Điểm tên 4 chiến dịch khẳng định vai trò của phụ nữ trong xã hội từ Dove, Nivea, L’Oréal Paris và Generali

Không chỉ đơn thuần là quảng bá các sản phẩm thương hiệu, Dove, Nivea, L’Oréal Paris và Generali còn lồng ghép các câu chuyện và những thông điệp ý nghĩa, truyền cảm hứng về hình ảnh người phụ nữ mạnh mẽ, tự tin và độc lập; khẳng định họ không phải là “nhân vật phụ” hay gượng ép lựa chọn của mình trong câu chuyện của bất kỳ ai. 

Để chào mừng ngày “tôn vinh” phái đẹp, nhiều thương hiệu đã khởi động các chiến dịch nhân văn nhằm lan toả giá trị tốt đẹp cũng như những đóng góp quan trọng của người phụ nữ Việt Nam trong xã hội. Cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau!

1. Dove: “Mái tóc của tôi, lựa chọn của tôi” 

Được biết đến là một trong thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc cá nhân được hàng triệu người phụ nữ tin dùng, Dove luôn đánh mạnh vào các thông điệp trân trọng, tự hào và toả sáng về giá trị của mái tóc. Năm 2022, Dove đã khởi động chiến dịch “Mái tóc của tôi, lựa chọn của tôi” nhằm tôn vinh vẻ đẹp của mái tóc người phụ nữ. 

Mỗi cô gái khi có dự định thay đổi mái tóc, thay đổi bề ngoài của mình đều rơi vào trạng thái đắn đo, suy nghĩ “liệu tóc xù có phù hợp với mình không?”, “nhuộm tóc màu sáng có bị đánh giá không?”,... Đứng trước những băn khoăn đó, Dove thực hiện “Mái tóc của tôi, lựa chọn của tôi” như một lời khẳng định phụ nữ hãy tự tin trước lựa chọn của mình, khuyến khích các cô gái yêu mái tóc, yêu bản thân và tự do thể hiện những nét cá tính độc nhất của riêng mình. 

Hành trình mái tóc của các bạn nữ được kể lại thông qua chiến dịch của Dove

Thương hiệu nhận định mái tóc của mỗi cô gái đều chứa đựng một câu chuyện riêng; thế nên Dove đã sử dụng công nghệ A.I sáng tạo Engagement Video “kể lại” hành trình mái tóc của mỗi người phụ nữ. Với sự tham gia của các KOL như Trang Lou, Khánh Vy, Linh Ngọc Đàm, Diệu Nhi, … thương hiệu đã thành công lan toả được ý nghĩa chiến dịch đến các cô gái nhân ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10.

Chị Trâm, chủ tiệm mì và đồng thời là người tham gia chiến dịch Dove đã vui vẻ bộc bạch: “Trâm muốn khi họ nhìn thấy mái tóc hồng của mình thì họ cũng cảm nhận được sự hạnh phúc mà Trâm đang có”. Hay nhà thiết kế Diệu Bảo với mái tóc tém cá tính cũng chia sẻ cảm xúc của mình khi tham gia chiến dịch: “Đơn giản chỉ vì nó ngắn - gọn như tính cách và con người của Bảo vậy. Bảo luôn tin rằng cái tôi khác biệt sẽ tạo ra những sản phẩm khác biệt.” 

Chị Trâm, chủ tiệm mì, tham gia chiến dịch Dove với mái tóc hồng và nhà thiết kế Diệu Bảo với mái tóc tém cá tính

Từ thành công của chiến dịch trước, mới đây Dove tiếp tục thực chiến dịch “Cùng Dove yêu tóc như ngày bé” nhân dịp 20/10. Với câu hỏi: “Từ bé đến lớn, bạn đã đổi bao nhiêu kiểu tóc?”, nhân vật nữ chính đã mở ra quyển nhật ký ghi lại hành trình thay đổi kiểu tóc của mình từ “tóc mô-đen đón sinh nhật 3 tuổi”, “uốn xoăn giống bà nội” đến “tóc điệu đi làm đám cưới”. 

