Chính thức ra mắt vào tháng 2/2022, "Chuyện Hậu Trường" (CHT) là series do trang Advertising Vietnam cùng fanpage Cuộc sống Agency khởi xướng. Đúng như tên gọi, CHT tập trung khai thác khâu sản xuất video, TVC, MV, Animation, Print,... được đánh giá cao về mặt sáng tạo cũng như quá trình thực hiện. Đây cũng là tuyến bài tôn vinh những nỗ lực của các Production House. 

Trong năm 2023 vừa qua, Production House Việt như FMN Media, Alien Media, MAY Production, Flex Films,... đã có những dự án sản xuất ấn tượng nào? Cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau!

1. “Mang Tết về nhà” (Pepsi) - MAY Production

Trước thềm Tết 2023, thương hiệu Pepsi đã ra mắt 2 TVC Tết khai thác khía cạnh đầy tâm tư, trăn trở của người con xa quê và gợi mở ra những cảm xúc ít bắt gặp ở các TVC Tết. Đây là lần đầu tiên, một TVC về Tết Việt được quay ngoại cảnh tại Tokyo và Việt Nam với khối lượng bối cảnh lớn chỉ trong vòng 36 giờ on set, hợp tác sản xuất bởi agency KI Saigon và MAY Production.

“Mang Tết về nhà” là sản phẩm TVC với những cột mốc thử thách đáng nhớ. Cùng khám phá câu chuyện hậu trường phía sau Mang Tết về nhà: 3 ngày với 36 giờ ghi hình giữa hai quốc gia, 11 bối cảnh và hành trình làm nên những thước phim chạm vào trái tim người xem giữa muôn hình vạn trạng TVC về Tết Việt.

Hàng nghìn cây số di chuyển để tìm kiếm địa điểm, hàng trăm giờ chuẩn bị song song tại 2 tỉnh của cả ekip và 24 giờ quay là những con số ấn tượng cho hai thước phim được ghi hình tại Việt Nam. MAY Production đã tận dụng hiệu quả và triệt để khoảng thời gian ngắn ngủi khi mặt trời lặn để khắc họa bữa cơm cuối ngày một cách chân thực nhất, đảm bảo sự hợp lý về tuyến tính thời gian, của hai tiếng chênh lệch múi giờ Việt - Nhật khi ráp nối vào TVC. 

Cùng tìm hiểu chi tiết quá trình quay dựng TVC “Mang Tết về nhà” tại đây!

2. “Tinh túy vị xuân, ấm nồng bếp mẹ” (Knorr) - Alien Media

Sau thành công của chuỗi series MV Tết “Bếp Ấm Ngày Tết” và “Có vị nào hơn vị Tết nhà”, Alien Media tiếp tục hợp tác cùng thương hiệu Knorr trong chiến dịch Tết 2023 với series phim ngắn quảng cáo “Tinh túy vị xuân, ấm nồng bếp mẹ”. Với một tập phim chính và ba tập phim riêng lẻ, mỗi tập đã kể một câu chuyện khác nhau về các món ăn đặc trưng của ba miền Bắc - Trung - Nam trong ngày Tết thông qua lời kể của những người mẹ thời nay.

Tập phim chính của dự án

Lấy cảm hứng và chất liệu từ những giá trị văn hoá truyền thống của người Việt, cả ekip đã đầu tư nhiều thời gian và công sức để không xảy ra bất kỳ sơ suất nào trong quá trình thực hiện, chẳng hạn như thiếu kiến thức về phông nền văn hoá, thiếu tinh tế trong cách thể hiện giá trị truyền thống và tạo sợi dây liên kết giữa giá trị - sản phẩm,... Điều này đã đặt ra một “bài toán” cho ekip khi vừa phải truyền tải thông điệp về lợi ích lý tính về mặt công dụng sản phẩm nhưng đồng thời cũng phải mang lại những giá trị về mặt cảm tính thông qua việc khai thác, lồng ghép các yếu tố văn hoá giàu cảm xúc đến cho người xem.

Chỉ có khoảng thời gian từ 30 - 45 ngày để thực hiện tất cả các khâu từ lúc “thai nghén” ý tưởng cho đến khi ra đời một phim ngắn hoàn chỉnh, đây cũng chính là thử thách lớn nhất đòi hỏi đội ngũ Alien Media phải tối ưu cơ cấu nhân sự và ngân sách nhằm đảm bảo tiến độ thực hiện dự án, mang đến một sản phẩm chất lượng và có hiệu quả cao nhất cho khách hàng. 

Chi tiết từng bước thực thi dự án “Tinh túy vị xuân, ấm nồng bếp mẹ” được diễn ra như thế nào? Hãy cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau!

3. “Tôi Là Đen” (VietinBank) - Flex Films

Để đánh dấu kỷ niệm 35 năm thành lập, ngân hàng VietinBank đã chính thức công bố hợp tác cùng rapper Đen Vâu trong chiến dịch “Sống một đời có ‘lãi’”. Trong đó, “Tôi Là Đen” đóng vai trò là TVC mở màn cho chiến dịch. Yêu cầu thương hiệu đặt ra cho đội ngũ sản xuất là một sản phẩm có cách tiếp cận mới mẻ, độc đáo so với những TVC trước đó của ngành Tài chính - Ngân hàng, đồng thời phải tạo thiện cảm về thương hiệu và chạm được đến cảm xúc của người xem.

