Thị trường quảng cáo Tết ở Việt Nam chưa bao giờ hết nhộn nhịp và cạnh tranh, khi từ cuối năm thì mỗi ngày đều có những chiến dịch hay ra đời. Năm nay, Carnival đã giúp khách hàng của mình gia nhập cuộc đua quảng cáo Tết với những ý tưởng độc đáo và đầy sáng tạo.
Tiki “Câu Chuyện Cuối Năm" - MV ca nhạc bolero nổi bật giữa cuộc chiến rap mùa Tết
Không hòa vào xu hướng nhạc rap mùa Tết 2021 như đa số các thương hiệu hiện nay, Carnival đã chọn cho “Câu chuyện cuối năm” một hướng đi riêng hoàn toàn khác biệt - nhạc bolero. MV lấy bối cảnh những ngày cuối năm, khi mọi người tất bật chuẩn bị về nhà đón Tết, bao nhiêu khoản phải chi nhưng lại nhận được tin năm nay không được thưởng.
Để thể hiện một năm đầy biến động với nhiều vui buồn lẫn lộn, Carnival sử dụng giai điệu bolero làm nhạc nền. Tuy là bài hát mang âm hưởng trầm lắng, nhưng nhờ lối kể chuyện dí dỏm bằng cách tổng hợp những hiện tượng mạng nổi bật trong năm, MV vẫn mang đến tiếng cười giòn giã cho người xem.
Những sự kiện, hiện tượng nổi bật trong năm được lồng ghép khéo léo trong MV
Sự góp mặt của các gương mặt quen thuộc với cộng đồng mạng cũng phần nào tạo nên thành công cho MV. Chàng diễn viên hài duyên dáng Mạc Đăng Khoa với chất giọng đặc biệt và biểu cảm hài hước quả là một lựa chọn hợp lý cho vai chính của phim. Bên cạnh đó, sự xuất hiện của “ngôi sao đếm số" Soytiet và “thánh livestream” Susu mang đến những điểm nhấn thú vị cho câu chuyện.
Soytiet - Chàng trai nổi tiếng với những video đếm số, được cả Snoop Dogg hay Cardi B nhắc đến trên những bài đăng của mình
“Thánh livestream" Susu được yêu thích vì những màn đối đáp mặn mà trên những buổi phát trực tiếp
Có thể thấy, “Câu chuyện cuối năm" là một sản phẩm chỉn chu từ phần nhìn đến phần ý. Carnival đã khá táo bạo khi quyết định “đi ngược" với xu hướng, nhưng nhờ vậy lại giúp cho MV khác biệt giữa vô vàn quảng cáo Tết khác. Khán giả rất thích thú với cách kể chuyện mới lạ này, cũng như thông điệp “chạm đến nỗi lòng" người xem. MV đã thu về hơn 2 triệu lượt xem chỉ sau 3 ngày công chiếu.
H&M Tết 2021 - Một màu sắc Tết trẻ trung, hiện đại và cá tính
Là bộ sưu tập Tết năm thứ 8 của H&M, chiến dịch quảng bá năm nay được Carnival mang một điểm nhấn hoàn toàn mới với thông điệp “Tôn vinh giá trị của sự khác biệt”.
Quảng cáo lấy cảm hứng từ câu chuyện của những người cùng sống trong một khu chung cư tại Sài Gòn. Họ đến từ nhiều vùng miền, có hoàn cảnh khác nhau và không hề quen biết từ trước. Nhưng tất cả đều có một điểm chung: Họ đến đây để tìm kiếm tình yêu, sự công nhận bản thân, hạnh phúc và “nhà” – tên gọi thân thương của khu chung cư này.
Sảnh chung cư, nơi mọi người đi qua hằng ngày, được ví như trái tim của ngôi nhà. Tết là thời điểm đoàn tụ, có người về quê ăn Tết với gia đình, cũng có người ở lại thành phố. Nhưng bất kể họ đang đi đâu, sảnh chung cư vẫn luôn ở đó để đón chào mọi người về “nhà”.
Chiến dịch có sự góp mặt của nhiều gương mặt nổi bật và truyền cảm hứng cho giới trẻ Việt.
Là một chiến dịch cho hãng thời trang trẻ H&M, nên cách mà Carnival thể hiện đã mang đến một màu sắc hiện đại, cá tính nhưng vẫn giữ được những nét vui tươi quen thuộc của ngày Tết.
Coca-Cola Tết 2021 - Kể câu chuyện của chiến dịch bằng tiếng nói mạng xã hội
Khi Coca-Cola trở lại với chiến dịch Tết “Điều giản dị làm nên Tết diệu kì”, một thử thách khó đặt ra cho Carnival: Làm sao để mang câu chuyện này lên các kênh mạng xã hội, kể bằng ngôn ngữ quen thuộc của cộng đồng mạng để chiến dịch đến gần hơn với mọi người, nhưng vẫn giữ được cốt truyện và tinh thần của nhãn hàng?
Thay vì tạo ra thêm nội dung mới, tốn kém cả chi phí lẫn thời gian thực hiện, Carnival nảy ra ý tưởng là kết hợp cùng những nhà sáng tạo nội dung nổi bật, tìm kiếm những nội dung có sẵn để lồng ghép câu chuyện Tết của Coca-Cola vào.
Cách làm này giúp nhãn hàng chủ động hơn vì có thể chọn lựa những nội dung sẵn có, vừa tiết kiệm thời gian, chi phí mà vẫn đảm bảo được chất lượng nội dung cũng như lượt tương tác từ cộng đồng người hâm mộ của những nhà sáng tạo nội dung được yêu thích.
