Sự can đảm trong việc phá vỡ các quy chuẩn quảng cáo truyền thống, định kiến cố hữu về giới tính trong xã hội là yếu tố giúp thương hiệu đạt được niềm tin và ủng hộ của người tiêu dùng. Vừa qua, Dove và adidas lại mang đến một góc nhìn mới mẻ, “đảo ngược” quan điểm của xã hội đối với giới tính trong thể thao. Trong khi đó, IKEA đã có một chiến dịch OOH táo bạo, thách thức giới hạn sáng tạo ở không gian đô thị chật hẹp. Cùng khám phá 4 chiến dịch độc đáo nhất tuần qua đến từ các thương hiệu lớn!  


1. adidas: Play Until They Can't Look Away


Nhằm hưởng ứng giải đấu FIFA Women’s World Cup 2023 sắp sửa khởi tranh, adidas đã ra mắt một chiến dịch độc đáo nhằm tôn vinh ba cầu thủ trẻ Alessia Russo, Lena Oberdorf và Mary Fowler, đồng thời truyền cảm hứng cho các cô gái theo đuổi niềm đam mê bóng đá.


TVC có sự góp mặt của các ngôi sao như David Beckham, Lionel Messi, Leon Goretzka, Ian Wright và nữ diễn viên của bộ phim Wednesday đình đám - Jenna Ortega. Họ cùng xuất hiện để tôn vinh những kỹ năng nổi bật của Russo, Oberdorf và Fowler, từ tầm nhìn phá bóng, cho đến sức mạnh, sự sáng tạo và độ chính xác. Thông qua đó, thương hiệu xoá nhoà khoảng cách giữa nam và nữ trong thể thao. Các thước phim trong TVC đưa người xem đến nhiều địa điểm khác nhau, từ nước Úc - quê hương của Fowler đến siêu thị ở Anh, phản ánh những pha bóng tuyệt vời của các “nữ chiến binh” sân cỏ. Chiến dịch cũng dành sự tôn trọng dành cho thế hệ đi trước, thể hiện qua những khoảnh khắc đáng nhớ trong lịch sử bóng đá.



Với tên gọi “Play Until They Can't Look Away” (tạm dịch: Chơi đến khi người xem không thể rời mắt), mục tiêu của chiến dịch là thu hút sự chú ý của khán giả đối với một số nữ cầu thủ xuất sắc, những người có tài năng và đam mê bóng đá, xứng đáng nhận được quan tâm, ủng hộ trên toàn cầu.


Sina Neubrandt, Giám đốc Truyền thông toàn cầu của adidas, nhấn mạnh rằng giải đấu FIFA Women’s World Cup năm nay có ý nghĩa đặc biệt đối với bóng đá nữ, bởi sự tăng trưởng về số lượng bán vé và các khán giả truyền hình, cũng như sự xuất hiện của những biểu tượng mới trong môn thể thao này. 


Ba nữ cầu thủ Russo, Oberdorf và Fowler đã mang đến những thước phim mãn nhãn cùng kỹ năng đá bóng điêu luyện


Đây được đánh giá là chiến dịch FIFA Women’s World Cup hiệu quả nhất từ trước đến nay của adidas, khi hãng đã quy tụ được những huyền thoại bóng đá nổi tiếng nhất hành tinh. Thông qua chiến dịch, adidas hy vọng có thể truyền cảm hứng cho thế hệ tương lai, giúp họ tiến xa hơn trong việc thể hiện khả năng của mình trong lĩnh vực thể thao.


2. Dove Men+Care: #ManEnoughToCare


Thương hiệu chăm sóc dành cho nam giới Dove Men+Care vừa ra mắt một bộ phim quảng cáo mang tên #ManEnoughToCare nhằm tái định nghĩa về khuôn mẫu truyền thống mà xã hội đang áp đặt cho nam giới. Lấy bối cảnh về một trận đấu trên sân cỏ, nơi nam giới thể hiện sự nam tính và khía cạnh khốc liệt nhất của mình, Dove Men+Care truyền tải thông điệp về sự quan tâm và lòng trắc ẩn, đồng thời khuyến khích các chàng trai theo đuổi tinh thần thể thao lành mạnh.