Flex Films tiếp tục là Production House được “chọn mặt gửi vàng” để thực hiện TVC “Tôi Là Đen”. Trong TVC, Đen đóng vai trò là người dẫn chuyện, lan tỏa động lực tích cực cho người xem qua những thước phim “chiếu lại” cuộc đời. Xuyên suốt trong câu chuyện là lời tâm sự của Đen về hành trình truyền cảm hứng của anh tới những người dân, các tầng lớp trong xã hội,... vươn đến một cuộc sống ý nghĩa. Nội dung được tái hiện qua lời kể đậm chất tự sự, những khung hình giản dị, đời thường của người dân làng chài cùng giai điệu dồn dập đan xen với những khoảng lặng góp phần đẩy mạch cảm xúc cao trào, thúc đẩy khát vọng vươn lên và bứt phá trong cuộc sống.

Thành quả trên được tạo nên bởi đội ngũ sản xuất hơn 200 nhân lực, cùng tổng thời gian chuẩn bị trong vòng 3 tháng với 4 setup bối cảnh. Ekip đã khảo sát nhiều khu vực từ Bình Thuận, Phan Thiết, Nha Trang đến Đà Nẵng, Quảng Nam, Huế để tìm được bối cảnh ưng ý. Sau cùng, một làng chài tại Lăng Cô, Huế: vừa có khung cảnh bình dị của những người lao động chân chất vừa có đại cảnh hùng vĩ của đèo Hải Vân được lựa chọn làm phân cảnh chính trong TVC. 

Ngoài ra, ekip cũng đương đầu với nhiều thử thách khác trong quá trình sản xuất. Tất cả đã được “bật mí” trong bài viết sau!

4. “Mấy Bé Lì 3.0 - Lên mặt cùng Khuyết điểm 10” (Maybelline) - FMN Media

Nhằm tiếp tục tạo dấu ấn với người dùng trẻ sau hai mùa “Mấy Bé Lì, chẳng sợ gì” và “Mấy Bé Lì 2.0 - Thiên Biến Vạn Sắc Lì”, Production House FMN Media đã được thương hiệu “chọn mặt gửi vàng” để thực thi chiến dịch “Mấy Bé Lì 3.0 - Lên mặt cùng Khuyết điểm 10” của Maybelline sau quá trình pitching cho dự án. 

Vượt qua giai đoạn pitching, đại diện FMN Media cho rằng quá trình thực thi đã phần nào trở nên dễ dàng hơn, có chăng vấn đề chỉ nằm ở khâu quản lý thời gian và chất lượng sao cho phù hợp với timeline của thương hiệu. Trước “bài toán” tưởng chừng quen thuộc với nhịp độ nhanh của ngành Truyền thông - Quảng cáo, đội ngũ đã có một chiến lược vô cùng khôn khéo khi quyết định đưa các Editor/VFX Artist tham gia vào ngay từ quá trình lên ý tưởng, tiền kỳ và sau đó là on set để đảm bảo các kỹ xảo hình ảnh sẽ được lồng ghép xuyên suốt từ đầu đến cuối video với chất lượng cao. 

Video Behind The Scene của dự án

Nhằm thể hiện sự am hiểu về hành vi người dùng cũng như insight Gen Z, FMN Media khéo léo lựa chọn hình thức thể hiện chuỗi video theo trend “biến hình”. Đây là xu hướng phổ biến ở đông đảo người trẻ. Đặc biệt là trên nền tảng TikTok, người xem không khó để phát hiện những video ứng dụng trend này. 

Vậy cụ thể, FMN Media đã triển khai dự án như thế nào và mang lại những kết quả ấn tượng ra sao? Cùng khám quá chi tiết qua bài viết sau!

5. “Ghi Nét” (Samsung) - FMN Media

Ngày 8/11 vừa qua, thương hiệu Samsung kết hợp Production House FMN Media và agency Circus Digital ra mắt TVC “Samsung Ghi Nét”. Với sự xuất hiện của 4 KOL tài năng trong các lĩnh vực: ca sĩ Wren Evans, vận động viên Ánh Viên, người mẫu Quỳnh Ngô, diễn viên Lâm Nguyễn, TVC truyền cảm hứng cho những người dùng Gen MZ (Millennials và gen Z) tự tin thể hiện chất riêng, “ghi nét” bằng dấu ấn của chính mình.

Với dự án lần này, nhãn hàng đã chủ động đưa đề bài “không lồng ghép bất kỳ sản phẩm nào vào video clip”. Một video clip dài vỏn vẹn 30 giây, không có hình ảnh sản phẩm nhưng không được thiếu đi sự “tinh tế và hiện đại” của mọi quảng cáo Samsung từ trước đến nay là yêu cầu đặt ra cho FMN Media. Thay vào đó, thương hiệu ưu tiên truyền tải thông điệp tự tin ghi nét, khẳng định chất riêng thông qua sự xuất hiện ấn tượng của các KOL trong TVC. 

20 ngày chuẩn bị cho buổi quay, 1 ngày 18 tiếng để ghi hình cho toàn video clip/KV và 2 tuần hậu kỳ là thách thức thời gian mà đội ngũ FMN Media phải đối mặt. Với kinh nghiệm thực hiện các dự án chất lượng cao cùng yêu cầu thời gian sản xuất nghiêm ngặt, ekip đã nhanh chóng lên kế hoạch ngay từ khâu nhận đề bài.

Cả ekip đã nhanh chóng lên kế hoạch ngay từ khâu nhận đề bài để hoàn thành dự án (Credit ảnh: FMN Media)

Cụ thể, đội ngũ FMN Media đã phối hợp như thế nào để “vượt khó” và cho ra viral clip đáp ứng yêu cầu từ phía nhãn hàng? Khám phá ngay qua bài viết sau!