Ý tưởng đã thành công với chương trình Hài Tết “Tết đến rồi về nhà thôi” của Thu Trang được khán giả ủng hộ, đạt top 5 trending Youtube. Đồng thời, chiến dịch cũng thu về nhiều lượt tương tác tự nhiên qua những câu chuyện dễ thương của Jun Phạm và Gia Đình Cam Cam.
Như vậy, Carnival đã có một màn trình diễn ấn tượng với những chiến dịch sáng tạo cho mùa Tết 2021, hứa hẹn một năm làm việc bùng nổ sau khi tái định vị từ nhà sản xuất sang independent agency.
Carnival và định hướng phát triển trong tương lai
Quay về khoảng thời gian 2014 – 2015, có thể nói đây là một cột mốc đáng nhớ của giới quảng cáo. Cùng với sự phát triển của kỹ thuật số, các thương hiệu dần chuyển dịch từ quảng cáo truyền thống sang các kênh digital. Thị trường Việt Nam cũng sôi động hơn với sự gia nhập của nhiều thương hiệu lớn từ nước ngoài. Số lượng nhãn hàng và agency tăng rất nhanh đi đôi với nhu cầu sản xuất các nội dung trên kỹ thuật số (viral digital content) ngày càng cao. Nhưng lúc bấy giờ không có quá nhiều các production house vừa và nhỏ để đáp ứng nhu cầu này.
Nhận thấy tiềm năng phát triển, Carnival đã ra đời vào năm 2015. Với vai trò của một production house, Carnival sản xuất những dự án trên nền tảng kỹ thuật số có kinh phí vừa phải, nhưng vẫn đáp ứng được các yêu cầu gắt gao về nội dung, sáng tạo và chất lượng từ phía nhãn hàng. Được điều hành bởi anh Dương Đức Trung - xuất thân là một Executive Producer dày dặn kinh nghiệm và là Account Director của Circus Digital, Carnival đã đạt những thành công nhất định trên thị trường sản xuất.
Một số sản phẩm được sản xuất bởi Carnival
Khác với những production house khác tập trung nhiều về máy móc, thiết bị, sản xuất, Carnival đi theo một hướng đi riêng: không chỉ có sản xuất, mà còn là sáng tạo và nhiều hơn thế nữa. Carnival có cả đội ngũ chuyên môn sản xuất và đội ngũ sáng tạo để tư vấn và hỗ trợ khách hàng về mặt ý tưởng trong quá trình sản xuất. Chính điều đó đã tạo nên sự khác biệt cho Carnival.
Đội ngũ sản xuất Carnival
Trước đây, Carnival chủ yếu sản xuất nội dung cho Circus Digital. Sau đó, ngày càng nhiều agency tìm đến Carnival và các nhãn hàng cũng liên hệ trực tiếp vì ấn tượng với những sản phẩm của công ty. Nhận thấy việc giữ quy mô của một nhà sản xuất nhỏ sẽ hạn chế tiềm lực phát triển, ban điều hành của Carnival quyết định chuyển đổi mô hình từ một Production House/Content Studio thành Digital Agency sau hai năm thành lập. Năm 2020 đánh dấu một bước chuyển mình mạnh mẽ của Carnival, với nhiều chiến dịch sáng tạo nổi bật, trong đó có những dự án đã được vinh danh ở những giải thưởng lớn và uy tín trong ngành quảng cáo.
Bộ ảnh Antibio được đăng trên Branding in Asia
Chiến dịch “Trao Coca-Cola, Trao Giai Điệu Hứng Khởi"
Chiến dịch “Tiki Shipper Thả Thính", ra mắt vào thời điểm Rap Việt thu hút lượng lớn sự quan tâm và yêu thích của mọi người.
Chiến dịch “Berrocca 2 giờ chiều" đoạt 5 cúp MMA Smarties: Smarties X (Global): 1 Silver, Smarties APAC: 1 Gold, Smarties Vietnam: 3 Bronze và được chọn làm chiến dịch nổi bật trên trang Contagious
Có thể nói, Carnival là sự kết hợp của agency và production house, khi có thể thực hiện một chiến dịch trọn vẹn từ khâu lập kế hoạch truyền thông tích hợp, lên ý tưởng sáng tạo đến sản xuất ra thành phẩm cuối cùng. Khi chuyển thành một agency, sáng tạo vẫn là tiêu chí hàng đầu của Carnival. Vì thế, đội ngũ sáng tạo của Carnival quy tụ nhiều tài năng trẻ với những ý tưởng mới mẻ, trẻ trung và ấn tượng. Ngoài ra, Carnival cũng có một bộ phận quản lý đặt hàng KOLs - Talents để giúp nhãn hàng kết nối nhanh chóng với nhóm đối tượng này, trong bối cảnh Influencer Marketing đang dần trở thành xu hướng quảng cáo được yêu thích.
Ở Carnival, mọi người luôn làm việc với trách nhiệm và mong muốn tạo ra những thay đổi có hiệu quả thật sự cho khách hàng. Với tính chất thay đổi rất nhanh của thị trường quảng cáo, đội ngũ Carnival luôn cố gắng hết sức để mang đến những sản phẩm chất lượng, phù hợp thị hiếu và hấp dẫn người tiêu dùng. Trong tương lai, Carnival sẽ tiếp tục xây dựng định vị một agency độc lập với thế mạnh sáng tạo và những chiến dịch ấn tượng mang đậm dấu ấn “Carnival".
Liên hệ hợp tác với Carnival tại: [email protected]
Tiên Tiên / Advertising Vietnam
