Bước đầu khi đảm nhận một dự án về truyền thông bất kể thực hiện cho nội bộ hay khách hàng chúng ta phải xây dựng và đưa ra một chiến lược SEO mới và kế hoạch đo lường tìm kiếm miễn phí. Chúng ta dẫn dắt quy trình này bằng dữ liệu, Trong đó nêu bật các cơ hội đổi mới và tạo mới các mục tiêu để tập trung tổ chức xoay quanh các mục tiêu chung. Dù chúng ta nắm trong tay nhiều công cụ phân tích nhưng chiến lược vẫn là khởi đầu. Bài viết này sẽ cho chúng ta biết được cách tạo ra chiến lược SEO như thế nào.
Chiến lược SEO là gì?
Chiến lược SEO nhằm cải thiện khả năng hiển thị của trang web trong các công cụ tìm kiếm như Google và Bing. Mặt khác, một kế hoạch hành động SEO thường bao gồm sự kết hợp giữa tối ưu hóa trên trang, sửa lỗi kỹ thuật SEO, chiến lược nội dung, xây dựng liên kết và báo cáo SEO.
Một chiến lược SEO mạnh mẽ sẽ:
- Cải thiện thứ hạng trang web của bạn cho bất kỳ từ khóa hiện có nào mà bạn hiện đang xếp hạng trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).
- Nâng cao nhận thức và ảnh hưởng của SEO trong tổ chức của bạn. Xem xét các thách thức về ngân sách và tài nguyên để nhóm của bạn nhận được nhiều giá trị và cải tiến SEO nhất.
- Quy định một số kết hợp các sáng kiến SEO, có khả năng bao gồm:
- Mở rộng phạm vi xếp hạng các từ khóa không phải trả tiền của bạn thông qua tiếp thị nội dung.
- Khắc phục mọi sự cố trang web kỹ thuật có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thời gian tải trang (ví dụ: Tốc độ trang), khả năng thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm hoặc trải nghiệm người dùng.
- Tăng số lượng liên kết ngược từ các miền chất lượng cao đến trang web của bạn, thông qua các chiến lược PR kỹ thuật số và khuếch đại xã hội hiệu quả.
4.Ngụ ý hoặc nêu rõ ràng các ưu tiên hoặc niềm tin hướng dẫn hành động trong tương lai — đặc biệt là những gì bạn sẽ không làm.
Cho dù bạn là chủ sở hữu trang web mới làm quen với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hay SEO dày dạn kinh nghiệm đang đảm nhận một dự án hoặc khách hàng mới, thì việc tạo và tuân theo một chiến lược SEO rõ ràng là vô cùng quan trọng để cải thiện lưu lượng truy cập và chuyển đổi không phải trả tiền trên trang web của bạn.
10 bước hướng tới một chiến lược SEO tốt hơn
Giống như bất kỳ loại chiến lược nào khác, để hình thành chiến lược SEO, bạn cần hiểu trạng thái của trò chơi, đặt mục tiêu có thể đạt được và lập kế hoạch lặp lại. Dưới đây là kế hoạch 10 bước để tìm kiếm những cơ hội và thông tin chi tiết đó để giúp bạn bắt đầu.
1. Thu thập dữ liệu trang web của bạn để xác định các vấn đề về SEO trên trang và kỹ thuật
Nơi tốt nhất để bắt đầu một chiến lược SEO là bắt đầu thu thập dữ liệu trang web để xem liệu có bất kỳ vấn đề nào bạn cần khắc phục để tối đa hóa khả năng hiển thị SEO của mình hay không.
Có nhiều tùy chọn cho các công cụ kiểm tra kỹ thuật sẽ mô phỏng quá trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm trên trang web của bạn và hầu hết các SEO đều yêu thích.
Bắt đầu kiểm tra trang web của bạn là một nơi tốt để bắt đầu vì có thể mất một thời gian để hoàn thành. Trong khi quá trình thu thập dữ liệu của bạn đang chạy, bạn có thể bắt đầu nghiên cứu cạnh tranh của mình.
2. Đánh giá chiến lược SEO của đối thủ
Điều này rất quan trọng và thường bị bỏ qua, ít nhất là ở giai đoạn đầu của quá trình này.
Phân tích các chiến lược SEO của đối thủ cạnh tranh sẽ giúp bạn đặt mục tiêu thực tế cho trang web của mình. Sau khi hoàn thành bài tập này, bạn sẽ hiểu được các từ khóa có giá trị nhất của đối thủ cạnh tranh. Đây là một số cụm từ tìm kiếm mà bạn sẽ muốn cạnh tranh bằng cách tối ưu hóa các trang chính trên trang web của mình. Bước này cũng có thể được coi là nhiệm vụ “phân tích thị trường”.
