thông qua đề cao giá trị nhân văn 


Ông Jimmi Tuan, nhà thiết kế thương hiệu và sáng lập Bratus cho biết: “Thế giới đang trong thời điểm chuyển dịch quan trọng dưới tác động của nhiều sự kiện: kinh tế xã hội, văn hoá, môi trường, sự thay đổi thần tốc của công nghệ,... Tất cả dần thay đổi cách chúng ta cảm nhận thế giới. Ngoài những mặt tích cực, chúng ta đang phải đối mặt với các tác động tiêu cực. Con người dần mất sự kết nối và thiếu sự đồng cảm, người tiêu dùng thiếu niềm tin và cảm xúc kết nối với các giá trị của thương hiệu.


Nhận thức được những điều này, chúng tôi đã tìm ra chiến lược hành động riêng bằng cách đặt 'sự nhân văn' là yếu tố tiên quyết của các thương hiệu. Chúng tôi muốn đóng góp và nỗ lực tạo nên những tác động tích cực nhằm cải thiện đời sống, nuôi dưỡng tinh thần lẫn thể chất của con người.”


Bằng chiến lược khám phá sâu bên trong phẩm chất của doanh nghiệp, Bratus sẽ định hình và biểu đạt chân thực bản sắc nhận dạng thương hiệu một cách nhân văn sống (alive) động (motion), xây dựng ý nghĩa, tái tạo và nuôi dưỡng các mối kết nối.


Sự chuyển đổi thúc đẩy từ bên trong (Inside) ra bên ngoài (Outside)


Các nhà thiết kế sáng tạo tại Bratus luôn khao khát tạo ra những câu chuyện thương hiệu (brand concept) thú vị, sắc bén từ nội dung cho đến hình thức qua những thủ pháp ẩn dụ và liên tưởng sâu sắc, biểu đạt bởi ngôn ngữ thiết kế đa dạng và linh hoạt.



Điều này được dẫn dắt bởi phương pháp Brand Transform - mô hình nghiên cứu và giải quyết ở 2 khía cạnh chiến lược thương hiệu và hình ảnh nhận diện, nhằm đối chiếu với khả năng truyền đạt chiến lược bên trong thương hiệu ra bên ngoài phục vụ giao tiếp một cách chủ động.


Phương pháp này được định nghĩa thông qua tôn chỉ lấy người dùng làm trọng tâm, giải quyết những cái “gap” từ chiến lược đến hình ảnh mà phần lớn các thương hiệu đang gặp và mang đến cho họ những giải pháp phù hợp, sáng tạo, thực chiến.



Hệ thống thúc đẩy hành động 


Với môi trường giao tiếp đa dạng của thương hiệu trong thế giới hiện đại, hệ thống tín hiệu nhận diện như một hạ tầng được xây dựng để thương hiệu phân phối theo chiều sâu (phản ánh bên trong) và chiều rộng (biểu đạt bên ngoài). 


Ngoài các yếu tố logo, màu sắc, phong cách minh hoạ, layout, giọng điệu, một mắt xích lớn trong hạ tầng nhận diện là kiểu chữ thương hiệu. 


“Bratus Sans” là kiểu chữ được nội bộ Bratus Agency thiết kế chuyển tiếp từ logotype nhằm tăng cường sức mạnh giao tiếp trên đa nền tảng. Thông qua cấu trúc trực quan, bộ chữ đã phản ánh các đặc tính của thương hiệu với tính chuyển động, kết nối táo bạo, mạnh mẽ, tự tin, phản ánh tính con người, dễ dàng áp dụng cho các chủ đề trong cuộc sống. 



Khi cả thế giới nhận diện thương hiệu chuyển động  


Dưới tác động của công nghệ và sự thay đổi cơ sở hạ tầng, không gian vật lý và kỹ thuật số của thương hiệu đã bị thay đổi trong thời gian qua. Đó là lý do dẫn đến xu hướng các bộ nhận diện thương hiệu tĩnh dần được chuyển tiếp, thay thế cho hình thức chuyển động có hệ thống. Nếu bắt kịp sự phát triển, gia tăng truyền đạt thông tin trên các phương tiện truyền thông, các thương hiệu có nhiều tiềm năng chuyển đổi thương hiệu số.   

   

Bratus Agency muốn mang đến một thế giới chuyển động để kể câu chuyện thương hiệu, khơi dậy cảm hứng, thay đổi cách kết nối bằng sự chân thực, gắn kết bền chặt với đời sống người tiêu dùng kỹ thuật số.



Trong hơn 12 năm qua, Bratus đã xây dựng cho những thế hệ doanh nghiệp và thương hiệu đổi mới như Stella Pharm, Kiot Viet, Angia, Skymavis, Lotte Vn, Vinfast.


Ngoài ra, Bratus cũng là Agency đại diện Việt Nam duy nhất đến thời điểm hiện tại chiến thắng giải thưởng tổng thể thương hiệu tốt nhất năm 2022 tại Transform Awards khu vực châu Á cho dự án Stella Pharm, được đề cử trong danh sách chọn lọc BEST 100 Design Studio/ Designer của năm 2023 với các dự án tác động cải thiện đời sống con người, xã hội và đóng góp phát triển ngành thiết kế nói chung do Ủy ban giải thưởng thiết kế Kyoto Global Design Awards tại Japan và hiệp hội bền vững toàn cầu Global Sustainable Association (GSA) trao tặng và cùng rất nhiều thành tựu khác.

Theo Bratus