Đoạn video khởi đầu bằng những thước phim sôi động trên sân cỏ. Khi khán đài đang tràn ngập tiếng hoan hô và phấn khích, bất ngờ, một cầu thủ đã trượt chân và ngã xuống đất. Anh ta đau đớn và yêu cầu trọng tài đưa ra thẻ phạt cho đội đối thủ. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là, cầu thủ gây ra chấn thương đã nhanh chóng bước lại gần và cúi xuống, nhẹ nhàng cột lại dây giày cho đối phương. Sau đó, cả hai cùng nở nụ cười và giúp đỡ nhau đứng dậy.


Khoảnh khắc ấn tượng này đã nhấn mạnh tinh thần thể thao cao thượng, vượt qua sự cạnh tranh để thể hiện sự quan tâm lẫn nhau giữa những “chiến binh” trên sân cỏ. Phó chủ tịch Harman Dhillon của Dove chia sẻ: "Với việc ra mắt Dove Men+Care, mục tiêu của chúng tôi là truyền cảm hứng cho tất cả nam giới để trải nghiệm sức mạnh của sự thay đổi mà tình thương mang lại cho họ và những người xung quanh. Trong TVC mới nhất, chúng tôi đã cố ý sử dụng một trận đấu bóng đá làm bối cảnh để thể hiện sức mạnh của tình thương, ngay cả khi những cầu thủ đang cạnh tranh khốc liệt nhất."


Zenobia Pithawalla, Giám đốc Sáng tạo của Ogilvy cho biết, Dove Men+Care tôn vinh những người đàn ông không khuất phục trước những định kiến ​​về sự nam tính. Họ được quyền thoải mái thể hiện khía cạnh quan tâm của mình, đồng thời tự hào về việc chăm sóc cơ thể của bản thân. 


3. IKEA: Window Shopping


Mới đây, IKEA đã hợp tác cùng agency Rethink để tạo ra một chiến dịch độc đáo, biến những ngôi nhà của người dân trở thành bảng quảng cáo sống động trải dọc khắp Toronto (Canada). Bằng cách tận dụng logo thương hiệu hay catalogue đặc trưng và treo chúng ngay trước cửa sổ của các căn nhà, IKEA đã chứng tỏ khả năng tối đa hóa tiềm năng sáng tạo từ cuộc sống đô thị chật hẹp. 



Thay vì dùng phương pháp quảng cáo truyền thống, IKEA đã biến những ngôi nhà trong thành phố thành các bảng quảng cáo, khiến người qua đường có cái nhìn chân thực hơn về giá trị mà các sản phẩm của thương hiệu có thể mang đến cho không gian sống của họ. Cụ thể, thay vì sử dụng người mẫu trong các bối cảnh thiếu thực tế, IKEA đã lựa chọn những ngôi nhà và người dân sẵn lòng chia sẻ không gian sống của họ. Cách tiếp cận này tạo cảm giác sống động, gần gũi với người tiêu dùng, giúp họ hình dung được tiềm năng mà sản phẩm của IKEA có thể mang lại cho không gian sống của mình.


Quảng cáo ngoài trời được sắp đặt ở những vị trí chiến lược trải rộng khắp thành phố, từ các tuyến đường phổ biến cho đến khu vực gần cửa hàng IKEA. Thương hiệu cũng sử dụng các mũi tên chỉ đường nhằm thu hút sự chú ý của người đi đường, giúp họ tìm đến cửa hàng IKEA một cách dễ dàng.