Bạn cũng sẽ muốn tận dụng một công cụ nghiên cứu để phân tích cạnh tranh. Tính năng Keyword Gap sẽ làm nổi bật các từ khóa nổi bật của đối thủ cạnh tranh mà bạn có thể cải thiện trong bảng xếp hạng. Khoảng cách từ khóa sẽ tự động sắp xếp kết quả để ưu tiên các từ khóa mà trang web của bạn có cơ hội lưu lượng truy cập cao nhất nếu bạn muốn vượt qua đối thủ xếp hạng hàng đầu của mình.
Khi bạn đã xác định được một số từ khóa mà đối thủ cạnh tranh vượt trội hơn bạn, hãy điều tra lý do tại sao điều đó có thể xảy ra. Nếu bạn là Google — hay tốt hơn nữa, là một người tìm kiếm — bạn muốn xem trang web nào hơn?
Ngoài việc xem xét các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng tốt để bạn có cơ hội cải thiện, hãy kiểm tra các loại nội dung mà họ thường sản xuất. Họ có blog không? Họ xuất bản bao nhiêu nội dung hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng? Làm thế nào để họ thể hiện chuyên môn của họ?
Khi đến lúc sắp xếp các nhóm cần thiết trong tổ chức của bạn và tập hợp họ xung quanh các mục tiêu SEO của bạn, bạn sẽ cần hiểu bối cảnh tìm kiếm cạnh tranh của công ty mình. Các đối thủ cạnh tranh của bạn đang nỗ lực như thế nào vào SEO? Nếu họ dường như không tối ưu hóa trang web của họ cho tìm kiếm, bạn sẽ có cơ hội vượt lên phía trước. Nếu họ đã tham gia tích cực vào việc tạo nội dung và kỹ thuật SEO cốt lõi của họ vững chắc (thậm chí bạn có thể kiểm tra các trang web của họ để xác định những gì họ đang làm tốt), thì bạn có thể sử dụng điểm mạnh của họ để hướng dẫn lộ trình SEO của mình.
3. Tạo mục tiêu SEO và sắp xếp các nhóm của bạn
Mặc dù thực tế là có những SEO chuyên nghiệp chuyên thúc đẩy các mục tiêu kinh doanh thông qua tối ưu hóa tìm kiếm không phải trả tiền, SEO là nỗ lực của cả nhóm. Một chiến lược SEO tốt sẽ xây dựng sự ủng hộ từ các nhà phát triển web, nhóm nội dung và lãnh đạo công ty, vì SEO thường đứng giữa các điểm giao nhau giữa các nhóm. Ví dụ: bạn có thể cần cộng tác với nhóm biên tập của mình để tạo một bài đăng blog được lên ý tưởng từ nghiên cứu dựa trên dữ liệu và nhóm phát triển web của bạn để tạo trang. Hoặc, sau khi bạn tiến hành kiểm toán SEO, bạn có thể nhận ra rằng bạn cần sự hỗ trợ của các nhà phát triển để khắc phục một số vấn đề kỹ thuật.
Như đã đề cập trong phần trên, ngay cả khi SEO không phải là một nỗ lực mới tại công ty của bạn, tôi khuyên bạn nên điều tra kỹ lưỡng các chiến lược SEO của đối thủ cạnh tranh trước khi cố gắng thu hút sự ủng hộ từ các nhóm khác. Nếu bạn có thể xác định nhu cầu tối ưu hóa trang web của mình cho tìm kiếm không phải trả tiền thông qua lăng kính của những thiếu sót mà trang web của bạn có so với đối thủ cạnh tranh, thì bạn sẽ có thể tạo ra một trường hợp mạnh mẽ hơn cho ban lãnh đạo và các nhóm liên chức năng của mình.
4. Tạo danh sách về các nhiệm vụ muốn hoàn thành
Bây giờ bạn đã hoàn thành các bước nghiên cứu chiến lược SEO của mình, bạn đã đạt đến điểm tốt để tạo một danh sách chi tiết về tất cả các nhiệm vụ bạn muốn hoàn thành. Chúng có thể bao gồm các bản sửa lỗi SEO trên trang hoặc kỹ thuật do kiểm tra bạn đã thực hiện khi bắt đầu quá trình, các bài đăng trên blog để viết, các trang hiện có để tối ưu hóa cho tìm kiếm, v.v.