Ngày bé, nhân vật có thể tự do thể hiện cá tính qua kiểu tóc của mình. Thế nhưng khi càng trưởng thành, Trúc Linh dần ngại thay đổi bản thân và băn khoăn đến nhiều vấn đề như “liệu uốn xoăn lên rồi lại không hợp?”. Không chỉ riêng Trúc Linh, Như Khánh cũng quá “bận rộn” nên không nhớ lần làm tóc gần nhất, Quế Trân “tự ti trán cao” nên ngần ngại không đổi kiểu mái bay,... Từ những câu chuyện của các nhân vật, Dove đã nêu bật việc nhiều người vì những rào cản như bận rộn, tự ti, hoặc lo sợ định kiến “hợp” - “không hợp” nên không dám thay đổi bản thân. Nhằm góp phần lan toả chiến dịch đến đông đảo người trẻ, đồng thời khiến họ nhớ về tuổi thơ được thoả thích tạo kiểu tóc, Dove đã sáng tạo template CapCut hiển thị lại những hình ảnh khi còn bé của họ và tạo lại kiểu tóc tuổi thơ trên nền tảng TikTok. 

Đoạn video quảng cáo chiến dịch “Cùng Dove yêu tóc như ngày bé” 

2. L’Oréal Paris: Chính nữ

Lấy cảm hứng từ 2 chữ “phụ nữ”, L’Oréal Paris đã tạo ra khái niệm mới trong chiến dịch “Chính nữ” - Vì bạn xứng đáng (2021). Thương hiệu mang đến cụm từ “chính nữ” nhằm khẳng định những định kiến về vai trò của nữ giới trong xã hội: họ chỉ nên là một người đứng sau để hỗ trợ, đóng vai trò là nhân vật phụ trong mọi câu chuyện, mọi hoàn cảnh, mọi tình huống, kể cả đó là trong chính câu chuyện cuộc đời của họ.

Đoạn video “Chính nữ - nhân vật chính trong câu chuyện của mình” với sự góp mặt của YouTuber Giang Ơi, ca sĩ Phạm Quỳnh Anh và LynkLee. Mở đầu đoạn video, ba KOL đã chia sẻ rằng đây là “món quà” dành tặng những người phụ nữ từng bị lờ đi bởi “đàn bà biết gì mà nói?”, những người từng gồng mình để sống cuộc đời của ai khác và chấp nhận rời bỏ ánh hào quang, tạm lui về hậu trường. 

“Chính nữ - nhân vật chính trong câu chuyện của mình” là câu chuyện mà L’Oréal Paris gửi đến phái nữ 

Mỗi nhân vật mở ra một câu chuyện: Giang Ơi - nữ YouTuber mạnh mẽ, dám nói lên những quan điểm, ý kiến riêng của mình mà không sợ bị phán xét; người mẹ đơn thân Phạm Quỳnh Anh trở lại ánh hào quang sau nhiều năm làm hậu phương; Lynk Lee với câu chuyện vượt rào định kiến về giới tính sau 32 năm. Những câu chuyện có thật từ những KOL nổi tiếng đã thành công truyền tải ý nghĩa của chiến dịch đến với cộng đồng, đặc biệt là phái nữ. 

Món quà đó dường như tiếp thêm sức mạnh cho những người phụ nữ trở nên tự tin hơn, chiều chuộng và yêu bản thân hơn bất kể những lời định kiến nào ngoài kia. Chiến dịch “chơi chữ đỉnh cao” đã giúp L’Oréal Paris đã “ẵm trọn” Giải Vàng MMA Smarties APAC 2021 cho hạng mục Brand Awareness/Experience và cúp Bạc hạng mục Cross Channel Integration. 

3. Nivea: “Bàn tay Mẹ cho con tất cả” 

Lấy hình ảnh bàn tay người mẹ tảo tần làm nhân vật chính, nhãn hiệu mỹ phẩm chăm sóc da Nivea đã thực hiện chiến dịch “Bàn tay Mẹ cho con tất cả” nhân ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3. Đoạn video với các khuôn hình xoay quanh hành trình trưởng thành của người con từ những ngày chập chững được mẹ dắt đi học, bàn tay mẹ chăm những lúc con ốm, an ủi những lúc con buồn,... Những dấu mốc quan trọng trong cuộc đời con, đặc biệt là ngày kết hôn trọng đại đều được dìu dắt và bên cạnh bàn tay của người mẹ. 

