Đoán xem là chuỗi bài viết về các sản phẩm sáng tạo của thương hiệu được đăng tải trên fanpage Advertising Vietnam. Bằng việc che đi thông tin về sản phẩm, series thử thách độc giả thả trí tưởng tượng và tìm ra thông điệp ẩn giấu trong các sản phẩm sáng tạo từ thương hiệu.
Cùng “đuổi hình, bắt idea” với 7 print-ad nổi bật từ series Đoán xem! Hãy xem đến cuối bài viết để tìm câu trả lời nhé!
CÂU HỎI
#1
Hình ảnh những “đế chế” thu nhỏ được xây dựng bên trong chiếc răng của con người hàm chỉ điều gì? Bạn có đoán được print-ad này dùng để quảng bá cho sản phẩm nào không?
#2
Hình ảnh tháp người cao vời vợi với những con người ở tầng cuối tháp đang trong trạng thái vật vờ đại diện cho điều gì? Theo bạn, print-ad này giới thiệu sản phẩm gì đến công chúng?
#3
Hai người mẫu đáng yêu với cơ mặt “quắn quéo” nhằm thể hiện sản phẩm gì? Chỉ cần bắt chước diễn tả cơ mặt như trong print-ad, bạn sẽ có ngay câu trả lời!
#4
Những ngón tay đen đúa, kinh dị đang “thò” ra trên các nút bấm của bốt điện thoại có ý nghĩa gì? Gợi ý đây là một sản phẩm được chúng ta sử dụng thường xuyên trong thời gian gần đây.
#5
Không nhằm mục đích giới thiếu sản phẩm hay dịch vụ thuơng hiệu, print-ad này được ra mắt bởi Bộ Y tế của một quốc gia, cảnh báo về tình trạng sức khoẻ phổ biến ở nước này. Theo bạn, hình ảnh chiếc bụng “phệ” nằm chễm chệ trên đầu ốc quế thế chỗ cho viên kem có ý nghĩa gì nhỉ?
#6
Mẫu print-ad của adidas với hình ảnh bàn chân đang dán những miếng băng để bảo vệ vết thương muốn gợi nhắc điều gì? Gợi ý là rất nhiều người bị thương ở chân vì nguyên nhân này!
#7
Trong hình là sản phẩm kẹo của thương hiệu nổi tiếng Chupa Chups, thế nhưng tại sao bầy kiến lại “tránh đường”? Theo bạn quảng cáo này đang đề cập đến sản phẩm nào từ thương hiệu?
GIẢI ĐÁP
#1
Mẫu quảng cáo được thực hiện bởi agency JWT Thượng Hải cho thương hiệu kem đánh răng Maxam. Với tagline “Don’t let germs settle down” (tạm dịch: Đừng để đế chế vi khuẩn xâm lược chiếc răng của bạn), print-ad đã sáng tạo hình ảnh chiếc răng với một “nền văn minh” sâu răng bên trong.
Credits:
Client: Maxam
Agency: JWT (Shanghai, China)
#2
Với thông điệp chính “Khi tất cả mọi người phụ thuộc vào sự tỉnh táo của bạn” (When everyone depends on you to stay awake), print-ad giới thiệu sản phẩm Diamond Coffee giúp người dùng luôn trong trạng thái tỉnh táo để gánh vác những nhiệm vụ quan trọng.
Credits:
Client: Diamond Coffee
Agency: Leo Burnett
#3
Chuỗi print-ad có tên là Sour Face (tạm dịch: Khuôn mặt chua lè) nhằm diễn tả cảm giác của khách hàng khi thưởng thức kẹo chua Super Zuper. Thay vì nói “kẹo của chúng tôi chua lắm”, agency Hakuhodo đã lựa chọn cách khắc hoạ biểu cảm “nhăn nhúm" của những người thưởng thức. Print-ad khắc họa chi tiết từng biểu cảm thậm chí là giọt nước mắt “chua chát” trên khoé mắt của cô gái!
Credits:
Client: PT United Family Food
Agency: Hakuhodo
#4
Print-ad trên ra mắt vào tháng 8/2010 để quảng bá cho sản phẩm gel rửa tay diệt khuẩn của thương hiệu Sanzer. Với thông điệp: “Bạn thật sự chạm vào những gì?” được miêu tả hoàn hảo với hình ảnh những ngón tay dơ bẩn được chăm chút đến từng chi tiết nhỏ, Sanzer nhắc nhở mọi người rửa tay sau khi tiếp xúc với những vật dụng tại nơi công cộng!
Credits:
Client: Sanzer
Agency: Chuo Senko (Thái Lan)
#5
Với hình ảnh một cây kem tươi và chiếc bụng béo, đây là print-ad mang tên Children Obesity của Bộ Y tế Pháp (The French Ministry of Health), được thực hiện năm 2014 nhằm nhấn mạnh sự gia tăng bệnh béo phì ở trẻ em, cảnh báo các bậc cha mẹ rằng “béo phì bắt đầu từ khi còn nhỏ”. Print-ad đặc biệt vì sử dụng màu sắc tươi sáng, vui vẻ nhưng vẫn truyền tải được thông điệp phù hợp đến trẻ em và bố mẹ của chúng.
Credits:
Client: The French Ministry of Health
Art Director/ Copywriter: David Lesage
#6
Quảng cáo mang tên “Fake hurt real” (tạm dịch: Hàng giả gây ra nỗi đau thật) ra mắt năm 2018 của adidas. Thương hiệu đã vô cùng tinh tế trong việc sử dụng hình ảnh 3 chiếc băng cá nhân để mô phỏng logo đặc trưng của mình, đồng thời ẩn dụ vết thương trên chân chính là "nỗi đau" về thể chất và tài chính mà họ phải gánh chịu khi mua hàng giả, hàng nhái.
Qua đây, adidas cũng muốn bảo vệ khách hàng của mình khỏi "những kẻ giả mạo" chuyên cung cấp sản phẩm giày kém chất lượng, không chỉ gây nguy hiểm cho khách hàng mà còn ảnh hưởng đến tên tuổi của thương hiệu.
Credits:
Client: adidas
Agency: TBWA\Santiago Mangada Puno
#7
Kẹo Chupa Chups không đường - đến kiến cũng bỏ qua! Chupa Chups là một thương hiệu đồ ngọt nổi tiếng với dòng sản phẩm chính là kẹo mút. Khi quyết định đi theo xu hướng sống healthy (giảm ngọt, giảm đường) trên thị trường, Chupa Chups đã tạo ra một loại kẹo mút không đường và quảng bá chúng thông qua print-ad thú vị.
Credits:
Client: Chupa Chups
Agency: DDB
Lý Tú Nhã | Advertising Vietnam