Đề xuất của tôi để phác thảo các bước này là tạo biểu đồ nỗ lực so với tác động sắp xếp từng mục. Không ai hiểu doanh nghiệp của bạn hơn chính bạn, vì vậy nỗ lực cần thiết để hoàn thành từng mục sẽ được cá nhân hóa cao cho công ty của bạn. Đôi khi, việc tìm kiếm các nguồn nội bộ để viết và xuất bản một phần nội dung mới có thể chứng tỏ là một nỗ lực lớn hơn, chẳng hạn như sửa một vòng lặp chuyển hướng hoặc ngược lại.
Bất kể hoạt động kinh doanh của bạn là gì, ma trận nỗ lực so với tác động có thể giúp bạn tổ chức chiến lược seo của mình thành các công việc chiến thuật cần hoàn thành.
Nếu bạn đang tìm kiếm một nơi để bắt đầu ưu tiên các mục hành động SEO của mình, tôi luôn khuyên bạn nên xem tiêu đề meta của trang web trước tiên. Tiêu đề meta là một trong những yếu tố chính mà Google xem xét khi quyết định vị trí xếp hạng một trang, liên quan đến mức độ liên quan của nó với một từ khóa nhất định.
Chúng cũng là những gì người dùng đọc khi họ quyết định nhấp vào đâu trên SERP và do đó có thể có tác động đáng kể đến tỷ lệ nhấp. Nếu bạn chưa bao giờ tối ưu hóa tiêu đề meta của mình, tôi khuyên bạn nên xem xét thủ công tất cả các trang cốt lõi của trang web để đảm bảo rằng tiêu đề của bạn được tối ưu hóa cho từ khóa mà bạn muốn nhắm mục tiêu với mỗi trang. Sau khi bạn đã thực hiện nghiên cứu từ khóa và xác định tiêu đề meta của bạn sẽ là gì trên các trang chính, chúng thường tương đối dễ cập nhật trong CMS hoặc phần phụ trợ của trang web của bạn.
5. Xây dựng báo cáo SEO hoặc bảng điều khiển
Sau khi suy nghĩ về danh sách ưu tiên của bạn để tối ưu hóa, bạn sẽ muốn thiết lập đường cơ sở về hiệu suất SEO hiện tại và tạo một phương pháp để theo dõi tiến trình của mình.
Sử dụng các công cụ cho phép bạn liên tục theo dõi danh sách các từ khóa cho trang web của mình. Google Analytics cũng có thể được tích hợp vào bảng điều khiển này để bạn có thể theo dõi lưu lượng truy cập trang web của mình cùng với thứ hạng và Cơ quan quản lý miền của trang web của bạn.
6. Lặp lại các bản sửa lỗi SEO kỹ thuật
Quá trình SEO giống như việc xây dựng một ngôi nhà. Sẽ có nhiều thời gian để trang trí cửa sổ và đồ nội thất, nhưng trước tiên, bạn bắt đầu với phần móng. Nền tảng vững chắc của trang web của bạn là khung SEO kỹ thuật của nó.
Sử dụng kiểm tra SEO mà bạn đã hoàn thành ở bước 1 và ma trận nỗ lực so với tác động của bạn, hãy bắt đầu xác định các vấn đề đang góp phần gây ra các vấn đề thu thập dữ liệu quan trọng. Đây cũng là một điểm tốt trong quá trình thiết lập đường cơ sở cho điểm số PageSpeed và Core Web Vitals (CWV) của trang web của bạn. Sau khi chạy miền của bạn thông qua công cụ PageSpeed Insights của Google , bạn sẽ thấy một danh sách các cơ hội để tăng tốc trang web của mình. Chúng có thể bao gồm các tác vụ như bộ nhớ đệm hình ảnh và giảm bớt JavaScript.
PageSpeed Insights là một công cụ quan trọng để tận dụng vì:
- Nó miễn phí.
- Các đề xuất về việc cải thiện tình trạng trang web của bạn và nền tảng SEO kỹ thuật đến trực tiếp từ Google.
7. Tối ưu hóa nội dung hiện có cho công cụ tìm kiếm
Bây giờ bạn đã có sẵn cơ sở hạ tầng theo dõi tiến độ và danh sách các cơ hội SEO để tấn công, đã đến lúc bắt đầu tối ưu hóa nội dung của bạn. Sử dụng ma trận nỗ lực so với tác động để hướng dẫn các ưu tiên của bạn, bắt đầu với các mục nỗ lực thấp/tác động cao, chẳng hạn như tối ưu hóa tiêu đề meta.
Sau khi hoàn thành công việc này, tôi cũng khuyên bạn nên xem xét kỹ hơn tất cả các trang cốt lõi trên trang web của mình.