IKEA tận dụng cửa sổ của các ngôi nhà tại Toronto để quảng bá sản phẩm


Chiến dịch độc đáo này đã thành công khi thách thức các quy chuẩn quảng cáo truyền thống, giúp thương hiệu thu về 31 triệu lượt hiển thị trên các phương tiện truyền thông, tăng 41% lưu lượng người dùng đến các cửa hàng IKEA. “Window Shopping” không chỉ thể hiện sự hiểu biết của IKEA về những nhu cầu đa dạng của người dân sống ở thành phố, mà còn khơi dậy ý tưởng sáng tạo để mỗi cá nhân có thể biến không gian sống thành nơi phản ánh phong cách độc đáo của mình. 


4. Maybelline x Microsoft Teams: Ready in a click 


Mới đây, Maybelline New York đã bắt tay cùng Microsoft để triển khai chiến dịch trải nghiệm “Ready in a click” (tạm dịch: Sẵn sàng chỉ với một cú nhấp chuột) thông qua việc ra mắt công cụ trang điểm ảo dành cho các cuộc gọi video trong Microsoft Teams. 



Ứng dụng có tên là Maybelline Beauty, cho phép người dùng thử 12 kiểu trang điểm khác nhau một cách nhanh chóng và dễ dàng. Mỗi hiệu ứng sẽ cung cấp thông tin về sản phẩm của Maybelline cùng các gam màu được sử dụng, giúp người dùng có thể tùy chỉnh make-up theo sở thích. Thông qua hình ảnh được cung cấp bởi Maybelline, bộ lọc này sẽ hỗ trợ trang điểm cho tất cả bộ phận trên gương mặt người dùng như chân mày, kẻ mắt, chuốt mi, phấn má, tô son,... 


Các bộ lọc giúp người dùng "trang điểm" ngay trong các cuộc họp trên nền tảng Teams


Mặc dù việc sử dụng trải nghiệm thực tế ảo để quảng bá sản phẩm không còn quá xa lạ, nhưng Maybelline đã đưa hoạt động tiếp thị này vào môi trường làm việc, khuyến khích người dùng "khám phá những kiểu trang điểm mới" ngay trong các cuộc họp, đặc biệt trong bối cảnh xu hướng làm việc tại nhà đang ngày càng phổ biến trên toàn cầu. 


"Sứ mệnh của Maybelline là mang đến cho mọi người sự tự tin về vẻ đẹp của họ. Cho dù bạn đang làm việc trực tiếp hay làm việc từ xa, cảm giác hài lòng về bản thân sẽ giúp bạn thể hiện hết khả năng của mình", Trisha Ayyagari, Chủ tịch Thương hiệu Toàn cầu của Maybelline New York cho biết. "Đó là lý do tại sao chúng tôi hợp tác với Microsoft Teams để phát triển giao diện trang điểm ảo. Giờ đây, dù bận rộn đến đâu, bạn cũng có thể trang điểm chỉ với một cú nhấp chuột. Chúng tôi hy vọng nó sẽ giúp cho cuộc sống của mọi người dễ dàng hơn một chút".


Bộ lọc trang điểm ảo này được phát triển bởi công nghệ trí tuệ nhân tạo của Modiface, một công ty chuyên về thực tế tăng cường trong ngành làm đẹp. Công nghệ này là một trong những lựa chọn phổ biến nhất cho trải nghiệm trang điểm ảo và đã được sử dụng bởi các công ty mỹ phẩm nổi tiếng như Sephora và Estée Lauder. 


Ngoài ra, Maybelline còn phối hợp với Viện Geena Davis - tổ chức phi lợi nhuận tập trung vào việc cải thiện sự đa dạng trong truyền thông - nhằm đảm bảo rằng các kiểu trang điểm ảo của công cụ này sẽ phù hợp với nhiều người dùng khắp thế giới. Được biết, tính năng Maybelline Beauty sẽ được triển khai cho các khách hàng Microsoft Teams Enterprise trên toàn cầu kể từ ngày 20/07/2023.


Phương Anh