Chiến dịch “Bàn tay Mẹ cho con tất cả” của Nivea được đăng tải cùng dòng thơ:

“Bàn tay Mẹ cho con tất cả

Cho con vững vàng những bước chân đầu tiên

Cho con bình yên lần đầu tim thổn thức

Cho con sức mạnh con tự tin vào đời

Mỗi bước đi và mỗi chặng đường con đi qua đều có bàn tay của Mẹ” 

Dù mẹ cho con tất cả mọi thứ mà không nghĩ suy, thế nhưng người con nhận được những sự ân cần, lo lắng, chăm sóc đó vẫn còn chưa gửi đến mẹ một lời “cảm ơn”. Chính vì vậy mà Nivea mong muốn thay mặt người dùng để gửi lời cảm ơn đến mẹ thông qua chiến dịch này. Khi mua sắm trực tiếp tại thương hiệu này, người dùng có thể tham gia chương trình để được in hình mẹ của mình bên trên nắp hộp sản phẩm.

Với ý tưởng sáng tạo, chiến dịch đã thành công nhận được hơn 76 nghìn lượt tương tác ngay trong tháng khởi động. Bên cạnh đó, TVC chiến dịch cũng xuất sắc nhận được hơn 2 triệu lượt xem khi đăng tải trên nền tảng YouTube. Những thông điệp và ý nghĩa nhân văn được lồng ghép bên trong chiến dịch cũng góp phần giúp Nivea lọt vào top 2 trong tổng các chiến dịch được triển khai vào ngày Quốc tế Phụ nữ tại Việt Nam (theo thống kê của YouNet Media). 

Sản phẩm của Nivea sẽ được in hình theo yêu cầu của người tham gia

4. Generali: “Sống như Ý” 

Thuộc series chiến dịch “Sống như Ý - Chẳng cần như ai, chỉ cần như ý”, công ty bảo hiểm nhân thọ Generali đã triển khai TVC Chẳng Cần Như Ai Chỉ Cần Như Ý nhân dịp Quốc tế Phụ nữ. Mở đầu đoạn video, thương hiệu đã lấy bối cảnh ngày họp lớp và câu chào hỏi thân thuộc: “Dạo này mày sao rồi?”. Từ đó, Generali mở ra nhiều tầng lớp về những cuộc sống khác nhau của phụ nữ trong xã hội hiện đại: người làm doanh nhân thành đạt đang lên kế hoạch mua căn hộ ở khu trung tâm, người yêu thích “quẹt” Tinder, mua sắm “thả ga”,...

Trái với những người bạn "độc thân vui tính" của mình, nhân vật chính từng tốt nghiệp điểm cao, nay lại phải từ bỏ công việc yêu thích sau khi sinh em bé. Điều đặc biệt là cô không cảm thấy tủi hờn hay ghen tị với bạn bè của mình. Thay vào đó, cô thấy mình may mắn khi được đồng hành, có mặt trong tất cả ký ức thời thơ ấu của con. Mỗi người phụ nữ sẽ tìm thấy hạnh phúc và niềm vui trong những việc khác nhau: sự nghiệp, tình yêu, du lịch,... Dù họ có lý do gì đi nữa, "mỗi niềm vui đều xứng đáng được yêu chiều" và không ai phải giống ai. "Phụ nữ ơi! Chẳng cần như ai, chỉ cần như ý" là thông điệp ý nghĩa đã khép lại TVC.

Chuỗi chiến dịch “Sống Như Ý – Chẳng cần như ai, chỉ cần như ý” đến nay đã đạt hơn 22 triệu lượt xem trên kênh YouTube, giúp thương hiệu bảo hiểm từ Ý này thành công gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu và xây dựng tình cảm của khách hàng đối với thương hiệu (brand love). 

“Thông điệp được truyền tải trong bộ phim ca nhạc lần này đó chính là: “Nếu yêu thương, hãy đón nhận và chia sẻ để ai cũng được can đảm sống với những niềm vui của riêng mình. Phụ nữ ơi, chẳng cần như ai, chỉ cần như ý” 

Tú Như

Đăng ký newsletter để nhận tin về campaign mỗi tuần