8. Xác định các cơ hội nội dung mới thông qua nghiên cứu chủ đề
Cách tốt nhất để thu hẹp khoảng cách từ khóa là xuất bản nội dung được nhắm mục tiêu, hướng đến SEO trên trang web của bạn.
Mô hình nội dung Hub-and Spoke
Một chiến lược SEO tốt thường sẽ sử dụng mô hình nội dung trung tâm và nói. Đây là phương pháp tạo các trang “trung tâm” sẽ xếp hạng cho các từ khóa có khối lượng lớn và chuyển đổi các tìm kiếm của Google thành khách hàng thông qua CTA. Các trang trung tâm này sẽ được hỗ trợ bởi các trang “spoke” có chứa nội dung liên quan, thường nằm trên blog hoặc phần tài nguyên trên trang web của bạn.
Ví dụ: giả sử bạn là AT&T và một trong những từ khóa bạn muốn cải thiện thứ hạng là “điện thoại di động”. Bước đầu tiên của bạn là tạo một URL trên trang web của bạn nhắm mục tiêu từ khóa “điện thoại di động”. Sau khi trang này được tạo, tập trung vào SEO và được tối ưu hóa cho chuyển đổi, bạn sẽ muốn tạo một loạt các phần nội dung hỗ trợ liên kết đến trang ‘điện thoại di động’ chính của mình.
Trái ngược với việc đoán các chủ đề mà mọi người có thể quan tâm, các công cụ SEO chuyên dụng cho phép bạn sử dụng dữ liệu để hỗ trợ tất cả các quyết định của mình. Ví dụ: đây là những câu hỏi mà người tìm kiếm trên Google có liên quan đến “điện thoại di động”.
9. Khuếch đại nội dung của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội và điều tra các cơ hội liên kết ngược
Ngay cả vào năm 2023, các liên kết ngược chất lượng cao vẫn là một phần quan trọng của SEO. Cách tốt nhất để tăng Cơ quan miền của bạn là tạo nội dung chất lượng cao mà mọi người muốn chia sẻ. Ngoài việc tạo nội dung và xuất bản nội dung đó trên trang web của bạn, việc quảng cáo nội dung đó một cách sáng tạo trên các kênh xã hội như TikTok, Twitter, Instagram hoặc các nền tảng bổ sung nơi khách hàng của bạn (và khách hàng tiềm năng) dành thời gian kỹ thuật số của họ sẽ giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu và có thể tăng khối lượng tìm kiếm thương hiệu.
Ngoài ra còn có các cách để tham gia vào các nỗ lực xây dựng liên kết thủ công nhằm đạt được các liên kết đến trang web của bạn từ các nhà xuất bản trang web chất lượng cao. Đây là một bài tập đặc biệt quan trọng đối với các tên miền mới hơn có điểm số Cơ quan quản lý tên miền thấp.
10. Đo lường, tối ưu hóa và thử nghiệm
Bối cảnh cạnh tranh của bạn sẽ phát triển và công ty của bạn cũng vậy. Ngay cả trong phạm vi một năm, chiến lược SEO cho năm 2023 có thể liên quan đến các ưu tiên bất ngờ vào tháng 11 mà bạn không tính đến vào tháng 3.
Nhưng bất chấp tình trạng thay đổi liên tục trong thế giới kỹ thuật số, điều quan trọng là phải liên tục theo dõi các từ khóa có giá trị cao của bạn bằng công cụ SEO và theo dõi sự tăng trưởng lưu lượng truy cập nội dung của bạn trong các nền tảng như Google Analytics. Theo thời gian, bạn sẽ nhận thấy các điểm mạnh và điểm yếu của trang web của mình. Bạn có thể tiếp tục tận dụng các điểm mạnh của trang web và xuất bản nội dung liên quan đến các chủ đề mạnh nhất của mình, đồng thời xác định các cơ hội có lỗ hổng từ khóa và cải thiện các điểm yếu.
Bắt đầu chiến lược SEO của bạn ngay hôm nay
Có một số công cụ SEO miễn phí trên thị trường có thể hỗ trợ bạn khởi động chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của mình, những công cụ này có thể giúp bạn tìm cơ hội cho khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm của trang web và giúp bạn đặt mục tiêu SEO.
Cho dù bạn là một SEO có kinh nghiệm tiếp nhận một khách hàng mới hay chủ sở hữu trang web lần đầu tiên tiếp cận SEO, điều quan trọng là phải tạo một lộ trình gồm các nhiệm vụ được xác định và các mục tiêu có thể thực hiện được. Có một kế hoạch hành động sẽ giúp bạn tập trung vào các mục tiêu của mình và tránh làm việc không mục đích và các dự án chưa hoàn thành.
